Bomen verliezen bladeren, het weer wordt vervelend en je voelt je niet meer zo optimistisch bij het opzetten van een e-mailcampagne op maandagochtend, zoals een paar maanden geleden… Nou ja, de herfst is hier, en het Halloweenseizoen ook. Halloween, tijd van angst en duisternis die in de e-mailmarketing wereld sluipt.
Laat me je een verhaal vertellen over een kleine stad in de donkerste hoeken van het netwerk, Marketington. Het ziet eruit als de meest vredige plek op het hele internet met een vertrouwde samenleving, geluk op straat en blije inwoners. Maar sinds vele, vele jaren is er een bende angstaanjagende e-mails die tijdens de Halloweennacht uit de donkerste kant van de stad komt om de huizen van de bewoners te bezoeken en daarbij vreselijke schade aanricht. Ze moedigen mensen aan om hun deuren te openen door ’truc of traktatie’ te roepen. Misschien heb je al van ze gehoord – ze heten SPAM.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Maar het allerbelangrijkste – bescherm uw afzenderreputatie door uw bouncepercentage te verlagen! Stuur nooit naar niet-geverifieerde e-maillijsten! Elke keer dat uw e-mail wordt teruggestuurd als gevolg van een ongeldig e-mailadres, krijgt uw reputatie een klap. En wanneer je reputatie een deuk oploopt, zijn de ogen van ‘de bewakers’ op jou gericht. Het is in feite nog maar één stap om op een zwarte lijst te komen en deel uit te maken van de SPAM-bende. Verifiëren, verifiëren en nog een keer VERIFY uw lijst , het schoon en vrij van verborgen te houden Onleverbaar e-mail
Blijf aan de goede kant van de internets, wees een waardig man van Marketington, een beleefde gast van Email Street, nooit ’trucjes’, en vooral – vermijd de SPAM-bende!
