Mejore las tasas de entrega de su correo electrónico en frío con unos cuantos consejos eficaces de Folderly

20 de mayo de 2022
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El marketing por correo electrónico es uno de los medios más eficaces para llegar a una base de clientes potenciales, y todas las marcas de éxito recurren a él para aumentar su reputación y sus ingresos. Las campañas de correo electrónico en frío son muy utilizadas en el sector, pero no todas las campañas lanzadas resultan ser un éxito.

¿Por qué? Esto se debe al hecho de que a veces las tasas de entregabilidad del correo electrónico son más bajas de lo esperado. Si está interesado en saber cómo dominar el arte de hacer crecer eficazmente las puntuaciones de entregabilidad de los correos electrónicos en frío, ¡ha llegado al lugar adecuado!

Breve descripción de los correos electrónicos fríos y sus beneficios

Si es usted nuevo en el sector, la noción de correo electrónico frío puede resultarle extraña. En pocas palabras, un correo electrónico en frío es un mensaje que se envía a un destinatario con el que no se tiene ninguna relación previa. relación. El objetivo principal es dar a conocer su producto o servicio, establecer una conexión comercial y ayudar al usuario a convertirlo, es decir, a realizar una compra como paso final.

Ventajas vitales de los correos electrónicos en frío

Como ya se ha mencionado, las campañas de correo electrónico en frío están de moda, y hay que saber por qué antes de proceder a cuestiones un poco más complejas.

  • Llegan a los usuarios: la mayoría de la gente pasa mucho tiempo en línea, y revisar su bandeja de entrada también está en la lista. Así, las posibilidades de que un usuario se pierda su oferta son escasas.
  • Son personales: si consigue llevar a cabo una campaña programada con éxito, acabará teniendo correos electrónicos personalizados que capten la atención de los clientes y despierten su interés.
  • Son informativos: los ejemplares de calidad de los correos electrónicos fríos llevan mucha información necesaria que puede convencer al lector para que se convierta. No olvides que puedes revestir estos mensajes con diversos contenidos multimedia, como imágenes, presentaciones y vídeos.
  • Aumentan el conocimiento de la marca: aunque el destinatario no se convierta inmediatamente, sabrá que su marca existe. Así, pueden remitir a otras personas hacia usted o convertirse ellos mismos un poco más tarde.
  • Se pueden analizar: la mejor manera de mejorar sus resultados de marketing es seguir y analizar las tendencias actuales. Esa es otra de las ventajas que ofrece el cold emailing.

¿Por qué es importante la entregabilidad del correo electrónico?

Dado que es consciente de que los correos electrónicos en frío pueden desempeñar un papel crucial en su campaña de marketing, es posible que quiera centrarse en la elaboración de un texto lo más perfecto posible. Sin embargo, debe tener en cuenta que de poco servirá su mensaje bien elaborado si no llega al destinatario.

Si el mensaje llega a la carpeta de Spam o al buzón de promociones, las posibilidades de que un usuario lo lea disminuyen considerablemente. Ahí es donde entra en juego la entregabilidad del correo electrónico.

Un sinfín de servicios de entregabilidad de correo electrónico pueden ayudarle a analizar la campaña para que pueda actualizarla y mejorarla. Algunos factores conocidos pueden interferir con una tasa de entregabilidad de correo electrónico razonable. Serían los siguientes:

  • Calificaciones técnicas
  • Volumen de envío
  • Calidad del contenido

Prácticas efectivas de entrega de correo electrónico en frío

Ahora que conoce el papel esencial que debe desempeñar la entregabilidad del correo electrónico en su campaña de correo electrónico en frío orientada al éxito, es posible que desee conocer algunos pasos estratégicos para mejorar sus índices de entregabilidad.

Evite el software de marketing por correo electrónico

Algunas personas confunden el software de marketing por correo electrónico con el de envío de correos electrónicos fríos. Ambos difieren enormemente, aunque puede que no sea tan obvio desde el principio. Una vez que empieces a utilizar el software de marketing por correo electrónico y te denuncien varias veces, lo más probable es que el servicio en uso te bloquee.

Al mismo tiempo, cuando empiece a utilizar un software diseñado para el envío de correos electrónicos en frío que priorice las respuestas sobre los clics y tenga numerosas funciones adicionales de las que beneficiarse, no tendrá que preocuparse por un resultado tan potencialmente perjudicial.

Utilizar un dominio dedicado

Varios aspectos pueden afectar a la reputación de su dominio. Sin embargo, una vez que el dominio entra en la lista negra, el resultado es siempre el mismo. Entre las oportunidades perdidas, no podrás comunicarte con clientes potenciales y existentes, por no hablar de la caída de la reputación.

Las campañas de correo electrónico en frío pueden llegar a perturbar la reputación del dominio si se componen y entregan mal. Por lo tanto, para evitar el peor resultado, los expertos en correo electrónico frío sugieren que se cree un dominio adicional sobre la base de su dominio principal.

El dominio adicional se utilizará exclusivamente para el envío de correos electrónicos en frío. Incluso si se bloquea, la reputación de tu dominio principal no sufrirá las consecuencias.

Trabaje en sus tiempos de envío

Es sabido que la constancia es la clave del éxito. Aunque esto puede aplicarse a muchos campos y áreas, el envío de correos electrónicos en frío no parece encajar bien en esta descripción. La cuestión es que si envías 100 correos electrónicos todos los días a las 9 de la mañana en punto, la actividad se considerará sospechosa.

La mejor manera de evitar las banderas de spam es enviar diferentes porciones de correos electrónicos en diferentes momentos del día. Aunque la tarea puede parecer un poco ardua, a la larga dará sus frutos. Además, hay montones de servicios que lo hacen automáticamente por ti: basta con afinar la configuración.

Trabajar en la puntuación del remitente

Hay una buena cantidad de datos analíticos a los que hay que prestar mayor atención cuando se trabaja en la perfecta entregabilidad del correo electrónico para sus campañas de cold emailing. La puntuación del remitente es una de las métricas que pueden definir la reputación de su correo electrónico.

En la mayoría de los casos, se evalúan los siguientes parámetros:

  • Si sus correos electrónicos son marcados como spam
  • Cuántos destinatarios se comprometen con sus correos electrónicos
  • Si su dirección de correo electrónico está incluida en alguna lista negra conocida

Después de obtener dicho informe, podrá determinar en qué dirección impulsar la mejora de la puntuación. Digamos que las tasas de compromiso son bajas. Por si no lo sabes, el compromiso de los destinatarios indica cuántas personas hacen clic y abren tus correos electrónicos, los añaden a listas de contactos, etc.

Si los índices mencionados son bajos, se puede modificar la forma de llegar a los usuarios. Mejorar el contenido es un paso primordial que hay que dar, pero no hay límites, per se.

Comprobar y minimizar la tasa de rebote

Los rebotes definen un intento fallido de entregar un correo electrónico. Hay algunas razones principales por las que un correo electrónico puede ser rebotado:

  • Bandeja de entrada sobrecargada
  • El servidor no funciona
  • El correo electrónico es demasiado grande
  • Lista de contactos anticuada e inactiva
  • Lista de correo electrónico comprada

Mientras que las tres primeras razones no son tan mortales, las tres últimas pueden arruinar su reputación.

Por lo tanto, cualquier correo electrónico que no se entregue afectará al número de rebotes: cuantos más rebotes tenga, más sufrirá su reputación. Es un enfoque sabio para monitorear las estadísticas de rebote sobre una base regular.

Si detecta algún problema con el tasa de reboteEn este caso, puede intentar mejorarla inmediatamente revisando si la lista de contactos a la que envía está actualizada.

Intente personalizar cada correo electrónico

Dado que estamos hablando de cold emailing, muchas empresas cometen el mismo error de crear una única plantilla y enviarla a todos y cada uno de los usuarios de la lista.

Debe recordar el simple hecho de que los correos electrónicos personalizados venden mejor. Aunque puede parecer un poco de esfuerzo y tiempo perfeccionar cada correo electrónico, los resultados de conversión le sorprenderán gratamente.

La verdad es que la gente se siente atraída por los mensajes que parecen personales. Puedes trabajar sólo la primera línea del mensaje y ver cómo se disparan los índices. Basta con que se mencione el nombre de un usuario para despertar el interés. Además, puedes incluir alguna información sobre ti como miembro definido de la empresa.

El tuteo será un poco inapropiado cuando se trata de correos electrónicos en frío, pero un tono amistoso es precisamente lo que necesitas.

Pulir sus CTAs

Los CTA de marketing genéricos están destinados al fracaso. Será mejor que lo recuerdes de una vez por todas. Hoy en día, la gente se siente molesta por las partes de llamada a la acción de venta y puede reaccionar al mensaje de forma bastante negativa y marcarlo como spam o denunciarlo.

Por lo tanto, debe dedicar algún tiempo a trabajar en CTAs que realmente inspiren al lector a dar un paso más hacia una cooperación fructífera con usted.

Inspeccionar la lista de prospectos

Si bien hay innumerables factores que pueden afectar negativamente a sus índices de entregabilidad de correo electrónico, la lista de prospectos suele ser el aspecto que se deja de lado. Lo cierto es que muchas marcas tratan de adelantarse a la competencia y optan por comprar listas de correo electrónico a proveedores de terceros que no son de confianza.

Como resultado, sus esfuerzos llegan a una base de clientes que no está inicialmente interesada en los servicios ofrecidos. Incluso si recopila sus listas de clientes potenciales por su cuenta, tiene que asegurarse de que el destinatario sienta curiosidad potencial por el sector que usted representa.

Otro escenario popular es el envío de correos electrónicos fríos a correos electrónicos "muertos". Hay innumerables correos electrónicos inactivos a los que se puede llegar. Las listas de clientes potenciales agotadas contienen un gran número de estas direcciones, por cierto.

Para evitar resultados desfavorables, se aconseja inspeccionar regularmente sus listas de clientes potenciales. La tarea es todo menos imposible, ya que existen herramientas específicas diseñadas para filtrar las direcciones inactivas de su lista.

Pruebe sus mensajes

Una vez que personalices tus correos electrónicos, puede que sientas que puedes darlo por terminado y esperar el resultado. Aunque esa es una estrategia que utilizan algunas marcas, es posible que quieras hacer un pequeño esfuerzo adicional para mejorar tu puntuación.

El hecho es que si sigues enviando la misma plantilla durante mucho tiempo, los filtros de spam acabarán alertados. Por lo tanto, los profesionales del sector sugieren que siga probando sus copias con regularidad. Puede experimentar con las líneas de asunto, los cuerpos, los CTA y la ayuda visual.

Este enfoque atraerá más clientes potenciales y le ayudará a detectar las partes ineficaces de su contenido.

No olvide el enlace para cancelar la suscripción

Muy a menudo, las marcas y las empresas se saltan el enlace de anulación de la suscripción añadido a sus correos electrónicos fríos. Aunque pueda parecer una alteración insignificante añadida al correo electrónico, puede ayudarle a escapar de los informes desfavorables de spam.

Cuando un usuario no quiere recibir más correos electrónicos tuyos porque están fuera de su campo de interés, debería poder darse de baja de ti. Si no le ofreces esa posibilidad, la única forma de hacerlo sería denunciarte.

Palabras finales

Los correos electrónicos en frío son una gran manera de ampliar sus horizontes y predicar a un nuevo público. Sin embargo, de poco sirven esos correos cuando pasan de la bandeja de entrada de Primaria.

Para asegurarse de que cada mensaje en frío que envía llega a la atención del destinatario, debe trabajar en sus índices de entregabilidad. Con los secretos revelados en el artículo, no tardarás en saborear el dulce fruto del éxito.

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