Se le vostre cattive abitudini di email marketing hanno alienato i vostri clienti, è il momento di fare un enorme cambiamento.
Una campagna di email marketing fatta correttamente è 40 volte più efficace di Facebook e Twitter, secondo McKinsey e Azienda. Purtroppo, molti email marketer hanno le loro cattive abitudini o non pensano agli aspetti cruciali delle campagne di marketing, che contribuiscono agli effetti collaterali.
Quelli che seguono sono cinque errori di email marketing che potresti fare nelle tue campagne e consigli su come evitarli. Questa volta vorrei indicarvi aspetti non legati al contenuto o al modo giusto di scrivere un
Segmentazione della lista
È uno degli aspetti più importanti prima di inviare una campagna. Molti marketer si dimenticano della segmentazione della loro lista prima di inviare email, ma questo aiuta a scoprire il potenziale non sfruttato della mailing list e a vederne i miglioramenti. Aiuta anche a prendere un messaggio da un'email blast di un approccio "uno a molti" a più di un "uno a uno". È l'unica cosa che un marketer può fare per aumentare drasticamente le prestazioni delle sue campagne. Non deve essere complicato. Una semplice segmentazione basata sui link click o sull'origine dell'acquisizione può migliorare la deliverability per aprire il tasso di conversione. Scopri di più qui sul nostro blog.
È necessaria una verifica via e-mail?
Certo che lo è! Sfortunatamente, molti commercianti di e-mail si dimenticano della verifica delle e-mail. Può aumentare gli sforzi di email marketing di un marchio, ma può anche aiutare a snellire il lavoro degli e-mail marketer nel suo complesso. Certamente, meno soldi = minori costi della campagna. Perché si dovrebbe pagare per l'invio di e-mail a indirizzi non validi? Non ha alcun senso. Controllando gli indirizzi e-mail prima dell'invio, si possono facilmente ridurre i costi della campagna e inviare e-mail a persone reali che convertiranno effettivamente. E peggio di tutto, non solo ti costa di più, ma probabilmente danneggia anche la tua reputazione di mittente e ha un impatto sul numero di abbonati attivi che stanno effettivamente ricevendo le tue email nella loro casella di posta. Inoltre, la pulizia della tua lista ti aiuta a separare gli utenti disimpegnati dagli account email inattivi.
Di più, più facile, più economico... lista di email acquistate???
No, no, no. Perché le persone comprano liste di email? Forse, hanno bisogno di un pubblico a cui poter inviare le email, forse ne hanno bisogno anche velocemente. Ough, e se potessero averle a buon mercato, sarebbe fantastico!
Questa è la mentalità di molti marketer. Tuttavia, non si può mangiare la torta e avere la torta. Se vuoi una lista di email di alta qualità devi costruirla da solo. È meglio pensarci due volte! Non importa quanti sforzi devi fare all'inizio, avrai un punteggio più alto di deliverability, clienti soddisfatti e migliori risultati nella tua campagna di email marketing. Costruisci una lista di email efficace che raggiunga i tuoi obiettivi, fa crescere il traffico attraverso omaggi mirati, converte gli abbonati con incentivi epici e specifici, e li impegna frequentemente. Ricorda, una lista più grande non significa che sia migliore. Concentrati sui tuoi clienti target e apprezza quelli che sono fedeli. Ok, quindi ora sapete che è male usare una lista acquistata, ma come far crescere la propria lista di email? Guarda altri consigli utili ->qui.
Ci sono alcuni consigli: Creare contenuti preziosi, dare loro opzioni di abbonamento, aggiungere un incentivo opt-in, ecc.
Invio senza prove... ough
I test A/B o multivariati sono considerati troppo spesso come un "bello da avere". Ogni campagna è un'opportunità per i marketer di conoscere e comprendere i propri abbonati e anche i clienti. Ogni campagna dovrebbe avere qualche elemento di test al suo interno. Dall'elenco alla linea dell'oggetto, alla chiamata all'azione. Fondamentalmente, si inviano email a due gruppi, il gruppo A e il gruppo B. Ci sarà una piccola differenza tra le due email, come l'oggetto o il CTA, ecc. Inoltre, i risultati e i risultati dei vostri test dovrebbero essere incorporati nelle campagne future.
So che può sembrare ovvio, ma ci sono molti email marketer che fanno test e poi non tornano indietro per migliorare le campagne future in base ai risultati dei test. Un test A/B vi aiuta a capire quale sia il migliore e-mail strategia di marketing.
Mancato utilizzo delle metriche
La vostra campagna di email marketing sta funzionando? Sei sicuro 100%? Se non si misura il successo, non si può sapere.
Concentrarsi sulle giuste metriche vi aiuterà ad analizzare e migliorare qualsiasi vostra campagna di marketing. Grazie alle statistiche potrai facilmente valutare quali campagne sono valide, quali pratiche funzionano meglio con il tuo tipo di pubblico, se un test A/B sarebbe essenziale per il tuo business, ecc. Controlla sempre i cambiamenti che hai fatto all'interno della tua campagna, e sii un osservatore scrupoloso di qualsiasi variazione dei tuoi tassi. Con questo, sarai in grado di adattare senza problemi le tue campagne, e ottenere sempre il più alto ROI per loro! Un modo migliore per misurare la deliverability delle tue email è quello di valutare una combinazione di metriche di email marketing che ti aiuteranno a determinare dove le tue email stanno finendo, e perché stanno finendo qui o lì.
Conclusione
Alcuni degli aspetti di cui sopra possono sembrare ovvi, ma sareste scioccati da quante aziende continuano a sbagliare. Certo, ci sono molte cose di cui discutere, ma è comunque un buon inizio. Dopo tutto, piccoli passi incrementali, guidare un cambiamento costante e strategico. Non importa quanto si voglia avere una lista, ricordate che la qualità è determinata dai risultati, non dalla quantità. È meglio mantenere la vostra lista piena di iscritti fedeli - è la tattica giusta per i marketer. Evitando frequenti errori e cattive abitudini, otterrete il successo!
