Îmbunătățiți-vă ratele de livrare a e-mailurilor reci cu câteva sfaturi eficiente de la Folderly

mai 20, 2022
7

Marketingul prin e-mail este unul dintre cele mai eficiente mijloace de a ajunge la o bază de clienți potențiali și toate mărcile de succes apelează la el pentru a-și crește reputația și veniturile. Campaniile de email rece sunt utilizate pe scară largă în industrie, însă nu toate campaniile lansate se dovedesc a fi un succes.

De ce? Acest lucru se datorează faptului că, uneori, ratele de livrare a e-mailurilor sunt mai mici decât se așteaptă. Dacă vă interesează cum să stăpâniți arta de a crește eficient scorurile de livrabilitate a e-mailurilor reci - ați ajuns la locul potrivit!

Scurtă descriere a e-mailurilor reci și a beneficiilor acestora

Dacă sunteți nou în industrie, noțiunea de e-mail rece vă poate părea străină. Pentru a simplifica, un e-mail la rece este un mesaj pe care îl trimiteți unui destinatar cu care nu aveți nicio relație anterioară. Scopul principal este de a răspândi cuvântul despre produsul sau serviciile dvs., de a crea o legătură de afaceri și de a ajuta utilizatorul să se convertească - adică să facă o achiziție ca pas final.

Avantajele vitale ale e-mailurilor reci

După cum s-a menționat, campaniile de e-mailuri la rece sunt la modă și trebuie să știți de ce înainte de a trece la chestiuni ceva mai complexe.

  • Ajung la utilizatori - cei mai mulți oameni petrec mult timp online, iar verificarea căsuței de e-mail este și ea pe listă. Astfel, șansele ca un utilizator să rateze oferta dvs. sunt minime.
  • Sunt personale - dacă reușești să derulezi o campanie programată cu succes, vei ajunge să ai emailuri personalizate care să atragă atenția clienților și să le stârnească interesul.
  • Sunt informative - copiile de e-mailuri reci de calitate conțin o mulțime de informații necesare care pot convinge cititorul să convertească. Nu uitați că puteți îmbraca astfel de mesaje cu diverse conținuturi media, inclusiv imagini, prezentări și videoclipuri.
  • Îmbunătățesc gradul de conștientizare a mărcii - chiar dacă un destinatar nu se convertește imediat, acesta va ști că marca dvs. există. Astfel, ei pot recomanda alte persoane către dvs. sau se pot converti ei înșiși puțin mai târziu.
  • Ele pot fi analizate - cea mai bună modalitate de a vă îmbunătăți scorurile de marketing este de a urmări și analiza tendințele actuale. Acesta este un alt avantaj pe care îl oferă cold emailing-ul.

De ce contează livrabilitatea e-mailurilor?

Din moment ce sunteți conștient de faptul că e-mailurile reci pot juca un rol crucial în campania dvs. de marketing, este posibil să doriți să vă concentrați pe redactarea unui text cât mai perfect posibil. Cu toate acestea, trebuie să vă dați seama că nu va fi de mare folos mesajul dvs. bine elaborat dacă nu ajunge la destinatar.

În cazul în care mesajul ajunge în folderul Spam sau în caseta Promoții, șansele ca un utilizator să îl citească scad semnificativ. Aici intră în joc capacitatea de livrare a e-mailurilor.

Nenumărate servicii de livrare a e-mailurilor vă pot ajuta să analizați campania, astfel încât să o puteți actualiza și îmbunătăți. Unii factori cunoscuți pot interfera cu o rată rezonabilă de livrabilitate a e-mailurilor. Aceștia ar fi următorii:

  • Calificări tehnice
  • Trimiterea volumului
  • Calitatea conținutului

Practici eficiente de livrare a e-mailurilor reci

Acum că știți rolul esențial pe care trebuie să îl joace livrabilitatea e-mailurilor în campania dvs. de emailing la rece orientată spre succes, ați putea dori să aflați câțiva pași strategici de urmat pentru a vă îmbunătăți ratele de livrabilitate.

Evitați software-ul de marketing prin e-mail

Unii oameni confundă software-ul de marketing prin e-mail cu unul de emailing la rece. Cele două diferă enorm, deși s-ar putea să nu fie atât de evident de la început. Odată ce începeți să folosiți un software de marketing prin e-mail și sunteți raportat de mai multe ori, există șanse ca serviciul utilizat să vă blocheze.

În același timp, atunci când începeți să folosiți un software conceput pentru trimiterea de e-mailuri la rece, care acordă prioritate răspunsurilor față de clicuri și are numeroase funcții suplimentare de care puteți beneficia, s-ar putea să nu mai trebuiască să vă faceți griji cu privire la un astfel de rezultat potențial dăunător.

Utilizați un domeniu dedicat

Diferite aspecte pot afecta reputația domeniului dumneavoastră. Cu toate acestea, odată ce domeniul ajunge pe lista neagră, rezultatul este întotdeauna același. Printre oportunitățile pierdute, nu veți putea comunica cu clienții potențiali și existenți, ca să nu mai vorbim de scăderea reputației.

Campaniile de e-mailuri reci pot duce la distrugerea reputației domeniului dacă sunt compuse și livrate prost. Așadar, pentru a evita cel mai rău rezultat, experții în emailuri la rece vă sugerează să creați un domeniu suplimentar pe baza celui principal.

Domeniul suplimentar va fi folosit exclusiv în scopul de a trimite e-mailuri la rece. Chiar dacă va fi blocat, reputația domeniului principal nu va suferi consecințele.

Lucrați la timpii de trimitere

Există o vorbă cunoscută care spune că consecvența este cheia succesului. Deși acest lucru poate fi aplicat în multe domenii și zone - emailingul la rece pare să nu se încadreze bine în descriere. Problema este că, dacă trimiteți 100 de e-mailuri în fiecare zi la ora 9 dimineața fix, activitatea va fi considerată suspectă.

Cel mai bun mod de a evita semnalele de spam este să trimiteți diferite porțiuni de e-mailuri în momente diferite ale zilei. Deși această sarcină poate părea că necesită puțin efort, pe termen lung va fi răsplătită. În plus, există o mulțime de servicii care vor face acest lucru automat pentru dvs. - tot ce este nevoie este să reglați setările.

Lucrați la scorul expeditorului

Există o parte importantă de date analitice cărora trebuie să le acordați o atenție sporită atunci când lucrați la o livrare perfectă a e-mailurilor pentru campaniile dvs. de emailing la rece. Scorul de expeditor este unul dintre parametrii care pot defini reputația dvs. de e-mail.

În majoritatea cazurilor, se evaluează următorii parametri:

  • Dacă e-mailurile dvs. sunt marcate ca spam
  • Câți destinatari se implică în e-mailurile dvs.
  • Dacă adresa dvs. de e-mail este adăugată pe vreo listă neagră cunoscută

După ce obțineți un astfel de raport, veți putea determina în ce direcție să vă îndreptați pentru a îmbunătăți scorul. Să spunem că ratele de implicare sunt scăzute. În cazul în care nu știți, gradul de implicare al destinatarilor indică numărul de persoane care dau clic și deschid e-mailurile dvs., le adaugă la listele de contacte și așa mai departe.

În cazul în care ratele menționate sunt scăzute, puteți modifica modul în care ajungeți la utilizatori. Îmbunătățirea conținutului este un pas primordial de făcut, dar nu există limite, în sine.

Verificați și minimizați rata de respingere

Bounces definește o încercare eșuată de a livra un e-mail. Există câteva motive principale pentru care un e-mail poate fi respins:

  • Căsuță de primire supraîncărcată
  • Serverul este căzut
  • E-mailul este prea mare
  • Lista de contacte învechită și inactivă
  • Listă de e-mail achiziționată

În timp ce primele trei motive nu sunt la fel de mortale, ultimele trei vă pot ruina reputația.

Așadar, orice e-mail care nu este livrat va afecta numărul de respingeri - cu cât mai multe respingeri sunt înregistrate, cu atât mai mult reputația dumneavoastră va avea de suferit. Este o abordare înțeleaptă să monitorizați statisticile de respingere în mod regulat.

Dacă observați probleme legate de rata de respingere, puteți încerca să o îmbunătățiți imediat, verificând dacă lista de contacte către care trimiteți este actualizată.

Încearcă să personalizezi fiecare e-mail

Deoarece este vorba despre cold emailing, multe companii fac aceeași greșeală de a crea un singur șablon și de a-l trimite fiecărui utilizator din listă.

Ar trebui să vă amintiți simplul fapt că e-mailurile personalizate se vând mai bine. Deși poate părea un pic de efort și consumator de timp pentru a perfecționa fiecare e-mail, rezultatele conversiei vă vor surprinde în mod plăcut.

Adevărul este că oamenii se simt atrași de mesajele care par personale. Puteți lucra doar la prima linie a mesajului și să vedeți cum cresc ratele. Este nevoie de menționarea numelui unui utilizator pentru a declanșa interesul. De asemenea, puteți include câteva informații despre dvs. ca membru definit al companiei.

Un prenume va fi puțin nepotrivit atunci când vine vorba de e-mailuri la rece, dar un ton prietenos este exact ceea ce aveți nevoie.

Lustruiește-ți CTA-urile

CTA-urile de marketing generice sunt sortite eșecului. Ar fi bine să vă amintiți acest lucru o dată pentru totdeauna. În zilele noastre, oamenii se simt deranjați de părțile de apel la acțiune de vânzare și pot reacționa la mesaj destul de negativ și îl pot marca ca spam sau îl pot raporta.

Prin urmare, trebuie să vă dedicați ceva timp pentru a elabora CTA-uri care să îl inspire pe cititor să facă încă un pas spre o cooperare fructuoasă cu dumneavoastră.

Inspectați lista de prospecți

În timp ce nenumărați factori pot afecta negativ ratele de livrare a e-mailurilor, lista de prospecți este adesea un aspect care este lăsat deoparte. Adevărul este că multe branduri încearcă să devanseze concurența și aleg să achiziționeze liste de e-mailuri de la furnizori terți de neîncredere.

Ca urmare, eforturile lor ajung la o bază de clienți care nu sunt interesați inițial de serviciile oferite. Chiar dacă vă compilați singuri listele de prospecți, trebuie să vă asigurați că destinatarul va fi potențial curios în legătură cu industria pe care o reprezentați.

Un alt scenariu popular este trimiterea de e-mailuri reci către e-mailuri "moarte". Există nenumărate e-mailuri inactive la care este posibil să vă adresați. Listele de prospecți vânduți conțin un număr mare de astfel de adrese, de altfel.

Pentru a evita rezultatele nefavorabile, se recomandă să vă inspectați periodic listele de prospecți. Sarcina nu este deloc imposibilă, deoarece există instrumente specifice concepute pentru a filtra adresele inactive din lista dumneavoastră.

Testați-vă mesajele

Odată ce v-ați personalizat e-mailurile, s-ar putea să simțiți că puteți să vă încheiați ziua și să așteptați rezultatul. Deși aceasta este o strategie pe care o folosesc unele mărci, este posibil să doriți să faceți un efort suplimentar pentru a vă îmbunătăți scorul.

Adevărul este că, dacă trimiteți același șablon pentru prea mult timp, filtrele de spam vor fi alertate în cele din urmă. Astfel, profesioniștii din domeniu vă sugerează să continuați să vă testați periodic copiile. Puteți experimenta cu liniile de subiect, corpurile, CTA-urile și ajutoarele vizuale.

O astfel de abordare va aduce mai mulți potențiali clienți și vă va ajuta să detectați părțile ineficiente ale conținutului dumneavoastră.

Nu uitați link-ul de dezabonare

De foarte multe ori, mărcile și companiile sar peste linkul de dezabonare adăugat la e-mailurile lor reci. Deși poate părea o modificare nesemnificativă adăugată la e-mail, aceasta vă poate ajuta să scăpați de rapoartele de spam nefavorabile.

Atunci când un utilizator nu dorește să mai primească e-mailuri de la dvs. pentru că nu mai face parte din domeniul său de interes, ar trebui să poată să se dezaboneze de la dvs. Dacă nu le oferiți această posibilitate, singura altă modalitate de a face acest lucru ar fi să vă raporteze.

Ultimele cuvinte

E-mailurile la rece sunt o modalitate excelentă de a vă extinde orizonturile și de a predica unui public nou. Cu toate acestea, aceste e-mailuri nu prea sunt utile atunci când trec de căsuța de primire primară.

Pentru a vă asigura că fiecare mesaj rece pe care îl trimiteți ajunge în atenția destinatarului, ar trebui să lucrați la ratele de livrabilitate. Cu secretele dezvăluite în articol, nu va dura mult până când veți gusta din fructul dulce al succesului!

Linie și puncte
Linie și puncte