Stromy ztrácejí listí, počasí začíná být nevlídné a vy už se při nastavování e-mailové kampaně v pondělí ráno necítíte tak optimisticky, jako ještě před pár měsíci… No, podzim je tady a s ním i období Halloweenu. Halloween, čas strachu a temnoty, který se vkrádá i do světa e-mailového marketingu.
Dovolte mi, abych vám vyprávěl příběh malého městečka v nejtemnějších koutech sítě, Marketingtonu. Vypadá jako nejklidnější místo na celém internetu se známou společností, štěstím na ulicích a spokojenými místními obyvateli. Ale už mnoho a mnoho let se zde pohybuje gang děsivých emailů, který během halloweenské noci vychází z nejtemnějšího koutu města, aby navštívil domy obyvatel a způsobil strašlivé škody. Vyzývají lidi k otevření dveří pokřikem „koledníci nebo koledníci“. Možná jste o nich už slyšeli – říká se jim SPAM.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Ale co je nejdůležitější – chraňte svou pověst odesílatele snížením míry odmítnutí! Nikdy neposílejte na neověřené e-mailové seznamy! Pokaždé, když se váš e-mail vrátí zpět kvůli neplatné e-mailové adrese, vaše pověst utrpí újmu. Když vaše pověst utrpí újmu, upírají se na vás oči „strážců“. Je to v podstatě jen další krok k tomu, abyste se dostali na černou listinu a stali se součástí gangu SPAMu. Ověřit, ověřit a ještě jednou Ověřte si svůj seznam , udržujte ji čistou a bez skrytých Nedoručitelné e-mail
Zůstaňte na dobré straně internetu, buďte důstojným mužem Marketingtonu, zdvořilým hostem Email Street, nikdy „nepodvádějte“ a hlavně – vyhněte se bandě SPAMu!
