Kerron teille tarinan pienestä kaupungista verkon pimeimmissä kolkissa, Marketingtonista. Se näyttää koko internetin rauhallisimmalta paikalta, jossa on tuttu yhteiskunta, iloa kaduilla ja tyytyväisiä paikallisia. Mutta monien, monien vuosien ajan on ollut olemassa kauhistuttava sähköpostien jengi, joka Halloween-iltana tulee kaupungin pimeimmältä puolelta ja vierailee asukkaiden kodeissa aiheuttaen hirvittävää vahinkoa. He kannustavat ihmisiä avaamaan ovensa huutamalla "karkki tai kepponen". Olet ehkä jo kuullut niistä - niitä kutsutaan nimellä SPAM.
SPAM-jengi herättää pelkoa koko Marketingtonissa. He ovat arvaamattomia, raakoja ja ennen kaikkea äärimmäisen ovelia... He tietävät kaikki temput ja voivat huijata kenet tahansa avaamaan heille ovet. Heidän tekojensa kohteena ovat Sähköpostikadun asukkaat... Kauhistuneet paikalliset ovat menettäneet luottamuksensa, koska he ovat epävarmoja siitä, kuka piileskelee seuraavan sähköpostin takana, ja heistä on tullut hyvin haluttomia avaamaan oviaan kaikille sähköposteille, jotka tulevat heidän postilaatikkoonsa. Hyvät sähköpostit joutuvat tekemään uskomattomia ponnisteluja rakentaakseen luottamuksen uudelleen, kasvattaakseen mainettaan ja saadakseen vihdoin makeisia.
Koko Internet-maailman vartijoiden oli asetettava tiukat rajat (suodattimet), jotta SPAM-sähköpostit eivät koskaan löytäisi tietään Email Streetille. Kun ne jäävät kiinni, ne lähetetään suoraan SPAM-postilaatikkoon, joka on käytännössä vankila ikäville sähköposteille. Valitettavasti myös laadukkaat sähköpostiviestit kärsivät... Aina kun niiden maine muuttuu hieman hämäräksi, SPAM-suodattimet havaitsevat ne muiden sähköpostiviestien joukosta ja lähettävät ne SPAM-kansioon, vaikka niiden sisältö saattaisikin olla arvokasta ja kiinnostavaa vastaanottajille.
Tämä tarina kuvastaa selvästi sähköpostimarkkinoinnin maailmaa todellisessa elämässä. Kun olet sähköpostimarkkinoija, olet osa Marketingtonia. Halloween-yö on yksinkertaisesti sähköpostikampanjan aikaa, ja Email Street on vastaanottajaluettelo, jolle lähetämme sähköposteja. Jos he avaavat ovensa ja lukevat sähköpostin postilaatikossaan, he saattavat hemmotella lähettäjää muuttumalla maksavaksi asiakkaaksi. Toisaalta he eivät ehkä luota lähettäjään ja ilmoittavat viestin roskapostina. Jos lähettäjä on jo aiemmin tunnistettu pahikseksi, hänen sähköpostinsa on jo sähköpostivankilassa, roskapostilaatikossa, joten ei ole mitään mahdollisuuksia hoitoon!
Jos olet hyvien sähköpostien takana, saatat jo tietää, miten epäreilua ja ärsyttävää on, kun sisältösi käsitellään samalla tavalla kuin nigerialaisesta prinssistä tai halpaa Viagraa koskevat sähköpostit. Pettymys, avuttomuus ja ärtymys. Kukaan ei pidä siitä! Mutta on olemassa keino erottautua SPAM-jengistä. Ensinnäkin kyse on sisällöstä, jota lähetät, ja siitä, kenelle lähetät sen. Sinun on ryhdyttävä erityisiin toimenpiteisiin, jotta vastaanottajat eivät leimaa sinua SPAMiksi. Lähetä sähköpostia vain niille, jotka ovat suostuneet olemaan kampanjalistallasi, personoi sisältösi, laadi totuudenmukainen mutta houkutteleva otsikko, tee tilauksen peruuttaminen helpoksi, ole johdonmukainen ja poista epäaktiiviset käyttäjät.
Mutta mikä tärkeintä - suojaa lähettäjän mainetta vähentämällä lähettäjän hyppyprosentti! Älä koskaan lähetä tarkistamattomille sähköpostilistoille! Joka kerta, kun sähköpostisi kimpoaa takaisin virheellisen sähköpostiosoitteen vuoksi, maineesi kärsii. Kun maineesi kärsii, "vartijoiden" katseet kohdistuvat sinuun. Se on periaatteessa vain yksi askel lisää päästä mustalle listalle ja tulla osaksi SPAM-jengiä. Tarkista, tarkista ja vielä kerran VERIFY listasi, pidä se puhtaana ja vapaana piilotetuista ei-toimitettavissa sähköpostit.
Pysy internetin hyvällä puolella, ole kelvollinen Marketingtonin mies, kohtelias vieras Sähköpostikadulla, älä koskaan "huijaa" ja ennen kaikkea - vältä SPAM-jengiä!
