En mardröm på Email Street | Trick or Treat inom e-postmarknadsföring

Träden tappar löv, vädret blir otrevligt och du känner dig inte längre lika optimistisk när du sätter upp en e-postkampanj på måndagsmorgon som för bara några månader sedan... Nåväl, hösten är här, och Halloween-säsongen också. Halloween, tiden för rädsla och mörker som smyger sig in i e-postmarknadsföringsvärlden.

Låt mig berätta en historia om en liten stad i nätverkets mörkaste hörn, Marketington. Det ser ut som den mest fridfulla platsen på hela Internet med ett välkänt samhälle, glädje på gatorna och nöjda lokalbor. Men under många, många år har det funnits ett gäng med skrämmande e-post som under Halloween-natten kommer ut från stadens mörkaste sida för att besöka invånarnas hem och orsaka fruktansvärda skador. De uppmuntrar människor att öppna sina dörrar genom att ropa "trick or treat". Du kanske redan har hört talas om dem - de kallas SPAM.

SPAM-gänget väcker rädsla i hela Marketington. De är oförutsägbara, brutala och framför allt extremt listiga ... De kan alla knep och kan lura vem som helst att öppna dörrarna åt dem. Målet för deras handlingar är de boende på Email Street... De skräckslagna lokalbefolkningen har förlorat sitt förtroende, de vet inte vem som gömmer sig bakom nästa e-postmeddelande och blir mycket ovilliga att öppna sina dörrar för alla e-postmeddelanden som kommer in i deras inkorg. Goda e-postmeddelanden måste göra en otrolig ansträngning för att återuppbygga förtroendet, öka sitt rykte och äntligen få lite godis.

Väktarna för hela Internetvärlden var tvungna att sätta upp strikta gränser (filter) så att SPAM-e-post aldrig skulle hitta vägen till Email Street. När de fångas upp skickas de direkt till SPAM-inboxen, som i princip är ett fängelse för otrevlig e-post. Tyvärr drabbas även kvalitetsmejl... När deras rykte blir lite skumt upptäcker SPAM-filtren dem bland andra mejl och skickar dem till SPAM-inkorgen, även om deras innehåll kan vara värdefullt och intressant för mottagarna.

Den här historien är en tydlig återspegling av e-postmarknadsföringsvärlden i verkligheten. Som e-postmarknadsförare är du en del av Marketington. Halloween-natten är helt enkelt en tid för e-postkampanjer, och Email Street är listan över mottagare som vi skickar våra e-postmeddelanden till. Om de öppnar sina dörrar och läser e-postmeddelandet i sin inkorg, kan de kanske behandla avsändaren, genom att konvertera till en betalande kund. Å andra sidan kanske de inte litar på avsändaren och rapporterar meddelandet som skräppost. Om avsändaren tidigare har identifierats som en skurk, är hans e-post redan i fängelset, SPAM BOX, så det finns ingen chans till behandling alls!

Om du står bakom bra e-postmeddelanden vet du kanske redan hur orättvist och irriterande det är när ditt innehåll behandlas på samma sätt som e-postmeddelanden om nigerianska prinsar eller billig Viagra. Besvikelse, hjälplöshet och irritation. Ingen gillar det! Men det finns ett sätt att skilja sig från SPAM-gänget. Först och främst handlar det om vilket innehåll du skickar och till vem du skickar det. Du måste vidta särskilda åtgärder så att mottagarna inte markerar dig som SPAM. Skicka endast e-post till dem som har samtyckt till att stå på din kampanjlista, anpassa ditt innehåll, skapa en sanningsenlig men tilltalande titel, gör det lätt att avsluta prenumerationen, var konsekvent och ta bort inaktiva användare.

Men viktigast av allt - skydda ditt rykte som avsändare genom att minska din studsfrekvens! Skicka aldrig till okontrollerade e-postlistor! Varje gång ditt e-postmeddelande studsar tillbaka på grund av en ogiltig e-postadress tar ditt rykte stryk. När ditt rykte försämras är "vakternas" ögon riktade mot dig. Det är i princip bara ytterligare ett steg för att bli svartlistad och bli en del av SPAM-gänget. Verifiera, verifiera och en gång till VERIFiera din lista, hålla den ren och fri från dolda ej utdelningsbar e-post.

Håll dig på internets goda sida, var en värdig man i Marketington, en artig gäst på Email Street, "tricksa" aldrig, och framför allt - undvik SPAM-gänget!