当您浏览互联网并进行在线探索时，您很可能经常访问着陆页。着陆页可以是您点击在线广告时被引导到的页面，也可以是电子邮件或博客文章中 “行动号召 “按钮后的页面。
在某些情况下，它可以是网站的主页。无论您是如何进入着陆页的，这些页面的主要目的都是鼓励您转化为客户或潜在客户。因此，着陆页是任何企业数字营销战略中非常强大的组成部分。
什么是登陆页面？
着陆页是指具有特定目的的网页。大多数情况下，着陆页是为了从网站访客那里获得新的线索或客户。虽然着陆页的种类繁多，但目的通常是相同的。着陆页通常会有线索表单，要求访客提供联系信息，以换取有价值的东西，也就是所谓的报价。考虑一下企业能提供什么来鼓励人们在网上提供联系信息。一个好的着陆页要以可靠的格式和出色的文案来表达这一点，让访客知道这样做是值得的。
为什么需要着陆页？
如果您可以使用 “关于我们 “页面甚至网站主页，那么创建一个专门页面让访客填写表格的理由是什么呢？
使用着陆页的主要目的是，通过移除网站导航、消除任何竞争链接和替代选项，消除任何干扰，让你能够获得访客的全部注意力。当你得到访客的全部注意力时，你就可以引导他们去你希望他们去的地方，通常就是你的线索表单。简而言之，着陆页就是专门为创造转化率而设计的页面。
如何创建登陆页面
大多数着陆页都遵循一种非常相似的结构，这种结构已被长期证明是有效的。通过图片和品牌元素（如颜色），您有很多机会对着陆页进行创新。然而，确保设计有效的最佳方式是坚持使用人们习惯的格式。一个好的登陆页面应具备五个基本要素，其中包括
- 吸引眼球的标题
- 与受众相关的有趣图片
- 位于折页上方的引导表单，以吸引访客的注意力
- 引人注目、以行动为导向的突出 CTA
- 提供更多信息和价值的文案，鼓励访客填写表格
虽然你可能花了很多时间在上面，但大多数人并不会阅读着陆页的所有内容，相反，大多数访客都会略读，并从中找出对他们更重要的内容。因此，最好检查一下访客是否能在 5 秒钟内获得主要信息。撰写简短的段落、使用要点和留白，让访客集中注意力，确保信息易于阅读和消化。
为着陆页选择颜色时，应始终反映网站的颜色。请确保您在塑造品牌时保持一致，并在使用色彩时让人明显感觉到着陆页来自您的品牌。着陆页通常是与网站访客建立长期关系的第一步，也是帮助访客更熟悉品牌色彩和其他独特风格的好机会。
创建着陆页的最佳做法
既然您已经知道了着陆页的目的以及如何创建着陆页，那么让我们来看看在为您的企业创建着陆页时应该实施的一些最佳实践。能让你的着陆页产生影响的一些主要最佳实践包括：
在标题中突出优点
每十个人访问你的登陆页面，就会有七个人跳出。要保持着陆页的低跳出率，访客必须在进入页面后的几秒钟内就知道并了解他们留在页面上能得到什么。由于标题是大多数访客阅读的第一件事，因此应确保标题清晰、简明地传达着陆页的价值和你所提供的内容。
使用引人注目的文案
在花费大量时间为您的着陆页设计完美的设计和标题之后，关注将推销您的行动号召的文字是至关重要的。着陆页上的任何文案都应清晰、简洁，并能引导访客采取您希望他们采取的行动。在着陆页的文案中直接与访客对话，让访客感觉更有参与感。
选择引人注目的图片
通常情况下，您必须在着陆页上添加图片，因为这是吸引访客注意力的必经之路。要成功做到这一点，最好选择能很好地代表目标受众的图片。在着陆页上使用图片时，图片的主要目的是传递情感，并说明访客在使用您的产品时会有怎样的感受。有些图片可能比其他图片效果更好；这就是 A/B 测试可以作为一种有用策略的地方。
添加明确的行动号召
在着陆页的各种元素中，行动呼吁可以说是最重要的。CTA 是促进转化的众多元素之一，因此必须在着陆页上脱颖而出。良好的设计可以在这里发挥作用–例如，您可能想使用一种与页面上其他颜色和元素形成鲜明对比的颜色，让您的 CTA 脱颖而出。确保你的行动号召在你希望访客做的事情上一目了然。
只问所需
一个好的登陆页面的主要目的之一是收集尽可能多的新客户信息。但是，在确定您应该要求多少信息时，有几个因素需要记住。例如，客户在买方旅程中所处的位置、他们对你的品牌的了解程度以及你与他们建立的信任度，这些都是在决定索取多少信息时需要考虑的因素。理想情况下，只要求您所需要的信息；没有多余的信息会降低进入门槛，使您能够开始培育新的潜在客户。
赠送相关优惠
着陆页可以说是潜在客户获得你的产品或服务这一最终提议的重要环节。着陆页上的报价就是你准备赠送给访客的东西，以换取访客的联系信息。它应与你的品牌相关，并足以吸引访客提供更多关于自己的信息。
移除导航
着陆页的唯一目标就是获得更多的潜在客户。着陆页上的任何替代链接以及通往网站其他页面的导航链接都应删除，否则会分散主要目标的注意力。删除着陆页上的所有导航，可确保所有访客的注意力都集中在你的行动号召上。
确保反应灵敏
与所有其他网站页面一样，您的登陆页面也需要具有响应性。人们很可能会在不同的设备上浏览，因此确保能满足所有浏览体验至关重要。
如何在没有网站的情况下创建登陆页面
虽然我们总是建议您的企业拥有一个网站，但有时您可能需要为还没有网站的企业创建一个登陆页面，以收集客户信息并开始建立关系。好消息是，如今许多最好的 DIY 网站和网页制作工具都可以让您轻松创建一个登陆页面，即使您的企业还没有主网站。
着陆页的作用是将访客转化为潜在客户和顾客。它们可以成为收集更多客户信息和提高品牌知名度的有效途径。
着陆页可能具备但不一定需要的功能
着陆页是数字营销的关键部分，旨在推动网站流量并产生潜在客户。虽然高转化率的着陆页有一些基本构件，但并非所有着陆页都需要具备同样的功能才能有效。以下是一些可以增强着陆页效果，但并非在任何情况下都必须具备的功能。
着陆页面布局和设计元素
着陆页图像和英雄图像
图片可以吸引注意力，使着陆页具有视觉吸引力。虽然英雄图片通常被视为重要元素，但并非每个登陆页面都需要图片。有时，图片库照片或其他类型的着陆页图片也能达到同样的目的。
白色空间
在着陆页设计中，留白通常用于分割页面，使网页更易于阅读。不过，留白的使用是一种风格选择，可根据目标受众和所提供的产品或服务而有所不同。
内容要素
主要标题和辅助标题
引人注目的标题通常被认为是有效着陆页的基本要素。然而，并非所有登陆页面都需要主标题和辅助标题。有时，一个主标题就足以说服访客。
详细说明和要点
详细的描述可以提供有关产品或服务的所有要点，而要点则可以使信息更容易消化。不过，根据您的独特销售主张，您可能不需要同时包含这两种内容。
独特的价值主张和结案陈词
您的独特价值主张是您与竞争对手的区别所在，结束语可以帮助您达成交易。但是，如果您的行动号召（CTA）足够有力，您可能就不需要单独加入结束语。
建立信任的功能
社会证明和客户评价
客户推荐等社会证明有助于说服用户采取所需的行动。不过，并非所有登陆页面都必须使用这些证明，尤其是如果您刚刚起步，还没有推荐信的话。
痛点和优势描述
解决痛点可以让你的着陆页更有亲和力，而列出好处则可以描述产品的价值。但是，如果您的独特价值主张足够强大，您可能就不需要对所有其他内容进行阐述。
功能要素
线索生成表单和线索捕获
潜在客户表单通常用于捕获潜在客户，但并非所有着陆页都以捕获潜在客户为目的。有些可能是点击页面，直接延伸到网站上的其他页面。
行动呼吁按钮和 CTA
行动呼吁按钮通常被认为是着陆页的一个组成部分。不过，有些着陆页可能会以文本链接的形式或甚至在同一页面的不同部分设置 CTA。
移动设备和外部链接
随着移动设备的崛起对在线购买决策的影响，拥有一个移动响应式设计是非常有益的。不过，这并不是一个严格的要求。同样，外部链接既可以帮助访问者，也可以分散访问者的注意力，从而影响转化率。因此，应谨慎使用。
其他考虑因素
竞争链接和其他页面
竞争性链接会分散访客对着陆页主要目标的注意力，而着陆页的主要目标是说服访客采取所需的行动。确保任何指向其他页面的链接都是真正必要的，并且不会分散主要目标的注意力。
功能描述和优点描述
特点描述的是产品或服务的功能，而优势描述的是这些特点如何为客户解决问题或增加价值。两者都很重要，但根据登陆页面的目的，你可能会更注重其中一个而不是另一个。
最终想法
着陆页与其说是一门科学，不如说是一门艺术。虽然有一些基本要素有助于产生潜在客户和说服访客，但您选择包含的功能应与您的数字营销目标和目标受众相一致。无论是独立页面、点击浏览，还是其他任何功能，什么才是最有效的，这取决于您的着陆页的具体需求和背景。
