Meestal moet e-mailmarketing worden aangepast en afgestemd op de ontvanger en het maken van de perfecte e-mail is bijna een kunstvorm. Er zijn echter ook gevallen waarin wat meer lawaai maken de meest geschikte actie kan zijn.
Wat is een e-mailbericht?
Een e-mail blast is een type e-mailcampagne waarbij je één en dezelfde e-mail naar een groot aantal ontvangers stuurt. Meestal is er geen diepgaande strategie of segmentatie in e-mail blasts en als gevolg daarvan krijgen veel mensen e-mails die niet relevant voor hen zijn.
En hoewel sommige marketeers ze misschien als spam beschouwen, werken e-mailberichten wel degelijk goed, zelfs in 2025. Als je het goed doet, kan het verbluffende resultaten opleveren. Als je het verkeerd aanpakt, kunnen je e-mails in de map met spam terechtkomen en kan het de reputatie van je afzender schaden.
E-mailberichten zijn niet altijd de ideale optie voor e-mailmarketing. Er zijn echter verschillende redenen waarom ze soms nodig kunnen zijn. Het is cruciaal voor bedrijfseigenaren en marketeers om de boodschap die ze willen overbrengen via een e-mailbericht over te brengen zonder spammy of gewoon irritant over te komen.
E-mail blasts, ook bekend als e-mail broadcasts of bulk e-mails, verwijzen naar massale e-mailberichten die naar je hele mailinglijst worden ‘gestraald’ in plaats van lijstsegmentatie te gebruiken.
Ze zijn meestal algemener qua boodschap en toon. Omdat ze naar een groter publiek met een groter bereik worden gestuurd, hebben ze niet de meer persoonlijke toon van de e-mails die je met je e-mailmarketingsoftware naar gesegmenteerde lijsten stuurt.
De 4 belangrijkste soorten e-mailberichten
Een e-mail blast is een algemeen bericht dat je naar je hele publiek stuurt om ze ergens van op de hoogte te brengen. In sommige gevallen kan het echter handig zijn om je e-mail naar gesegmenteerde klantenlijsten te sturen. Dit kan afhangen van het type e-mailbericht dat je verstuurt. Enkele van de verschillende soorten berichten die je kunt versturen via e-mail blast services zijn:
Herinneringen of waarschuwingen
Je kunt een e-mailbericht versturen om je abonnees te herinneren aan een aanbieding of promotie die binnenkort verloopt. Je kunt dit soort e-mailberichten gebruiken om je e-maillijst te waarschuwen en hen aan te moedigen nu een aankoop te doen door hen eraan te herinneren dat de aanbieding niet eeuwig geldig zal zijn met een laatste-kans e-mail.
Het kan de moeite waard zijn om dit soort e-mails naar gesegmenteerde e-maillijsten te sturen, omdat je waarschijnlijk alleen resultaten krijgt van ontvangers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in de aanbieding, het product of de dienst.
Verkoopaanbiedingen
Je kunt een algemene e-mail naar al je abonnees sturen om ze te vertellen over een flash sale, seizoensuitverkoop of speciale aanbieding die je doet. Dit is ook een goede e-mail blast om te sturen naar gesegmenteerde e-maillijsten op basis van geslacht, locatie of beroep demografie. Of je kunt gewoon een blastbericht sturen om alle klanten te laten weten dat je een uitverkoop hebt.
Eerste blikken
Als je op het punt staat een nieuw product te lanceren, of een nieuwe versie van een populair product, dan kan een blastmail met een eerste blik en meer informatie een geweldige manier zijn om de ontvangers van je e-mail nieuwsgierig te maken. Dit kan een ideale manier zijn om hen meer te interesseren voor iets nieuws dat ze in de toekomst kunnen verwachten.
Lanceringen van producten en diensten
Abonnees informeren over een nieuw product of een nieuwe dienst die je gaat lanceren is een van de meest voorkomende redenen voor een e-mailbericht. Hiermee zorg je ervoor dat het relevante publiek op de hoogte is en verzamel je interesse in het product of de dienst voor toekomstige lanceringen.
Een e-mailcampagne opzetten in 5 eenvoudige stappen
Als je je producten of diensten via e-mail op de markt brengt, is de kans groot dat je op een bepaald moment een e-mail blast-campagne moet opzetten. Er zijn een paar aandachtspunten bij het opzetten van dit soort campagnes. Denk aan het volgende:
Stel je doelen vast
Het is essentieel om een duidelijk doel en doelstellingen te hebben voor het maken van je e-mail blast campagne voordat je de berichten verstuurt. Denk na over de boodschap die je je abonnees wilt sturen en die je misschien moeilijk of onmogelijk kunt bereiken met een typische gesegmenteerde e-mailcampagne.
Je wilt klanten bijvoorbeeld informeren over een aanstaande flash sale, een nieuw product of dienst dat je lanceert, of een herinnering aan een uitverkoop die binnenkort afloopt. De inhoud en het ontwerp van je e-mail moeten gebaseerd zijn op het doel van je e-mailbericht.
Ondanks de verschillen tussen blast e-mails en gewone marketing e-mails, moet je er evenveel planning en inspanning in steken. Gebruik niet één en dezelfde e-mailsjabloon voor al deze gevallen – dit zal niet alleen je marketingresultaten schaden, maar ook je e-mailbezorging.
Denk aan de indruk die je maakt
Zoals bij elke marketinge-mail moet je nadenken over de eerste indruk die je maakt met je blast e-mailcampagne. Het onderwerp en de koptekst van je e-mail zijn twee belangrijke gebieden om bijzondere aandacht aan te besteden in de inhoud van je e-mail. Dit is het eerste wat de ontvanger ziet en het heeft meestal een grote invloed op het al dan niet openen van de e-mail.
Vermijd vage of algemene onderwerpregels en blijf weg van alles wat door verschillende e-mailmarketingtools als spam of clickbait kan worden geïnterpreteerd. Je wilt precies zijn met je aanbod en intuïtie om niet alleen conversies te stimuleren, maar ook om een geweldige e-mail deliverability te krijgen.
Maak uw lijst met e-mailberichten
Je e-maillijst segmenteren op basis van klanttype is misschien niet altijd nodig voor een blast e-mailcampagne, maar je kunt het wel doen om meer controle te krijgen over de inhoud en de boodschap die je wilt overbrengen.
Blast e-mails zijn eerder algemeen dan specifiek of doelgericht; dit betekent echter niet dat het segmenteren van je e-mail je niet zal helpen om een beter resultaat te krijgen. Het kan nuttig zijn om je e-maillijst te segmenteren op basis van verschillende demografische segmenten, omdat niet elk e-mailbericht iedereen in je doelgroep zal interesseren.
Het kan je ook helpen om ervoor te zorgen dat er toch enige personalisatie is opgenomen, zelfs in een generiek bericht, wat je engagement in je toekomstige campagnes kan verhogen.
Creëer de ideale inhoud
E-mail blast-berichten zijn meestal niet-specifiek en meer algemeen van aard. Ze hoeven echter niet saai te zijn. Net als bij elke andere e-mailmarketingcampagne is het de moeite waard om veel energie te steken in het creëren van de ideale inhoud, het kiezen van het perfecte thema, toon, kleuren, lettertypen, afbeeldingen en formulering om ervoor te zorgen dat de juiste boodschap wordt overgebracht.
Alle inhoud die je maakt voor je e-mailbericht moet spannend, helder en tot nadenken stemmend zijn. Je e-mailredacteur kan je hier goed bij helpen. Wees niet bang om wat extra tijd te steken in het ontwerpproces om elk e-mailbericht verbluffend en effectief te maken.
Meet de resultaten
De laatste stap bij het opzetten van een e-mailcampagne is bepalen hoe je de resultaten van je e-mailmarketinginspanningen gaat meten. Je kunt verschillende statistieken bijhouden, zoals website- of online winkelweergaven, aankopen, vragen van klanten, feedback van klanten en nog veel meer. Door manieren te vinden om al deze meetgegevens te meten, krijg je een duidelijker beeld van hoe interactief en effectief je e-mailbericht is.
Analyseer verschillende belangrijke statistieken zoals bounce-, open- en doorklikratio’s om te bepalen of er iets moet veranderen aan je promotie-e-mail. Het kan de moeite waard zijn om A/B-tests op je e-mail uit te voeren om verschillende onderwerpregels, ontwerpaspecten van de e-mail body, bewoordingen en meer te testen om te zien welke beter presteert voor een specifieke doelgroep.
Hoe effectief zijn e-mailberichten?
Als je een e-mailbericht opstelt, komt er vaak meer bij kijken dan je in eerste instantie zou denken. Of je al dan niet een effectieve e-mail blast campagne kunt voeren, hangt vooral af van het doel van het bericht en wie de ontvangers zijn.
Je kunt bijvoorbeeld een e-mail sturen om klanten eraan te herinneren dat een uitverkoop bijna is afgelopen. Klanten zullen zich naar de website haasten om kans te maken op een koopje voordat het te laat is. Of als je een productlancering hebt met een aantrekkelijke korting – ook dat zorgt ervoor dat mensen massaal naar de website komen.
Aan de andere kant kunnen andere vormen van e-mailberichten minder effectief zijn in termen van doorklik- en conversiepercentages. Bijvoorbeeld een eerste blik op een nieuw product, omdat e-mailabonnees niet meteen actie hoeven te ondernemen.
Beste praktijken voor blast-campagnes
Wanneer je een e-mail blast-campagne verstuurt, zijn er een aantal best practices om je te helpen de gewenste resultaten te behalen door middel van relevante berichten. Hier zijn enkele dingen die je in gedachten moet houden bij het opzetten van je toekomstige e-mail blast-campagne en e-mailmarketingautomatisering.
Focus eerst op de onderwerpregel van de e-mail
De onderwerpregel is essentieel voor een succesvolle e-mailcampagne. Als je onderwerpregels je lezers niet aanmoedigen om actie te ondernemen en de e-mail te openen, dan maakt niets uit van wat je in de hoofdtekst zet. Neem de tijd om overtuigende en spannende onderwerpregels voor je e-mails te ontwikkelen. Houd je onderwerpregels kort, bondig en bondig.
Bovendien zullen goede onderwerpregels je doorklikratio aanzienlijk verbeteren en je helpen spamfilters te omzeilen.
Test regelmatig
Fouten kunnen gebeuren, maar ze kunnen ook je e-mailcampagnes in de war sturen. Zodra je de e-mail hebt verzonden, kun je hem niet meer terugnemen, dus zorg ervoor dat je regelmatig test om er zeker van te zijn dat niets je resultaten kan schaden, zoals een gebroken link.
Met de meeste e-mailmarketingsoftware kun je tegenwoordig tests uitvoeren voordat je de eigenlijke e-mail verstuurt. Op die manier kun je het e-mailontwerp, de kopij, de onderwerpregel en al het andere in de e-mailmarketingsoftware testen voordat de e-mail duizenden e-mailadressen op je lijst bereikt.
Welke tool je ook kiest (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), zorg ervoor dat je je e-mails elke keer test voordat je ze verstuurt.
Gebruik responsief ontwerp
Het spreekt voor zich dat al je e-mailberichten gebruik moeten maken van een responsief e-mailontwerp. Nu steeds meer mensen hun smartphones en andere slimme apparaten gebruiken om hun e-mail te lezen, is een e-mailontwerp dat goed werkt en er op elk apparaat goed uitziet cruciaal.
Hoewel blast e-mails misschien niet de meest gebruikte methode voor e-mailmarketing zijn, kunnen ze een handige manier zijn om informatie gelijktijdig naar al uw e-mailabonnees te sturen. De meeste e-mailmarketingplatforms hebben tegenwoordig een responsief ontwerp, maar het is nog steeds de moeite waard om te testen hoe een bericht eruitziet voor e-mailontvangers op verschillende apparaten.
De meeste e-mailmarketingsoftware wordt tegenwoordig geleverd met kant-en-klare e-mailsjablonen die volledig responsief zijn. Het is echter altijd de moeite waard om te controleren hoe de e-mail eruit ziet op verschillende apparaten voordat je berichten verstuurt naar je hele e-maillijsten.
Maak je lijsten op voordat je een bericht verstuurt
Lijsten groeien is belangrijk, maar goede resultaten halen uit je campagnes ook. E-mailmarketeers weten dat geen enkele e-maillijst voor altijd hetzelfde blijft. Sommige mensen veranderen van e-mailadres, veranderen van baan of laten gewoon een verkeerd adres met een tikfout achter in je lijst.
In deze gevallen is het cruciaal om van tijd tot tijd je contactlijsten te valideren. Een tool zoals Bouncer kan je helpen om je lijsten op te schonen en te valideren. Met andere woorden, het zal je hele e-maillijst scannen en je laten zien welke adressen niet langer geldig zijn en zullen leiden tot een zachte of harde bounce.
Inpakken
Naarmate e-mailautomatisering zich verder ontwikkelt, zijn e-mailblasts een meer aanvaardbare manier geworden om in contact te komen met abonnees. Met een klein beetje inspanning op het gebied van e-mailsegmentatie kun je verbluffende resultaten behalen met e-blasts als je e-mailmarketingstrategie.
Maar zoals altijd moeten we je waarschuwen – verstuur geen e-mails voordat je je adressen eerst hebt geverifieerd. Meld je aan voor Bouncer en versterk je e-mailstrategie met schone lijsten met geverifieerde e-mailadressen.
Je gratis proefversie wacht op je!
Veelgestelde vragen
Zijn e-mailberichten legaal?
Ja, als je e-mails verstuurt naar een bestaand publiek dat toestemming heeft gegeven om benaderd te worden. Als je e-mails verstuurt naar een gekochte lijst of een lijst met contacten die je geen toestemming hebt gegeven, kun je in de problemen komen.
Zullen e-mailberichten mijn e-mailmarketingprestaties schaden?
Als je het goed doet, nee. Je moet ervoor zorgen dat je geen algemene e-mails verstuurt naar een groot publiek. Als je e-mail een doel heeft en je je contactlijst op een bepaalde manier segmenteert, kun je behoorlijk goede resultaten behalen.
Wat maakt een goede e-mail blast?
Je hebt een duidelijk doel voor de e-mail nodig met een sterke CTA die aanzet tot actie. Als je naar zoveel mensen tegelijk verstuurt, is je belangrijkste doel het stimuleren van de verkoop.
