Folderly'den Birkaç Etkili İpucu ile Soğuk E-posta Teslim Edilebilirlik Oranlarınızı İyileştirin

Soğuk e-postaların kısa tanımı ve faydaları

Eğer sektörde yeniyseniz, soğuk e-posta kavramı size yabancı gelebilir. Basitçe anlatmak gerekirse, soğuk e-posta, daha önce hiç iletişim kurmadığınız bir alıcıya gönderdiğiniz bir mesajdır. ilişki. Ana amaç, ürün veya hizmetleriniz hakkında bilgi yaymak, bir iş bağlantısı kurmak ve kullanıcının dönüşüm sağlamasına, yani son adım olarak bir satın alma işlemi gerçekleştirmesine yardımcı olmaktır.

Soğuk e-postaların hayati avantajları

Daha önce de belirtildiği gibi, soğuk e-posta kampanyaları çok revaçta ve biraz daha karmaşık konulara geçmeden önce nedenini bilmeniz gerekiyor.

• Kullanıcılara ulaşırlar - çoğu insan çevrimiçi olarak çok zaman geçirir ve gelen kutularını kontrol etmek de listede yer alır. Dolayısıyla, bir kullanıcının teklifinizi kaçırma ihtimali düşüktür.
• Kişiseldirler - başarıya programlanmış bir kampanya yürütmeyi başarırsanız, müşterilerin dikkatini çeken ve ilgilerini tetikleyen kişiselleştirilmiş e-postalar elde edersiniz.
• Bilgilendiricidirler - kaliteli soğuk e-posta kopyaları, bir okuyucuyu dönüşüme ikna edebilecek birçok gerekli bilgiyi taşır. Bu tür mesajları resimler, sunumlar ve videolar da dahil olmak üzere çeşitli medya içerikleriyle kaplayabileceğinizi unutmayın.
• Marka bilinirliğini artırırlar - bir alıcı hemen dönüşüm sağlamasa bile, markanızın varlığından haberdar olacaktır. Böylece, başkalarını size yönlendirebilir veya bir süre sonra kendileri dönüşüm sağlayabilirler.
• Analiz edilebilirler - pazarlama puanlarınızı iyileştirmenin en iyi yolu mevcut eğilimleri izlemek ve analiz etmektir. Bu da soğuk e-posta göndermenin sunduğu bir başka avantajdır.

E-posta teslim edilebilirliği neden önemlidir?

Soğuk e-postaların pazarlama kampanyanızda çok önemli bir rol oynayabileceğinin farkında olduğunuzdan, mümkün olduğunca mükemmel bir kopya oluşturmaya odaklanmak isteyebilirsiniz. Ancak, alıcıya ulaşmazsa iyi hazırlanmış mesajınızın çok az işe yarayacağının farkında olmanız gerekir.

Mesaj Spam klasörüne veya Promosyonlar kutusuna düşerse, kullanıcının mesajı okuma şansı önemli ölçüde azalır. İşte bu noktada e-posta teslim edilebilirliği devreye girer.

Sayısız e-posta teslim edilebilirlik hizmeti, kampanyayı güncelleyebilmeniz ve geliştirebilmeniz için kampanyayı analiz etmenize yardımcı olabilir. Bilinen bazı faktörler makul bir e-posta teslim edilebilirlik oranını engelleyebilir. Bunlar aşağıdakiler olabilir:

• Teknik yeterlilikler
• Ses seviyesi gönderme
• İçerik kalitesi

Etkili soğuk e-posta teslim edilebilirlik uygulamaları

Artık e-posta teslim edilebilirliğinin başarı odaklı soğuk e-posta kampanyanızda oynaması gereken önemli rolü bildiğinize göre, teslim edilebilirlik oranlarınızı iyileştirmek için atmanız gereken bazı stratejik adımlar hakkında bilgi edinmek isteyebilirsiniz.

E-posta pazarlama yazılımından kaçının

Bazı insanlar e-posta pazarlama yazılımını soğuk e-posta ile karıştırıyor. Başlangıçta bu kadar açık olmasa da ikisi arasında büyük farklar vardır. E-posta pazarlama yazılımını kullanmaya başladığınızda ve birden fazla kez rapor edildiğinizde, kullanılan hizmetin sizi engelleme ihtimali vardır.

Aynı zamanda, soğuk e-posta gönderimi için tasarlanmış, tıklamalardan ziyade yanıtlara öncelik veren ve yararlanabileceğiniz çok sayıda ek özelliğe sahip bir yazılım kullanmaya başladığınızda, bu tür potansiyel olarak zararlı bir sonuç hakkında endişelenmenize gerek kalmayabilir.

Özel bir alan adı kullanın

Alan adı itibarınızı çeşitli yönler etkileyebilir. Ancak, alan adı kara listeye alındığında sonuç her zaman aynıdır. Kaybedilen fırsatlar arasında, potansiyel ve mevcut müşterilerle iletişim kuramayacak olmanız ve itibarınızın düşmesi de yer alır.

Soğuk e-posta kampanyaları, kötü bir şekilde oluşturulur ve iletilirse alan adının itibarının zedelenmesine neden olabilir. Bu nedenle, en kötü sonuçtan kaçınmak için soğuk e-posta uzmanları, birincil alan adınızın temelinde ek bir alan adı oluşturmanızı önerir.

Ek alan adı yalnızca soğuk e-posta gönderme amacıyla kullanılacaktır. Engellense bile, birincil alan adınızın temsilcisi bunun sonuçlarına katlanmayacaktır.

Gönderme süreleriniz üzerinde çalışın

Tutarlılığın başarının anahtarı olduğuna dair bilinen bir söz vardır. Bu söz pek çok alana uygulanabilir olsa da, soğuk e-posta gönderimi bu tanıma pek uymuyor gibi görünüyor. Mesele şu ki, her gün saat tam 9'da 100 e-posta gönderiyorsanız, bu faaliyet şüpheli olarak işaretlenecektir.

Spam bayraklarından kaçınmanın en iyi yolu, e-postaların farklı bölümlerini günün farklı saatlerinde göndermektir. Bu görev biraz çaba gerektiriyor gibi görünse de uzun vadede karşılığını alacaktır. Ayrıca, bunu sizin için otomatik olarak yapacak tonlarca hizmet var - tek yapmanız gereken ayarları düzenlemek.

Gönderen puanı üzerinde çalışın

Soğuk e-posta kampanyalarınız için mükemmel e-posta teslim edilebilirliği üzerinde çalışırken daha fazla dikkat etmeniz gereken adil bir analitik veri payı vardır. Gönderen puanı, e-posta itibarınızı tanımlayabilecek metriklerden biridir.

Vakaların çoğunda aşağıdaki parametreler değerlendirilir:

• E-postalarınız spam olarak işaretlenirse
• Kaç alıcının e-postalarınızla etkileşime geçtiği
• E-posta adresinizin bilinen herhangi bir kara listeye eklenip eklenmediği

Böyle bir rapor aldıktan sonra, puanı iyileştirmek için hangi yönü zorlamanız gerektiğini belirleyebileceksiniz. Diyelim ki etkileşim oranları düşük. Bilmiyorsanız, alıcıların etkileşimi, kaç kişinin e-postalarınızı tıklayıp açtığını, kişi listelerine eklediğini vb. gösterir.

Söz konusu oranlar düşükse, kullanıcılara ulaşma yönteminizi değiştirebilirsiniz. İçeriği geliştirmek atılması gereken öncelikli adımdır, ancak bunun da bir sınırı yoktur.

Hemen çıkma oranını kontrol edin ve en aza indirin

Geri dönmeler, bir e-postayı teslim etmek için yapılan başarısız bir girişimi tanımlar. Bir e-postanın geri dönmesinin birkaç ana nedeni vardır:

• Aşırı yüklü gelen kutusu
• Sunucu çöktü
• E-posta çok büyük
• Güncel olmayan ve etkin olmayan kişi listesi
• Satın alınan e-posta listesi

İlk üç neden o kadar ölümcül olmasa da, son üç neden itibarınızı zedeleyebilir.

Dolayısıyla, teslim edilmeyen herhangi bir e-posta, geri dönüş sayısını etkileyecektir - ne kadar çok geri dönüş alırsanız, itibarınız o kadar zarar görecektir. Hemen dönme istatistiklerini düzenli olarak izlemek akıllıca bir yaklaşımdır.

ile ilgili herhangi bir sorun tespit ederseniz hemen çıkma oranıGönderdiğiniz kişi listesinin güncel olup olmadığını gözden geçirerek hemen iyileştirmeye çalışabilirsiniz.

Her e-postayı kişiselleştirmeye çalışın

Söz konusu olan soğuk e-posta gönderimi olduğundan, pek çok şirket tek bir şablon oluşturup bunu listedeki her kullanıcıya göndererek aynı hatayı yapmaktadır.

Kişiselleştirilmiş e-postaların daha çok sattığı gibi basit bir gerçeği unutmamalısınız. Her e-postayı mükemmelleştirmek biraz çaba ve zaman alıcı gibi görünse de, dönüşüm sonuçları sizi hoş bir şekilde şaşırtacaktır.

Gerçek şu ki, insanlar kişisel görünen mesajlara ilgi duyarlar. Mesajın sadece ilk satırı üzerinde çalışabilir ve oranların yükselişini izleyebilirsiniz. İlgiyi tetiklemek için bir kullanıcının adının geçmesi gerekir. Ayrıca, şirketin tanımlanmış bir üyesi olarak kendiniz hakkında bazı bilgiler de ekleyebilirsiniz.

Soğuk e-postalar söz konusu olduğunda ilk isim temeli biraz uygunsuz olacaktır, ancak arkadaşça bir ton tam da ihtiyacınız olan şeydir.

CTA'larınızı parlatın

Genel pazarlama CTA'ları başarısız olmaya mahkumdur. Bunu bir kez ve herkes için hatırlasanız iyi olur. Bugünlerde insanlar satış amaçlı harekete geçirici mesajlardan rahatsız oluyor ve mesaja oldukça olumsuz tepki vererek spam olarak işaretleyebiliyor ya da raporlayabiliyor.

Bu nedenle, okuyucuyu sizinle verimli bir işbirliğine doğru bir adım daha atmaya teşvik eden CTA'lar üzerinde çalışmak için biraz zaman harcamanız gerekir.

Potansiyel müşteri listesini inceleyin

Sayısız faktör e-posta iletilebilirlik oranlarınızı olumsuz etkileyebilirken, potansiyel müşteri listesi genellikle göz ardı edilen bir unsurdur. Gerçek şu ki, birçok marka rekabette öne geçmeye çalışıyor ve e-posta listelerini güvenilir olmayan üçüncü taraf satıcılardan satın almayı tercih ediyor.

Sonuç olarak, çabaları başlangıçta sunulan hizmetlerle ilgilenmeyen bir müşteri tabanına ulaşır. Potansiyel müşteri listelerinizi kendiniz derleseniz bile, alıcının temsil ettiğiniz sektör hakkında potansiyel olarak meraklı olduğundan emin olmanız gerekir.

Bir diğer popüler senaryo ise 'ölü' e-postalara soğuk e-posta göndermektir. Ulaşıyor olabileceğiniz sayısız aktif olmayan e-posta vardır. Bu arada, satılmış potansiyel müşteri listeleri bu türden çok sayıda adres içerir.

Olumsuz sonuçlardan kaçınmak için, potansiyel müşteri listelerinizi düzenli olarak incelemeniz tavsiye edilir. Aktif olmayan adresleri listenizden filtrelemek için tasarlanmış özel araçlar olduğundan, bu görev imkansız değildir.

Mesajlarınızı test edin

E-postalarınızı kişiselleştirdikten sonra, bu işi bitirip sonucu bekleyebileceğinizi düşünebilirsiniz. Bu, bazı markaların kullandığı bir strateji olsa da, puanınızı artırmak için biraz daha fazla çaba sarf etmek isteyebilirsiniz.

Gerçek şu ki, aynı şablonu çok uzun süre göndermeye devam ederseniz, spam filtreleri eninde sonunda uyarı alacaktır. Bu nedenle, sektör uzmanları kopyalarınızı düzenli olarak test etmenizi önermektedir. Konu satırları, gövdeler, CTA'lar ve görsel yardımlarla denemeler yapabilirsiniz.

Böyle bir yaklaşım daha fazla potansiyel müşteri getirecek ve içeriğinizin etkisiz kısımlarını tespit etmenize yardımcı olacaktır.

Aboneliği İptal Et bağlantısını unutmayın

Çoğu zaman markalar ve şirketler soğuk e-postalarına ekledikleri Aboneliği İptal Et bağlantısını atlarlar. Bu, e-postaya eklenen önemsiz bir değişiklik gibi görünse de, olumsuz spam raporlarından kaçmanıza yardımcı olabilir.

Bir kullanıcı, ilgi alanı dışında olduğu için sizden daha fazla e-posta almak istemediğinde, sizden aboneliğini iptal edebilmelidir. Bu fırsatı sunmuyorsanız, bunu yapmanın diğer tek yolu sizi şikayet etmek olacaktır.

Son sözler

Soğuk e-postalar ufkunuzu genişletmek ve yeni bir kitleye seslenmek için harika bir yoldur. Ancak, bu e-postalar Birincil gelen kutusunu geçtikten sonra çok az işe yarar.

Gönderdiğiniz her soğuk mesajın alıcının dikkatine ulaştığından emin olmak için iletilebilirlik oranlarınız üzerinde çalışmalısınız. Makalede açıklanan sırlarla, başarının tatlı meyvesini tatmanız uzun sürmeyecek!