I själva verket är e-postleverans mer komplicerat.
Den toppdomän du väljer och domänens ålder kan påverka hur filter reagerar, men de är bara en del av en större bild.
I den här artikeln tittar vi på vad som är bevisat när det gäller toppdomäner och domänålder 2025, särskilt i B2B-sammanhang, och förklarar vad som verkligen är viktigt när man siktar på inboxen.
B2B-leveransbarhet: rykte och förtroende
Leveransbarheten i B2B-miljöer (business-to-business) skiljer sig från e-posttjänster för konsumenter.
Företagens spamfilter lägger större vikt vid säkerhet och anseende eftersom det finns mindre data att lära sig av.
Badsender’s 2025 guide till B2B-leverans förklarar att professionella meddelandesystem använder anpassade filter, blocklistor och säkerhetsregler.
Misstag blir mer synliga på grund av de låga volymerna, och ett fåtal klagomål om skräppost kan blockera åtkomsten till ett helt företag.
Deras checklista varnar för att riskabla länkar och domäner utan förtroendehistorik kan utlösa filter och att ryktet är ömtåligt: en incident kan skada din domäns ställning.
Kort sagt måste okända eller nyregistrerade domäner arbeta hårdare för att vinna förtroende.
Domänrykte är den kontinuerliga poäng som brevlådeoperatörer tillämpar på din sändande domän. Valimail understryker att en lyckad leverans kommer från inställningar (korrekt autentisering och korrekt IP/domänkonfiguration) och signaler (hur mottagarna interagerar med dina meddelanden).
Autentiseringsprotokoll (SPF, DKIM och DMARC) kopplar en stabil identitet till din e-post. De ger internetleverantörerna ett nummer för din domän, så att de kan bygga upp ett rykte baserat på klagomål om skräppost, avvisningsfrekvenser och engagemangssignaler.
Med andra ord spelar ryktet större roll än ytliga signaler som domänålder.
Så påverkas leveransbarheten av toppdomäner
Toppdomäner är den sista delen av din adress, t.ex. .com, .net eller nyare tillägg som .io och .ai.
Toppdomäner har ett dåligt rykte eftersom spammare ofta missbrukar billiga eller obskyra tillägg. Allegrows analys av tusentals skräppostmappar inom B2B visade att vanliga toppdomäner som .com, .net, .io och .co i allmänhet fungerar bra – .com och . net dyker upp i skräppostmappar ungefär i proportion till sin popularitet.
Däremot dyker vissa toppdomäner upp i skräppostlådorna mycket oftare än deras andel av registreringarna. Domänen .buzz rankades på sjätte plats när det gäller frekvensen i skräppostmappar trots att den är en mindre aktör totalt sett, och även .ph, .fr och .club uppvisade en oproportionerligt hög förekomst av skräppost.
Allegrow rekommenderar att man väljer toppdomäner från kategorin ”bra” eller ”konsekvent”: .com, .net, .co, .io, .ca, .me, .co.uk och .ai, och undviker tillägg som är överrepresenterade i spam.
TLD-rykte kontra vanliga myter
TLD-rykte är verkligt, men det är sällan den enda anledningen till att ett e-postmeddelande går till skräppost. Al Iverson från SpamResource förklarar att även om vissa toppdomäner missbrukas kraftigt och bör undvikas, kommer de flesta leveransproblem som skylls på tillägget från någon annanstans. Han konstaterar att problemen oftare är kopplade till domänålder, dålig uppvärmning eller dåliga listningsmetoder än till själva toppdomänen.
Toppdomänen .com är fortfarande det säkraste valet eftersom mottagarna känner till den och det är mindre troligt att filtren straffar den.
Ett perspektiv för 2025
En översikt från 2025 av Winnr understryker att brevlådeföretag följer upp TLD-rykte och att vissa tillägg har en långvarig historia av missbruk.
Allegrows data visar att TLD-rykte spelar in i filtreringsalgoritmer.
Return Paths studie (som citeras i samma artikel) visade dock att avsändarens rykte (inklusive domänrykte) förklarar cirka 79% av leveransproblemen.
Det betyder att toppdomänen är viktig, men bara i ett bredare sammanhang som handlar om hur domänen används, om den är autentiserad och hur mottagarna hanterar e-posten.
Domänålder: börja från noll
Med domänålder avses hur länge din domän har varit registrerad och aktivt använts.
InboxAllys leveransguide konstaterar att äldre domäner tenderar att betraktas som mer pålitliga och har bättre leveranssäkerhet så länge de inte har använts för spam.
Det största problemet uppstår när en domän är helt ny. Många internetleverantörer och blocklistor behandlar nyregistrerade domäner med misstänksamhet eftersom spammare ofta använder dem för engångskampanjer.
InboxAlly förklarar att vissa svarta listor, till exempel Spam Eating Monkeys SEM-FRESH och SEM-FRESH30, automatiskt listar domäner som registrerats under de senaste fem eller trettio dagarna, och att det inte sker någon manuell borttagning förrän domänen åldras.
Under den första tiden kan det hända att nya domäner får fler meddelanden som går till skräppost eller avvisas.
Ett liknande mönster framträder i MailReachs 2025-guide för kall e-post: nya domäner utsätts för strängare filtrering, så det är viktigt att värma upp domänen med gradvisa utskick och engagemang.
När domänen har byggt upp förtroende och engagemang slutar åldern att vara relevant. Al Iverson är inne på samma spår och säger att problem som beror på valet av toppdomän ofta uppstår för att domänen är för ny eller för att den inte har värmts upp på rätt sätt.
Domänålder kontra rykte
Även om nya domäner kräver försiktighet garanterar inte enbart domänålder placering i inkorgen. InboxAlly betonar att en äldre domän med dåligt rykte fortfarande kommer att ha problem med leveransbarheten, medan en ny domän kan bygga upp ett positivt rykte genom ansvarsfulla sändningsmetoder och autentisering.
Enligt MailReachs analys är kvaliteten på ryktet viktigare än hur länge det har funnits när en domän väl har värmts upp och har ett konsekvent engagemang.
Med andra ord, ålder hjälper dig att ta dig igenom de första veckorna, men rykte och engagemang håller dig kvar.
Strategier för begränsning
Autentisera allt
Korrekt autentisering är grunden för god leveransförmåga. Valimail betonar att SPF, DKIM och DMARC måste anpassas så att ISP:er kan verifiera vem du är.
Deras Instant SPF-lösning förenklar hanteringen av SPF-poster och förhindrar fel som uppstår när poster överskrider gränserna för DNS-uppslagning eller innehåller föråldrade poster. Instant SPF uppdaterar DNS-svaren dynamiskt så att auktoriserade tjänster alltid listas och legitima meddelanden förblir autentiserade.
Det eliminerar de manuella felen i samband med SPF-utjämning, som annars kan leda till leveransförseningar.
Oavsett om din domän är ny eller gammal är autentisering inte förhandlingsbart.
Värma upp nya domäner och IP-adresser
När du börjar skicka från en ny domän eller IP, börja med låga volymer och rikta dig till engagerade mottagare.
I Badsenders checklista ingår att ”förbereda ett uppvärmningsscenario” för nya domäner och IP-adresser.
Warming innebär att man gradvis ökar volymen under flera veckor, övervakar studsar och klagomål och fokuserar på kvalitetsinteraktioner.
InboxAlly påpekar att nya domäner som är yngre än 60-90 dagar fortfarande kan hamna på åldersbaserade svarta listor, så det är bäst att öka långsamt.
MailReach tillägger att uppvärmning bör åtföljas av högt engagemang och att domänåldern inte längre spelar någon roll när förtroendet väl har byggts upp.
Använd underdomäner eller sekundära domäner
Att skilja din kalla uppsökande verksamhet från din huvudsakliga varumärkesdomän hjälper till att skydda ditt primära rykte.
Allegrow konstaterar att högpresterande B2B-team ofta använder flera domäner: en för transaktions- och kundkommunikation och en annan för utgående prospektering.
Genom att använda en underdomän eller en sekundär toppdomän begränsar du eventuella negativa signaler från cold outreach. Välj sekundära toppdomäner med gott rykte (t.ex. .net eller .co) och undvik de som är överrepresenterade i spam (t.ex. .buzz, .club, .ph, .fr).
Kom ihåg att nya underdomäner också måste värmas upp och autentiseras.
Upprätthålla listans hygien och engagemang
Brevlådeföretag bygger upp ditt rykte baserat på hur mottagarna reagerar på dina utskick.
Valimails guide för domänrykte innehåller en lista över faktorer som påverkar ryktet:
- skicka volymspikar,
- klagomål om skräppost,
- spamfällan träffar,
- engagemangsnivåer
- och listkvalitet.
Håll volymerna förutsägbara, uppmuntra öppningar och svar, håll antalet klagomål på spam under 0,1 % och autentisera på rätt sätt.
Ta bort inaktiva eller oengagerade adresser regelbundet. Bra engagemang uppväger oro för toppdomän eller ålder, eftersom brevlådeföretag anser att e-post med hög interaktion är önskad.
Kolla in det här: Hygienrapport för e-postlistor
Övervaka och felsöka
Kontrollera regelbundet din sender score och domänstatus med hjälp av verktyg som Sender Score, Google Postmaster Tools och Valimails Domain Checker.
Badsender rekommenderar att du övervakar studsmeddelanden och använder verktyg som Talos eller Barracuda för att se om din domän eller IP blockeras.
Om problem uppstår kan du justera sändningsmönster, åtgärda autentiseringsproblem och granska ditt innehåll för att se om det finns något som kan utlösa filter (t.ex. riskabla länkar, misstänkta bilagor eller bilder som finns på okända domäner).
Använd Bouncer för att verifiera dina data
Att hålla dina kontaktlistor rena är en annan del av god leveransförmåga. Bouncer är en e-postverifieringstjänst som hjälper till att rensa och skydda dina listor så att du skickar till riktiga, aktiva adresser.
Med kärnprogrammet kan du ladda upp en lista och kontrollera varje adress med avseende på giltighet, status (leveransbar, ej leveransbar eller riskabel) och till och med toxicitet (t.ex. spamfällor eller adresser som tillhör processförare).
Du kan integrera Bouncer direkt i din plattform via ett enkelt API, som är utformat för både synkrona och asynkrona kontroller.
För webbformulär blockerar Bouncer Shield falska eller skadliga registreringar vid ingångspunkten utan någon kodning. Funktionen Toxicity Check flaggar adresser som cirkulerar i stor utsträckning eller är komprometterade på en skala 0-5, vilket hjälper dig att ta bort problematiska kontakter tidigt.
Bouncer erbjuder också ett Deliverability Kit för att testa placering i inkorgen, verifiera autentisering och övervaka blocklistor, och du kan ansluta det till många verktyg för e-postmarknadsföring.
En Data Enrichment-modul använder offentlig företagsinformation för att ge dina kontakter ett sammanhang, medan Email Engagement Insights avslöjar hur aktiv varje mottagare är genom att visa data för senaste öppning, senaste klick, senaste svar och senaste studs.
Plattformen håller en drifttid på nästan 100%, med mindre än 2% okända resultat och hög noggrannhet vid miljarder verifieringar.
Det är GDPR-kompatibelt, hostas i EU och har ett användarvänligt gränssnitt.
I recensionerna betonas att det är lätt att använda och skalbart för företag i alla storlekar.
Att inkludera ett verifieringssteg med ett verktyg som Bouncer förbättrar listhygienen, minskar avvisningsfrekvensen och hjälper till att skydda ditt avsändarrykte.
Exempel på fall
Ny domän blockerad av åldersbaserade svarta listor
Ett SaaS-startup registrerade startup.dev och började omedelbart skicka stora volymer kalla e-postmeddelanden.
Många meddelanden avvisades eller hamnade i skräpposten.
Efter att ha undersökt saken upptäckte de att deras domän fanns med på Spam Eating Monkeys svarta lista SEM-FRESH30.
Enligt bästa praxis pausade de utskick av stora volymer, konfigurerade SPF, DKIM och DMARC och startade ett uppvärmningsprogram riktat till engagerade kontakter.
Efter 45 dagar togs deras domän bort från den svarta listan och med korrekt autentisering började deras e-postmeddelanden nå inkorgarna.
Detta illustrerar hur nya domäner måste bevisa sig innan ålder slutar vara en faktor.
Att välja en riskfylld toppdomän
Ett e-handelsföretag valde en .buzz-domän för e-postmarknadsföring eftersom den var tillgänglig och lockande.
De märkte att deras kampanjer konsekvent hamnade i skräppostmappar.
Data från Allegrow visar att toppdomänen .buzz är överrepresenterad i skräppost i förhållande till dess popularitet.
Problemet löstes genom att byta till en .co-subdomän (en ”bra” TLD) och förbättra engagemanget.
Uppvärmning av en ny underdomän
Ett företag lade till news.company.net som en dedikerad domän för nyhetsbrev. De började med små sändningar till prenumeranter som redan interagerade med deras varumärke och ökade gradvis volymen under flera veckor.
De övervakade klagomålsfrekvensen och engagerade mottagarna.
Eftersom underdomänen var korrekt autentiserad och uppvärmd var leveransförmågan fortsatt god, vilket visar att även nya underdomäner kan prestera bra om de hanteras på rätt sätt.
Slutsats
TLD och domänålder spelar en roll för leveransbarheten, men de är långt ifrån de dominerande faktorerna.
Företagsfilter och blockeringslistor är extra försiktiga med okända domäner och TLD:er med lågt anseende. Nya domäner blir också automatiskt svartlistade och behöver tid för att vinna förtroende.
Forskning visar dock att de viktigaste faktorerna för placering i inkorgen är autentisering, rykte och engagemang.
Välj en välrenommerad toppdomän, värm upp nya domäner gradvis och fokusera på att leverera värde till dina mottagare.
När din domän har byggt upp ett positivt rykte blir den specifika toppdomänen eller domänens exakta ålder en mindre detalj.
Och glöm inte Bouncer – den perfekta lösningen för e-postverifiering för att hålla din leveransförmåga sund.
