Cât de important este un subiect de e-mail?

ian. 2, 2023
6

Email marketingul ar putea fi singura metodă de marketing digital care există de mult mai mult timp decât celelalte, dar este încă unul dintre cele mai importante și adesea cel mai influent aspect în construirea unui brand de succes.

În ultimul deceniu, marketingul prin e-mail a produs în mod constant cel mai mare randament al investițiilor dintre diferitele canale de marketing. Cu toate acestea, dacă doriți să folosiți email marketingul pentru a vă dezvolta brandul, atunci unul dintre cele mai importante aspecte este să vă asigurați că trimiteți emailuri care ies în evidență.

Statisticile arată că, în medie, un funcționar primește zilnic peste o sută de e-mailuri. De la e-mailuri oficiale de la serviciu la buletine informative abonate și e-mailuri promoționale de tip spam, cei mai mulți dintre noi pot fi de acord că, în prezent, căsuțele de e-mail sunt foarte aglomerate. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că majoritatea e-mailurilor nu sunt deschise niciodată, iar unele sunt șterse sau raportate ca spam. Potrivit Sender, în 2020, rata medie de deschidere a e-mailurilor a fost de puțin peste 24%.

Deci, care este factorul decisiv pentru majoritatea oamenilor în ceea ce privește decizia de a citi și de a se implica în continuare cu un e-mail sau de a-l ignora sau șterge? Aproape 50% din oamenii de astăzi judecă și decid dacă vor deschide sau nu un e-mail doar pe baza subiectului, așa că este clar cât de important este acest factor al marketingului prin e-mail.

Linia subiectului de e-mail - Lucruri importante de luat în considerare

Scrierea unui subiect eficient, interesant și care să atragă atenția este crucială pentru ca e-mailurile dvs. să fie remarcate din motivele potrivite. Cu toate acestea, este esențial să înțelegeți că nu există o formulă perfectă pentru o linie de subiect care să garanteze că toți destinatarii dvs. vor dori să deschidă e-mailul. Cu toate acestea, există câteva sfaturi de care se poate ține cont pentru a crește șansele ca subiectul să fie deschis.

1 - Fă din subiectul e-mailului o prioritate

Cei mai mulți specialiști în marketing alocă o cantitate mare de timp pentru a se concentra și a elabora strategii pentru conținutul e-mailului, în timp ce linia de subiect este o idee de ultimă oră. Cu toate acestea, deși este crucial să te concentrezi pe un conținut bun, deoarece, la urma urmei, acesta va fi principalul lucru care va duce la conversii, în cele din urmă, este de asemenea important să ții cont de faptul că, indiferent cât de grozav este conținutul e-mailului tău, nu va obține niciodată rezultatele pe care le dorești dacă nimeni nu deschide niciodată e-mailul.

Prin urmare, este extrem de important să vă asigurați că faceți din linia de subiect o prioritate și că îi acordați la fel de multă atenție ca și conținutului e-mailului în sine.

2 - Testați în prealabil liniile de subiect ale e-mailurilor

Ceea ce ar putea funcționa bine pentru o afacere ar putea fi un eșec total pentru alta și viceversa. Când vine vorba de liniile de subiect pentru e-mailuri, nu există o formulă de urmat pentru a o crea pe cea perfectă, deoarece rata de succes va varia în funcție de o mulțime de factori diferiți.

Este posibil să doriți să petreceți ceva timp înainte de a trimite campania dvs., să faceți mici modificări la linia de subiect și să le testați pe diferite segmente ale publicului dvs. De exemplu, este posibil să doriți să folosiți o formulare diferită, să adăugați un emoji sau să îi dați o lungime diferită. Trimiteți două linii de subiect diferite la un set de persoane și stabiliți care dintre ele este mai utilă pentru a o trimite la restul listei dvs. de corespondență.

3 - Liniile de subiect ale e-mailurilor captivante sunt scurte și la obiect

Atunci când scrieți subiectul e-mailului, încercați să evitați să scrieți prea mult sau să îl faceți să arate ca o poveste - sau chiar ca o propoziție completă. Cele mai bune linii de subiect sunt scurte, concise și la obiect. Scopul principal este de a oferi publicului dvs. o idee despre ceea ce se poate aștepta atunci când deschide mesajul de e-mail propriu-zis și citește conținutul din interior. Experții sugerează că, atunci când vă scrieți subiectul, ar trebui să vă limitați la maximum șaizeci de caractere pe parcursul a cel mult nouă cuvinte.

4 - O linie de subiect bună pentru e-mail nu este înșelătoare

Poate fi tentant să exagerați puțin cu liniile de subiect pentru a capta atenția destinatarilor și a-i atrage să afle mai multe. Cu toate acestea, deși nu este nimic rău în a atrage atenția, trebuie să fie din motivele corecte. Nu veți face decât să-i determinați pe oameni să nu aibă încredere în brandul dvs. dacă promiteți lucruri în liniile de subiect ale e-mailurilor pe care mesajele de e-mail în sine pur și simplu nu le respectă.

Fiți întotdeauna sincer în liniile de subiect - înșelându-vă cititorii sau având impresia că au fost dezamăgiți sau, mai rău, mințiți atunci când vă deschid e-mailurile este întotdeauna o situație mult mai rea decât o rată de deschidere scăzută.

5 - O linie de subiect de e-mail bună promite valoare

Pentru a deschide un e-mail, cei mai mulți oameni trebuie să simtă că vor găsi ceva pentru ei în el. Majoritatea oamenilor nu se bucură să primească e-mailuri promoționale la întâmplare și nu le vor deschide decât dacă sunt plictisiți, caz în care este foarte puțin probabil să se implice în mesaj.

Atunci când scrieți subiectul e-mailurilor, țineți cont de faptul că oamenilor le place de obicei să primească e-mailuri de marketing de la mărci atunci când simt că vor beneficia direct de ele. Din acest motiv, linia de subiect pe care o scrieți ar trebui să fie concepută astfel încât să entuziasmeze cititorul până la punctul în care acesta să vrea să deschidă e-mailul și să afle mai multe. Cu alte cuvinte, oferiți-le un stimulent pentru a acționa.

6 - O linie de subiect bună reflectă urgența

Deoarece căsuțele de e-mail din ziua de azi sunt adesea bombardate cu sute de e-mailuri, nu este neobișnuit ca mulți oameni să amâne și să amâne verificarea căsuțelor lor de e-mail. Cu toate acestea, dacă linia de subiect insuflă destinatarului dumneavoastră un sentiment de urgență sau teama de a nu pierde ceva, atunci este mai probabil ca acesta să deschidă și să citească e-mailul imediat ce îl vede.

De exemplu, dacă folosiți linia de subiect pentru a-i anunța pe cititori că dacă deschid e-mailul astăzi vor avea acces la o reducere limitată în timp la următoarea achiziție, veți atrage atenția destinatarilor care se gândesc să facă o achiziție și îi veți încuraja să deschidă e-mailul cât mai curând posibil.

7 - Liniile de subiect eficiente folosesc Emojis

Din ce în ce mai multe companii folosesc acum emoji în subiectul e-mailurilor, devenind o modalitate din ce în ce mai populară, pozitivă și de succes de a atrage atenția clienților și abonaților. Acestea fiind spuse, dacă doriți să folosiți emoji în liniile de subiect, există câteva lucruri la care trebuie să vă gândiți mai întâi. În principal, industria dvs. - vor fi emojii adecvate pentru publicul dvs.? Pot exista o mulțime de beneficii ale utilizării emoji pentru o companie de modă, o companie de web design sau un magazin de hrană pentru animale de companie, de exemplu, dar dacă vindeți dispozitive medicale sau oferiți servicii juridice, emoji în liniile de subiect ar putea să cadă ca un balon de plumb.

Dacă decideți că emoticoanele sunt potrivite pentru publicul dumneavoastră și că sunt susceptibile de a le atrage atenția în căsuța de e-mail, atunci petreceți ceva timp gândindu-vă la cele mai bune emoticoane pe care să le folosiți. Nu folosiți orice emoji vechi - asigurați-vă că emoția transmisă cu cel pe care îl alegeți este relevantă pentru conținut.

8 - Evidențiați cuvintele de acțiune pentru liniile de subiect ale e-mailurilor

Cuvintele de acțiune sunt o bună completare a liniilor de subiect pentru a le permite cititorilor să știe ce pot obține sau ce vor putea face atunci când deschid e-mailul și se implică în el. Împreună cu acestea, puteți evidenția și alte cuvinte care sunt utile pentru a lăsa cititorul să afle mai multe despre valoarea pe care îi va aduce deschiderea e-mailului dvs.

În cele din urmă, puteți evidenția cu bold sau chiar cu majuscule orice cuvânt important și pe care doriți să îl scoateți în evidență în subiectul e-mailurilor dumneavoastră. Cu toate acestea, este de asemenea important să găsiți echilibrul corect, deoarece, dacă este folosit prea mult, poate părea că strigați sau, chiar mai rău, că sunteți spammer. Majusculele pentru un singur cuvânt pentru a atrage atenția pot funcționa bine, dar studiile au constatat că liniile de subiect care sunt toate în majuscule sunt deschise 30% mai rar.

9 - Folosiți linii de subiect de e-mail personalizate

În cele din urmă, personalizarea nu este esențială doar pentru conținutul e-mailului, ci poate face o diferență uriașă pentru succesul dvs. atunci când este utilizată în subiectul e-mailului. Un subiect de e-mail personalizat poate fi ceva atât de simplu precum adresarea destinatarului pe numele mic. Atunci când cineva își vede numele pe linia de subiect a unui e-mail, se simte mult mai puțin generic și se simte ca și cum mesajul a fost conceput și trimis doar pentru el.

Personalizarea este un mod simplu, dar extrem de eficient de a face ca mai multe e-mailuri să fie deschise. Indiferent de câte e-mailuri rămân nedeschise în căsuța dvs. de primire, există șanse ca cele care au numele dvs. în subiectul mesajului să iasă mai mult în evidență, ceea ce sporește șansele ca acestea să fie folosite.

În timp ce conținutul e-mailului este crucial, este extrem de important să vă concentrați și asupra subiectului, deoarece este primul lucru pe care destinatarul îl citește în căsuța de e-mail.

Linie și puncte