Hét példa a konvertáló CTA-kra

Mi a Call to Action, ha konvergál

A cselekvésre való felhívás végső célja a konverzió. Mit jelent ez? A fogyasztó a termék megvásárlásával vagy a szolgáltatásra való feliratkozással válaszol a cselekvésre való felhívásra. Más szóval, a cselekvésre való felhívás átalakul eladássá.

Egy egyszerű felhívás a cselekvésre példa

A legegyszerűbb felhívás a "Vásároljon most". Amikor a fogyasztó erre a gombra kattint, a fizetési oldalra kerül, ahol a tranzakciót le tudja zárni. Ez a cselekvésre való felhívás elsődleges végcélja. A fogyasztó most már ügyféllé vált, akinek megtartására összpontosíthat.

Hol helyezik el a cselekvésre való felhívásokat?

A legtöbb marketingszakember tudja, hogy a fogyasztókkal való kapcsolatépítés és a márka ismertségének növelése érdekében fontos a tartalomgenerálás. Ezek a tartalmi elemek közé tartoznak a videók, a podcastok, a blogbejegyzések és a közösségi médián megjelenő posztok, mint a leggyakoribbak.

Ennyi tartalom mellett, amit létrehoz, honnan tudja, hogy hova helyezze el a cselekvésre való felhívásokat? Általában opt-in kampánygombok, weboldalak gombjai, e-mail gombok vagy szövegek, blogok horgonyszövegeként és a közösségi média posztok szövegében helyezik el őket. Az alábbiakban ezek mindegyikét röviden megvizsgáljuk.

Opt-in kampánygombok

Ezek lehetnek lebegő sáv, slide-in-box, felugró ablak stb. formájában. Amit beleteszel, annak lényegre törőnek kell lennie. Kevés hely áll rendelkezésére ahhoz, hogy jelentős hatást gyakoroljon, ezért gondoljon egy frappáns egysorosra, és kínáljon kedvezményt. Ezt az ajánlatot meg lehet ismételni a gomb alatt is, és hatásos egy piros nyíl, amely a mezőre mutat, ahová be kell írniuk az e-mail címüket. Bár a kampány célja az volt, hogy a fogyasztó megadja az e-mail címét, és ezzel hozzájáruljon ahhoz, hogy további kommunikációt kapjon Öntől, a kedvezményes ajánlat megismétlése az e-mail cím mező alatt így szólhat: "szerezze meg a 30% kedvezménykódját". Ha a fogyasztó rákattint erre a gombra, az ugyan még nem jelent vásárlási kötelezettséget, de kifejezi potenciális érdeklődését a vásárlás iránt, hogy részesüljön a kedvezményből.

Weboldal gombok

A legtöbb weboldalakon található cselekvésre hívó gombok olyan funkciókat tartalmaznak, mint például a hívás widget, ami egy másik gyakori és hatékony konverziós eszköz.

Ezeknek ki kell tűnniük a szövegből, és azonnal fel kell hívniuk magukra a figyelmet a szín, a méret, a piros nyíl, amely arra a mezőre mutat, ahol a cselekvés történik (például), és a meggyőző címsor révén. A tényleges gombnak elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy a mobiltelefon-felhasználók egy ujjal rákattinthassanak.

Email gombok vagy szöveg

Az e-mailek kiválóan alkalmasak a fogyasztókkal való kapcsolatépítésre. Az e-mail célja lehet, hogy az olvasót rávegye egy forrás letöltésére, egy cikk elolvasására, további információk megszerzésére, vagy egy ingyenes ajánlat vagy kedvezmény igénybevételére.

A hatékony opt-in kampányra vonatkozó javaslatokat érdemes követni a gomb és az e-mail szövegének megtervezésekor. Rövidnek, meggyőzőnek és a kívánt cselekvésre ösztönzőnek kell lennie. A már említett színek stb. használata biztosítja, hogy az e-mail olvasóját ez a gomb vonzza.

Horgonyszöveg blogokban

A horgonyszöveg egy másik, a vállalathoz tartozó webhelyre mutat. Ha a fogyasztó rákattint a linkre, az továbblép a konverzió felé vezető úton. Mindkét végén van egy felhívás a cselekvésre. Az első, a blogban egy másik oldalra mutató link és a linkre való kattintásra ösztönző környező szöveg. A másik cselekvésre való felhívás lehet például egy termékoldal, az egyes modellekhez tartozó gombokkal. Más linkek mélyebb információkat nyújthatnak a blog témájának egyes aspektusairól. Ez javítja a felhasználói élményt (UX).

Közösségi média gombok vagy szöveg

A közösségi médiában más posztok áradatával és a felhasználók gyors görgetésével kell versenyeznie, amíg valami meg nem ragadja a figyelmét. Egy egyszerű képet és rövid szöveget egyértelmű cselekvésre való felhívással kell kombinálni. A szövegben a feszültség vagy az intrika használata megragadhatja a figyelmet, amelyre szüksége van ahhoz, hogy a felhasználó elég sokáig maradjon a posztján ahhoz, hogy eleget tegyen a cselekvésre való felhívásnak.

Példák a sikeres konverziós felhívásokra

Megvizsgáltuk, hogy mi az a cselekvésre való felhívás, és megkülönböztettük az olyan cselekvésre való felhívást, amely az olvasókat arra készteti, hogy csatlakozzanak egy levelezőlistához, például egy olyan cselekvésre való felhívástól, amely konverzióhoz vezet. A cselekvésre való felhívások elhelyezéséről is szó esett. Most néhány friss (2022-es) példát mutatunk be sikeres akciófelhívásokra, amelyek magasabb konverziós arányt eredményeztek.

A Budgetnista

A Budgetnista cselekvésre való felhívás a jobb oldalon a tulajdonos fényképéből, a bal oldalon pedig szövegből áll. A szöveges fejléc szerint: "Szerezd meg az INGYENES heti finomságokat!". Ez a címsor biztosítja, hogy az olvasó elolvassa a szöveg többi részét, hogy eldöntse, szeretné-e ezeket az ajándékokat. Magával ragadó, akárcsak a call-to-action gomb, amely így szól: "Iratkozz fel a heti finomságokra". Ez azért hatékony, mert az olvasót nem kérik arra, hogy vásároljon valamit, vagy vállaljon kötelezettséget. Így nem fenyegető, és sokkal több olvasó fog feliratkozni, mint az egyszerű felhívásokra. A tulajdonosról készült nagyszerű fotó kapcsolatot épít.

Glossier

A Glossier hasonló sablont használ, mint az előző cég, az egyik oldalon szöveg, a másikon pedig egy fotó. A tökéletesen sminkelt, gyönyörű bőrű modell vizuálisan vonzó. Egy másik hasonlóság a nem fenyegető nyelvezet. A call-to-action gomb például egyszerűen azt mondja, hogy "Benne vagyok". A fejlécben pedig az áll, hogy "Vigyük ezt a postaládájába", ami ismerős, barátságos hangvételű. Ezt egy mosolygós arc és egy integető kéz hangsúlyozza a címsor felett. Jól használják ki a fehér teret a javaslat körül.

310 Kreatív 

Ebben a példában a címet és a szöveget tartalmazó blokkot részben elfedi a cselekvésre való felhívást tartalmazó becsúsztatható doboz. A csúszkán megjelenő cím a következő kérdést teszi fel: "Nem termel elég bevételt?". (nagybetűvel), ami azonnal ráirányítja a problémával küzdő vállalkozások figyelmét. Ingyenes felmérést kínál, így az olvasó nem érzi magát leterheltnek a nehézségeik leírásával. Ez kiemeli a hirdető segítőkész és gondoskodó jellegét.

Heyday

Ez az arcápolással foglalkozó marketinges közvetlen, nyelves megközelítést alkalmaz. Az akcióra való felhívás alatt, amely kedvezményt kínál, az elfogadásra felszólító gombon ez áll: "Regisztráljon és spóroljon", majd egy link következik, amely szerint "Nem, köszönöm. Inkább a teljes árú bőrápolást részesítem előnyben.". A két tökéletes bőrű modellt ábrázoló fotó az olvasót egy második pillantásra készteti, mivel sminkjük minimális.

VRBO

A VRBO ötvözi az egyszerűséget a misztikummal. A felhívásuk a cselekvésre nem is lehetne egyszerűbb. A fejlécük, amely szerint "Nyaralóházak neked és annak, akit családnak hívsz", a teljes szövegük, amelyet a "Fedezd fel a kalandodat" felhívó gomb követ. A cselekvésre hívó gomb mélykék színű az oldal fehér hátterével szemben, fehér cselekvésre hívó gombbal. Ez a minimalista cselekvésre való felhívás a távoli és privát nyaralók titokzatosságát idézi.

Wool And The Gang

Ez a felhívás két hölgy, egy lány és egy kutya fényképét ábrázolja, mindannyian gyapjúba öltözve, és a szöveg fölöttük van. A cím: "Kits by us, stitched by you". A cselekvésre hívó gomb arra kéri az olvasókat, hogy "ossza meg a kötött holmiját #woolandthegang". Ezáltal az olvasók úgy érzik, hogy a "banda" tagjai, és azáltal, hogy a vásárlókat megosztásra csábítja, kiterjeszti a közösségi média márkaépítést.

OfficeVibe

Az OfficeVibe egyszer egy csúszkát használt a cselekvésre való felhíváshoz. Négy színt tartalmazott: kettő az üzenethez (fehér és sárga), egy a háttérhez (mélylila), egy fehér doboz az olvasó e-mail címének, és egy szín a cselekvésre való felhíváshoz (zöld). Ez vonzza a vizuális figyelmet, és a kiválasztott színek szép kontrasztot alkotnak. A csúszka egy blogbejegyzésben jelent meg, és nem uralta az oldalt, mégis felkeltette az olvasó érdeklődését.

A háttér és a hét példa arra ösztönzi Önt, hogy alkalmazza ezeket a taktikákat a cselekvésre való felhívások megtervezésekor, és segít növelni a konverziós arányt.