O pagină de destinație este unul dintre multele instrumente din dotarea unui specialist în marketing. Ea vă poate ajuta să țineți evidența fiecărei campanii de marketing separate, indiferent de câte derulați simultan. Mai jos vom analiza ce este o pagină de destinație și cum o puteți crea.
Ce este o Landing Page?
O pagină de destinație nu este un site web nou. Mai degrabă, este o pagină suplimentară adăugată la site-ul dvs. existent. Ar trebui să creați una pentru fiecare nouă campanie de marketing.
O pagină de destinație urmărește să măsoare rezultatele campaniei dvs. de marketing. Aceasta vă permite să vedeți câte conversii în vânzări a generat campania. Puteți utiliza o pagină de destinație pentru un proiect prin care să determinați potențialii clienți să cumpere un produs sau să se aboneze la lista dvs. de distribuție.
Statisticile au arătat că agenții de marketing care utilizează peste 29 de pagini de destinație obțin de șapte ori mai mulți clienți potențiali decât companiile cu zece sau mai puține pagini de destinație. Rata de conversie atunci când se utilizează o pagină de destinație special creată pentru o campanie de marketing depășește conversiile atunci când potențialii clienți sunt trimiși la pagina de pornire sau la o altă pagină de pe site care nu este orientată către campanie.
Fiecare pagină de destinație poate fi concepută astfel încât să atragă grupul demografic către care vă îndreptați anunțul. Astfel, conținutul și designul unic pot fi integrate în abordarea perfectă. Cu cât un anunț este mai bine direcționat, cu atât va fi mai eficient, rezultând o rată de conversie mai bună.
Prin ce se deosebește o Landing Page de o pagină principală de pe site-ul dvs. web?
Dacă vă gândiți puțin, are sens să trimiteți tot traficul pentru o campanie publicitară către pagina de pornire a site-ului dvs. web? Nu ați dori să faceți diferența între o reclamă pe Facebook și una pe YouTube, de exemplu, pentru a vedea cum vă afectează canalele rata de conversie? Sau pentru a separa cu ușurință rezultatele anunțurilor pentru produse diferite?
După cum s-a subliniat deja, utilizarea paginilor de destinație pentru fiecare campanie permite agentului de publicitate să adapteze oferta de produse sau servicii la diferite grupuri. O pagină de pornire are mai multe linkuri și un număr de produse afișate. Aceasta diferă de o pagină de destinație care prezintă un singur produs pentru fiecare campanie.
Deci, cum construiți o pagină de destinație pe site-ul dvs. web? Să aruncăm o privire.
Ce sunt constructorii de pagini de aterizare?
Ce sunt constructorii de pagini de destinație? Răspunsul evident este că acestea sunt instrumente pentru construirea unei pagini de destinație. Dar cât de dificil este să construiești o pagină de destinație? Și cât costă? Partea cu costul este ușoară: este de ordinul miilor dacă angajați un dezvoltator web. Dacă o faceți singur, dificultatea depinde de cât de bun sunteți la web design și la scrierea codului.
Din fericire, există o soluție mai simplă și mai ieftină. Un constructor de pagini de destinație elimină toată munca și oferă numeroase șabloane din care puteți alege și care au fost create profesional. Practic, este nevoie doar de un „drag and drop” din partea dumneavoastră. Nu începeți de pe o pagină albă, iar șabloanele sunt concepute pentru diferite tipuri de campanii de marketing.
Puteți crea câteva versiuni ale paginii de destinație necesare și să efectuați un test A/B split pentru a vedea care dintre acestea are rata de conversie optimă. Aceasta este deja o caracteristică stabilită de majoritatea constructorilor de pagini de destinație. Publicarea este imediată.
Șabloanele vă permit să editați și să personalizați sau să adăugați la pagina dvs. de destinație. De exemplu, puteți adăuga un apel la acțiune, un buton, audio, comentarii sau un blog. Odată ce apăsați butonul de publicare, aceasta devine activă. Unele creatoare de pagini de destinație vă permit să faceți pur și simplu clic pe un meniu derulant pentru a adăuga, în timp ce altele implică o „glisare și fixare”.
Există diferite tipuri de pagini de destinație. Aruncăm o scurtă privire asupra a cinci dintre acestea.
Pagini de destinație pentru captarea liderilor
Paginile de destinație pentru captarea lead-urilor există pentru a obține detalii de contact de la vizitatorii paginii. Unele dintre acestea solicită multe informații, în timp ce altele doresc doar o adresă de e-mail și numele persoanei. Acestea pot oferi un cadou, cum ar fi o mostră de produs, o carte electronică sau o încercare gratuită.
Pagini de destinație pentru Google Ads
Google specifică formatul paginilor sale de destinație pentru anunțuri. Una dintre aceste cerințe este că titlul și mesajul anunțului și al paginii de destinație trebuie să fie identice. Persoanei care efectuează o căutare îi sunt afișate cele mai relevante elemente care sunt interesante și care au alimentat căutarea. Făcând clic pe link, utilizatorul poate fi condus la o ofertă și la un apel la acțiune pentru a cumpăra.
Pagini de aterizare pentru anunțuri pe Facebook
Anunțurile Facebook sunt ieftine, dar construiesc în mod eficient conștientizarea mărcii. Pagina dvs. de destinație va primi mai multe clicuri și va viza potențiali cumpărători cu un profil similar cu cel al clienților dvs. existenți. Cel puțin, acestea vă cresc lista de corespondență.
Pagini de destinație pentru vânzări de formă lungă
Aceste pagini de destinație sunt serioase în ceea ce privește vânzările. Ele sunt extrem de lungi, deoarece iau în considerare și dezarmează orice obiecție posibilă. De obicei, marketerul vinde un produs scump de peste 1 000 de dolari.
Pagini de aterizare pentru stabilirea prețurilor
Aceste pagini de destinație sunt special destinate stabilirii prețurilor. Aceasta înseamnă că vizitatorii acestor pagini au deja intenția de a cumpăra. Trebuie să subliniați de ce produsul dvs. este potrivit pentru ei și cum le satisface nevoile. Aspectele care trebuie să fie acoperite sunt rambursările, caracteristicile produsului și întrebările frecvente.
Cel mai bun constructor de pagini de aterizare
Dacă aveți deja un site WordPress, este posibil să doriți să obțineți software precum pluginurile WordPress. Paginile de aterizare sunt furnizate sub formă de pluginuri care se leagă direct de site-ul dvs. existent în același mod în care o fac alte pagini adăugate, iar apoi puteți lua în considerare elemente precum etichetele WordPress în scopuri SEO.
Instrumentele SaaS, pe de altă parte, specifică utilizarea numelui lor de domeniu sub un subdomeniu și, de asemenea, la unul dintre subdomeniile paginii dvs. Partea bună este că acestea oferă caracteristici și opțiuni mai avansate. WordPress vă oferă aceleași caracteristici standard și este mai ușor de utilizat. De asemenea, este un instrument mai rapid pentru publicarea unui număr mare de campanii într-un interval scurt de timp.
Cel mai bun constructor de pagini de destinație depinde de nivelul dvs. de expertiză în utilizarea paginilor de destinație. Începătorii sunt ajutați cel mai mult de Divi, un plugin WordPress page builder a cărui pagină de destinație este ușor de învățat, ușor de utilizat și conceput pentru începători. De asemenea, este potrivit pentru întreprinderile mici. Unele alte pluginuri de construire a paginilor WordPress sunt Thrive Architect, Beaver Builder și Elementor.
Cel mai bun instrument pentru pagini de aterizare
Instrumentele de creare a paginilor de destinație SaaS sunt dificile pentru începători. Cu toate acestea, dacă aveți experiență, aceste instrumente de formă liberă vă permit să luați toate deciziile și nu vă limitează la un șablon prescris. Calitatea Photoshop poate fi obținută.
Pentru cei care încep și doresc o mai mare libertate în ceea ce privește designul paginilor lor de destinație, instrumentele SaaS de creare a paginilor de destinație pot funcționa în continuare pentru dvs. dacă sunteți pregătit pentru o curbă de învățare mai abruptă. Odată ce stăpâniți instrumentele, puteți face practic orice doriți. Bineînțeles, instrumentele SaaS costă mult mai mult, deoarece clientela lor obișnuită sunt întreprinderile mari.
Cele mai bune creatoare de pagini de destinație SaaS sunt Webflow, Instapage, LeadPages și Unbounce.
Software gratuit pentru pagini de aterizare
Dacă doriți să începeți cu un software gratuit pentru paginile dvs. de destinație, ar trebui să luați în considerare HubSpot. HubSpot vă permite să vă personalizați paginile de destinație fără asistență și să obțineți rezultate excelente. Acest lucru vă va permite să obțineți clienți potențiali de la vizitatorii site-ului dvs. Ideile SEO și analizele de conversie au ca rezultat pagina (paginile) de destinație optimă(e).
Nu trebuie să aveți competențe tehnice, deoarece gama completă de modele vă permite să generați rezultate personalizate și să le publicați rapid. Aceste șabloane sunt, de asemenea, optimizate pentru a se afișa și a funcționa perfect pe dispozitivele mobile. Puteți verifica aspectul pe diferite dispozitive, astfel încât toți potențialii clienți să aibă parte de o experiență de utilizare bună.
Tot ce trebuie să faceți este să vă asigurați că conținutul paginii dvs. de destinație vizează grupul demografic specific sau clientul ideal pe care doriți să îl atrageți. Paginile de destinație se adaptează automat la tipul de dispozitiv, locația și stadiul de viață al vizitatorilor.
Generator gratuit de pagini de aterizare
GetResponse Free oferă un pachet gratuit pentru totdeauna pentru întreprinderile noi, mici, permițându-le să intre online rapid și ușor. Acesta oferă un constructor de site-uri web care vine cu o lățime de bandă de cinci gigabytes. La aceasta, compania poate adăuga pagini de destinație, se poate conecta la un domeniu, poate beneficia de marketing prin e-mail și poate obține formulare de contact pe care să le utilizeze cu vizitatorii site-ului lor.
Șabloanele GetResponse Free includ mai multe formulare concepute pentru utilizatorii mobili și mai mult de o sută de selecții de șabloane. O gamă largă de șabloane prestabilite acoperă diverse obiective de afaceri în funcție de cerințele dvs. Opțiunile „drag and drop” permit editarea și personalizarea ușoară. Acest lucru permite utilizatorilor să remodeleze și să redimensioneze elementele, să schimbe culorile, să mute, să grupeze sau să decupeze elementele și să insereze fotografii de stoc și GIF-uri gratuite. Puteți crea cât mai multe versiuni ale unei anumite pagini de destinație, după cum doriți.
Analiza este posibilă prin urmărirea datelor de bază, cum ar fi clicurile, vizitele și conversiile și efectuarea de teste A/B divizate. În cele din urmă, toate acestea pot fi legate de Facebook Pixel, Google Tag Manager și Google Analytics pentru o integrare completă.
Utilizarea unui instrument de creare a paginilor de destinație este la fel de simplă ca selectarea celui care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. și începerea creării paginilor de destinație pentru campaniile dvs. de marketing.
