Ce se întâmplă cu adevărat în acel moment? De ce unele uși sunt deschise, iar altele sunt atât de bine păzite?
Să aflăm.
Ce este verificarea e-mailului?
Verificarea prin e-mail cu restricții este un termen utilizat în două contexte. În instrumentele de e-mail, descrie situațiile în care accesul la funcțiile de verificare este restricționat în spatele unui paywall, a unei limite de încercare gratuită sau a unui nivel de preț superior. În marketing, se referă la procesul de verificare a adreselor de e-mail colectate prin intermediul conținutului restricționat, cum ar fi rapoartele sau whitepaper-urile care solicită utilizatorilor să își trimită detaliile înainte de a avea acces.
Care este scopul verificării e-mailurilor cu gated în marketing? Generarea de clienți potențiali și altele
Haideți să fim realiști pentru o secundă: de ce se mai deranjează comercianții cu verificarea e-mailurilor? Nu este mai ușor să lași oamenii să se plimbe liberi pe un site web, să ia ceea ce vor și să meargă mai departe? Poate.
Dar gândiți-vă în primul rând la motivul pentru care există ofertele de tip gated. Atunci când cineva este dispus să completeze un formular cu numele și adresa sa de e-mail, semnalează ceva mai profund – interes.
Aici intervine magia. Solicitând detalii înainte de a oferi o ofertă exclusivă sau conținut video, companiile creează un filtru natural. Doar un anumit grup trece. Iar atunci când aceste adrese de e-mail sunt verificate, mesajele pe care le trimiteți ulterior nu sar în gol.
Ei chiar aterizează, iar conversația cu publicul țintă continuă.
Gândiți-vă la un student care se înscrie la cursuri online prin intermediul unei pagini de destinație. Sau la un cumpărător care primește un cod în cadrul unor promoții rezervate, destinate noilor clienți plătitori. Dacă acel e-mail este fals, întregul schimb se întrerupe. Nu există loialitate față de marcă, nu există nicio șansă de a transforma interesul în afaceri reale.
Scopul verificării e-mailurilor în marketing este simplu: protejează procesul de generare de clienți potențiali. Ați muncit din greu pentru a crea conținut, a construi un site și a trimite mesajele potrivite. Doriți ca în spatele acestor înscrieri să se afle persoane reale, nu căsuțe de primire moarte sau adrese greșite. Iar atunci când verificați e-mailurile chiar la intrare, serviciile dvs. ajung în mâinile potrivite.
Nu este vorba despre colectarea unei serii de contacte aleatorii. Este vorba de a fi direcționat, de a respecta etapa de viață a cititorului și de a crea încredere.
Nota de reținut? Gated verification este un instrument puternic care garantează că schimbul de valori este real, atât pentru companie, cât și pentru potențialii clienți.
Cine dorește să creeze conținut închis? Proprietari de cursuri online și multe altele
Gândiți-vă la toate formularele pe care le-ați completat pentru a obține un raport, un cod de reducere sau o ofertă exclusivă „prea bună pentru a fi ratată”. În spatele acelui formular se află o echipă de marketing care își păzește datele ca pe aur. Aceste echipe execută verificări de e-mail. De ce? Pentru că fiecare intrare falsă înseamnă trafic și timp irosit, ca să nu mai vorbim de venituri pierdute.
Este mișcarea de bază pentru toți cei care se ocupă serios de generarea de clienți potențiali.
Companiile SaaS care construiesc șabloane, comercianții cu amănuntul care promovează promoții rezervate destinate clienților plătitori, chiar și o echipă mică care organizează cursuri online. Cu toții folosesc verificarea.
Fiecare e-mail verificat crește probabilitatea ca mesajele afișate ulterior să ajungă la persoane reale. Iar atunci când acest lucru se întâmplă, satisfacția clienților crește, loialitatea față de brand crește, iar campaniile seamănă mult mai mult cu succesul decât cu presupunerile.
În spatele tehnologiei – cum funcționează verificarea e-mailului?
Iată cum se procedează în marketing. Cineva ajunge pe site-ul dvs. din social media sau de la un link dintr-o campanie. Ei sunt tentați cu un conținut video exclusiv sau cu o ofertă de tip gated. Apasă „Trimite” pe formular. Acesta este momentul în care intră în vigoare cecurile.
- În primul rând, sistemul scanează adresa pentru a detecta eventuale greșeli de scriere. Un punct lipsă? Un domeniu greșit? Ușor de depistat și de editat.
- Apoi se uită la furnizorul de e-mail. Este activ sau o fundătură?
- În plus, unele instrumente fac ping pe server pentru a vedea dacă inbox-ul este activ.
Toate acestea se întâmplă în câteva secunde, fiind invizibile pentru utilizator. Rezultatul? Liste mai exacte, o mai bună calitate a opt-in-ului și beneficii mai bune pentru ambele părți. Comercianții obțin date mai clare și mai puține trimiteri irosite. Abonatul primește fără probleme descărcarea sau conținutul restricționat dorit.
Dacă vă întrebați cum să executați aceste verificări fără să le construiți singuri, aici intervin instrumente precum Bouncer.
Verificarea Bouncer rulează în spatele scenei, în timp real, depistând greșelile de scriere, căsuțele poștale inactive și domeniile riscante înainte ca acestea să vă strice campaniile. Este un instrument excelent care vă ajută să economisiți atât bani, cât și trafic, menținându-vă în același timp listele curate și pregătite pentru acțiune. Încercați-l gratuit acum.
6 exemple de verificare a e-mailurilor de tip gated în marketing
Am adus aceste cazuri reale pentru a vă arăta cum o folosesc brandurile în practică. Iată 6 exemple de verificare a e-mailurilor cu gated în marketing:
#1 Advertising Association – lectură rezervată membrilor
Această poartă este simplă: atingeți raportul, apoi vi se solicită să vă conectați sau să vă înregistrați. Nu sunt afișate câmpuri de formular, doar o oprire bruscă.
Avantaje:
- Construiește o graniță clară.
- Statutul de membru are avantajele sale, iar odată intrați, cititorii se simt parte a unui cerc închis.
Cons:
- Se poate simți dur.
- Un vizitator ocazional ar putea închide browserul în loc să creeze un cont.
- Zidul este înalt, iar răsplata trebuie să merite.
#2 Cerere de eșantion de cercetare de piață – forma lungă
Aici, doriți un raport gratuit? Apoi vi se va cere să vă comunicați numele, prenumele, adresa de e-mail profesională și numărul de telefon.
Avantaje:
- Vin date bogate.
- Echipa poate segmenta în funcție de industrie, dimensiunea companiei și chiar codul de țară.
- Urmăririle vânzărilor sunt activate imediat.
Cons:
- Este greu.
- Solicitarea unui număr de telefon poate speria potențialii clienți.
- Formularul pare o muncă și nu toată lumea este dispusă să îl completeze pentru o „mostră”.
#3 Axios – abonare newsletter
Un exemplu clar. Derulați un articol, acesta se estompează și vedeți o singură casetă: introduceți adresa dvs. de e-mail pentru a citi în continuare.
Avantaje:
- Frecare minimă.
- Vizitatorul știe exact ce este necesar.
- Un opt in rapid salvează sesiunea.
Cons:
- Schimbul este direct: e-mail pentru acces.
- Fără conținut video exclusiv, fără extra.
- Dacă cititorul nu are încredere în valoare, va renunța.
#4 Studiul KPMG privind experiența clienților – formular tematic
Aceasta este o poartă inteligentă. Vi se solicită informații de bază, plus o listă de verificare a principalelor provocări ale afacerii dvs.
Avantaje:
- Lista de verificare este inteligentă.
- Aceasta permite companiei să știe exact ce vă ține treaz noaptea.
- Mesajele viitoare pot fi personalizate pentru a se potrivi profilului dvs.
Cons:
- Formularul este lung.
- Unii cititori își pot pierde răbdarea, în special pe browserele mobile.
- Totuși, cei care termină sunt de obicei lideri puternici.
#5 Wolters Kluwer – Raportul Contabilul pregătit pentru viitor
Aici poarta este mai puțin despre puf și mai mult despre direcționare. Îți dai numele, adresa de e-mail și detaliile firmei, apoi îți alegi principalele provocări.
Avantaje:
- Precizie.
- Echipa de marketing poate economisi timp prin segmentarea imediată a contabililor în funcție de rol și provocare.
Cons:
- Prea multe dropdown-uri ar putea încetini oamenii.
- Fiecare câmp în plus diminuează probabilitatea de finalizare.
#6 Caseware – preluarea datelor despre industrie și companii
Formularul Caseware este direct comercial: nume, sector de activitate, țară, număr de angajați, denumirea companiei. Nu ascunde ceea ce dorește.
Avantaje:
- Segmentare clară.
- Odată ce ați intrat, Caseware știe exact unde vă potriviți.
- Acest lucru permite modele și mesaje mai clare.
Cons:
- Se simte puternic corporatist.
- Solicitarea în avans a dimensiunii companiei ar putea filtra jucătorii mici care ar putea fi totuși viitori clienți plătitori.
Privind la aceste exemple, puteți vedea cum fiecare poartă are avantaje și dezavantaje. Dar singurul lucru de care au nevoie toate? Date exacte. Acesta este punctul în care Bouncer strălucește. Indiferent dacă desfășurați cursuri online, un produs SaaS sau o campanie de vânzare cu amănuntul, Bouncer face verificarea rapidă și invizibilă pentru utilizator. Echipa dvs. obține înscrieri mai puternice, abonații dvs. primesc conținutul pentru care au fost solicitați și nimeni nu rămâne blocat cu e-mailuri moarte. Încercați-l acum, fără niciun cost.
Sunteți gata să vă creați oferta închisă?
Verificarea e-mailurilor se află la intersecția dintre marketing, date și încredere.
De la firmele SaaS care creează șabloane, la editorii care solicită abonamente, la consultanții care urmăresc lead-uri exacte… Toată lumea încearcă să își mențină listele curate și conversațiile vii.
Și aici Bouncer face diferența. Execută verificările de care aveți nevoie, astfel încât echipa dvs. să se poată concentra asupra creării de campanii care chiar se conectează.
Dacă este realizată corect, verificarea cu porți poate permite o direcționare mai bună, economisește eforturile irosite și transformă interesul în loialitate. Dacă nu este realizată corect, îi împinge pe vizitatori să închidă browserul înainte de a avea șansa de a vă conecta.
Așadar, provocarea este a voastră. Gândiți-vă la ceea ce introduceți, de ce introduceți și cum instrumente precum Bouncer vă pot asigura că fiecare intrare nu este doar un formular completat, ci începutul unei relații.
