Som profesjonell innen digital markedsføring vet du at e-postmarkedsføring bare er én del av et større puslespill. For at e-postmarkedsføringen skal gi best mulig resultat, må du lede e-postabonnentene dine til et sted der de kan handle.
Det er her landingssidene på nettstedet ditt kommer inn i bildet. Les videre for å finne ut mer om landingssider, hvorfor de er viktige, og hvordan de fungerer sammen med e-postmarkedsføring for å hjelpe deg med å få de resultatene du ønsker fra kampanjene dine.
Landingssider og e-postmarkedsføring
En landingsside er en spesifikk nettside på nettstedet ditt som e-postabonnenter henvises til ved hjelp av ulike markedsførings- og salgsstrategier. Det kan for eksempel være gjennom en oppfordring til handling (CTA-knapp) i en markedsførings-e-post eller et innlegg i sosiale medier.
Hovedforskjellen mellom en dedikert landingsside og en vanlig nettside er at en landingsside tjener et bestemt formål.
Du kan for eksempel ha en landingsside som leder abonnentene til å bestille en live-demo av produktet eller tjenesten din, eller en landingsside der de kan finne eksklusive spesialtilbud de kan benytte seg av.
En tilpasset landingsside har som regel ett enkelt formål og et fokusert direktiv, og spiller en viktig rolle i markedsføringsstrategien din for å konvertere besøkende til nye potensielle kunder. Når den brukes riktig, vil en godt utformet landingsside nesten garantert hjelpe deg med å oppnå de konverteringene du sikter mot.
Ulike typer destinasjonssider for e-postkampanjer
Som digital markedsfører er du sikkert allerede klar over at hver kampanje eller hvert tilbud krever en egen effektiv landingsside for å sikre at det får den oppmerksomheten det fortjener. Studier har vist at bedrifter som øker antallet landingssider fra ti til femten, i gjennomsnitt opplever en økning i antall leads på over femti prosent.
Mange er imidlertid ikke klar over at det finnes flere ulike typer landingssider som kan og bør brukes basert på hvilken type kampanje som kjøres. Dette har ført til at nesten femti prosent av landingssidene inneholder flere ulike tilbud, noe som kan virke praktisk, men som faktisk kan ha en negativ effekt og redusere den totale konverteringsraten med over 260%.
Derfor er det svært viktig å sørge for at du har en vellykket destinasjonsside for hver kampanje du kjører.
Ikke alle landingssider kommer til å fokusere på produktdetaljer, og forskningen viser at andre landingssider har en tendens til å gi bedre resultater sammenlignet med en standard produktdetaljside.
Siden det er så viktig å vurdere å legge til en rekke ulike landingssider i den digitale markedsføringsstrategien, kan du lese mer om de mest populære typene landingssider som brukes av markedsføringsteam.
Lead capture-sider
Lead capture-sider er landingssider som er utformet for å oppmuntre besøkende på nettstedet ditt til å legge igjen personlig informasjon i bytte mot varer eller tjenester. Dette kan være en landingsside for e-postmarkedsføring for å oppfordre folk til å registrere seg på e-postmarkedsføringslisten din i bytte mot et spesialtilbud eller en Gratis En e-bok, for eksempel.
Du kan også bruke denne typen landingsside til å innhente mer informasjon fra e-postabonnentene dine, som du kan bruke til personalisering.
Dette kan du typisk gjøre ved å sende en e-post til nye abonnenter for å gi mer informasjon om fordelene ved abonnementet, og deretter oppfordre abonnentene til å klikke på en CTA som tar dem til en landingsside der de kan fylle ut et skjema for å få tilgang til noe nytt.
Landingssider for salg
Selv om de ofte er noen av de mest relevante landingssidene i digital markedsføring, er salgslandingssidene ofte noen av de mest misbrukte. Noen av de mest effektive salgslandingssidene har en tendens til å være lengre, noe som bidrar til at de genererer rundt to hundre prosent flere leads sammenlignet med landingssider som har CTA-er over folden.
Før du oppretter en salgslandingsside, er det imidlertid viktig å huske på at det som fungerer for én bedrift, kanskje ikke fungerer like godt for en annen, så det er viktig å A/B-teste landingssidene dine før du bestemmer deg for hvilken som skal gå live for alle.
Hele landingssiden bør være salgsorientert, slik at du effektivt reduserer avvisningsraten og engasjerer adresselisten din til å kjøpe. Det er imidlertid langt fra enkelt å lage en overbevisende landingsside, og det krever mye testing og hardt arbeid å oppnå en god konverteringsrate for e-post.
Landingssider med klikkmuligheter
Landingssider med klikk er et ideelt valg når du jobber med nye prospekter som du ønsker å varme opp til et tilbud. Disse sidene er utformet for å flytte prospektet fra velkomst-e-posten til den første landingssiden, før du tar dem videre til en landingsside med et eksklusivt tilbud eller lignende.
En god måte å innlemme landingssider med klikk på, er å bruke gratis prøvetilbud eller oppfordringer til handling der potensielle kunder kan få et tilbud. Dette oppmuntrer kundene til å klikke seg videre, og gir deg mer informasjon om dem slik at du kan gå videre.
Splash-landingssider
Splash-landingssider brukes vanligvis til å informere de besøkende om noe før de får tilgang til en annen landingsside eller annet innhold på nettstedet. Disse sidene ber vanligvis ikke kunden om å oppgi ytterligere informasjon, og fungerer vanligvis som en slags velkomstside.
Det kan også være lurt å vurdere å legge til et kort, raskt skjema som kunden kan fylle ut for å samle inn viktigere brukerdata.
Squeeze-destinasjonssider
Squeeze-landingssider er vanligvis den typen landingsside du vil bruke til å samle e-postadresser og utvide e-postmarkedsføringslisten din. De kalles også landingssider for e-postfangst.
Det er sidene som ofte dukker opp når du blar gjennom en artikkel eller et nettsted, og som vanligvis ber den besøkende om å melde seg på merkets nyhetsbrev for å få tilgang til regelmessig, relevant informasjon uten å måtte søke etter merket på nytt senere.
Landingssider for e-post er et av nøkkelelementene i en vellykket e-postmarkedsføringskampanje, for å gjøre besøkende til lojale kunder.
Hva er en landingsside i e-postmarkedsføring?
E-postmarkedsførere kan bruke en rekke ulike typer landingssider for å oppnå bedre resultater. De vanligste typene landingssider som du sannsynligvis vil bruke i e-postmarkedsføringskampanjene dine, inkluderer landingssider som samlesider for påmelding til e-post, landingssider for klikk og sider for innhenting av leads.
Når du utformer en destinasjonsside som skal brukes i forbindelse med e-postmarkedsføringskampanjen din, er det viktig å tenke på formålet med siden og hvordan den vil hjelpe deg med å nå kampanjens hovedmål.
Designtips for en landingsside for påmelding til e-post
Når du skal designe en landingsside for å oppmuntre nye abonnenter til å registrere seg på e-postmarkedsføringskampanjen din, er det en rekke designtips du bør ha i bakhodet for å oppnå best mulig resultat. Akkurat som når du lager andre typer markedsføringsmateriell, er det viktig å være klar over hva som er beste praksis for design av destinasjonssider.
Det finnes flere ulike beste designpraksiser for både e-post og destinasjonssider, men dette er noen av de viktigste å huske på.
Design med tanke på målgruppen din
Det er viktig å sette målgruppen først når du utformer landingssidene dine. Husk at de fleste sannsynligvis vil skumlese raskt, så ha dette i tankene når du inkluderer tekst, videoer og bilder. Sørg for at oppfordringene til handling på siden er enkle å identifisere og klikke på.
Vurder målene dine
Markedsføringsmålene dine må spille en viktig rolle i designfasen av landingssiden. Ellers vil du slite med å lage en landingsside som tjener merkevaren din.
Vær sikker på hvilke formål hver landingsside skal tjene, hvilke løsninger den skal gi publikum, hvilke handlinger du ønsker å se på hver side og hvordan du kan oppmuntre til dem.
Fokuser på fordelene for målgruppen din
Det er viktig å fokusere på fordelene for målgruppen din på hver landingsside. Tenk på hvilke smertepunkter du adresserer, og hvordan siden og produktet eller tjenesten som den involverer, kommer til å forbedre livet til målgruppen din eller løse et problem for dem.
Når det gjelder innholdet på landingssiden, bør du unngå å fokusere på spesifikke funksjoner, og i stedet vurdere hvordan innholdet skal løse problemene som målgruppen din leter etter svar på.
Vær spesifikk
Det er viktig å være så spesifikk som mulig for å unngå å forvirre potensielle kunder, spesielt hvis du har flere tilbud samtidig.
Hvis du har flere tilbud, bør du sørge for å ha en landingsside for hver aktive kampanje for å unngå forvirring for dem som klikker på lenker til spesifikke tilbud eller produkter. En potensiell kunde bør ikke tilhøre flere kontaktlister og bli sendt til flere typer sider.
A/B-test
Til slutt bør du alltid kjøre en A/B-test av landingssidene dine før de går live. Husk at det som fungerer bra for én kampanje, kanskje ikke er til særlig nytte for en annen, så ta deg tid til å teste landingssidene dine i en viss periode og følg med på resultatene for å se hvilken som gir best resultat.
Når det gjøres på riktig måte, vil destinasjonssider og e-postmarkedsføring fungere godt sammen. Det er viktig å huske at den overordnede strategien for e-postmarkedsføring består av ulike deler av et større bilde. Tommelfingerregelen er at konverteringsfrekvensen på destinasjonssiden er det viktigste målet å følge.
Når du har funnet ut hva slags landingssider som kommer til å fungere best, og har satt dem sammen med tanke på beste praksis, er det på tide å begynne å innlemme dem i e-postmarkedsføringsstrategien din. Jo mer du eksperimenterer (og enkle verktøy kan gjøre jobben godt nok), jo lettere blir det å lage landingssider som konverterer godt.
Avslutning
Det blir mye enklere å holde e-postlistene dine engasjerte når e-postene går til de riktige destinasjonssidene. Enten du bruker landingssidebyggere eller følger en bestemt mal for landingssider, er det viktigste å sørge for at budskapet i e-posten stemmer overens med budskapet på landingssiden.
Det hjelper også når du sørger for at hver e-postadresse er legitim. Bouncer kan gjøre dette for deg – og validere hele e-postlisten din. Med Bouncer kan du fjerne utdaterte, falske, dupliserte, feilstavede og alle andre typer ugyldige e-postadresser.
Registrer deg i dag og du kan validere de første 100 e-postene dine gratis!
