Ce este textul de antet de e-mail și cum se utilizează

Ce este un antet într-un e-mail?

Antetul unui e-mail se referă la linia de text care este afișată după linia de subiect a unui e-mail în căsuța de primire. Textul exact este afișat înainte de antetul e-mailului. Cu toate acestea, nu este neobișnuit să se confunde textul din antet cu textul de previzualizare a e-mailului - dar cele două nu sunt același lucru.

Sursa

Textul de previzualizare va apărea doar în căsuța de primire, în timp ce, pe de altă parte, textul de antet apare atât în căsuța de primire, cât și în e-mailul de deasupra zonei de antet. De cele mai multe ori, se preferă preheader-urile ascunse, deoarece acestea pot ocupa mult spațiu valoros în partea de sus a e-mailului, care nu adaugă nicio valoare suplimentară textului sau designului dumneavoastră.

Prin ce diferă antetul unui e-mail de textul de previzualizare a e-mailului?

Pentru a înțelege mai bine, poate fi util să aflați mai multe despre motivul pentru care preheaderii și textele de previzualizare se confundă des. În trecut, nu era acceptabil să ascundeți textul antetului în e-mail, deoarece era mai probabil ca acesta să ducă la trimiterea e-mailului în spam.

Cu toate acestea, e-mailul a evoluat destul de mult de atunci, iar anteturile ascunse nu prezintă niciun risc pentru dvs. livrabilitatea e-mailurilor în aceste zile. Un preheader ascuns este ceea ce majoritatea oamenilor cunosc ca fiind textul de previzualizare, motiv pentru care se confundă foarte des.

De ce este important textul de antet pentru e-mail?

Există mai multe motive pentru care utilizarea unui preîn antet de e-mail în marketingul prin e-mail este o parte importantă a procesului. Unele dintre principalele motive pentru a utiliza un preîn antet de e-mail includ:

Ajutați oamenii să previzualizeze e-mailurile

Un antet de e-mail oferă cititorilor o previzualizare a e-mailului, ajutându-i să-și facă o idee mai bună despre conținutul la care se pot aștepta. Cititorii pot folosi acest lucru pentru a determina dacă este necesar să citească e-mailul sau dacă acesta conține conținut pe care l-ar putea găsi relevant sau interesant înainte de a decide dacă îl vor deschide sau nu.

Acesta este un spațiu de primă mână pentru comercianți, pentru a se asigura că destinatarii deschid cu adevărat mesajele care ajung în căsuțele lor de e-mail.

Poate crește ratele de deschidere a e-mailurilor

Adesea, cititorii se vor uita mai întâi la linia de subiect pentru a-și face o idee mai bună dacă e-mailul este sau nu relevant pentru ei, înainte de a se uita la textul din antet pentru a-și face o idee despre conținutul inclus. Pre antetul eficient al e-mailurilor poate fi folosit pentru a-i convinge pe destinatari că merită să deschidă acest e-mail pentru a avea acces la un conținut util sau pentru a-i încuraja să deschidă e-mailul pentru a afla mai multe informații.

Evitați un aspect necizelat

Dacă nu adăugați un antet personalizat la e-mailurile dumneavoastră, furnizorul de servicii de internet va afișa pur și simplu prima linie de conținut codificat din e-mail. Acest lucru ar putea însemna că, atunci când destinatarul primește e-mailul în căsuța de primire, ar putea vedea fragmente de text care nu sunt utile sau chiar descurajante, cum ar fi "a se vedea în browserul web".

Nu numai că acest lucru nu este deloc atrăgător, dar poate face ca e-mailul dvs. să pară robotizat, ceea ce duce la un risc sporit ca e-mailurile să fie șterse sau raportat ca spam înainte ca acestea să fie deschise. Pe scurt, scade eficiența e-mailurilor, ratele de clic și ratele de conversie.

Cât de lung ar trebui să fie textul din pre antet?

Textul antetului unui e-mail poate avea între 40 și 130 de caractere. Respectarea acestei limite de caractere va asigura o citire ușoară a textului de antet atât pentru utilizatorii de telefoane mobile, cât și pentru cei de pe desktop. Atunci când un e-mail este deschis pe un desktop, cantitatea de text de previzualizare care este afișată poate fi afectată de lungimea liniei de subiect.

Pe de altă parte, atunci când este vizualizat pe un ecran de mobil, lungimea liniei de subiect nu va avea niciun impact asupra dimensiunii textului din antet. Așadar, spațiul limitat de caractere se aplică doar la desktopuri și la ecrane mai mari.

Cu toate acestea, nu uitați că, pentru ca textul din antet să apară bine pe dispozitivele mobile, ar trebui să vă gândiți să vă limitați la un interval mai scurt, între 30 și 55 de caractere.

Dacă folosiți un text lung de antet, este important să vă asigurați că punctele cele mai esențiale și importante se află la început, astfel încât să fie ușor de înțeles chiar dacă textul este tăiat înainte de final.

Pe de altă parte, aveți grijă când folosiți un text scurt de antet, deoarece majoritatea clienților de e-mail vor afișa automat linii de text de la începutul e-mailului pentru a umple spațiul. Restricțiile de caractere sunt cruciale pentru cei care comercializează e-mailuri, așa că încercați să vă încadrați în intervalul de 40-130 de caractere.

Cele mai bune practici pentru textul de antet

Când vine vorba de redactarea textului de antet de e-mail, urmați câteva bune practici pentru a vă asigura că acesta funcționează împreună cu linia de subiect pentru a capta atenția cititorilor și a-i încuraja să facă clic și să deschidă e-mailul.

Textul din pre antet joacă un rol important în creșterea ratelor de deschidere și a implicării, însă, uneori, scrierea unui text bun poate fi o provocare. Iată câteva dintre principalele bune practici pe care trebuie să le urmați pentru a vă ajuta să obțineți cele mai bune rezultate.

Faceți ca textul din antet și linia de subiect să funcționeze împreună

Folosiți textul din preîn antet într-un mod unic și creativ, astfel încât să se potrivească perfect cu linia de subiect. O modalitate ușoară de a face acest lucru este să îl scrieți într-un mod care să pară a fi o continuare a liniei de subiect și să urmeze conținutul e-mailului propriu-zis.

Atunci când faceți ca subiectul să lucreze împreună cu textul din antet, puteți crea ceva nou și unic care să trezească interesul cititorilor, încurajându-i să deschidă e-mailul și să afle mai multe.

Încurajați curiozitatea cu privire la conținutul e-mailului

Există mai multe moduri în care puteți folosi textul antetului de e-mail pentru a stârni curiozitatea cititorilor dumneavoastră. Vă puteți face baza de abonați curioși cu privire la conținutul e-mailurilor dvs. oferindu-le o privire de ansamblu asupra a ceea ce urmează.

De exemplu, puteți utiliza textul din pre antet pentru a începe o poveste sau o propoziție fără a o termina sau pentru a pune întrebări inedite legate de e-mailul dvs. pentru a-i determina pe cititori să îl deschidă și să afle mai multe.

De asemenea, puteți sugera că e-mailul conține conținut pe care cititorii îl cunosc, dar de care ar fi putut uita, sau îi puteți anunța pe cititori că, atunci când vor face clic pe "deschide", vor primi un e-mail care conține informații noi care ar putea fi utile pentru ei.

În orice caz, este o modalitate rapidă și eficientă de a-i face pe destinatari să fie curioși cu privire la conținutul e-mailului.

Folosiți teama de a pierde ceva

Frica de a pierde ceva sau FOMO este un sentiment care îi determină adesea pe oameni să ia rapid decizii pentru a evita să rateze oportunități, informații, experiențe, achiziții și multe altele.

Puteți folosi textul din pre antet pentru a crea acest sentiment în rândul cititorilor, făcând ca e-mailurile să pară exclusive și oferind un timp limitat.

Includeți un apel la acțiune

Un apel la acțiune sau CTA este o parte importantă a corpului e-mailului dvs. și, în unele cazuri, a liniei de subiect.

Cu toate acestea, nu ar trebui să le ignorați nici atunci când scrieți textul de antet, deoarece acestea pot fi folosite aici în mod eficient pentru a încuraja mai multe persoane să deschidă e-mailul. Mențineți CTA-ul precis și scurt și scrieți-l în așa fel încât să pară ușor de făcut. Numiți câteva beneficii ale urmării apelului la acțiune.

Nu repetați linia de subiect

După linia de subiect, textul din antetul e-mailului vă oferă o altă șansă de a face o primă impresie excelentă, așa că merită să vă faceți timp pentru a găsi ceva interesant, valoros și nou de scris, în loc să faceți greșeala de a repeta pur și simplu linia de subiect.

Personalizați-l

Personalizarea e-mailurilor poate avea un impact uriaș în marketingul prin e-mail, iar includerea acesteia în mesajul de antet vă oferă șansa de a trimite e-mailuri pe care destinatarii să le considere că au fost concepute special pentru ei.

Simpla adăugare a numelui destinatarului e-mailului în antet este un lucru ușor de făcut cu cele mai bune instrumente de marketing prin e-mail și poate face diferența atunci când vine vorba de crearea unui sentiment mai personal în e-mail, care îi face pe destinatari să dorească să îl deschidă mai mult.

Folosiți emoticoane

Emoji-urile pot fi folosite cu siguranță pentru a vă sprijini eforturile de marketing prin e-mail și pentru a obține mai multă atenție din partea destinatarilor.

În textul din pre antet, puteți include emoticoane pentru a ieși în evidență în căsuța de primire și pentru a atrage atenția utilizatorului, chiar dacă e-mailul dvs. nu este primul din listă.

Exemple de antet de e-mail

Acum că știți mai multe despre anteturile de e-mail, există două moduri diferite în care le puteți adăuga la e-mailul dvs. pentru a începe să le folosiți în campania dvs. Puteți face acest lucru fie folosind cod, fie fără a folosi cod.

Dacă doriți să utilizați codul, puteți afișa textul din antet ca fiind primul text din e-mail. Clienții de e-mail trag pur și simplu acest text în secțiunea de antet din căsuța de primire. Cu toate acestea, probabil că veți dori să ascundeți acest lucru în corpul propriu-zis al e-mailului, lucru pe care îl puteți face folosind un cod simplu pentru proiectarea e-mailurilor.

Pe de altă parte, majoritatea furnizorilor de servicii de e-mail vă permit să faceți acest lucru cu ușurință, fără a utiliza cod; tot ce trebuie să faceți este să scrieți antetul sub opțiunea de a completa linia de subiect.

Textul din antetul e-mailului trebuie să lucreze împreună cu subiectul pentru a atrage atenția cititorilor și a-i încuraja să deschidă e-mailul și să afle mai multe.

Încheiere

În afară de subiectul e-mailului, textul din antet este o parte crucială a strategiei de marketing prin e-mail. Fă-l cum trebuie și poți atrage și mai multă atenție asupra corpului e-mailului și poți atrage mai multă implicare din partea listei tale de e-mailuri.

Apropo, trebuie să vă asigurați că e-mailurile dvs. nu ajung în dosarul de spam. La Bouncer, vă putem ajuta în acest sens. Cu serviciile de verificare a e-mailurilor de la Bouncer, puteți elimina adresele de e-mail duplicate, false, depășite, scrise greșit și toate celelalte adrese de e-mail invalide.

Sunteți gata să începeți? Înscrieți-vă astăzi și verificați gratuit primele 100 de e-mailuri!

Întrebări frecvente

Ce este textul de antet într-un e-mail?

Acesta este textul din dreapta liniei de subiect a e-mailului care previzualizează despre ce este vorba în e-mail. O previzualizare perfectă încurajează oamenii să deschidă e-mailul și să dea clic pe el.

Care este cel mai bun mod de a scrie textul de antet?

Mesajul perfect pentru un text de antet este scurt, coerent și are legătură cu subiectul. Nu reinventați roata. Un preheader eficient rezumă linia de subiect în câteva cuvinte scurte și se încadrează în spațiul limitat de caractere.