Деревья теряют листья, погода становится неприятной, и вы уже не чувствуете себя так оптимистично, когда организовываете кампанию по электронной почте в понедельник утром, как это было всего пару месяцев назад... Ну, осень здесь, и сезон Хэллоуина тоже. Хэллоуин, время страха и тьмы, которая проникает в мир email-маркетинга.

Позвольте мне рассказать вам историю маленького городка в самых темных уголках сети, Маркетингтон. Он выглядит как самое спокойное место во всем Интернете со знакомым обществом, счастьем на улицах и радостными местными жителями. Но уже много, много лет существует банда ужасающих электронных писем, которые в ночь Хэллоуина выходят из самых темных уголков города, чтобы посетить дома жителей, нанося им страшный урон. Они призывают людей открывать свои двери, крича "кошелек или жизнь". Возможно, вы уже слышали о них - их называют СПАМ.

Банда СПАМов вызывает страх во всем Маркетингтоне. Они непредсказуемы, жестоки и, прежде всего, чрезвычайно хитры... Они знают все трюки и могут обмануть любого, кто откроет для них двери. Целью их действий являются жители Улицы Электронной почты... Испуганные местные жители потеряли доверие, не уверены, кто прячется за следующим письмом, и становятся очень неохотно открывать свои двери для любого письма, которое приходит в их почтовый ящик. Хорошая электронная почта должна приложить невероятные усилия, чтобы восстановить доверие, увеличить свою репутацию и, наконец, получить сладости.
Охранники всего интернет-мира должны были установить строгие границы (фильтры), поэтому спам-электронная почта будет никогда не найти дорогу на Электронную улицу. Когда их поймают, их отправят прямо в спам входящий почтовый ящик, который, по сути, является тюрьмой для неприятных электронных писем. К сожалению, качество электронной почты также влияет... Всякий раз, когда их репутация становится немного теневой, фильтры спама обнаруживают их среди других электронных писем и отправляют их в спам-входящие, даже если их содержимое может быть ценным и интересным для получателей.
Эта история наглядно отражает мир email-маркетинга в реальной жизни. Будучи маркетологом, работающим с электронной почтой, вы являетесь частью Marketington. Ночь Хэллоуина - это просто время проведения кампании по электронной почте, а Email Street - это список получателей, которым мы рассылаем наши электронные письма. Если они откроют свои двери и прочтут письмо в своем почтовом ящике, они могут обращаться с отправителем, превратившись в платного клиента. С другой стороны, они могут не доверять отправителю и сообщать об этом сообщении как о спаме. Если отправитель ранее был идентифицирован как плохой, то их электронная почта уже находится в почтовой тюрьме, SPAM BOX, так что никаких шансов на лечение вообще нет!
Если вы стоите за хорошими письмами, вы, возможно, уже знаете, как несправедливо и раздражает, когда с вашим содержанием обращаются так же, как с письмами о нигерийском принце или дешевой виагре. Разочарование, беспомощность и раздражение. Никому это не нравится! Но есть способ отличить себя от банды СПАМ. Прежде всего, все дело в том, какой контент вы посылаете, и кому вы его посылаете. Вам необходимо принять конкретные меры, чтобы получатели не отмечали вас как спама. Отправляйте по электронной почте только тех, кто согласился быть в списке вашей кампании, персонализируйте ваше содержание, создайте правдивое, но привлекательное название, сделайте так, чтобы от подписки было легко отказаться, будьте последовательны и удаляйте неактивных пользователей.

Но самое главное - защитить репутацию отправителя, сократив количество отказов. курс! Никогда когда-либо отправлять по непроверенным спискам электронной почты! Каждый раз, когда ваш отскакивание электронной почты из-за недействительного адреса электронной почты ваша репутация не может не радовать. Когда твоя репутация подстерегает тебя, глаза "охранников" смотрят на тебя. По сути, это всего лишь еще один шаг, чтобы попасть в черный список и стать частью банды SPAM. Проверяйте, проверяйте. и ещё раз ОПЛАТИТЬ свой списокподдерживать его чистым и свободным от спрятанного недоставляемые сообщения.

Оставайтесь на хорошей стороне интернета, будьте достойным человеком Маркетинга, вежливым гостем Email Street, никогда не "обманывайте", а главное - избегайте банды SPAM!