通过电子邮件发送营销视频的指南

5 月 2, 2022
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视频可以是一个非常强大的电子邮件营销工具。统计显示,与没有视频的网页相比,人们在有视频的网页上花费的时间约为三倍,而且刚刚超过60%的用户在观看视频后更有可能在线购买产品。 

通过电子邮件发送营销视频指南

在电子邮件营销中,仅仅在主题行中使用视频一词就可以将打开率提高近20%,将点击率提高超过60%。超过50%的消费者表示,他们希望看到更多来自他们支持的企业和品牌的视频内容。

如何通过电子邮件发送视频

有两种主要的方法,你可以用来通过电子邮件发送视频。你可以将视频文件嵌入到电子邮件中,或者使用屏幕截图的方法。

如果你想在你的电子邮件营销中加入视频,那么一定要避免将视频文件作为附件发送,因为这增加了电子邮件被收件人的电子邮件提供商标记为垃圾邮件的风险。或者,如果你的收件人没有预料到,他们自己也可能将邮件标记为垃圾邮件,因为人们有相当多的理由不相信有附件的邮件。

此外,较大的视频文件通常太大,不能作为附件发送,这意味着你需要在发送前将视频压缩成一个.zip文件,这对你和你的收件人来说都是更多的工作,可能导致你的视频根本就没有人看。

如何用嵌入方法通过电子邮件发送视频

将视频嵌入到电子邮件中是最简单的选择,因为它允许收件人在他们的电子邮件应用程序或收件箱中观看,而不需要点击到不同的页面。

使用HTML5将视频嵌入到你的营销邮件中是可能的,或者许多营销邮件构建工具会有将视频添加到模板中的选项。然而,如果你想确保你提供良好的用户体验,嵌入视频并不总是最佳选择。

这是因为在iOS和安卓的电子邮件移动应用程序中,嵌入式视频可能无法工作或看起来不对,而Gmail和Outlook等常见的电子邮件客户端不支持嵌入式视频。

此外,由于HTML代码更加复杂,你的邮件最终进入垃圾邮件文件夹的风险也更高,而且由于收件人不需要点击进入另一个页面,追踪邮件的浏览量可能更加困难。

如何使用屏幕截图法发送视频

截图方法是一个理想的选择,因为它被大多数电子邮件客户端所接受,而且作为发件人的你也更容易追踪。

要使用截图法在你的营销邮件中发送视频,首先为你的视频创建一个缩略图或截图,并在上面添加一个播放按钮的图标,以便让你的收件人清楚地知道这是他们需要点击观看的视频。将截图添加到你的电子邮件内容中,并将视频上传到YouTube等视频托管网站,或为其创建一个登陆页面。

然后,将截图链接到视频,完成你的电子邮件的其余部分和主题行,就可以发送了。当收件人点击电子邮件中的缩略图时,他们将被带到一个新页面,在那里他们可以观看视频。

如何用GIF发送视频

你可以通过在邮件中使用GIF而不是静态图片,使这个缩略图或截图更加明显,收件人可以在这里找到视频。

GIF动画可以包括你的视频的几帧,这将帮助你确保你的电子邮件的这一部分脱颖而出,得到观众的关注。

然而,在创建你的GIF之前,有一些事情需要注意,包括大的图像文件可能会减慢整个电子邮件在某些客户端的加载时间,所以在你上传和按下发送键之前,确保你的GIF不会太大。理想情况下,你应该尝试将你使用的任何GIF保持在1MB以下。

如何通过电子邮件发送一个大型视频

视频文件可能是相当大的。因此,虽然在你的营销邮件中加入视频可以是提高参与度和引起收件人注意的理想方式,但重要的是要注意,有时在邮件中加入视频文件会适得其反。

如果这意味着电子邮件需要很长的时间来加载,那么人们真正去看你发送的视频的机会就相当低。

正因为如此,在发送大的视频文件时,屏幕截图或缩略图的方法总是最好的选择。由于电子邮件实际上并不包含视频文件,而是将其上传到一个单独的页面,并在电子邮件中进行链接,这完全不会影响电子邮件的加载速度。

如何通过电子邮件发送视频 - 最佳做法

视频可以为你的营销邮件增加趣味性,引起观众的注意,帮助提高参与度和收入。

如果你正在考虑在你的营销邮件中加入一些视频,无论你是决定嵌入视频还是使用更推荐的截图方法来避免嵌入视频可能带来的问题,重要的是要了解围绕通过电子邮件发送视频的最佳做法,给你的收件人最好的用户体验并获得最佳效果。

专注于一个伟大的主题词

虽然在你的邮件中添加视频已被证明可以提高打开率和点击率,但事实是,如果你的主题行甚至没有提到视频,那么没有人会意识到有一个视频供他们观看。

这可能是一颗难以下咽的药丸,但如果你有一个无聊的主题行,那么当你在电子邮件中发送视频时,你花了多少时间和精力去做正确的事情,其实并不重要。

你的主题行的主要目的是说服人们打开你的电子邮件,但坏消息是,几乎70%的电子邮件收件人只看了这一个元素就决定一个电子邮件是垃圾邮件。

人们决定打开一封邮件并进一步探索的最大原因之一是,主题行让他们有足够的好奇心去点击。专注于创建一个主题行,提出一个鼓励好奇心的问题,讲述一个未完成的故事,暗示邮件中还有他们没有的信息,或者暗示邮件中还有他们可能已经忘记的东西。

分享正确的视频

为你的电子邮件营销活动选择合适的视频并不总是容易。

理想情况下,你选择的视频应该为帮助你实现你的营销目标这一主要目的服务。为了确保你的活动能够成功,你应该确保视频中的信息与其他的电子邮件内容相一致,并为实现同样的目标而努力。

确保你包括一个明确的行动呼吁,以便用户知道他们在看完视频后要做什么。

使用截图法通过电子邮件发送视频的主要原因之一是,它使你更容易跟踪点击率和来自带有视频的电子邮件后完成购买的访客数量,这使你有可能衡量视频电子邮件营销对你的投资回报率的影响。

为了获得最佳效果,保持你的视频短小精悍,直奔主题。研究表明,与较长的片段相比,长度不超过两分钟的视频往往能获得更好的参与率。

撰写吸引人的文案

仅仅把视频放在电子邮件中,然后就这样算了,不太可能得到你想要的结果。一旦你为你的电子邮件选择了一个伟大的视频,它将需要一些伟大的电子邮件文本来配合它。

保持你的电子邮件中的副本简洁和简单,就像视频一样,优先为你的读者提供清晰的信息。一个好主意是选择视频中的一个关键点,这可能会引起你的观众的共鸣,并证明他们将从观看视频中获得价值。

先做一些市场调查,帮助你更好地了解可能对读者产生最大影响的文案类型。

视频可以对电子邮件营销活动产生巨大的积极影响,有很多统计数据支持视频在营销和提高客户参与度方面的有效性。如果你想开始在电子邮件中发送更多的视频,找出最佳方法并熟悉一些最佳做法是最好的开始。

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