De cele mai multe ori, e-mail marketingul ar trebui să fie personalizat și adaptat destinatarului, iar crearea e-mailului perfect este aproape o formă de artă. Cu toate acestea, există, de asemenea, unele cazuri în care a face un pic mai mult zgomot ar putea fi cea mai potrivită acțiune de luat.
Ce este un email blast?
Un email blast este un tip de campanie de email în care trimiteți unul și același email unui număr mare de destinatari. De cele mai multe ori, nu există o strategie aprofundată sau o segmentare în cazul trimiterilor de e-mailuri și, ca urmare, mulți oameni primesc e-mailuri care nu sunt relevante pentru ei.
Și chiar dacă unii agenți de marketing le pot considera spam, trimiterile de e-mailuri funcționează bine, chiar și în 2025. Atunci când sunt realizate corect, pot produce rezultate uimitoare. Dacă sunt făcute greșit, e-mailurile dvs. pot ajunge în dosarul de spam și vă pot afecta reputația de expeditor.
Lansările de e-mailuri nu sunt întotdeauna opțiunea ideală pentru marketingul prin e-mail. Cu toate acestea, există diverse motive pentru care acestea pot fi uneori necesare. Este esențial ca proprietarii de afaceri și agenții de marketing să transmită mesajul pe care doresc să îl transmită prin intermediul unui e-mail blast fără a părea spam sau pur și simplu enervant.
Cunoscute și sub numele de e-mailuri în masă sau e-mailuri în vrac, e-mailurile în masă se referă la mesajele de e-mail în masă care sunt trimise întregii liste de corespondență în loc să se utilizeze segmentarea listei.
Acestea sunt de obicei mai generale în ceea ce privește mesajul și tonul. Deoarece sunt trimise unui public mai larg, nu au tonul mai personal al e-mailurilor pe care le-ați putea trimite către liste segmentate cu ajutorul software-ului de marketing prin e-mail.
Cele mai importante 4 tipuri de e-mailuri
Un email blast este un mesaj general pe care îl trimiteți întregii audiențe pentru a o anunța despre ceva. Cu toate acestea, există unele cazuri în care ar putea fi util să trimiteți un email blast către liste segmentate de clienți. Acest lucru ar putea depinde de tipul de mesaj e-mail blast pe care îl trimiteți. Unele dintre diferitele tipuri de mesaje pe care le-ați putea trimite utilizând serviciile de e-mail blast includ:
Memento-uri sau alerte
Un email blast poate fi trimis pentru a oferi un mesaj de ultimă oră de impact abonaților dvs. pentru a le reaminti de o ofertă sau promoție care este pe cale să expire. Puteți utiliza acest tip de e-mail blast pentru a vă alerta lista de e-mailuri și pentru a-i încuraja să facă o achiziție acum, amintindu-le că oferta nu va fi valabilă pentru totdeauna printr-un e-mail de ultimă șansă.
Acest tip de e-mail de tip blast ar putea merita trimis către liste de e-mail segmentate, deoarece probabil veți obține rezultate doar de la destinatarii care sunt cu adevărat interesați de ofertă, produs sau serviciu.
Oferte de vânzare
Puteți trimite un e-mail general tuturor abonaților dvs. pentru a le spune despre o vânzare flash, o vânzare sezonieră sau o ofertă specială pe care o desfășurați. Acesta este un alt e-mail blast bun de trimis către listele de e-mail segmentate în funcție de sex, locație sau ocupație demografică. Sau puteți trimite pur și simplu un mesaj blast pentru a anunța toți clienții despre o vânzare pe care o desfășurați.
Primele imagini
Dacă sunteți pe punctul de a lansa un produs nou sau o nouă versiune a unui produs popular, atunci un e-mail de tip blast pentru a oferi o primă privire și mai multe informații poate fi o modalitate excelentă de a inspira mai multă curiozitate în rândul destinatarilor de e-mail. Aceasta poate fi o modalitate ideală de a-i face mai interesați de ceva nou la care se pot aștepta în viitor.
Lansări de produse și servicii
Informarea abonaților cu privire la un nou produs sau serviciu pe care îl veți lansa este unul dintre cele mai frecvente motive pentru un e-mail blast. Acest lucru are scopul de a se asigura că publicul relevant este informat și de a strânge interesul pentru produsul sau serviciul respectiv în vederea lansării viitoare.
Cum să configurați o campanie de e-mail blast în 5 pași simpli
Atunci când vă comercializați produsele sau serviciile prin e-mail, sunt șanse ca o campanie de e-mail blast să fie ceva la care va trebui să vă gândiți să o înființați la un moment dat. Există câteva domenii pe care trebuie să vă concentrați atunci când configurați acest tip de campanie. Luați în considerare următoarele:
Identificați-vă obiectivele
Este esențial să aveți un scop și obiective clare pentru crearea campaniei dvs. de e-mail blast înainte de a trimite mesajele. Gândiți-vă la mesajul pe care doriți să îl transmiteți abonaților dvs. și care ar putea fi dificil sau imposibil de realizat cu o campanie tipică de e-mail segmentat.
De exemplu, este posibil să doriți să informați clienții cu privire la o vânzare flash viitoare, un nou produs sau serviciu pe care îl lansați sau un memento cu privire la o vânzare care urmează să se încheie în curând. Conținutul și designul e-mailului dvs. ar trebui să se bazeze pe scopul expunerii dvs. de e-mailuri.
În ciuda diferențelor dintre e-mailurile blast și e-mailurile de marketing obișnuite, ar trebui să depuneți același nivel de planificare și efort. Nu utilizați unul și același șablon de e-mail pentru toate aceste cazuri – acest lucru nu numai că vă va afecta rezultatele de marketing, dar și capacitatea de livrare a e-mailurilor.
Luați în considerare impresia pe care o faceți
Ca în cazul oricărui e-mail de marketing, va trebui să vă gândiți la prima impresie pe care o veți face cu campania dvs. de blast e-mail. Subiectul e-mailului și titlul sunt două domenii principale cărora trebuie să le acordați o atenție deosebită în conținutul e-mailului dumneavoastră. Acestea vor fi primul lucru pe care îl vede destinatarul dvs. și vor avea, de obicei, un impact semnificativ asupra deschiderii sau nu a e-mailului.
Evitați liniile de subiect vagi sau comune și feriți-vă de orice ar putea fi interpretat ca spam sau clickbait de către diverse instrumente de marketing prin e-mail. Vreți să fiți precis cu oferta și intuiția dvs. nu numai pentru a stimula conversiile, ci și pentru a obține o livrabilitate excelentă a e-mailurilor.
Creați lista dvs. de e-mail
Segmentarea listei de e-mailuri în funcție de tipurile de clienți poate să nu fie întotdeauna necesară pentru o campanie de e-mailuri de tip blast, dar o puteți face pentru a obține mai mult control asupra conținutului și mesajului pe care sperați să îl transmiteți.
E-mailurile de tip blast tind să fie mai generale decât specifice sau direcționate; cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că segmentarea e-mailurilor nu vă va ajuta să obțineți un rezultat mai bun. Poate fi benefic să vă segmentați lista de e-mailuri în funcție de diferite segmente demografice, deoarece nu orice mesaj de tip e-mail blast îi va interesa pe toți membrii publicului dumneavoastră.
De asemenea, vă poate ajuta să vă asigurați că o anumită personalizare este încă inclusă, chiar și într-un mesaj generic, ceea ce vă poate crește rata de implicare în campaniile viitoare.
Creați conținutul ideal
Mesajele de tip e-mail blast tind să fie nespecifice și de natură mai generală. Cu toate acestea, ele nu trebuie să fie plictisitoare. La fel ca în cazul oricărei alte campanii de marketing prin e-mail, merită să depuneți mult efort pentru a crea conținutul ideal, alegând tema, tonul, culorile, fonturile, imaginile și formularea perfecte pentru a vă asigura că mesajul corect este transmis.
Orice conținut pe care îl creați pentru mesajul dvs. de tip e-mail blast ar trebui să fie captivant, clar și să provoace reflecții. Editorul dvs. de e-mailuri vă va fi de mare ajutor aici. Nu vă fie teamă să acordați ceva timp suplimentar procesului de proiectare pentru a face ca fiecare mesaj e-mail să fie uimitor și eficient.
Măsurarea rezultatelor
Ultimul pas în configurarea unei campanii de e-mail blast este stabilirea modului în care veți măsura rezultatele eforturilor dvs. de e-mail marketing. Puteți urmări diverse măsurători, inclusiv vizualizările site-ului web sau ale magazinului online, achizițiile, solicitările clienților, feedback-ul clienților și multe altele. Găsirea unor modalități de măsurare a tuturor acestor indicatori vă va oferi o idee mai clară asupra interactivității și eficienței mesajului dvs. de e-mail blast.
Efectuați o analiză a diverșilor indicatori importanți, cum ar fi ratele de respingere, de deschidere și de clic, pentru a determina dacă în e-mailul dvs. promoțional trebuie să modificați anumite aspecte. Poate fi util să efectuați teste A/B pe e-mailul dvs. pentru a testa diferite linii de subiect, aspecte de design ale corpului e-mailului, formulare și multe altele pentru a vedea care funcționează mai bine pentru un anumit public țintă.
Cât de eficiente sunt campaniile de e-mail?
Dacă creați un mesaj de tip e-mail blast, de multe ori există mai multe aspecte decât ați putea realiza la început. Dacă puteți sau nu să desfășurați o campanie eficientă de e-mail blast depinde în principal de scopul mesajului și de cine sunt destinatarii.
De exemplu, s-ar putea să considerați că trimiterea unui e-mail pentru a reaminti clienților că o vânzare pe care o organizați este pe cale să se încheie ar putea fi o opțiune foarte eficientă. Clienții se vor grăbi să acceseze site-ul web pentru a avea șansa de a prinde o afacere înainte de a fi prea târziu. Sau dacă aveți o lansare de produs cu o reducere atractivă – aceasta va face, de asemenea, ca oamenii să se îndrepte spre site-ul web.
Pe de altă parte, alte forme de mesaje e-mail blast ar putea fi mai puțin eficiente în ceea ce privește ratele de clicuri și ratele de conversie. De exemplu, o primă privire asupra unui produs nou, deoarece abonații de e-mail nu au nicio acțiune imediată de întreprins.
Cele mai bune practici pentru campaniile de tip blast
Atunci când trimiteți o campanie de e-mail blast, există câteva bune practici pentru a vă ajuta să obțineți rezultatele dorite prin mesaje relevante. Iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă configurați viitoarea campanie de e-mail blast și automatizarea marketingului prin e-mail.
Concentrați-vă mai întâi pe linia de subiect a e-mailului
Linia subiectului va fi esențială în derularea unei campanii de e-mail blast de succes. Dacă liniile de subiect nu încurajează cititorii să ia măsuri și să deschidă e-mailul, atunci nimic din ceea ce includeți în corp nu va conta. Luați-vă ceva timp pentru a dezvolta linii de subiect convingătoare și interesante pentru e-mailurile dvs. de tip blast. Păstrați-vă liniile de subiect scurte, dulci și la obiect.
În plus, liniile de subiect excelente vă vor îmbunătăți în mod semnificativ ratele de click-through și vă vor ajuta să ocoliți filtrele de spam.
Testați în mod regulat
În timp ce greșelile se întâmplă, acestea vă pot da peste cap campaniile de e-mail blast. Odată ce ați trimis e-mailul, nu îl mai puteți retrage, așa că asigurați-vă că testați în mod regulat pentru a vă asigura că nimic nu vă poate afecta rezultatele, cum ar fi un link rupt.
Majoritatea software-urilor de marketing prin e-mail din prezent vă permit să efectuați teste înainte de a trimite e-mailul efectiv. Astfel, puteți testa designul e-mailului, copia, linia subiectului și orice altceva din software-ul de e-mail blast înainte ca acesta să ajungă la mii de adrese de e-mail din lista dvs.
Indiferent de instrumentul ales (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), asigurați-vă că vă testați e-mailurile de fiecare dată înainte de o lansare.
Utilizați design receptiv
Ar trebui să fie de la sine înțeles că toate mesajele dvs. de e-mail de tip blast ar trebui să utilizeze un design de e-mail receptiv. Având în vedere că din ce în ce mai mulți oameni își folosesc smartphone-urile și alte dispozitive inteligente pentru a se conecta la e-mailuri, un design de e-mail care funcționează bine și arată grozav pe orice dispozitiv este esențial.
Deși e-mailurile de tip blast s-ar putea să nu fie metoda dvs. preferată pentru marketingul prin e-mail, acestea pot fi o modalitate utilă de a transmite informații simultan tuturor abonaților dvs. de e-mail. Majoritatea platformelor de marketing prin e-mail dispun în prezent de un design receptiv, dar merită totuși să testați cum arată un mesaj pentru destinatarii de e-mail pe diferite dispozitive.
În prezent, majoritatea software-urilor de marketing prin e-mail vin cu șabloane de e-mail pre-construite care sunt complet receptive. Cu toate acestea, merită întotdeauna să verificați cum arată e-mailul pe diferite dispozitive înainte de a trimite mesaje către toate listele dvs. de e-mail.
Curățați-vă listele înainte de a trimite un mesaj exploziv
Creșterea listei este importantă, dar la fel este și obținerea de rezultate bune din campaniile dvs. Marketerii de e-mail știu că nicio listă de e-mail nu rămâne aceeași pentru totdeauna. Unii oameni își schimbă adresa de e-mail, își schimbă locul de muncă sau pur și simplu lasă o adresă greșită cu o greșeală de tipar în lista dvs.
În aceste cazuri, este esențial să efectuați din când în când o validare a înregistrărilor dvs. de contacte. Un instrument precum Bouncer vă poate ajuta să vă curățați și să vă validați listele. Cu alte cuvinte, acesta vă va scana întreaga listă de e-mailuri și vă va arăta ce adrese nu mai sunt valide și vor duce la o respingere soft sau hard.
Încheiere
Pe măsură ce automatizarea e-mailurilor devine din ce în ce mai dezvoltată, e-mailurile blaste au devenit o modalitate mai acceptabilă de a lua legătura cu abonații. Cu doar un pic de efort în segmentarea e-mailurilor, puteți obține rezultate uimitoare cu e-blasts ca strategie de marketing prin e-mail.
Dar, ca întotdeauna, trebuie să vă avertizăm – nu trimiteți niciun e-mail înainte de a vă verifica mai întâi adresele. Înregistrează-te la Bouncer și îmbunătățește-ți strategia de e-mail cu liste curate de adrese de e-mail verificate.
Procesul dvs. gratuit vă așteaptă!
Întrebări frecvente
Sunt legale trimiterile de e-mailuri?
Da, dacă trimiteți e-mailuri către un public existent care și-a dat permisiunea de a fi contactat. Dacă trimiteți e-mailuri către o listă cumpărată sau către o listă de contacte care nu v-au dat permisiunea, atunci s-ar putea să aveți probleme.
Vor afecta trimiterile de e-mail performanțele mele de e-mail marketing?
Atunci când sunt făcute corect, nu. Trebuie să vă asigurați că nu trimiteți e-mailuri generice către audiențe mari. Dacă trimiterea dvs. de e-mailuri are un scop și un anumit tip de segmentare a listei de contacte, puteți obține rezultate destul de bune.
Ce face un e-mail bun?
Aveți nevoie de un scop clar pentru e-mail, cu un CTA puternic, care să conducă la acțiune. Atunci când trimiteți e-mailuri către atât de mulți oameni deodată, scopul dvs. principal este să stimulați vânzările.
