El. pašto pristatymo vadovas

Aukšto el. pašto pristatymo lygio palaikymo svarba

Aukšto pristatymo lygio palaikymas yra viena svarbiausių el. pašto rinkodaros problemų, dėl kurios el. pašto pristatymas yra toks svarbus skaitmeninės rinkodaros specialistams visame pasaulyje. O to padaryti nebus įmanoma, jei el. pašto pristatomumas bus apleistas. Elektroninio pašto rinkodaros klausimai skiriasi nuo spaudos, spaudos ar televizijos reklamos, tačiau svarbios žinutės pateikimas tinkamai auditorijai yra bendras visiems.

Įvadas į el. pašto pristatymo galimybes

El. pašto pristatomumas yra raktas į geriausius rezultatus; jis priklauso nuo to, kaip tvarkote savo kampanijas, adresatų sąrašus ir turinį.
Lygiai taip pat, kaip nepasitikėtumėte įtartinai atrodančiu durų pardavėju; jūsų el. pašto klientas ir serveris atmeta tokius pat įtartinus el. pašto adresus.
Mūsų geriausi el. pašto rinkodaros pristatomumo būdai analizuoja, kas lemia, kad el. pašto paskyra atrodo įtartinai ir yra nepatikima, ir kaip sukurti geriausius ir sveikiausius būdus stipriai ir teigiamai reputacijai užsitarnauti.

Sveiko el. pašto ir domeno reputacijos svarba

Norite pasiekti didžiausią el. laiškų pristatymo lygį, kad kuo daugiau jų saugiai patektų į jūsų klientų pašto dėžutes. Svarbiausi veiksniai, susiję su geriausių galimybių sukūrimu, yra jūsų el. pašto adresas, IP, domeno reputacija, jūsų turinį ir jo vertę klientui..

Kas yra siuntėjo el. pašto reputacija?

Jūsų verslo rezultatai priklauso nuo jūsų reputacijos - ne išimtis ir jūsų el. pašto pristatomumas.
Skirtingi el. pašto paslaugų teikėjai įvertina jūsų siuntėjo reputacija renkant duomenis apie jūsų siuntimo elgseną ir el. pašto operacijas. Šie sprendimai priimami atsižvelgiant į jūsų IP adresą arba el. pašto domeną.
Bet kuriuo atveju jūsų IP identifikatorius arba domenas stebimas siekiant nuspręsti, ar esate tinkamas ir naudingas informacijos teikėjas, ar ne. Taip užsidirbate siuntėjo balą. Kuo geresnis jūsų balas, tuo didesnė tikimybė, kad pasieksite gaunamųjų laiškų dėžutes; kuo jis blogesnis, tuo didesnė tikimybė, kad atsidursite šiukšlių dėžutėje arba būsite išfiltruoti.

Stiprios el. pašto reputacijos kūrimas

Stiprią el. pašto ar siuntėjo reputaciją reikia planuoti, stebėti ir reguliariai prižiūrėti. Didelis atmetimo dažnis, nepageidaujamų laiškų filtravimas ir nepakankamas įsitraukimas gali greitai lemti prastą reputaciją. Prasta reputacija lemia tolesnius prastus rezultatus ir įsisuka į didelę spiralę, iš kurios išbristi yra daug sunkiau nei jos išvengti.
Yra gerosios praktikos pavyzdžių, kuriuos turėtumėte taikyti techniškai rengdami savo pristatymą. Kai kurias svarbiausias iš jų aptarėme ankstesniuose straipsniuose. Tačiau šiandienos el. pašto pristatymo galimybių vadove aptarsime geriausias el. paštas siuntimo praktika.

Kodėl el. pašto pristatomumas toks svarbus?

Paprastai pasaulinė pašto dėžutės vieta yra maždaug 85%. Tai reiškia, kad 15% visų išsiųstų el. laiškų taip ir nepasiekia siuntėjų pageidaujamos paskirties vietos.
Ar galėtumėte įsivaizduoti, kad 15% jūsų produktų siuntų dingtų? Arba jei 15% jūsų mokėjimų neatvyktų? Atsižvelgiant į tai, kad kiekvienas išsiųstas el. laiškas yra galimas konversija ir pardavimas, turėtume būti lygiai taip pat nusivylę dėl to, kaip tai riboja galimas pajamas ir pelną.
Taigi, kaip užtikrinti, kad el. pašto kampanijos duotų kuo geresnių rezultatų? Žinoma, laikydamiesi geriausios įmanomos praktikos.

Geriausia el. laiškų siuntimo praktika

Parengėme šiuos pasiūlymus, kaip rinkodaros specialistai turėtų susikurti gerą el. pašto reputaciją ir ją išlaikyti. Laikydamiesi mūsų geriausios siuntimo praktikos, be abejonės, padėsite el. pašto rinkodaros specialistai klestėti - kurti atsakymus, reakcijas ir grąžą, kurios jie ieško.

Niekada nepirkite, neskaičiuokite ir nesinuomokite adresatų sąrašo

Viena iš auksinių taisyklių čia Bouncer yra NIEKADA nepirkite, nesiskolinkite, nesinuomokite, nesurinkite ir nesurinkite el. pašto sąrašų. Didžiausia problema yra ta, kad nežinote, ką perkate.
Nupirktuose sąrašuose greičiausiai yra daug pasibaigusio galiojimo ir šlamšto spąstai el. pašto adresai. Taip pat lošiama, ar kas nors iš sąrašo tikrai domisi jūsų produktu ar paslauga.
Abu šie veiksniai sukelia problemų. Reguliarus siuntimas nebegaliojančiais adresais arba šlamšto gaudyklės sukels pernelyg didelį kietojo atmetimo rodiklį - pakenks jūsų siuntėjo reputacijai. Gavėjai, reguliariai ignoruojantys arba pažymintys jūsų el. laiškus kaip šlamštą, taip pat dar labiau pakenks.
Be to, kai perkate el. pašto sąrašą, negaunate gavėjo sutikimo, o tai prieštarauja visiems dabartiniams BDAR teisės aktams.

Sutikimas sukuria įsitraukimą

Geriausias būdas užtikrinti, kad žmonės gaus jūsų informaciją, neignoruos jūsų pranešimų ir jų neišmes, yra siųsti juos jau įsitraukusiai auditorijai.
Opt-in abonentai yra geriausias pasirinkimas, nes jie jau susidomėjo tuo, ką reklamuojate. Visuotinė rinkodara nepatikrintai auditorijai dažnai sukelia daugiau ilgalaikės žalos nei skatina pardavimus.
Kiek BDAR teisės aktai, turėtumėte gauti leidimą kiekvieno tipo el. pašto dalyviams, todėl vis tiek neturėtumėte nieko siųsti niekam be jų leidimo.

Nuolatinis įsitraukimas sukuria konversijas

Žmonėms labai patinka rutina ir tvarkaraštis, todėl norėdami pasinaudoti šia psichologija. Analizuokite duomenis apie geriausią siuntimo laiką arba kurkite bandomąsias kampanijas, kad išsiaiškintumėte, kokie rodikliai yra idealūs, ir juos naudokite.
Nuoseklumas sukuria pasitikėjimą
Labai svarbu rasti tinkamą tvarkaraščio pusiausvyrą. Per daug el. laiškų daugumai gavėjų atrodys kaip šlamštas; per mažai laiškų nesuteiks grąžos, kurią jūsų verslui reikia.
Interneto paslaugų teikėjai, stebintys jūsų veiksmus dėl siuntėjo reputacijos, nenorės matyti didžiulių šuolių ar periodinių kampanijų, kuriose dalyvauja didžiuliai skaičiai. Svarbiausia - nuoseklumas, todėl išsiaiškinkite geriausiai veikiančius veiksmus ir jų laikykitės.

Atsisakymo mygtukas nėra jūsų priešas

Galbūt tai skamba priešingai, bet prenumeratos atsisakymo mygtukas yra vienas didžiausių jūsų privalumų. Jei gavėjas negali atsisakyti prenumeratos, dažnai jis pažymės žinutę kaip nepageidaujamą. Tai grįžta prie pašto paslaugos paslaugų teikėjas arba interneto paslaugų teikėjas., kuris šią informaciją pritaiko jūsų siuntėjo balui.
Tiems, kurių nedomina tai, ką parduodate, prenumeratos atsisakymo mygtukas suteikia realią galimybę išvalyti el. pašto sąrašą nuo nesuinteresuotų šalių.

Šlamšto statistikos taisymas

Jei įmanoma, turėtumėte siekti, kad nepageidaujamų laiškų skundų skaičius neviršytų 0,1%. Skaičiai rodo, kad didesni nei 0,08% rodikliai turi įtakos "Gmail" pristatymo galimybėms, todėl galite garantuoti, kad kiti paslaugų teikėjai dirbs pagal labai panašius parametrus.
Norėdami šį neigiamą aspektą paversti teigiamu, sužinokite, su kuo susiję jūsų nusiskundimai, ir sukurkite apeinamąją priemonę, kad tos pačios problemos nebepasikartotų.

Šlamšto spąstų apėjimas

IPT naudoja neaktyvius el. pašto adresus, kad pastebėtų el. pašto kampanijas su neetiškai įsigytais ir prastai valdomais sąrašais. Galite sumažinti savo siuntėjo balą ir nepakenkti pristatymo galimybėms, jei išmatuosite, kiek neaktyvių adresų siunčiate.
Spamo spąstai yra vienas greičiausių būdų patekti į juodąjį sąrašą.

Juodojo sąrašo prevencija ir taisymas

Interneto paslaugų teikėjai taip pat naudoja išorinių šaltinių surinktą informaciją, kad patvirtintų el. pašto siuntėjų kokybę. Yra šimtai juodieji sąrašai blogiausiųjų atidavimas į karantiną šlamštlaiškių siuntėjai ir pažeidėjų, deja, tarp jų galima rasti ir teisėtų siuntėjų, kurie nekreipė dėmesio į savo siuntėjo reputaciją.
Norėdami išlikti priekyje, galite naudotis daugybe juodojo sąrašo tikrinimo įrankių. Jei patekote į kurį nors iš sąrašų, sužinokite, kodėl, ištaisykite padėtį ir pašalinkite save.
Kai kuriuose sąrašuose el. pašto adresai karantine laikomi tik kelias dienas, tačiau yra daug kitų, kurie jus juose laikys neribotą laiką.

Nuolatinė priežiūra ir el. pašto sąrašo valymas

Jei norite, kad jūsų el. pašto sąrašas būtų sveikas, būtina reguliariai jį valyti. Tai reiškia, kad reikia suprasti, kodėl didelis atmetimo dažnis, kur pasitaiko nepageidaujamų laiškų skundų ir kuriais pasenusiais adresais vis dar siunčiami el. laiškai.

Kaip užtikrinti el. pašto pristatymą?

Raskite probleminius adresus ir juos pašalinkite. Taip pat turėtumėte įdiegti sistemas, kurios užkirstų kelią pakartotiniam jų įtraukimui, jei jie į sąrašą pateko netinkamais būdais.
Turėtumėte galėti automatizuoti kai kurias sąrašo higienos operacijas. Tačiau taip pat svarbu atidžiai stebėti ir stebėti adresus, kurie neįsitraukia, dažnai atkrenta arba yra akivaizdūs bendriniai adresai, nesusiję su vienu svarbiu gavėju.

Blogų atmetimo rodiklių filtravimas

A sunkus atšokimaspavyzdžiui, neegzistuojantis el. pašto adresas, pasibaigęs domeno galiojimo laikas arba nepriimantis pašto serveris, yra nuolatinė klaida ir akivaizdu, kad adresą reikia iš karto pašalinti.
Minkšti atšokimai reikia šiek tiek daugiau dėmesio. Dažniausiai minkštas atsitrenkimas yra laikina problema, kuri gali išsispręsti per trumpą laiką. Galite pastebėti, kad laiškas sėkmingai pristatomas po dienos ar dviejų, kai savininkas išvalys savo pašto dėžutę arba serveris išspręs savo problemas.
Tačiau per daug švelnių atmetimų iš vieno adreso gali būti taip pat pavojinga, kaip ir sunkus atmetimas. Nustatykite minkštųjų atmetimų limitą ir ištrinkite kiekvieną taisykles pažeidžiantį adresą.

El. pašto tikrinimas yra geriausia sąrašo higienos pradžia

Vienas iš paprasčiausių būdų pašalinti sunkiai atmetamus, neteisingai parašytus, "catchall" ir vienkartinius adresus - naudoti el. pašto tikrinimo įrankį, pvz., "Bouncer".

Saugus el. pašto pristatymas

Dauguma neaktyvių el. pašto adresų atsiranda natūraliai, nes žmonės keičia paslaugų teikėjus dėl asmeninių priežasčių, pamiršta slaptažodžius, keičia darbą ir pan. Naudojant patvirtinimo tikrintuvą visi šie probleminiai atvejai bus išfiltruoti, kol dar nespėjo paveikti siuntėjo vertinimo ir el. pašto pristatymo galimybių.

Laikykitės taisyklių, tvarkykite savo sąrašus ir gausite naudos.

Kaip jau aprašėme savo el. pašto rinkodaros geriausios praktikos pavyzdžiuose, yra daugybė sričių, kuriose jūsų siuntėjo rezultatas yra neigiamai paveiktas, ir būdų, kaip užtikrinti, kad išvengtumėte šios problemos.
Kad jūsų el. pašto sąrašas būtų optimizuotas, švarus ir veiksmingas, "Bouncer" gali jums padėti. Mūsų sistema yra paprasta, lengvai įgyvendinama ir daugiau nei 99,5% tiksli, kai kalbama apie jūsų adresatų sąrašų valdymas.
Esame tikri, kad greitai pastebėsite daugybę privalumų - palaikysite geriausią ryšį ir konversijas su kuo daugiau savo klientų.
Pradėkite tikrinti visus savo el. pašto sąrašus jau šiandien. Juk prevencija daug geriau nei gydymas.