Als je op internet surft en online verkent, is de kans groot dat je vaak landingspagina’s bezoekt. Een landingspagina kan de pagina zijn waar je naartoe wordt geleid wanneer je op een online advertentie klikt of de pagina die volgt op een call-to-action knop in een e-mail of blogbericht.
In sommige gevallen kan het de homepage van een website zijn. Hoe je ook op een landingspagina terechtkomt, het belangrijkste doel van deze pagina’s is om je aan te moedigen te converteren naar een klant of lead. Daarom zijn landingspagina’s een zeer krachtig onderdeel van de digitale marketingstrategie van elk bedrijf.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een webpagina met een specifiek doel. Meestal zijn landingspagina’s bedoeld om nieuwe leads of klanten te werven onder uw websitebezoekers. Hoewel er verschillende landingspagina’s zijn, is het doel meestal hetzelfde. Landingspagina’s hebben meestal leadformulieren die contactinformatie van bezoekers vragen in ruil voor iets waardevols, ook wel een aanbod genoemd. Bedenk wat een bedrijf kan aanbieden om mensen aan te moedigen hun contactgegevens online op te geven. Een goede landingspagina brengt dit over met een solide opmaak en uitstekende tekst die bezoekers laat weten dat het de moeite waard is.
Waarom zijn landingspagina’s nodig?
Wat is de reden achter het maken van een specifieke pagina alleen voor bezoekers om een formulier in te vullen als je ook de over pagina of zelfs de homepage van je website kunt gebruiken?
Het belangrijkste doel van het gebruik van een landingspagina hiervoor is dat het alle afleiding wegneemt door de navigatie van de website te verwijderen, alle concurrerende links te verwijderen en alternatieve opties te schrappen, zodat je de volledige en onverdeelde aandacht van je bezoeker kunt krijgen. Als je de volledige aandacht van je bezoekers hebt, kun je ze leiden naar waar je wilt dat ze naartoe gaan, en dat is meestal je leadformulier. Eenvoudig gezegd is een landingspagina een pagina die speciaal is ontworpen om conversies te genereren.
Een landingspagina maken
De meeste landingspagina’s volgen een vergelijkbare structuur die in de loop der tijd effectief is gebleken. Er zijn veel mogelijkheden om creatief te zijn met je landingspagina door middel van afbeeldingen en merkelementen zoals kleuren. De beste manier om ervoor te zorgen dat je ontwerp effectief is, is echter om vast te houden aan een indeling die mensen gewend zijn. Een goede landingspagina moet vijf basiselementen hebben, waaronder:
- Een pakkende kop
- Een interessante afbeelding die relevant is voor je publiek
- Een leadformulier boven de vouw om de aandacht van bezoekers te trekken
- Een overtuigende, actiegerichte en opvallende CTA
- Copywriting die verdere informatie en waarde biedt en de bezoeker aanmoedigt om het formulier in te vullen
Hoewel je er misschien veel tijd aan hebt besteed, zullen de meeste mensen niet de hele tekst van je landingspagina lezen – in plaats daarvan zullen de meeste bezoekers er doorheen bladeren en alles eruit halen wat voor hen belangrijker is. Daarom is het een goed idee om te controleren of de bezoeker de belangrijkste boodschap in minder dan vijf seconden kan lezen. Schrijf in korte alinea’s, gebruik opsommingstekens en gebruik witruimte om de bezoeker gefocust te houden en ervoor te zorgen dat de boodschap gemakkelijk te lezen en te verteren is.
Wanneer je kleuren voor je landingspagina kiest, moeten deze altijd de kleuren op je website weerspiegelen. Zorg ervoor dat je consistent bent in je branding en gebruik kleuren op zo’n manier dat het duidelijk is dat de landingspagina van jouw merk is. Een landingspagina is vaak de eerste stap in het aangaan van een langdurige relatie met uw websitebezoekers, en het is een goede kans om hen meer vertrouwd te maken met uw merkkleuren en andere unieke stilering.
Beste praktijken voor het maken van landingspagina’s
Nu je weet wat het doel is van een landingspagina en hoe je er een kunt maken, laten we eens kijken naar een aantal best practices die je moet implementeren bij het maken van een landingspagina voor je bedrijf. Enkele van de belangrijkste best practices waarmee je indruk kunt maken met je landingspagina zijn:
Focus op de voordelen met je kop
Voor elke tien mensen die je landingspagina bezoeken, kun je verwachten dat er ongeveer zeven afhaken. Om het bouncepercentage voor je landingspagina laag te houden, moeten bezoekers binnen enkele seconden na aankomst op de pagina weten en begrijpen wat ze eraan hebben als ze op de pagina blijven. Omdat de kop het eerste is wat de meeste bezoekers lezen, moet je ervoor zorgen dat deze duidelijk en beknopt de waarde van je landingspagina en je aanbod communiceert.
Gebruik overtuigende teksten
Nadat je veel tijd hebt besteed aan het samenstellen van het perfecte ontwerp en de kop voor je landingspagina, is het essentieel om aandacht te besteden aan de woorden die je oproep tot actie zullen verkopen. Alle tekst op je landingspagina moet duidelijk en beknopt zijn en je bezoeker naar de actie leiden die jij wilt. Zorg dat bezoekers zich meer betrokken voelen door ze rechtstreeks aan te spreken in de tekst van je landingspagina.
Kies aandachttrekkende afbeeldingen
Het is vaak verplicht om een afbeelding op je landingspagina te plaatsen, omdat het een zekere manier is om de aandacht van je bezoekers te trekken. Om dit met succes te doen, is het een goed idee om een afbeelding te kiezen die je doelgroep goed weergeeft. Wanneer je afbeeldingen op je landingspagina gebruikt, is hun belangrijkste doel om gevoelens over te brengen en te illustreren hoe je bezoeker zich zal voelen wanneer hij gebruik maakt van je aanbod. Sommige afbeeldingen werken misschien beter dan andere; dit is waar A/B-testen een nuttige strategie kan zijn.
Voeg een duidelijke oproep tot actie toe
De oproep tot actie is misschien wel het belangrijkste van de verschillende elementen op je landingspagina. De CTA is een van de vele elementen die conversie stimuleren en moet daarom opvallen op je landingspagina. Een goed ontwerp kan hier een rol spelen – je kunt bijvoorbeeld een kleur gebruiken die sterk contrasteert met de andere kleuren en elementen op de pagina om je CTA te laten opvallen. Zorg ervoor dat je oproep tot actie duidelijk maakt wat je wilt dat bezoekers doen.
Vraag alleen wat nodig is
Een van de belangrijkste doelen van een goede landingspagina is om zoveel mogelijk informatie over je nieuwe lead te verzamelen. Er zijn echter verschillende factoren die je in gedachten moet houden bij het bepalen van hoeveel je moet vragen. Bijvoorbeeld, waar de klant zich bevindt in het kooptraject, hoe bekend ze al zijn met je merk en hoeveel vertrouwen je al met ze hebt opgebouwd, zijn allemaal elementen om rekening mee te houden bij het bepalen van hoeveel informatie je moet vragen. In het ideale geval vraag je alleen wat je nodig hebt; niets extra’s creëert een lage toetredingsdrempel en stelt je in staat om te beginnen met het koesteren van een nieuwe lead.
Geef een relevant aanbod weg
De landingspagina kan worden beschouwd als een essentieel onderdeel van de reis van de lead naar je uiteindelijke aanbod, namelijk je product of dienst. Het aanbod op de landingspagina is wat je bereid bent weg te geven in ruil voor de contactgegevens van je lead. Het moet relevant zijn voor je merk en aantrekkelijk genoeg voor je bezoeker om meer informatie over zichzelf te geven.
De navigatie verwijderen
Het enige doel van je landingspagina is om meer leads te krijgen. Alle alternatieve links, samen met navigatielinks naar andere pagina’s op je website, moeten van de landingspagina worden verwijderd, omdat ze anders je hoofddoel kunnen afleiden. Het verwijderen van alle navigatie op de landingspagina zorgt ervoor dat alle aandacht van je bezoekers naar je oproep tot actie gaat.
Zorg ervoor dat het responsief is
Net als alle andere websitepagina’s moet ook je landingspagina responsief zijn. Mensen zullen de pagina waarschijnlijk op verschillende apparaten bekijken, dus het is cruciaal om ervoor te zorgen dat je alle kijkervaringen kunt accommoderen.
Een landingspagina maken zonder website
Hoewel het altijd aan te raden is dat je bedrijf een website heeft, kunnen er momenten zijn waarop je een landingspagina moet maken voor een bedrijf dat er nog geen heeft om klantinformatie te verzamelen en te beginnen met het opbouwen van relaties. Het goede nieuws is dat je met veel van de beste doe-het-zelf tools voor het bouwen van websites en webpagina’s die vandaag de dag beschikbaar zijn, gemakkelijk een landingspagina kunt maken, zelfs als je nog geen hoofdwebsite voor je bedrijf hebt.
Landingspagina’s zijn er om bezoekers te converteren naar leads en klanten. Ze kunnen een zeer krachtige manier zijn om meer informatie over je klanten te verzamelen en meer naamsbekendheid te krijgen.
Kenmerken die een landingspagina kan hebben, maar niet noodzakelijkerwijs hoeft te hebben
Landingspagina’s zijn een cruciaal onderdeel van digitale marketing, ontworpen om websiteverkeer aan te sturen en leads te genereren. Hoewel er essentiële bouwstenen zijn die bijdragen aan landingspagina’s met een hoge conversie, hoeven niet alle landingspagina’s dezelfde kenmerken te hebben om effectief te zijn. Hier volgt een overzicht van een aantal functies die een landingspagina kunnen verbeteren, maar die niet strikt noodzakelijk zijn voor elke situatie.
Landingspagina-indeling en ontwerpelementen
Afbeeldingen op landingspagina’s en heldenafbeeldingen
Afbeeldingen kunnen de aandacht trekken en een landingspagina visueel aantrekkelijk maken. Hoewel hero images vaak als een belangrijk element worden beschouwd, zijn ze niet voor elke landingspagina nodig. Soms kunnen stockfoto’s of andere soorten landingspagina-afbeeldingen net zo goed het doel dienen.
Witte ruimte
Witruimte wordt vaak gebruikt in het ontwerp van landingspagina’s om secties op te splitsen en de webpagina leesbaarder te maken. Het gebruik van witruimte is echter een stilistische keuze en kan variëren afhankelijk van de doelgroep en het product of de service die wordt aangeboden.
Inhoudelijke elementen
Hoofdkop en ondersteunende kop
Een aantrekkelijke kop wordt meestal beschouwd als een essentieel onderdeel van een effectieve landingspagina. Niet alle landingspagina’s hebben echter zowel een hoofdkop als een ondersteunende kop nodig. Soms is een primaire kop voldoende om bezoekers te overtuigen.
Gedetailleerde beschrijving en opsommingstekens
Terwijl een gedetailleerde beschrijving alle belangrijke punten over je product of dienst kan geven, kunnen opsommingstekens de informatie makkelijker verteerbaar maken. Maar afhankelijk van je unique selling proposition is het misschien niet nodig om beide op te nemen.
Unieke waardepropositie en slotargument
Je unieke waardepropositie onderscheidt je van concurrenten en een afsluitend argument kan helpen om de deal te sluiten. Maar als je call-to-action (CTA) sterk genoeg is, hoef je misschien geen apart afsluitend argument op te nemen.
Vertrouwenwekkende functies
Sociaal bewijs en getuigenissen van klanten
Sociaal bewijs, zoals getuigenissen van klanten, kan helpen om gebruikers te overtuigen om de gewenste actie te ondernemen. Deze zijn echter niet verplicht voor alle landingspagina’s, vooral niet als je net begint en nog geen testimonials hebt.
Pijnpunt en voordelen beschrijven
Het aanpakken van een pijnpunt kan je landingspagina relationeler maken, terwijl het opsommen van voordelen de waarde van je product kan beschrijven. Als je unieke waardepropositie echter sterk genoeg is, hoef je de rest misschien niet allemaal uit te werken.
Functionele elementen
Lead Gen-formulier en Lead Capture
Een lead gen-formulier wordt vaak gebruikt om leads vast te leggen, maar niet alle landingspagina’s zijn bedoeld om leads vast te leggen. Sommige kunnen doorklikpagina’s zijn die als direct verlengstuk dienen voor andere pagina’s op je website.
Knop en CTA voor oproepen tot actie
Een knop voor oproepen tot actie wordt meestal beschouwd als een bouwsteen van landingspagina’s. Sommige landingspagina’s hebben de CTA echter in de vorm van tekstlinks of zelfs op dezelfde pagina, maar in verschillende secties.
Mobiele apparaten en externe links
Met de opkomst van mobiele apparaten die online aankoopbeslissingen beïnvloeden, kan een mobiel ontwerp voordelig zijn. Het is echter geen strikte vereiste. Ook externe links kunnen bezoekers helpen of afleiden en zo de conversie beïnvloeden. Daarom moeten ze verstandig worden gebruikt.
Extra overwegingen
Concurrerende links en andere pagina’s
Concurrerende links kunnen bezoekers afleiden van het hoofddoel van de landingspagina, namelijk bezoekers overtuigen om een gewenste actie te ondernemen. Zorg ervoor dat links naar andere pagina’s echt nodig zijn en niet afleiden van het hoofddoel.
Beschrijf de kenmerken en voordelen
Terwijl functies de functionaliteiten van je product of dienst beschrijven, beschrijven voordelen hoe deze functies problemen oplossen of waarde toevoegen voor de klant. Beide zijn belangrijk, maar afhankelijk van het doel van je landingspagina kun je je meer op de ene dan op de andere richten.
Laatste gedachten
Landingspagina’s zijn meer een kunst dan een wetenschap. Hoewel er essentiële elementen zijn die kunnen bijdragen aan het genereren van leads en het overtuigen van bezoekers, moeten de functies die je kiest om op te nemen in lijn zijn met je digitale marketingdoelen en doelgroep. Of het nu gaat om een op zichzelf staande pagina, een doorklikfunctie of een andere functie, wat het beste werkt hangt af van de specifieke behoeften en context van je landingspagina.
