As árvores estão perdendo folhas, o clima está ficando desagradável e você não se sente mais tão otimista, ao montar uma campanha por e-mail na segunda-feira de manhã, como há apenas alguns meses… Bem, o outono está aqui, e a temporada de Halloween também. Halloween, época de medo e escuridão que rasteja para o mundo do e-mail marketing.
Deixe-me contar-lhe a história de uma pequena cidade nos cantos mais escuros da rede, Marketington. Parece ser o lugar mais pacífico de toda a Internet com uma sociedade familiar, felicidade nas ruas e habitantes locais satisfeitos. Mas por muitos, muitos anos tem havido um bando de e-mails aterrorizantes que durante a noite de Halloween sai do lado mais escuro da cidade para visitar as casas dos moradores, causando danos terríveis. Eles encorajam as pessoas a abrirem suas portas gritando “truque ou travessura”. Você já deve ter ouvido falar deles – eles são chamados de SPAM.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Mas o mais importante – proteger a reputação de seu remetente, reduzindo sua taxa de ressalto! Nunca envie para listas de e-mail não verificadas! Cada vez que seu e-mail é devolvido devido a um endereço de e-mail inválido, sua reputação é afetada. Quando sua reputação sofre um golpe, os olhos dos ‘guardas’ estão sobre você. É basicamente apenas mais um passo para ser incluído na lista negra e se tornar parte de uma gangue de SPAM. Verificar, verificar e mais uma vez VERIFIQUE sua lista manter limpo e livre de ocultação Não entregável email
Fique do lado bom da internets, seja um homem digno de Marketington, um hóspede educado da Email Street, nunca ‘engane’, e acima de tudo – evite a gangue do SPAM!
