Som professionel inden for digital markedsføring ved du, at e-mailmarkedsføring kun er en del af et større puslespil. For at din e-mailmarkedsføring skal give de bedste resultater, skal du lede dine e-mailabonnenter et sted hen, hvor de kan handle.
Det er her, landingssiderne på din hjemmeside kommer ind i billedet. Læs videre for at finde ud af mere om landingssider, hvorfor de er vigtige, og hvordan de arbejder sammen med e-mailmarkedsføring for at hjælpe dig med at få de resultater, du ønsker af dine kampagner.
Landingssider og e-mail-marketing
En landingsside er en specifik webside på dit website, som e-mailabonnenter ledes hen til ved hjælp af en række forskellige marketing- og salgsstrategier. Det kan f.eks. være gennem en opfordring til handling (CTA-knap) i en markedsføringsmail eller et opslag på de sociale medier.
Den største forskel mellem en dedikeret landingsside og en almindelig webside er, at en landingsside tjener et bestemt formål.
Du kan f.eks. have en landingsside, der leder abonnenterne til at booke en live-demo af dit produkt eller din tjeneste, eller en landingsside, hvor de kan finde eksklusive specialtilbud, som de kan benytte sig af.
En brugerdefineret landingsside har en tendens til at tjene et enkelt formål og har et fokuseret direktiv, der spiller en afgørende rolle i din markedsføringsstrategi for at konvertere besøgende på webstedet til nye leads. Når den bruges korrekt, er der næsten garanti for, at en veldesignet landingsside vil hjælpe dig med at opnå de konverteringer, du sigter efter.
Forskellige typer af landingssider til e-mail-kampagner
Som digital marketingmedarbejder er du sikkert allerede klar over, at hver kampagne eller hvert tilbud kræver sin egen effektive landingsside for at sikre, at det får den opmærksomhed, det fortjener. Undersøgelser har vist, at virksomheder, der øger antallet af landingssider fra ti til femten, har en tendens til at se en gennemsnitlig stigning i antallet af leads på over 50 procent.
Men mange er ikke klar over, at der er flere forskellige typer landingssider, der kan og bør bruges baseret på den type kampagne, der køres. Det har ført til, at næsten 50 % af landingssiderne indeholder flere forskellige tilbud, hvilket kan virke praktisk, men faktisk kan have en negativ effekt og sænke den samlede konverteringsrate med over 260 %.
Derfor er det enormt vigtigt at sørge for, at du har en vellykket landingsside til hver kampagne, du kører.
Det er ikke alle landingssider, der fokuserer på produktdetaljer, og forskningen viser, at andre landingssider har en tendens til at klare sig bedre end en standardside med produktdetaljer.
Da det er så vigtigt at overveje at tilføje en række forskellige landingssider til din digitale marketingstrategi, skal du læse videre for at finde ud af mere om de mest populære typer af landingssider, der bruges af marketingteams.
Lead capture-sider
Lead capture-sider er landingssider, der er designet til at opfordre besøgende på din hjemmeside til at efterlade deres personlige oplysninger til gengæld for varer eller tjenester. Det kan f.eks. være en landingsside til e-mailmarkedsføring, der opfordrer folk til at tilmelde sig din e-mailmarkedsføringsliste til gengæld for et særligt tilbud eller en gratis e-bog.
Du kan også bruge denne type landingsside til at få flere oplysninger fra dine e-mailabonnenter til brug for personalisering.
Det kan du typisk gøre ved at sende en e-mail til nye abonnenter for at give flere oplysninger om fordelene ved deres abonnement og derefter opfordre abonnenterne til at klikke på en CTA, der fører dem til en landingsside, hvor de kan udfylde en formular for at få adgang til noget nyt.
Landingssider for salg
Selv om de ofte er nogle af de mest relevante landingssider i digital markedsføring, er salgslandingssider ofte nogle af de mest misbrugte. Nogle af de mest effektive salgslandingssider har en tendens til at være længere, hvilket hjælper dem med at generere omkring to hundrede procent flere leads sammenlignet med landingssider, der har CTA’er over folden.
Men før du opretter en salgslandingsside, er det vigtigt at huske på, at det, der fungerer for én virksomhed, måske ikke fungerer lige så godt for en anden, så det er vigtigt at A/B-teste dine landingssider, før du beslutter, hvilken der skal gå live for alle.
Hele landingssiden skal være salgsorienteret, så afvisningsprocenten falder effektivt, og din mailingliste engageres til at købe. Det er dog langt fra nemt at skabe en overbevisende landingsside, og det kræver masser af test og hårdt arbejde at opnå en god e-mail-konverteringsrate.
Landingssider med klik
Click-through-landingssider er et ideelt valg, når du arbejder med nye kundeemner, som du vil varme op til et tilbud. Disse sider er designet til at flytte kundeemnet fra velkomstmailen til den første landingsside, før de føres videre til en landingsside med et eksklusivt tilbud eller lignende.
En god måde at indarbejde landingssider med klik på er at bruge gratis prøvetilbud eller opfordringer til handling, hvor potentielle kunder kan få et tilbud. Det opmuntrer kunderne til at klikke sig videre og giver dig flere oplysninger om dem, så du kan komme videre.
Splash-landingssider
Splash-landingssider bruges generelt til at informere dine besøgende om noget, før de får adgang til en anden landingsside eller webstedsindhold. Disse sider beder typisk ikke din kunde om at give yderligere oplysninger og fungerer normalt som en slags velkomstside.
Du kan også overveje at tilføje en kort, hurtig formular, som kunden kan udfylde for at indsamle vigtigere brugerdata.
Squeeze landingssider
Squeeze-landingssider er generelt den type landingsside, du vil bruge til at indhente e-mailadresser og udvide din e-mailmarketingliste. De kaldes også landingssider til e-mailindsamling.
Det er de sider, der ofte dukker op, når man scroller gennem en artikel eller et website, og som regel beder de besøgende om at tilmelde sig brandets nyhedsbrev for at få adgang til regelmæssig, relevant information uden at skulle søge efter brandet igen senere.
Landingssider til e-mailindsamling er et af nøgleelementerne i en vellykket e-mailmarketingkampagne, når det gælder om at gøre besøgende til loyale kunder.
Hvad er en landingsside i e-mailmarketing?
E-mailmarkedsførere kan bruge en række forskellige typer af landingssider for at få bedre resultater. De mest almindelige typer af landingssider, som du sandsynligvis bruger i dine e-mailmarketingkampagner, omfatter squeeze-landingssider som sider til indsamling af e-mailtilmeldinger, landingssider til klik og sider til indhentning af leads.
Når du designer en landingsside til brug for din e-mailmarketingkampagne, er det vigtigt at overveje formålet med siden, og hvordan den vil hjælpe dig med at nå dine vigtigste kampagnemål.
Designtips til en landingsside for e-mailtilmelding
Når du designer en landingsside, der skal opfordre nye abonnenter til at tilmelde sig din e-mailmarketingkampagne, er der forskellige designtips, du skal huske på for at få de bedste resultater. Ligesom når man laver andre former for marketingmaterialer, er det vigtigt at være opmærksom på de bedste designpraksisser for landingssider.
Der findes flere forskellige best practices for design af både marketingmails og landingssider, men her er nogle af de vigtigste at huske på.
Design med dit publikum i tankerne
Det er vigtigt at sætte dit publikum først, når du designer dine landingssider. Husk, at de fleste mennesker sandsynligvis hurtigt vil skimme igennem, så husk det, når du inkluderer tekst, videoer og billeder. Sørg for, at opfordringerne til handling på siden er nemme at identificere og klikke på.
Overvej dine mål
Dine markedsføringsmål skal spille en stor rolle i designfasen af landingssiden. Ellers vil du få svært ved at skabe en landingsside, der tjener dit brand.
Vær sikker på, hvilke formål hver landingsside tjener, hvilke løsninger den vil give dine målgrupper, og hvilke handlinger du ønsker at se på hver side, og hvordan du kan opmuntre dem.
Fokuser på fordelene for dit publikum
Det er vigtigt at fokusere på fordelene for din målgruppe på hver enkelt landingsside. Tænk på de smertepunkter, du adresserer, og hvordan siden og det produkt eller den service, den involverer, vil forbedre livet for din målgruppe eller løse et problem for dem.
Når det gælder indholdet på landingssiden, skal du prøve at undgå at fokusere på specifikke funktioner og i stedet overveje, hvordan det kan løse de problemer, som din målgruppe søger svar på.
Vær specifik
Det er vigtigt at være så specifik som muligt for at undgå at forvirre dine potentielle kunder, især hvis du har flere tilbud på samme tid.
Hvis du har flere tilbud, skal du sørge for at have en landingsside for hver aktiv kampagne for at undgå forvirring for dem, der klikker på links til specifikke tilbud eller produkter. En potentiel kunde bør ikke tilhøre flere kontaktlister og blive sendt til flere typer sider.
A/B-test
Endelig skal du altid køre en A/B-test af dine landingssider, før de går i luften. Husk, at det, der fungerer godt for én kampagne, måske slet ikke er brugbart for en anden, så tag dig tid til at teste dine landingssider i en vis periode og følg resultaterne for at se, hvilken der giver det bedste resultat.
Når det gøres korrekt, vil landingssider og e-mailmarketing fungere godt sammen. Det er vigtigt at huske, at din overordnede e-mailmarketingstrategi består af forskellige dele af et større billede. Tommelfingerreglen er, at landingssidernes konverteringsrate er det vigtigste mål at følge.
Når du har fundet ud af, hvilken slags landingssider der vil fungere bedst, og har sammensat dem med bedste praksis i tankerne, er det tid til at begynde at indarbejde dem i din e-mailmarketingstrategi. Jo mere du eksperimenterer (og enkle værktøjer kan gøre jobbet godt nok), jo lettere bliver det at skabe landingssider med høj konvertering.
Afslutning
Det bliver meget lettere at holde dine e-mail-lister engagerede, når disse e-mails går til de rigtige landingssider. Uanset om du bruger landingsside-byggere eller følger en bestemt landingsside-skabelon, er det vigtigste at sørge for, at budskabet i e-mailen stemmer overens med budskabet på landingssiden.
Det hjælper også, når du sikrer dig, at hver e-mailadresse er legitim. Bouncer kan gøre det for dig – og validere hele din e-mail-liste. Med Bouncer kan du fjerne forældede, falske, duplikerede, forkert stavede og alle andre typer af ugyldige e-mails.
Tilmeld dig i dag, så kan du validere dine første 100 e-mails gratis!
