营销人员(当然还有他们的相关设计师)花费大量的时间、精力和金钱来创造他们最强烈的信息。一旦一个总计划准备好了,可以交付了--他们最引以为豪的、确信会产生他们所期待的转化率的活动--如果他们不能保证他们的受众会看到它,那么它仍然是无用的。

邮件投递能力介绍

电子邮件的可送达性是获得最佳效果的关键;它取决于你如何处理你的营销活动,你的邮件列表和你的内容。
同样,你也不会相信一个看起来很可疑的上门推销员或女人,你的电子邮件客户端和你的服务器也会拒绝同样可疑的电子邮件地址的接近。
我们的电子邮件营销交付能力最佳实践探讨了什么是看起来可疑和不可信的电子邮件帐户,以及如何创建最佳和最健康的方式来获得强大和积极的声誉。

健康的电子邮件和域名声誉的重要性

您希望尽可能地实现最高的电子邮件发送率,尽可能多地安全降落在客户的收件箱中。创造最佳机会的最大因素是您的电子邮件、IP和域名声誉、您的内容质量及其对客户的价值。

什么是发件人邮件信誉?

你的一切商业行为都取决于你的声誉--你的电子邮件发送能力也不例外。
不同的电子邮件提供商制定您的 发件人声誉 通过收集有关您的发送行为和电子邮件操作的数据。这些判断是根据 您的IP 地址或您的电子邮件域名。
无论哪种方式,你的IP标识符或域名都会被监控,以决定你是否是一个有效和有用的信息提供者。由此,你就获得了你的发件人分数。你的分数越高,你到达收件箱的机会就越大;分数越低,你最终被垃圾邮件或过滤掉的机会就越大。

建立强大的电子邮件声誉

强大的电子邮件或发件人声誉需要规划、监控和定期维护。糟糕的跳出率、垃圾邮件过滤和缺乏参与度会很快导致声誉不佳。糟糕的声誉将导致进一步的糟糕表现,并进入一个显著的螺旋式上升,这比防止它更难恢复。
在发送的技术准备中,你应该进行一些良好的实践,有些最重要的实践我们已经在之前的文章中介绍过。然而,在今天的邮件投递指南中,我们讨论的是最佳的邮件发送实践。

为什么邮件投递能力如此重要?

通常情况下,全球收件箱的投放量在85%左右。也就是15%的邮件发送量。 从来没有 抵达发送者的理想目的地。
你能想象一下,如果15%的产品发货不见了吗?或者如果你15%的付款没有到账?鉴于发出的每一封邮件都是一个可能的转化和销售,我们应该同样对这种限制潜在收入和利润的方式感到失望。
那么,您如何确保您的电子邮件营销活动获得最佳效果?当然是遵循我们的最佳实践。

最佳电子邮件发送实践

我们整理了以下关于营销人员应该如何去创建健康的电子邮件声誉并保持这种声誉的建议。毫无疑问,遵循我们的最佳发送实践将帮助电子邮件营销人员茁壮成长--创造他们所期待的回应、反应和回报。

切勿购买、盗用或租用邮件列表。

在这里的黄金规则之一 保镖 是为了 绝不购买、借用、租用、刮取或收获电子邮件列表。.我们最大的问题是,你不知道你要买什么。
买来的单子很可能充满了过期的和 垃圾邮件陷阱 电子邮件地址。你也在赌名单上的人是否对你的产品或服务有真正的兴趣。
这两个因素都会导致麻烦。经常向过期地址或垃圾邮件陷阱发送邮件会造成过高的硬跳出率--损害您的发件人声誉。收件人经常忽略或将您的邮件标记为垃圾邮件也会增加损失。
而且,当你购买电子邮件列表时,你还没有获得收件人的同意,这违背了当前GDPR立法的每一条规定。

同意创造参与

确保收到你的信息的人不会忽略或垃圾信息的最好方法是将其发送给已经参与的受众。
选择加入的用户 是你最好的选择,因为他们已经对你所推广的东西表现出兴趣。对未经审核的受众进行一揽子营销,往往导致更多的长期损害,而不是促进销售。
就GDPR立法而言,你应该对每一种类型的电子邮件接触都有许可,所以无论如何你都不应该在未经许可的情况下向任何人发送任何东西。

持续的参与创造转换

人类在常规和时间表上茁壮成长,所以要迎合这种心理。分析有关最佳发送时间的数据,或创建测试活动,找出哪些指标是你的理想,并使用它们。
一致性产生信心
找到合适的时间表的平衡点是至关重要的。太多的电子邮件会让大多数收件人感觉像垃圾邮件;太少的电子邮件不会提供你的业务所需的回报。
互联网服务供应商监测你的发件人声誉的行动,不会希望看到巨大的峰值或涉及巨大数量的周期性活动。一致性是关键,所以找出那些表现最好的行动并坚持下去。

取消订阅按钮不是你的敌人。

这可能听起来适得其反,但取消订阅按钮是你最重要的资产之一。如果收件人无法取消订阅,他们通常会将邮件标记为垃圾邮件。这将回到邮件服务提供商或ISP,他们会将此信息应用到你的发件人评分中。
对于那些对你销售的东西不感兴趣的人来说,取消订阅按钮给了你一个真正的机会来清理你的电子邮件列表中不感兴趣的人。

修复垃圾邮件统计

如果可能的话,你的目标应该是将垃圾邮件投诉率保持在0.1%以下。数据显示,高于0.08%的比率会影响Gmail的投递能力,所以 你可以 保证其他供应商将按照非常相似的参数工作。
为了将这种消极因素转化为积极因素,看看你是否能找出你的抱怨与什么有关,并创造出一个解决方法来阻止同样的问题再次发生。

躲避垃圾邮件陷阱

ISP利用不活跃的电子邮件地址来发现以不道德的方式获取和管理不善的名单的电子邮件活动。您可以通过测量您发送的非活跃地址的数量来降低您的发件人分数,并防止破坏您的交付能力。
垃圾邮件陷阱 是最终进入黑名单的最快捷方式之一。

预防和修复黑名单

ISP还利用外界收集的信息来验证电子邮件发送者的质量。有数以百计的 黑名单 隔离最严重的垃圾邮件发送者和违法者,但不幸的是,在这些人中,你也会发现合法的发送者,没有注意他们的发件人的声誉。
为了保持领先,有很多黑名单检查工具可用。如果你发现自己在任何一个名单上,找出原因,把事情弄清楚,并让自己被删除。
有些列表只将电子邮件地址隔离几天,但也有更多的列表会将你无限期地保留在上面。

持续的维护和电子邮件列表清理

如果你想保持你的电子邮件列表健康,那么定期清理是必须的。这意味着了解为什么跳出率高,垃圾邮件投诉发生在哪里,以及哪些过期的地址还在发送邮件。

如何保证邮件的传递?

找到有问题的地址并将其删除。你还应该建立系统,防止他们通过不正当手段进入你的名单而被重新添加。
你应该能够自动完成一些列表卫生操作。然而,仔细观察和监控那些不参与的地址,频繁的软弹出或明显的通用地址,与单一的相关收件人无关,也同样重要。

过滤掉那些糟糕的跳出率

A 反弹诸如不存在的电子邮件地址,过期的域名或不接受的邮件服务器提供了一个永久的错误和一个明显的案例,直接删除地址。
软弹 需要多考虑一下。大多数情况下,软跳转是一个暂时的问题,短期内可以自行解决。你可能会发现一两天后,一旦邮件所有者会清理他们的收件箱或服务器修复他们的问题,邮件就会成功投递。
然而,一个地址的软弹出太多,可能和硬弹出一样危险。设置软弹出的限制,并删除每个违反规则的地址。

电子邮件验证是榜单卫生的最佳开端

去除硬退件、拼写错误、陷阱和一次性地址的最简单方法之一是利用以下方法 电邮验证 工具,如Bouncer。

安全的电子邮件发送能力

大多数不活跃的电子邮件地址都是随着人们因个人原因更换供应商、忘记密码、移动工作等而有机发生的。使用验证检查程序将过滤掉所有这些问题实例,以免它们有机会影响您的发件人分数和电子邮件的可交付性。

遵守规则,保持你的清单干净,你会得到好处的

正如我们在电子邮件营销的最佳实践中所概述的那样,有很多领域会对你的发件人分数产生负面影响,以及确保你领先于这个问题的方法。
要确保您的电子邮件列表是优化的,干净的和有效的。 保镖是 在这里提供帮助。我们的系统是简单的,易于实施和超过99.5%准确,当它涉及到您的邮件列表管理。
我们确信,您将在短时间内看到大量的好处,并与尽可能多的客户保持最佳的连接和转换。
今天就开始验证您的所有电子邮件列表.毕竟,预防远胜于治疗。