Mi történik valójában abban a pillanatban? Miért vannak egyes ajtók nyitva, míg mások gondosan őrzöttek?
Derítsük ki.
Mi az a zárt e-mail ellenőrzés?
Az e-mail ellenőrzés két összefüggésben használt kifejezés. Az e-mail eszközökben azt írja le, amikor az ellenőrzési funkciókhoz való hozzáférés egy fizetős fal, ingyenes próbaverzió limit vagy magasabb árszint mögött korlátozott. A marketingben az olyan korlátozott tartalmak, például jelentések vagy fehér könyvek révén gyűjtött e-mail címek ellenőrzésére utal, amelyekhez a felhasználóknak meg kell adniuk adataikat, mielőtt hozzáférést kapnának.
Mi a célja a marketingben a zárt e-mail ellenőrzésnek? Lead generálás & több
Legyünk egy pillanatra őszinték: miért foglalkoznak a marketingesek egyáltalán a zárt e-mail ellenőrzéssel? Nem egyszerűbb hagyni, hogy az emberek szabadon bolyongjanak egy weboldalon, hogy megragadják, amit akarnak, és továbblépjenek? Talán.
De gondoljon arra, hogy miért is léteznek egyáltalán a zártkörű ajánlatok. Amikor valaki hajlandó kitölteni egy űrlapot a nevével és e-mail címével, az valami mélyebbet jelez – érdeklődést.
Itt jön a varázslat. Azzal, hogy a cégek az exkluzív ajánlat vagy videotartalom kiadása előtt részleteket kérnek, természetes szűrőt hoznak létre. Csak egy bizonyos csoport jut át. És amikor ezeket az e-mail címeket ellenőrzik, a később elküldött üzenetek nem pattannak a semmibe.
Tényleg landolnak, és a célközönséggel folytatott beszélgetés folytatódik.
Gondoljon egy főiskolai hallgatóra, aki egy céloldalon keresztül jelentkezik online kurzusokra. Vagy egy vásárló, aki kódot kap egy új, fizető ügyfeleknek szánt, zártkörű promócióból. Ha ez az e-mail hamis, az egész csere megszakad. Nincs márkahűség, nincs esély arra, hogy az érdeklődés valódi üzletre váltson.
A zárt e-mail ellenőrzés célja a marketingben egyszerű: védi a leadgenerálási folyamatot. Ön keményen dolgozott a tartalom létrehozásán, a webhely felépítésén és a megfelelő üzenetek küldésén. Azt szeretné, ha a feliratkozások mögött valódi emberek állnának, nem pedig üres postaládák vagy elgépelt címek. És ha már a belépéskor ellenőrzi az e-maileket, szolgáltatásai a megfelelő kezekbe jutnak el.
Ez nem arról szól, hogy véletlenszerű kapcsolatok sorát gyűjtsük össze. Hanem célzottan, az olvasó életszakaszának tiszteletben tartásával és a bizalom kiépítésével.
A megjegyzendő megjegyzés? A zárt ellenőrzés egy hatékony eszköz, amely biztosítja, hogy az értékcsere valós legyen, mind a vállalat, mind a potenciális ügyfelek számára.
Ki akar kapus tartalmat létrehozni? Online tanfolyamok tulajdonosai & több
Gondoljon az összes űrlapra, amelyet kitöltött, hogy megkaparintson egy jelentést, egy kedvezménykódot vagy egy „kihagyhatatlan” exkluzív ajánlatot. Az űrlap mögött egy marketingcsapat áll, amely úgy őrzi az adatokat, mint az aranyat. Ezek a csapatok ellenőrzött e-mail verifikációt futtatnak. Miért? Mert minden hamis bejegyzés elvesztegetett forgalmat és időt jelent, nem is beszélve az elvesztett bevételről.
Ez a legmegfelelőbb lépés mindenki számára, aki komolyan gondolja a leadgenerálást.
SaaS-cégek, amelyek sablonokat készítenek, kiskereskedők, akik fizető ügyfeleknek szánt zártkörű promóciókat kínálnak, sőt, akár egy kis csapat is, amely online tanfolyamokat tart. Mindannyian használnak ellenőrzést.
Minden ellenőrzött e-mail növeli annak valószínűségét, hogy a később megjelenő üzeneteik valódi emberekhez jutnak el. És amikor ez megtörténik, az ügyfelek elégedettsége nő, a márkahűség nő, és a kampányok sokkal inkább tűnnek sikeresnek, mint találgatásnak.
A technológia mögött – hogyan működik a zárt e-mail ellenőrzés?
Íme, hogyan működik ez a marketingben. Valaki a közösségi médiából vagy egy kampányban található linkről érkezik a weboldalára. Egy exkluzív videótartalommal vagy egy zárt kapukkal ellátott ajánlattal csábítják. Rányomnak a „küldés” gombra az űrlapon. Ekkor jönnek a csekkek.
- Először a rendszer átnézi a címet, hogy nincs-e benne elgépelés. Hiányzó pont? Rossz domain? Könnyű észrevenni és szerkeszteni.
- Ezután megnézi az e-mail szolgáltatót. Aktív vagy zsákutca?
- Emellett egyes eszközök pingelik a kiszolgálót, hogy lássák, él-e a postafiók.
Mindez másodpercek alatt történik, a felhasználó számára láthatatlanul. Az eredmény? Pontosabb listák, jobb opt-in minőség, és mindkét fél számára nagyobb előnyök. A marketingesek tisztább adatokat és kevesebb felesleges küldeményt kapnak. Az előfizető gond nélkül megkapja a kívánt letöltést vagy zárolt tartalmat.
Ha azon tűnődik, hogyan futtathatja ezeket az ellenőrzéseket anélkül, hogy maga készítené el őket, akkor az olyan eszközök, mint a Bouncer, itt lépnek a helyébe.
A Bouncer ellenőrzése valós időben fut a színfalak mögött, kiszúrja a gépelési hibákat, az inaktív postafiókokat és a kockázatos domaineket, mielőtt azok elrontanák a kampányait. Ez egy nagyszerű eszköz, amely segít pénzt és forgalmat is megtakarítani, miközben listáit tisztán és akcióra készen tartja. Próbálja ki most ingyenesen.
6 példa a marketing célú e-mail ellenőrzésre
Elhoztuk ezeket a valós eseteket, hogy megmutassuk, hogyan használják a márkák a gyakorlatban. Íme 6 példa a marketingben alkalmazott kapus e-mail ellenőrzésre:
#1 Advertising Association – csak tagoknak szóló olvasmány
Ez a kapu egyszerű: megnyomja a jelentést, majd a bejelentkezésre vagy regisztrációra szólítja fel. Nincsenek űrlapmezők a kijelzőn, csak egy kemény megállás.
Előnyök:
- Egyértelmű határt képez.
- A tagságnak megvannak a maga előnyei, és ha egyszer már bent van, az olvasók egy zárt kör részének érzik magukat.
Hátrányok:
- Keménynek tűnhet.
- Egy alkalmi látogató ahelyett, hogy fiókot hozna létre, bezárja a böngészőt.
- A fal magas, és a megtérülésnek meg kell érnie.
#2 Piackutatási mintakérés – a hosszú forma
Tessék, szeretne egy ingyenes jelentést? Ezután meg kell osztania keresztnevét, vezetéknevét, üzleti e-mail címét és telefonszámát.
Előnyök:
- Gazdag adatok érkeznek.
- A csapat szegmentálhat iparág, vállalatméret és akár országkód szerint is.
- Az értékesítés nyomon követése azonnal lehetővé válik.
Hátrányok:
- Nehéz.
- A telefonszám elkérése elriaszthatja a potenciális ügyfeleket.
- Az űrlapot munkának érzem, és nem mindenki hajlandó kitölteni egy „minta” kedvéért.
#3 Axios – hírlevél feliratkozás
Tiszta példa. Görgetsz egy cikket, az elhalványul, és egyetlen doboz jelenik meg: add meg az e-mail címedet, hogy folytathasd az olvasást.
Előnyök:
- Minimális súrlódás.
- A látogató pontosan tudja, hogy mire van szüksége.
- Egy gyors opt-in megmenti a munkamenetet.
Hátrányok:
- A kereskedés nyers: e-mail a hozzáférésért.
- Nincs exkluzív videotartalom, nincsenek extrák.
- Ha az olvasó nem bízik az értékben, akkor el fog ugrani.
#4 KPMG Customer Experience Study – téma alapú űrlap
Ez egy intelligens kapu. Alapvető információkat kérdez, valamint egy ellenőrző listát a legfontosabb üzleti kihívásokról.
Előnyök:
- Ez az ellenőrző lista okos.
- Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy pontosan tudja, mi tartja Önt ébren éjszaka.
- A jövőbeni üzeneteket az Ön profiljához igazíthatja.
Hátrányok:
- Az űrlap hosszú.
- Néhány olvasó elveszítheti a türelmét, különösen a mobil böngészőkben.
- Mégis, akik célba érnek, általában erős vezetők.
#5 Wolters Kluwer – Jövőre kész könyvelő jelentés
Itt a kapu kevésbé a pelyhekről, mint inkább a célzásról szól. Megadja nevét, e-mail címét és cégének adatait, majd kiválasztja a legfontosabb kihívásokat.
Előnyök:
- Precizitás.
- A marketingcsapat időt takaríthat meg azáltal, hogy a könyvelőket szerepkör és kihívás szerint azonnal szegmentálja.
Hátrányok:
- A túl sok legördülő ablak lelassíthatja az embereket.
- Minden további mezővel csökken a befejezés valószínűsége.
#6 Caseware – iparági és vállalati adatok megragadása
A Caseware formanyomtatványa egyenesen üzleti jellegű: név, iparág, ország, alkalmazottak száma, cégnév. Nem titkolja, hogy mit akar.
Előnyök:
- Egyértelmű szegmentálás.
- Ha már bent vagy, a Caseware pontosan tudja, hogy hol a helyed.
- Ez élesebb sablonokat és üzeneteket tesz lehetővé.
Hátrányok:
- Olyan vállalati jellegűnek érződik.
- A vállalat méretének előzetes megkérdezése kiszűrheti a kis játékosokat, akik még mindig fizető ügyfelek lehetnek a jövőben.
Ha ezeket a példákat nézzük, láthatjuk, hogy minden kapunak vannak előnyei és hátrányai. De egy dologra mindegyiknek szüksége van? Pontos adatokra. Ez az, ahol a Bouncer ragyog. Nem számít, hogy online tanfolyamokat, SaaS-terméket vagy kiskereskedelmi kampányt futtat, az Bouncer gyors és a felhasználó számára láthatatlan ellenőrzést tesz lehetővé. Csapatodnak több feliratkozója lesz, a feliratkozók megkapják a kért tartalmat, és senki sem marad halott e-mailekkel. Próbálja ki most ingyenesen.
Készen áll a zárt ajánlat elkészítésére?
A zárt e-mail ellenőrzés a marketing, az adatok és a bizalom kereszteződésében helyezkedik el.
A SaaS cégektől kezdve a sablonok készítésén, a kiadókon keresztül az előfizetéseket ösztönző kiadókig, a tanácsadókig, akik a pontos leadeket üldözik… Mindenki igyekszik tisztán tartani a listáit és életben tartani a beszélgetéseket.
Ez az a pont, ahol a Bouncer is különbséget jelent. Elvégzi a szükséges ellenőrzéseket, így a csapata a valóban kapcsolattartó kampányok létrehozására összpontosíthat.
Ha jól csinálják, a kapus ellenőrzés jobb célzást tesz lehetővé, megspórolja a felesleges erőfeszítéseket, és az érdeklődést lojalitássá alakítja. Ha rosszul csinálják, a látogatókat arra készteti, hogy bezárják a böngészőt, mielőtt még esélyük lenne a kapcsolatfelvételre.
A kihívás tehát a tiéd. Gondolja át, hogy mit és miért kapcsolja be, és hogy az olyan eszközök, mint a Bouncer, hogyan biztosíthatják, hogy minden bejegyzés ne csak egy kitöltött űrlap legyen, hanem egy kapcsolat kezdete.
