När du surfar på internet besöker du landningssidor hela tiden. Landningssidor kan vara en specifik sida som du dirigeras till när du klickar på en annons online, eller så kan det vara sidan som följer på en uppmaning som du har klickat på i ett e-postmeddelande eller på en webbplats hemsida.
Men oavsett hur du hamnar på en landningssida är huvudsyftet med dessa sidor att uppmuntra dig att konvertera antingen till en het lead eller en betalande kund. På grund av detta är en landningssida en mycket unik, mycket kraftfull komponent i alla företags digitala marknadsföringsstrategi.
Vad är en landningssida?
Landningssidor är webbplatser som tjänar ett specifikt syfte. Huvudsyftet med en landningssida är att konvertera besökare till leads. Även om det finns olika typer och design när det gäller landningssidor, är huvudsyftet att konvertera besökare till leads som ligger bakom dem alltid detsamma. Vanligtvis innehåller en landningssida ett lead-formulär, som används för att begära kontaktinformation för besökare i utbyte mot något av värde.
Tänk på hur skyddande de flesta människor är när det gäller deras personliga information – chansen är, om du är som de flesta människor, skulle du inte vilja ge ut din kontaktinformation online om det inte finns något i det för dig. Det är här en målsida som är utformad enligt bästa praxis är användbar. När du använder en landningssida som har ett solidt format och är väl genomtänkt, tillsammans med solid och övertygande kopia, kommer besökare att uppmuntras att skicka in sin information i utbyte mot vad du har att erbjuda.
Varför är det nödvändigt att skapa en landningssida?
Varför är landningssidor nödvändiga när du kan använda din hemsida eller en annan sida på din webbplats för att uppmuntra besökare att fylla i ett formulär med sin kontaktinformation? Enkelt uttryckt fungerar en landningssida eftersom den tar bort alla andra distraktioner och håller besökaren fokuserad på ditt erbjudande och på att lämna sina kontaktuppgifter. En bra landningssida bör vara tom på navigering, andra länkar eller alternativa alternativ så att du som ett resultat har besökarens odelade uppmärksamhet. När du har besökarens fullständiga uppmärksamhet kan du bättre vägleda dem genom de steg som du vill att de ska ta – fylla i ditt leadformulär och tillhandahålla deras kontaktinformation. I slutändan är målsidor utformade specifikt för att generera konverteringar.
Så här skapar du en landningssida – bästa praxis
Om du är redo att komma igång med att skapa en målsida finns det flera bästa metoder som du bör följa för att se till att du får bästa möjliga resultat. Dessa är:
1 – Fokusera på fördelarna i rubriken
Minst sju av tio personer som hamnar på din landningssida kommer att studsa direkt från den. För att fånga besökarnas uppmärksamhet och hålla avvisningsfrekvensen låg är det viktigt att alla som besöker sidan direkt kan se vad de har att vinna så snart de kommer in. Det bästa sättet att göra detta är att fokusera på fördelarna med att stanna kvar på sidan och tillhandahålla kontaktinformation i din rubrik. Eftersom det här är det första som dina besökare kommer att läsa kommer det att fånga deras uppmärksamhet och förhoppningsvis få dem intresserade av att lära sig mer direkt.
2 – Använd relevant bildspråk
Det är viktigt att lägga till en bild på din landningssida. Den hjälper inte bara till att fånga dina besökares uppmärksamhet utan kan också förmedla en känsla, vilket är anledningen till att du bör ta dig tid att välja en relevant bild som representerar din målgrupp. Med rätt bild kan du på ett effektivt sätt visa hur dina besökare kommer att känna sig när de har lämnat sin information i ditt lead-formulär och fått ditt erbjudande.
3 – Fokusera på övertygande texter
När du har kommit på den perfekta, uppseendeväckande rubriken och en bild som på ett korrekt sätt förmedlar till dina besökare hur de kommer att känna sig när de har fått ditt erbjudande, bör orden som följer och säljer din uppmaning till handling vara förstklassiga. Det är viktigt att lägga tid och kraft på att skapa en tydlig och koncis text som effektivt guidar besökaren till den åtgärd du vill att de ska vidta.
4 – Placera leadformuläret ovanför vikningen
Om din besökare vill konvertera direkt efter att ha läst din övertygande rubrik och kopia är det sista du vill att de ska bli avskräckta genom att behöva scrolla, söka och skanna landningssidan för att ta reda på vad de behöver göra för att få ditt erbjudande. Att inkludera leadformuläret ”above the fold” innebär att du ska placera det i ett område där besökarna inte behöver scrolla för att komma till det. Se till att det är synligt så snart en besökare landar på sidan så att de vet exakt var de behöver ange information.
5 – Se till att din uppmaning till handling sticker ut
När det gäller att få genomslag på din landningssida och konvertera besökare till leads är din call to action ett av de viktigaste elementen. Den knapp som du använder för uppmaningen till handling måste sticka ut så mycket som möjligt. För att uppnå detta finns det många alternativ att överväga, till exempel att använda en färg som står i kontrast till övriga aspekter av sidan, använda ett annat teckensnitt eller använda designelement som skuggor för att få den att hoppa ut från sidan och vara så uppenbar som möjligt. När du skriver texten för din CTA-knapp är det viktigt att vara så tydlig som möjligt så att besökarna inte tvivlar på vad du vill att de ska göra.
6 – Erbjud något relevant
En landningssida kan betraktas som en del av besökarens resa till att bli en lead och slutligen en kund. Erbjudandet på landningssidan är det första du erbjuder i utbyte mot att besökaren ger dig sin kontaktinformation. Därför måste du se till att erbjudandet är relevant och tillräckligt övertygande för att besökaren ska vara intresserad och villig att lämna sina kontaktuppgifter i utbyte.
7 – Be inte om mer än du behöver
Även om du vill samla in så mycket information om ditt lead som möjligt är det här ett område där det är viktigt att vara försiktig. Att be om för mycket personlig information för tidigt kan avskräcka många besökare, oavsett hur övertygande ditt erbjudande kan vara för dem. Det är viktigt att ta hänsyn till hur välbekant besökaren är med ditt varumärke, hur mycket de litar på ditt företag och var de befinner sig i köpresan innan du bestämmer hur mycket information du ska begära av dem. Helst ska du inte be om mer information än vad du behöver just nu, till exempel ett namn och en e-postadress. Glöm inte att när du väl har en lead finns det många sätt att få mer information från dem senare.
8 – Eliminera navigering
Det enda målet med en landningssida är att konvertera sidbesökare till leads och få deras information. Därför är det inte nödvändigt att navigera på landningssidan, även om den är en del av företagets huvudwebbplats, eftersom det bara kommer att vara en distraktion. Din landningssida bör inte ha några konkurrerande länkar och bör vara så enkel som möjligt för att säkerställa att besökarens fulla uppmärksamhet riktas mot din uppmaning till handling.
9 – Säkerställ responsiv design
Precis som alla andra sidor på din webbplats är det viktigt att landningssidorna är mobilvänliga. Tänk på att många människor idag tittar på webbsidor och fyller i leadformulär på mobila enheter som smartphones och surfplattor, så om din målsida inte ser bra ut eller är hemsk att navigera på dem, kan formulär falla ur sikte eller vara en smärta att fylla i, vilket innebär att du kommer att förlora leads. Och det ser inte bra ut – eftersom över hälften av internetanvändarna idag surfar på sina telefoner är en responsiv design en av de viktigaste förväntningarna som vi har på moderna företag.
10 – Avsluta med en tacksida
När din lead har fyllt i formuläret är det viktigt att visa tacksamhet – det här är ju trots allt början på din relation med dem. Det finns enkla alternativ som att visa ett tackmeddelande efter att de har registrerat sig, men det fungerar inte alltid lika bra. En tacksida har många fördelar, bland annat chansen att leverera det erbjudande som besökaren har blivit lovad, särskilt om det är en direkt nedladdningsbar fil. Dessutom ger det dig chansen att visa din nya lead ytterligare relevant innehåll som de kan vara intresserade av.
11 – Implementera livechatt för omedelbar support
Livechatt är ett kraftfullt verktyg för att öka konverteringen på din landningssida. Vissa besökare kan ha frågor innan de är redo att fylla i ditt lead-formulär. Genom att lägga till livechatt på din webbplats ger du omedelbar support, minskar tvekan och förbättrar förtroendet. Se till att chattfunktionen är lätt att komma åt och att den är tillgänglig under högtrafik för att maximera engagemanget.
Hur man skapar en landningssida utan en webbplats
Du behöver inte ha en webbplats för att skapa en landningssida. Skapa helt enkelt en fristående webbsida som fångar en besökares uppmärksamhet och omvandlar dem till en lead.
Landningssidor är kraftfulla verktyg för att konvertera besökare till leads och bygga relationer med dem. Använd dessa bästa metoder för att skapa landningssidor som hjälper dig att uppnå dina marknadsföringsmål.
Skapande av landningssida: 11 vanliga misstag att undvika
Landningssidor är en viktig komponent i marknadsföringskampanjer på nätet. En väl utformad landningssida kan avsevärt förbättra leadgenerering och försäljning. Många företag gör dock kritiska misstag när de skapar landningssidor. Här är 11 vanliga fel som du bör undvika för att få en mer effektiv upplevelse av landningssidan.
1. Avsaknad av en dedikerad landningssida för varje marknadsföringskampanj
Ett av de största misstagen som företag gör är att inte skapa en särskild landningssida för varje marknadsföringskampanj. Att använda generiska webbsidor eller försäljningssidor för flera marknadsföringskampanjer kan späda ut ditt budskap och minska konverteringsgraden. Skapa alltid dedikerade landningssidor som är mycket riktade mot den specifika marknadsföringskampanj du kör.
2. Ignorera sökmotorer i landningssidans innehåll
Även om landningssidor i första hand är utformade för mänskliga besökare är det ett misstag att ignorera sökmotorer. En väloptimerad landningssida bör innehålla nyckelord och metabeskrivningar för att locka organisk trafik. Detta är särskilt viktigt för landningssidor för leadgenerering, som syftar till att locka en stor volym av potentiella kunder.
3. Överbelastning med flera landningssidor
Även om det är bra att ha separata landningssidor för olika kampanjer kan det vara kontraproduktivt att ha för många landningssidor. Frågan om hur många landningssidor man ska ha bör övervägas strategiskt. Överbelastning kan förvirra direkta användare och göra det svårt att hantera dina landningssidor på ett effektivt sätt.
4. Använda otillräckliga byggare av landningssidor
Alla landningssidesbyggare är inte skapade på samma sätt. Om du använder en undermålig landningssidesbyggare kan det resultera i en dåligt utformad landningssida som inte konverterar. Välj alltid välrenommerade landningssidesbyggare som erbjuder en rad olika funktioner för att skapa landningssidor med hög konvertering.
5. Underlåtenhet att testa olika typer av målsidor
Det finns olika typer av landningssidor, inklusive landningssidor för klick, squeeze-sidor och långformade försäljningssidor. Att inte testa olika typer av landningssidor för att se vad som fungerar bäst för din målgrupp är en missad möjlighet till optimering.
6. Försummelse av mobila användare
I dagens digitala tidsålder kommer en betydande del av trafiken från mobila enheter. Om du inte optimerar dina landningssidor för mobila användare kan det leda till en dålig användarupplevelse och förlorade potentiella kunder.
7. Inkonsekventa marknadsföringsbudskap på olika landningssidor
Konsekvens är nyckeln i alla marknadsföringstrattar. Om dina inlägg i sociala medier, reklamkampanjer och målsidor inte är anpassade riskerar du att förvirra dina potentiella kunder. Se till att marknadsföringsbudskapen är konsekventa på alla plattformar.
8. Dåligt utformade Lead Capture-sidor
Lead capture-sidor eller lead gen-sidor är utformade för att samla in information från besökare. En dåligt utformad lead capture-sida kan avskräcka besökare från att fylla i formulär och därmed minska dina ansträngningar för att generera leads.
9. Avsaknad av tydlig uppmaning till handling (CTA)
En landningssida utan en tydlig CTA är som en säljpitch utan avslut. Oavsett om det handlar om att generera leads, dirigera användare till andra sidor eller göra en försäljning ska CTA vara tydlig och övertygande.
10. Ignorera vikten av Bullet Points och innehållsstruktur
Bulletpoints hjälper till att bryta ner information till smältbara bitar. Att ignorera vikten av välstrukturerat innehåll med punktlistor kan göra besökarna överväldigade och minska effektiviteten på din landningssida.
11. Spårar och analyserar inte prestationer
Att skapa landningssidor är inte en uppgift som man bara gör och glömmer bort. Regelbunden spårning och analys av dina landningssidors prestanda kan ge insikter om vad som fungerar och vad som behöver förbättras.
Genom att undvika dessa vanliga misstag kan du skapa mer effektiva landningssidor som inte bara ser bra ut utan också fungerar bra. Oavsett om du bygger dina egna landningssidor eller använder landningssidesbyggare kan dessa tips hjälpa dig att skapa en väldesignad, högkonverterande landningssida som är i linje med dina marknadsföringskampanjer och affärsmål.
