5 tekenen dat uw e-mailcampagne hulp nodig heeft

20 januari 2023
6

E-mail blijft een van de meest effectieve kanalen die marketeers kunnen gebruiken om sterke relaties met hun volgers te ontwikkelen. Het biedt een reeks moeilijke mogelijkheden voor klantbetrokkenheid ten opzichte van andere digitale marketingkanalen doordat bedrijven gedurende een lange periode in contact kunnen blijven met klanten en prospects.

Dat betekent echter niet dat alle e-mailmarketingcampagnes zo sterk zijn als ze zouden kunnen zijn. Als u moeite hebt gedaan voor e-mailmarketing, maar uw inspanningen leveren niet de gewenste resultaten op, kan dat een teken zijn dat uw campagne hulp nodig heeft. Bedrijfseigenaren en marketeers worden vaak geconfronteerd met een aantal gemeenschappelijke uitdagingen wanneer ze e-mailcampagnes gebruiken om klanten te bereiken. Het goede nieuws is dat als u eenmaal weet welke veelvoorkomende e-mailmarketingproblemen u moet kennen en met welke problemen uw bedrijf momenteel te maken heeft, het veel gemakkelijker wordt om ze aan te pakken met nieuwe strategieën voor succes.

E-mailcampagnes - Bezorgbaarheidsproblemen

Als abonnees uw e-mails niet ontvangen, zullen de abonnees ze niet zien, hoeveel tijd en moeite u ook steekt in het opstellen van het perfecte bericht, en zullen ze niets voor uw merk kunnen doen. Dit kan gebeuren als u berichten stuurt naar ongeldige e-mailadressen; bijvoorbeeld als iemand zich heeft aangemeld en zijn e-mailadres verkeerd heeft gespeld of zich voor uw nieuwsbrief heeft aangemeld met een e-mailadres van zijn werk en vervolgens het bedrijf heeft verlaten, waardoor het adres niet langer geldig is.

Helaas, als uw bedrijf regelmatig e-mails stuurt naar adressen die niet geldig zijn, zal dit uw bouncepercentagewaardoor uw domein door de e-mail service provider als spammy kan worden bestempeld. Het gevolg is dat er meestal minder e-mails bij de ontvangers worden afgeleverd, zelfs als u een geldig e-mailadres hebt en de abonnee van u wil horen.

De beste manier om dit probleem te voorkomen is alle e-mailadressen van abonnees te verifiëren voordat u inhoud verzendt. Deze stap helpt u ervoor te zorgen dat u het juiste adres hebt en dat de e-mail kan worden afgeleverd, wat een groot verschil maakt.

Beste e-mailcampagnes - Uitschrijvingspercentages verbeteren

Een ander teken dat uw e-mailmarketingcampagne hulp kan gebruiken, is dat u te maken hebt met een hoog afmeldingspercentage. Als uw volgers in een alarmerend tempo van uw mailinglijst afvallen, kan dat verschillende oorzaken hebben. Uit onderzoek blijkt dat het ontvangen van te veel e-mails van een organisatie een van de belangrijkste redenen is waarom mensen besluiten zich af te melden. Andere redenen zijn e-mails die niet relevant zijn voor hun interesses of e-mails die te promotioneel zijn.

Het segmenteren van uw e-maillijst in verschillende groepen is een slimme manier om dit e-mailmarketingprobleem aan te pakken. Wanneer u uw e-maillijst segmenteert, voorkomt u dat u inhoud naar uw abonnees stuurt die niet relevant is. Wanneer abonnees alleen relevante inhoud van u ontvangen waarin ze geïnteresseerd zijn, vermindert dit het aantal e-mailberichten dat ze krijgen en kan dit zelfs uw open rates verbeteren.

Het kan ook de moeite waard zijn om een enquête te versturen die u uw abonnees vraagt in te vullen. Kom meer te weten over mogelijke redenen waarom ze zich misschien van uw mailinglijst willen afmelden. Inzicht in hoe uw volgers denken over uw e-mailmarketingstrategieën is essentieel bij het aanbrengen van verbeteringen en het aanpakken van e-mailmarketingproblemen.

Voorbeelden van e-mailmarketing - Problemen met openingspercentages

Hoeveel moeite u ook doet om de perfecte tekst voor uw e-mails te schrijven en een fantastisch ontwerp te maken, de e-mailberichten zijn alleen waardevol als uw abonnees ze lezen. En als uw abonnees uw e-mails niet openen, betekent dit dat uw e-mailmarketingcampagne hulp nodig heeft.

Een goede manier om de open rates te verbeteren is eenvoudigweg uw e-maillijsten te segmenteren. Daarnaast kan meer aandacht besteden aan de onderwerpregels en deze personaliseren een zeer effectieve manier zijn om uw open rates te verhogen en dit marketingprobleem aan te pakken. U zou kunnen beginnen met het split-testen van verschillende onderwerpregels en het bekijken van eerdere prestaties om te bepalen of andere factoren, zoals het tijdstip van de dag of de week waarop u uw e-mails verstuurt, van invloed zijn op de open rates.

Door de prestaties van e-mailmarketing voortdurend te controleren en nieuwe strategieën te testen, kunt u beter bepalen wat er kan worden gedaan om uw e-mailinhoud aantrekkelijker te maken en meer abonnees aan te moedigen uw berichten te openen en te lezen.

Beste marketing e-mails - Focus op conversiepercentages

Zelfs als uw abonnees geïnteresseerd en betrokken genoeg zijn bij uw e-mails om ze regelmatig te openen, kan er een probleem zijn als ze nog steeds geen actie ondernemen. Een hoog openingspercentage met een laag conversiepercentage betekent dat uw e-mailmarketingstrategieën wel wat hulp kunnen gebruiken. Er zijn een paar dingen die u kunt doen om dit probleem aan te pakken, waaronder het split-testen van verschillende oproepen tot actie.

Het uitproberen van verschillende opmaak en lettertypes kan een goede eerste aanpak zijn om te zien wat werkt en wat niet werkt met betrekking tot uw e-mailmarketing oproepen tot actie. U kunt verschillende formuleringen voor uw CTA's overwegen om te zien welke de beste resultaten opleveren. Probeer verschillende opmaken voor uw e-mailcontent om te zien of u de oproep tot actie meer kunt laten opvallen bij de lezer.

Het komt erop neer dat u, om uw conversiepercentages te verbeteren, veel zult moeten experimenteren om te zien wat werkt en wat niet. U weet dat lezers uw e-mails openen, dus is het essentieel om uit te zoeken wat hen ervan weerhoudt om verdere stappen te ondernemen als ze dat eenmaal hebben gedaan.

Voorbeeld van e-mailmarketing - Laag inschrijvingspercentage

Soms is een van de belangrijkste problemen die u kunt hebben, en die erop kan wijzen dat uw e-mailmarketingcampagne hulp nodig heeft, een laag afmeldingspercentage. Het aantrekken van abonnees kan vaak een van de grootste uitdagingen zijn. Als dit het geval is voor uw campagne, is de eerste plaats om te beginnen met een herziening van uw aanmeldingsformulier. Kijk wat potentiële abonnees ervan kan weerhouden zich aan te melden, bijvoorbeeld als er te veel stappen zijn om er te komen.

Bekijk ook de tekst van uw inschrijvingsformulier en bepaal of u goed beschrijft waarom iemand uw merk zou moeten volgen. Misschien wilt u dit opnieuw doen, zodat de voordelen van een inschrijving duidelijker worden omschreven, of u kunt overwegen meer waardevolle leadmagnets aan te bieden aan degenen die besluiten zich in te schrijven op uw e-maillijst.

Beste e-mailmarketingcampagne - Beste praktijken

Om problemen met uw e-mailmarketingcampagne te voorkomen en ervoor te zorgen dat deze soepel verloopt en de gewenste resultaten oplevert, zijn er een paar goede best practices om in gedachten te houden. Deze zijn:

Voorbeelden van e-mailadvertenties - Houd uw e-maillijst schoon

Om problemen met afmeldingen en bezorgbaarheid te voorkomen, moet u uw e-maillijst altijd regelmatig opschonen om ervoor te zorgen dat deze alleen de namen en e-mailadressen bevat van mensen die echt geïnteresseerd zijn om van u te horen. Op die manier weet u dat uw e-mails bij de juiste inboxen worden afgeleverd, waar ze een grotere kans hebben om te worden geopend en gebruikt.

Voorbeelden van e-mailadvertenties - Focus op onderwerpregels

Door meer aandacht te besteden aan de onderwerpregels van uw e-mails kunt u de open rates en de betrokkenheid verhogen. Als u een laag openpercentage opmerkt, kan het zijn dat uw onderwerpregels niet genoeg aandacht trekken of niet genoeg opvallen in een zee van e-mails. Tegenwoordig krijgen mensen dagelijks honderden e-mails in hun inbox en ze zullen niet elke e-mail opmerken. Om dit probleem te verhelpen, kunt u overwegen de onderwerpregels te verbeteren zodat ze meer opvallen. Personalisering, de klant bij zijn naam aanspreken of emoji's toevoegen aan de onderwerpregel kunnen bijvoorbeeld een enorm verschil maken.

Emailer voorbeelden - Continu testen

Het voortdurend testen van uw e-mails kan het verschil maken als het gaat om het succes van uw e-mailmarketingcampagne. A/B- of splittesten zijn een van de beste methoden om erachter te komen wat beter werkt dan andere strategieën in uw e-mailmarketingcampagne. U kunt bijvoorbeeld twee verschillende onderwerpregels testen om te zien welke meer opens oplevert of verschillende opmaak, kleuren en zelfs lettertypen voor een call-to-action-knop testen om te bepalen welke het meest significante effect heeft op het verbeteren van uw conversie- en engagementpercentages.

Het samenstellen en uitvoeren van een succesvolle e-mailmarketingcampagne is niet altijd eenvoudig. Als u een van de bovenstaande problemen opmerkt, is dat een teken dat uw campagne hulp kan gebruiken.

Lijn en stippen