Wat is de voorkoptekst van een e-mail en hoe gebruik je die?

Wat is een voorkop in een e-mail?

E-mail preheader verwijst naar de tekstregel die wordt weergegeven na de onderwerpregel van een e-mail in de inbox. De exacte tekst verschijnt vóór de koptekst van de e-mail. Het is echter niet ongewoon om de tekst van de preheader te verwarren met de voorbeeldtekst van de e-mail - maar de twee zijn niet hetzelfde.

Bron

Preview tekst verschijnt alleen in de inbox, terwijl de preheader tekst daarentegen zowel in de inbox als in de e-mail boven de header area verschijnt. Meestal wordt de voorkeur gegeven aan verborgen preheaders, omdat die bovenaan de e-mail veel kostbare ruimte innemen die geen extra waarde toevoegt aan uw tekst of ontwerp.

Waarin verschilt de preheader in een e-mail van de voorbeeldtekst?

Voor een beter begrip kan het helpen om meer te weten te komen over waarom preheaders en previewteksten vaak door elkaar worden gehaald. In het verleden was het niet acceptabel om de preheadertekst in de e-mail te verbergen, omdat dit er eerder toe zou leiden dat de e-mail in spam terecht zou komen.

Sindsdien is e-mail echter flink verbeterd en vormen verborgen preheaders geen enkel risico voor je e-mailbezorgbaarheid tegenwoordig. Een verborgen preheader is wat de meeste mensen kennen als de voorbeeldtekst, daarom raken ze vaak in de war.

Waarom is de voorkoptekst van een e-mail belangrijk?

Er zijn verschillende redenen waarom het gebruik van een e-mail preheader in e-mail marketing is een belangrijk onderdeel van het proces. Enkele van de belangrijkste redenen om een e-mail preheader te gebruiken zijn:

Mensen helpen bij het bekijken van e-mails

Een e-mail preheader geeft lezers een voorproefje van de e-mail, zodat ze een beter idee krijgen van de inhoud die ze kunnen verwachten. Lezers kunnen dit gebruiken om te bepalen of de e-mail voor hen noodzakelijk is om te lezen of inhoud bevat die zij relevant of interessant zouden kunnen vinden, voordat zij beslissen of zij de e-mail al dan niet zullen openen.

Dit is uitstekend terrein voor marketeers om ervoor te zorgen dat ontvangers de berichten die in hun e-mail inbox terechtkomen ook daadwerkelijk openen.

Kan de open rates van e-mails verhogen

Lezers kijken vaak eerst naar de onderwerpregel om een beter idee te krijgen of de e-mail relevant voor hen is of niet, voordat ze naar de tekst van de preheader kijken om een idee te krijgen van de inhoud. Effectieve e-mail preheaders kunnen worden gebruikt om ontvangers ervan te overtuigen dat deze e-mail de moeite waard is om te openen om toegang te krijgen tot nuttige inhoud of om hen aan te moedigen de e-mail te openen voor meer informatie.

Vermijd een ongepolijste look

Als je geen aangepaste preheader toevoegt aan je e-mails, zal de ISP simpelweg de eerste regel gecodeerde inhoud in de e-mail weergeven. Dit kan betekenen dat wanneer je ontvanger de e-mail in zijn inbox krijgt, hij stukjes tekst ziet die niet helpen of zelfs afschrikwekkend zijn, zoals 'in webbrowser bekijken'.

Dit is niet alleen totaal niet boeiend, maar het kan er ook voor zorgen dat je e-mail er robotachtig uitziet, wat leidt tot een verhoogd risico dat e-mails worden verwijderd of verwijderd. gerapporteerd als spam voordat ze worden geopend. Kortom, het verlaagt de effectiviteit van je e-mail, het doorklikpercentage en het conversiepercentage.

Hoe lang moet de voorkoptekst zijn?

De preheadertekst van een e-mail kan 40-130 tekens lang zijn. Als je je aan deze tekenlimiet houdt, is de preheader-tekst goed leesbaar voor zowel mobiele als desktopgebruikers. Wanneer een e-mail op een desktop wordt geopend, kan de lengte van de onderwerpregel van invloed zijn op de hoeveelheid voorbeeldtekst die wordt weergegeven.

Aan de andere kant heeft de lengte van de onderwerpregel geen invloed op de tekstgrootte van de preheader als deze op een mobiel scherm wordt bekeken. De beperkte tekenruimte geldt dus alleen voor desktops en grotere schermen.

Houd er echter rekening mee dat als je preheadertekst goed wil overkomen op mobiele toestellen, je best een kortere reeks tussen dertig en vijfenvijftig karakters aanhoudt.

Als u een lange preheadertekst gebruikt, is het belangrijk ervoor te zorgen dat de meest essentiële en belangrijke punten aan het begin staan, zodat het gemakkelijk te begrijpen is, zelfs als de tekst voor het einde wordt afgekapt.

Aan de andere kant moet je oppassen als je een korte preheader-tekst gebruikt, omdat de meeste e-mailclients automatisch tekstregels vanaf het begin van je e-mail laten zien om de ruimte op te vullen. Karakterbeperkingen zijn cruciaal voor e-mailmarketeers, dus probeer je te houden aan het bereik van 40-130 tekens.

Best practices voor voorkopteksten

Als het gaat om het schrijven van de voorkoptekst van je e-mail, volg dan enkele best practices om ervoor te zorgen dat deze samenwerkt met de onderwerpregel om de aandacht van je lezers te trekken en hen aan te moedigen door te klikken en de e-mail te openen.

Uw voorleestekst speelt een belangrijke rol bij het verhogen van uw open rates en betrokkenheid, maar het schrijven van een goede voorleestekst kan soms een uitdaging zijn. Hier zijn enkele van de belangrijkste best practices om te volgen om u te helpen de beste resultaten te krijgen.

Laat de voorkoptekst en onderwerpregel samenwerken

Gebruik de tekst van de preheader op een unieke en creatieve manier, zodat hij naadloos aansluit op de onderwerpregel. Een gemakkelijke manier om dit te doen is door het zo te schrijven dat het lijkt alsof het een vervolg is op de onderwerpregel en aansluit op de inhoud van de eigenlijke e-mail.

Als u uw onderwerpregel laat samenwerken met de preheadertekst, kunt u iets nieuws en unieks creëren dat de interesse van uw lezers wekt en hen aanmoedigt de e-mail te openen en meer te weten te komen.

Nieuwsgierigheid naar e-mailinhoud stimuleren

Er zijn verschillende manieren waarop je de voorkoptekst van je e-mail kunt gebruiken om de nieuwsgierigheid van je lezers te prikkelen. Je kunt je abonneebestand nieuwsgierig maken naar de inhoud van je e-mails door ze een voorproefje te geven van wat komen gaat.

U kunt de preheadertekst bijvoorbeeld gebruiken om een verhaal of zin te beginnen zonder hem af te maken of om vragen te stellen die verband houden met uw e-mail om lezers te verleiden de e-mail te openen en meer te weten te komen.

U kunt ook impliceren dat de e-mail inhoud bevat die de lezers kennen maar misschien zijn vergeten, of de lezers laten weten dat zij, wanneer zij op openen klikken, een e-mail zullen krijgen die nieuwe informatie bevat die nuttig voor hen kan zijn.

Het is in ieder geval een snelle en effectieve manier om ontvangers nieuwsgierig te maken naar wat de e-mail bevat.

Gebruik de angst om iets te missen

Angst om iets te missen of FOMO is een gevoel dat mensen er vaak toe aanzet om snel beslissingen te nemen, zodat ze geen kansen, informatie, ervaringen, aankopen en meer hoeven te missen.

U kunt uw preheadertekst gebruiken om dit gevoel bij uw lezers te creëren, door de e-mails exclusief te laten lijken en een beperkte tijd te geven.

Neem een oproep tot actie op

Een call to action of CTA is een belangrijk onderdeel van de body van je e-mail en in sommige gevallen ook van de onderwerpregel.

Je moet ze echter ook niet negeren bij het schrijven van je preheadertekst, want ze kunnen hier effectief worden gebruikt om meer mensen aan te moedigen de e-mail te openen. Houd de CTA precies en kort en schrijf hem op zo'n manier dat het gemakkelijk lijkt om te doen. Noem enkele voordelen van het volgen van de call to action.

Herhaal de onderwerpregel niet

Na de onderwerpregel geeft de voorregel van uw e-mail u nog een kans om een goede eerste indruk te maken, dus het is de moeite waard om de tijd te nemen om iets interessants, waardevols en nieuws te schrijven in plaats van de fout te maken om gewoon de onderwerpregel te herhalen.

Personaliseer het

E-mailpersonalisatie kan een enorme impact hebben in e-mailmarketing en door het op te nemen in de preheader krijg je de kans om e-mails te versturen waarvan ontvangers het gevoel hebben dat ze speciaal voor hen zijn ontworpen.

Simpelweg de naam van de ontvanger toevoegen aan de preheader is iets wat eenvoudig te doen is met de meeste goede e-mailmarketingtools en kan het verschil maken als het gaat om het creëren van een persoonlijker gevoel bij de e-mail waardoor ontvangers de e-mail meer willen openen.

Emoji's gebruiken

Emojis kunnen zeker worden gebruikt om uw e-mailmarketinginspanningen te ondersteunen en meer aandacht van uw ontvangers te krijgen.

In de preheader-tekst kunt u emoji's opnemen om op te vallen in de inbox en de aandacht van de gebruiker te trekken, zelfs als uw e-mail niet de eerste op de lijst is.

Voorbeelden voor voorkoppen van e-mails

Nu je meer weet over e-mail preheaders, zijn er twee verschillende manieren waarop je ze kunt toevoegen aan je e-mail om ze te gaan gebruiken voor je campagne. Je kunt dit doen met code of zonder code.

Als je een code wilt gebruiken, kun je de voorlooptekst als eerste tekst in de e-mail weergeven. E-mailclients trekken dit gewoon naar de preheader-sectie in de inbox. Je wilt dit echter waarschijnlijk verbergen in de eigenlijke hoofdtekst van de e-mail, wat je kunt doen met wat eenvoudige code voor e-mailontwerp.

Bij de meeste e-maildienstverleners kunt u dit echter gemakkelijk doen zonder code te gebruiken; het enige wat u hoeft te doen is uw preheader te schrijven onder de optie om uw onderwerpregel in te vullen.

De voorleestekst van een e-mail moet samenwerken met de onderwerpregel om de aandacht van uw lezers te trekken en hen aan te moedigen de e-mail te openen en meer te weten te komen.

Inpakken

Naast het onderwerp van een e-mail is de tekst in de preheader een cruciaal onderdeel van je e-mailmarketingstrategie. Als je het goed doet, trek je nog meer aandacht naar de hoofdtekst van je e-mail en zorg je voor meer betrokkenheid van je e-maillijst.

Nu we het er toch over hebben, u wilt er zeker van zijn dat uw e-mails niet in de map met spam terechtkomen. Bij Bouncer kunnen we u daarbij helpen. Met de e-mailverificatieservices van Bouncer kunt u dubbele, valse, verouderde, verkeerd gespelde en alle andere ongeldige e-mailadressen verwijderen.

Klaar om aan de slag te gaan? Meld je vandaag aan en verifieer je eerste 100 e-mails gratis!

Veelgestelde vragen

Wat is de voorkoptekst in een e-mail?

Dit is de tekst rechts van de onderwerpregel van de e-mail die een voorbeeld geeft van waar de e-mail over gaat. De perfecte voorvertoning moedigt mensen aan om de e-mail te openen en door te klikken.

Wat is de beste manier om de voorkoptekst te schrijven?

De perfecte boodschap in een voorkoptekst is kort, samenhangend en heeft betrekking op de onderwerpregel. Vind het wiel niet opnieuw uit. Effectieve preheaders vatten de onderwerpregel samen in een paar korte woorden en vallen binnen de beperkte tekenruimte.