11 sfaturi pentru începătorii în email marketing

Cele mai bune practici de email marketing pentru începători

Întregul proces poate fi adesea destul de descurajant atunci când sunteți nou în domeniul marketingului prin e-mail. Este important să vă amintiți că oamenii primesc zilnic tone de e-mailuri de marketing și să țineți cont de acest lucru atunci când vă concepeți mesajele de marketing. Destinatarii din ziua de azi sunt mai predispuși să parcurgă informațiile din e-mail și să abandoneze orice e-mail care nu pare să ofere valoare sau care este plin de prea multe informații. Prin urmare, niciodată nu a fost mai critic decât acum să țineți cont de practicile de marketing prin e-mail atunci când vă concepeți mesajele de marketing, ajutându-vă să atrageți atenția cititorilor și să vă implicați mai mult cu aceștia. Cu un design excelent al e-mailurilor de marketing, puteți crea mesaje care rezonează cu publicul țintă, fiind plăcute din punct de vedere estetic, în conformitate cu marca și atrăgând atenția.

Proiectarea unei linii de subiect Killer

Subiectul e-mailului este primul lucru pe care îl văd destinatarii atunci când le trimiteți un e-mail. Subiectul este o scurtă declarație menită să îi facă pe destinatari să fie interesați să deschidă mesajul de e-mail și să afle mai multe. Linia de subiect pe care o scrieți trebuie să capteze imediat atenția destinatarului, astfel încât acesta să dorească să deschidă e-mailul și să afle mai multe despre ceea ce conține. Linia de subiect ar trebui să fie scrisă într-un mod care să ofere suficientă valoare în cât mai puține cuvinte. Ar trebui să rezume ceea ce se află în interiorul e-mailului, fără a promite prea mult și a duce la dezamăgire.

Păstrați-o clară și concisă

Având în vedere că majoritatea oamenilor din ziua de azi primesc sute de e-mailuri de marketing în fiecare zi, nu este surprinzător faptul că nu sunt interesați să citească e-mailuri de marketing lungi și pline de informații. Atunci când vă concepeți e-mailurile de marketing, unul dintre cele mai importante lucruri este să vă asigurați că le oferiți abonaților informațiile de care au nevoie sau pe care și le doresc, fără a-i aglomera cu toate detaliile. Un e-mail care este prezentat clar și concis, folosind paragrafe mai mici, propoziții scurte și mult spațiu, este mai ușor de parcurs și demonstrează că prețuiți timpul abonaților dumneavoastră.

Păstrați-l organizat

Designul vizual al e-mailurilor de marketing este, de asemenea, important. Mesajele dvs. nu ar trebui să fie dezorganizate sau aglomerate, deoarece acest lucru nu va atrage prea mult atenția și nu va face decât să crească ratele de dezabonare sau numărul de abonați inactivi care ar putea primi în continuare mesajele dvs., dar care nu le deschid sau nu se implică în ele. În ceea ce privește designul vizual și aspectul, asigurați-vă că există suficient spațiu alb și că orice context vizual din cadrul e-mailului este plasat strategic pentru a fi ușor de citit și de navigat.

Rămâneți la marcă

Trebuie să fie clar că mesajul de e-mail pe care îl trimiteți provine de la compania dumneavoastră. Atunci când concepeți e-mailuri de marketing, unul dintre cele mai importante lucruri este să vă asigurați că acestea sunt de marcă. Puteți folosi un ton care să completeze celelalte materiale de marketing și conținutul online, de exemplu, pe site-ul dvs. web, blogul, paginile de socializare sau chiar Mesaje Instagram. Asigurați-vă că folosiți aceleași culori și fonturi de marcă pe care le folosiți peste tot, pentru a asigura coerența pe toate canalele.

Includeți conținut vizual relevant

Dacă destinatarii sunt confruntați cu un bloc imens de text în momentul în care deschid un mesaj de e-mail de la dvs., probabil că vor renunța imediat să citească sau să se implice. Blocurile imense de text sunt o modalitate sigură de a pierde interesul abonaților dvs., deoarece sunt dezinteresante și pot fi adesea copleșitoare. În schimb, rupeți-vă mesajele de e-mail cu conținut vizual interesant și captivant, relevant pentru brandul dvs. și pentru mesaj, cum ar fi fotografii, ilustrații și animații.

Personalizați e-mailurile

Mesajele de marketing prin e-mail ar trebui să fie întotdeauna adaptate și personalizate pentru a se potrivi publicului țintă. În acest fel, mesajul va avea un caracter mai personal pentru fiecare destinatar în parte, în loc să fie complet generic. Vestea bună este că astăzi aveți acces la o gamă largă de instrumente care vă vor permite să personalizați și mai mult orice mesaj de e-mail. Segmentarea listelor, de exemplu, vă permite să trimiteți cu ușurință mesaje doar destinatarilor care sunt interesați de conținut, în timp ce instrumentele care vă permit să adăugați prenumele destinatarului în e-mail pot face o diferență uriașă.

Luați în considerare utilizarea Emojis

În timp ce emoticoanele s-ar putea să nu fie potrivite pentru e-mailurile de marketing în orice industrie, merită să vă gândiți cât de bine ar putea funcționa pentru marca dvs. În timp ce în unele situații pot fi o adăugare inutilă sau chiar neprofesională la un e-mail de marketing, există alte situații în care este complet opus, iar acestea pot funcționa bine pentru a vă implica abonații și a obține mai mult de la eforturile dvs. de marketing. Emoji-urile în liniile de subiect pot fi o idee excelentă, deoarece ajută la transmiterea unei emoții sau a unui sentiment specific și sunt, de asemenea, colorate, și pot ajuta ca linia de subiect să iasă mai mult în evidență în căsuța de e-mail.

Adăugați CTA-uri

Apelurile la acțiune sunt o parte esențială a oricărui e-mail de marketing atunci când convertești abonații în clienți plătitori și îi determini să facă pașii care, în cele din urmă, te ajută să atingi obiectivele generale ale afacerii tale. Apelurile la acțiune ar trebui adăugate pentru a-i încuraja pe cititorii dvs. să facă orice doriți ca ei să facă în urma campaniei dvs. de marketing sau plan de vânzări, cum ar fi cumpărarea unui produs, abonarea la un serviciu, contactarea echipei de vânzări, partajarea conținutului dvs. sau urmărirea mărcii dvs. pe rețelele de socializare. Atunci când adăugați un CTA la un e-mail, vizibilitatea este cel mai important lucru de care trebuie să țineți cont. În mod ideal, ar trebui să folosiți culori care să iasă în evidență și care să contrasteze cu restul e-mailului, făcând clar ce sunt și de ce ar trebui ca utilizatorul să dea clic pe ele.

Asigurați un design responsiv

Atunci când trimiteți e-mailuri de marketing, este important să vă amintiți că aproximativ jumătate dintre destinatarii de astăzi, dacă nu chiar mai mulți, folosesc smartphone-uri și alte dispozitive inteligente, cum ar fi tabletele, pentru a deschide și a se implica în e-mailurile lor. Din acest motiv, dacă concepeți e-mailurile cu gândul la un browser desktop, nu veți obține prea multă implicare din partea celor care folosesc smartphone-ul. Dacă v-ați folosit vreodată smartphone-ul pentru a naviga pe un site web care nu răspunde sau pentru a citi un e-mail care nu este adaptat la dispozitivele mobile, atunci veți ști cât de frustrant poate fi acest lucru. Un design responsive asigură că, indiferent de cine vă citește mesajul de e-mail sau de dispozitivul pe care îl folosește, va avea o experiență excelentă.

Asigurați-vă că dezabonarea este ușoară

La fel cum probabil ați facilitat înscrierea persoanelor interesate în lista dvs. de corespondență cu un formular de abonare pe site-ul dvs. web sau pe rețelele de socializare, ar trebui să faceți la fel de simplu, dacă nu chiar mai simplu, ca acestea să se elimine din lista dvs. de marketing dacă nu mai sunt interesate. Deși acest lucru ar putea părea contraproductiv la început, vă poate ajuta să vă păstrați lista de corespondență proaspătă și să vă protejați reputația de expeditor în calitate de comerciant de e-mailuri, asigurându-vă că nimeni care nu dorește să fie pe lista dvs. este blocat acolo fără nicio cale de ieșire. În prezent, este o cerință legală în multe locuri din întreaga lume, în conformitate cu legi precum GDPR și altele similare.

Folosiți șabloane profesionale

Dacă sunteți nou în lumea marketingului prin e-mail, utilizarea șabloanelor profesionale este cea mai bună modalitate de a începe cu un design bun pentru mesajele de marketing. Acest lucru vă scutește de stresul de a obține un design corect și vă permite să alegeți dintr-o gamă de modele de e-mailuri de marketing verificate și testate, despre care se știe că funcționează. Utilizarea unui program software popular de marketing prin e-mail, cum ar fi MailPoet sau MailChimp, va include, de obicei, o gamă de șabloane de care utilizatorii pot profita. În timp ce vă puteți ramifica în proiectarea propriilor machete de mesaje de marketing prin e-mail de la zero în viitor, acestea sunt locuri bune pentru a începe, deoarece sunt experți în marketing prin e-mail, iar șabloanele au fost concepute dintr-un loc solid de cunoștințe atunci când vine vorba de ceea ce funcționează și ceea ce nu funcționează.

Marketingul prin e-mail poate fi adesea destul de descurajant la început. Țineți cont de aceste bune practici pentru a obține rezultate mai bune.