Pagerinkite savo šaltųjų el. laiškų pristatymo rodiklius naudodami keletą veiksmingų Folderly patarimų

Trumpas šaltųjų el. laiškų aprašymas ir jų nauda

Jei esate naujokas šioje srityje, sąvoka "šaltasis el. laiškas" jums gali atrodyti svetima. Paprastai tariant, šaltasis el. laiškas - tai žinutė, kurią siunčiate gavėjui, su kuriuo anksčiau nesate bendravę. santykiai. Pagrindinis tikslas - skleisti žinią apie savo produktą ar paslaugas, užmegzti verslo ryšį ir padėti vartotojui konvertuoti, t. y. atlikti galutinį žingsnį - pirkti.

Gyvybiškai svarbūs šaltųjų el. laiškų privalumai

Kaip jau minėta, "šaltųjų" el. laiškų kampanijos yra labai populiarios, todėl prieš imdamiesi šiek tiek sudėtingesnių klausimų turite žinoti, kodėl.

• Jie pasiekia naudotojus - dauguma žmonių daug laiko praleidžia internete, o pašto dėžutės tikrinimas taip pat yra sąraše. Taigi tikimybė, kad naudotojas praleis jūsų pasiūlymą, nedidelė.
• Jie yra asmeniniai - jei pavyks sėkmingai užprogramuoti kampaniją, gausite asmeninius el. laiškus, kurie patraukia klientų dėmesį ir sukelia jų susidomėjimą.
• Jie yra informatyvūs - kokybiškose šaltųjų el. laiškų kopijose pateikiama daug reikalingos informacijos, kuri gali įtikinti skaitytoją konvertuoti. Nepamirškite, kad tokius laiškus galite padengti įvairiu medijos turiniu, įskaitant paveikslėlius, prezentacijas ir vaizdo įrašus.
• Jie didina prekės ženklo žinomumą - net jei gavėjas iš karto neatsivers, jis žinos, kad jūsų prekės ženklas egzistuoja. Taigi, jie gali nukreipti kitus žmones pas jus arba patys konvertuoti šiek tiek vėliau.
• Juos galima analizuoti - geriausias būdas pagerinti rinkodaros rezultatus yra stebėti ir analizuoti dabartines tendencijas. Tai dar vienas šaltojo elektroninio pašto privalumas.

Kodėl svarbu el. pašto pristatomumas?

Kadangi žinote, kad šaltieji el. laiškai gali būti labai svarbūs jūsų rinkodaros kampanijoje, galbūt norėsite sutelkti dėmesį į kuo tobulesnės kopijos kūrimą. Tačiau turite suprasti, kad iš gerai parengto pranešimo bus mažai naudos, jei jis nepasieks gavėjo.

Jei pranešimas pateks į nepageidaujamų laiškų aplanką arba į akcijų laukelį, tikimybė, kad naudotojas jį perskaitys, gerokai sumažėja. Būtent čia svarbus el. pašto pristatomumas.

Nesuskaičiuojama daugybė el. pašto pristatymo paslaugų gali padėti jums išanalizuoti kampaniją, kad galėtumėte ją atnaujinti ir patobulinti. Kai kurie žinomi veiksniai gali trukdyti pasiekti priimtiną el. pašto pristatymo rodiklį. Tai būtų šie veiksniai:

• Techninė kvalifikacija
• Siuntimo apimtis
• Turinio kokybė

Efektyvi šaltojo el. pašto pristatymo praktika

Dabar, kai jau žinote, kokį svarbų vaidmenį sėkmingoje šaltojo elektroninio pašto kampanijoje turėtų atlikti el. pašto pristatomumas, galbūt norėsite sužinoti apie keletą strateginių veiksmų, kurių reikia imtis, kad pagerintumėte pristatymo rodiklius.

Venkite el. pašto rinkodaros programinės įrangos

Kai kurie žmonės painioja el. pašto rinkodaros programinę įrangą su šaltuoju el. paštu. Šios dvi programos labai skiriasi, nors iš pat pradžių tai gali būti ne taip akivaizdu. Kai pradėsite naudoti el. pašto rinkodaros programinę įrangą ir apie jus bus pranešta kelis kartus, tikėtina, kad naudojama paslauga jus užblokuos.

Tuo pat metu, kai pradėsite naudoti šaltajam el. paštui skirtą programinę įrangą, kurioje pirmenybė teikiama atsakymams, o ne paspaudimams, ir kuri turi daug papildomų funkcijų, gali nebereikėti nerimauti dėl tokio galimai žalingo rezultato.

Naudokite specialų domeną

Jūsų domeno reputacijai įtakos gali turėti įvairūs aspektai. Tačiau, kai domenas patenka į juodąjį sąrašą, rezultatas visada būna toks pats. Be prarastų galimybių, negalėsite bendrauti su potencialiais ir esamais klientais, jau nekalbant apie reputacijos sumažėjimą.

Blogai parengtos ir pristatytos šaltojo el. pašto kampanijos gali pakenkti domeno reputacijai. Taigi, kad išvengtumėte blogiausio rezultato, šaltojo el. pašto ekspertai siūlo sukurti papildomą domeną pagrindinio domeno pagrindu.

Papildomas domenas bus naudojamas tik šaltojo elektroninio pašto siuntimui. Net jei jis bus užblokuotas, pagrindinio domeno reputacija dėl to nenukentės.

Gerinkite siuntimo laiką

Yra žinomas posakis, kad sėkmės raktas - nuoseklumas. Nors tai galima taikyti daugelyje sričių ir sričių, atrodo, kad šaltasis elektroninis susirašinėjimas neatitinka šio apibūdinimo. Esmė ta, kad jei kasdien lygiai 9 val. ryto išsiunčiate 100 el. laiškų, tokia veikla bus pažymėta kaip įtartina.

Geriausias būdas išvengti šlamšto žymų - siųsti skirtingas el. laiškų dalis skirtingu paros metu. Nors ši užduotis gali pareikalauti daug pastangų, ilgainiui ji atsipirks. Be to, yra daugybė paslaugų, kurios tai atliks už jus automatiškai - tereikia suderinti nustatymus.

Darbas su siuntėjo rezultatu

Kai dirbate siekdami užtikrinti tobulą el. pašto pristatymo galimybes savo šaltųjų el. laiškų kampanijoms, reikia atkreipti didesnį dėmesį į nemažai analitinių duomenų. Siuntėjo balas yra vienas iš rodiklių, galinčių apibrėžti jūsų el. pašto reputaciją.

Dažniausiai vertinami šie parametrai:

• Jei jūsų el. laiškai pažymėti kaip nepageidaujami
• Kiek gavėjų įsitraukia į jūsų el. laiškus
• Ar jūsų el. pašto adresas įtrauktas į žinomus juoduosius sąrašus

Gavę tokią ataskaitą, galėsite nustatyti, kuria linkme stumti, kad pagerintumėte rezultatą. Tarkime, įsitraukimo rodikliai yra žemi. Jei nežinote, gavėjų įsitraukimas rodo, kiek žmonių spusteli ir atidaro jūsų el. laiškus, įtraukia juos į kontaktų sąrašus ir pan.

Jei minėti rodikliai yra maži, galite pakeisti būdą, kaip pasiekti vartotojus. Turinio tobulinimas yra pagrindinis žingsnis, kurį reikia žengti, tačiau savaime nėra jokių apribojimų.

Patikrinkite ir sumažinkite atmetimo dažnį

"Bounces" reiškia nesėkmingą bandymą pristatyti el. laišką. Yra kelios pagrindinės priežastys, dėl kurių el. laiškas gali būti atšauktas:

• Perkrauta gauto pašto dėžutė
• Serveris neveikia
• El. paštas yra per didelis
• Pasenęs ir neaktyvus kontaktų sąrašas
• Įsigytas el. pašto sąrašas

Pirmosios trys priežastys nėra tokios pavojingos, tačiau pastarosios trys gali sugriauti jūsų reputaciją.

Taigi, bet koks nepristatytas el. laiškas turės įtakos grįžusių laiškų skaičiui - kuo daugiau grįžusių laiškų, tuo labiau nukentės jūsų reputacija. Išmintinga reguliariai stebėti atmetimo statistiką.

Jei pastebėjote kokių nors problemų su atšokimo dažnis, galite pabandyti jį pagerinti iš karto peržiūrėdami, ar jūsų siunčiamų kontaktų sąrašas yra atnaujintas.

Stenkitės suasmeninti kiekvieną el. laišką

Kadangi kalbame apie šaltąjį elektroninį paštą, daugelis įmonių daro tą pačią klaidą - sukuria vieną šabloną ir siunčia jį kiekvienam sąraše esančiam vartotojui.

Turėtumėte nepamiršti paprasto fakto, kad asmeniniai el. laiškai parduodami geriau. Nors gali atrodyti, kad tobulinti kiekvieną el. laišką reikalauja šiek tiek pastangų ir laiko, konversijos rezultatai jus maloniai nustebins.

Tiesa ta, kad žmones traukia žinutės, kurios atrodo asmeniškos. Galite dirbti tik su pirmąja žinutės eilute ir stebėti, kaip didėja rodikliai. Kad sukeltumėte susidomėjimą, reikia, kad būtų paminėtas naudotojo vardas. Be to, galite įtraukti šiek tiek informacijos apie save kaip apibrėžtą įmonės narį.

Kreipimasis vardu bus šiek tiek netinkamas, kai kalbama apie šaltus el. laiškus, tačiau draugiškas tonas yra būtent tai, ko jums reikia.

Poliruokite savo CTA

Bendros rinkodaros CTA neišvengiamai žlugs. Turėtumėte tai prisiminti visiems laikams. Šiais laikais žmonės jaučiasi susierzinę dėl pardavimą skatinančių raginimo atlikti veiksmą dalių ir gali reaguoti į žinutę gana neigiamai, pažymėti ją kaip šlamštą arba pranešti apie ją.

Taigi, turite skirti šiek tiek laiko, kad sukurtumėte CTA, kurie iš tikrųjų įkvėptų skaitytoją žengti dar vieną žingsnį link vaisingo bendradarbiavimo su jumis.

Patikrinkite potencialių klientų sąrašą

Nors daugybė veiksnių gali turėti neigiamos įtakos jūsų el. pašto pristatymo rodikliams, potencialių vartotojų sąrašas dažnai lieka nuošalyje. Tiesa ta, kad daugelis prekių ženklų, norėdami aplenkti konkurentus, renkasi pirkti el. pašto sąrašus iš nepatikimų trečiųjų šalių pardavėjų.

Dėl to jų pastangos pasiekia klientus, kurie iš pradžių nesidomėjo siūlomomis paslaugomis. Net jei potencialių klientų sąrašus sudarinėjate patys, turite užtikrinti, kad gavėjas potencialiai domėsis jūsų atstovaujama pramonės šaka.

Kitas populiarus scenarijus - šaltų el. laiškų siuntimas į "mirusius" el. laiškus. Yra daugybė neaktyvių el. pašto adresų, į kuriuos galite kreiptis. Beje, parduodamuose perspektyvų sąrašuose yra daugybė tokių adresų.

Kad išvengtumėte nepalankių rezultatų, patariama reguliariai tikrinti savo potencialių klientų sąrašus. Ši užduotis nėra neįmanoma, nes yra specialių priemonių, skirtų neaktyviems adresams iš sąrašo filtruoti.

Patikrinkite savo pranešimus

Kai tik suasmeninsite el. laiškus, gali atrodyti, kad galite viską užbaigti ir laukti rezultatų. Nors tokią strategiją naudoja kai kurie prekių ženklai, galbūt norėsite įdėti šiek tiek papildomų pastangų, kad pagerintumėte savo rezultatą.

Tiesa ta, kad jei per ilgai siunčiate tą patį šabloną, nepageidaujamų laiškų filtrai galiausiai apie tai įspės. Taigi, pramonės specialistai siūlo reguliariai testuoti savo kopijas. Galite eksperimentuoti su temos eilutėmis, tekstais, CTA ir vaizdine pagalba.

Toks požiūris padės pritraukti daugiau potencialių vartotojų ir aptikti neveiksmingas turinio dalis.

Nepamirškite atsisakymo nuorodos

Labai dažnai prekių ženklai ir įmonės praleidžia nuorodą "Unsubscribe", pridėtą prie jų šaltųjų el. laiškų. Nors tai gali atrodyti nereikšmingas el. laiško pakeitimas, jis gali padėti išvengti nepalankių pranešimų apie šlamštą.

Kai naudotojas nenori iš jūsų gauti tolesnių el. laiškų, nes jie yra už jo interesų lauko ribų, jis turėtų turėti galimybę atsisakyti jūsų prenumeratos. Jei tokios galimybės nesuteikiate, vienintelis kitas būdas tai padaryti būtų pranešti apie jus.

Baigiamieji žodžiai

Šaltieji el. laiškai yra puikus būdas praplėsti akiratį ir pamokyti naują auditoriją. Tačiau iš šių laiškų mažai naudos, kai jie praeina pirminę pašto dėžutę.

Norėdami užtikrinti, kad kiekviena siunčiama šaltoji žinutė pasiektų gavėjo dėmesį, turėtumėte dirbti su pristatymo rodikliais. Naudodamiesi straipsnyje atskleistomis paslaptimis, netrukus galėsite paragauti saldžių sėkmės vaisių!