Končni vodnik za tržnike o umeščanju v nabiralnik
Izabela je glavna sodelavka bloga Bouncer's. Z navdihom pomaga podjetjem po vsem svetu, da bi e-poštna sporočila prišla v nabiralnike prejemnikov.
Se sprašujete, zakaj vaša e-poštna sporočila končajo v mapi za neželeno pošto namesto v primarnem poštnem predalu prejemnikov?
Skrivnost se skriva v nizki stopnji umeščanja prejete pošte.
Danes vam želimo predstaviti moč umeščanja v predale prejete pošte in kako lahko z njo poskrbite, da bo vaša naslednja kampanja e-poštnega trženja skokovito napredovala.
Z boljšo umestitvijo v nabiralnik bodo vaša e-poštna sporočila bolj prepoznavna, zaupanja vredna in bodo imela višjo stopnjo vključenosti.
Toda kaj storiti, če je ta stopnja nizka? Izvedeli bomo.
Kaj je postavitev predala za dohodke?
Umeščanje v poštni predal se nanaša na uspešno dostavo in umestitev e-poštnega sporočila neposredno v prejemnikov primarni poštni predal, namesto da bi bilo filtrirano v neželena pošta ali mapo z nezaželeno pošto. To je ključni vidik dostavljivosti e-pošte in pomembno vpliva na uspeh vašega kampanje e-poštnega trženja.
Zakaj je pomembna postavitev nabiralnika?
Če so vam pomembne stvari, kot so:
Prepoznavnost in pozornost
Ko vaše e-poštno sporočilo pristane v primarnem poštnem predalu prejemnika, je bolj izpostavljeno in ima več možnosti, da bo opaženo in odprto.
Primarni poštni predal je privzeta mapa, ki jo uporabniki pogosto preverjajo, zato je idealno mesto za pritegnitev njihove pozornosti in navezavo stikov z vašo vsebino..
Boljša umestitev v nabiralnik poveča vidnost vaših e-poštnih sporočil in verjetnost, da bodo pritegnila pozornost ciljno občinstvoin s tem omogočite nove konverzije in prodajo.
Zaupanje in verodostojnost
Umeščanje v nabiralnik je tesno povezano z vašo ugled pošiljatelja in dojemanje zaupanja vredne osebe s strani ponudniki e-poštnih storitev (ESP) in ponudniki poštnih predalov.
Če vaša e-poštna sporočila dosledno dosegajo primarni poštni predal, to ponudnikom internetnih storitev sporoča, da ste ugleden pošiljatelj ter da je vaša vsebina pomembna in zaželena za prejemnike.
To povečuje vašo verodostojnost in vzpostavlja zaupanje. Posledično se poveča možnost, da bodo prihodnja e-poštna sporočila iz vaše domene prispela v poštni predal.
Višja stopnja vključenosti in konverzije
E-poštna sporočila, ki uspešno dosežejo primarni poštni predal, imajo več možnosti, da jih prejemniki odprejo, preberejo in ukrepajo.
Dostopnost in prepoznavnost položaja v nabiralniku ustvarjata več priložnosti za sodelovanje, kot so klikanje na povezave, nakupi ali želena dejanja.
Takšna boljša umestitev v nabiralnik lahko privede do višjih stopenj vključenosti in izboljšane stopnje konverzije za vaše e-poštne kampanje.
Izogibanje filtrom za nezaželeno pošto in mapam za neželeno pošto
Nepravilno označen kot neželena pošta ali preusmeritev v mapo za neželeno pošto zmanjša vidnost in možnost, da bodo prejemniki videli vaša e-poštna sporočila.
Filtri neželene pošte so zasnovani tako, da uporabnike ščitijo pred nezaželeno ali potencialno škodljivo vsebino, vendar se včasih legitimna e-poštna sporočila napačno razvrstijo.
Če se osredotočite na izboljšanje umestitve v poštni predal, boste povečali verjetnost, da boste zaobšli filtre za neželeno pošto. Vaša e-poštna sporočila bodo končno začela neposredno dosegati predvidene prejemnike.
Boljša donosnost naložbe (ROI)
Trženje e-pošte je dragocen kanal za podjetja, zato je doseganje visoke uvrstitve v poštni predal bistvenega pomena za čim večjo donosnost naložbe.
Če vaša e-poštna sporočila dosledno pristanejo v nabiralniku, imate večjo možnost, da:
- sodelujte s svojim občinstvom,
- negovanje odnosov,
- poganjajo pretvorbe in
- doseganje želenih rezultatov, kot je nova prodaja.
Boljša umestitev v nabiralnik zagotavlja, da vaša prizadevanja in naložbe v e-poštno trženje ne gredo v nič. Konec koncev to vodi do večja donosnost naložbe.
Kako izračunati stopnjo umestitve prejetih sporočil (IPR)
Stopnja uvrstitve v poštni predal (IPR) je metrika, ki označuje odstotek e-poštnih sporočil, ki uspešno pristanejo v primarnih poštnih predalih prejemnikov, v primerjavi s skupnim številom poslanih e-poštnih sporočil. Zagotavlja vpogled v učinkovitost vaše dostavljivosti e-pošte in kaže, kako dobro vaša e-poštna sporočila dosežejo poštne predale predvidenih prejemnikov.
Tukaj je formula za izračun:
Razumemo razliko med IPR in stopnjo dostave:
| Stopnja dostave: Stopnja dostave izračuna odstotek e-poštnih sporočil, ki so bila uspešno dostavljena v poštne strežnike prejemnika, od skupnega števila poslanih e-poštnih sporočil. Osredotoča se na splošno dostavljivost vaših e-poštnih sporočil, vključno s prejeto pošto in vsemi drugimi destinacijami (npr. mapo za neželeno pošto ali blokirano pošto). |
| Stopnja umestitve v nabiralnik: IPR meri zlasti odstotek e-poštnih sporočil, ki so dosegla primarni poštni predal prejemnikov, od skupnega števila dostavljenih e-poštnih sporočil. Zagotavlja vpogled v učinkovitost vašega dostavljivost e-pošte v smislu pristajanja v primarnem poštnem predalu, kjer je večja verjetnost, da ga bodo opazili in se z njim ukvarjali. |
Stopnja dostave sicer kaže, ali je bilo e-poštno sporočilo uspešno dostavljeno, ne da bi se odbilo, vendar ne razlikuje med e-poštnimi sporočili, ki so prispela v primarni predal, in tistimi, ki so končala v neželeni pošti ali drugih mapah.
Stopnja umestitve v poštni predal pa se osredotoča samo na cilj vaših e-poštnih sporočil in zagotavlja natančnejše merilo, kako dobro so vaša e-poštna sporočila umeščena v primarni poštni predal.
Kako se izogniti nizki stopnji umestitve prejetih sporočil?
Slabemu poročilu IPR se lahko zlahka izognete. Vse, kar morate storiti, je, da upoštevate nekaj korakov, ki jih pojasnjujemo v nadaljevanju.
Izvedite test umeščanja v nabiralnik
Redno izvajajte teste umeščanja v poštne predale, da ocenite dostavo in umeščanje e-poštnih sporočil pri različnih ponudnikih poštnih predalov.
S temi testi lahko ocenite svoje pravice IPR in ugotovite morebitne težave z dostavljivostjo.
Ko pošljete testno e-poštno sporočilo različnih e-poštnih računov. in analizirate, kje se znajdejo (ali v primarnem poštnem predalu ali v mapah z nezaželeno pošto), lahko pridobite vpogled v svoje uspešnost dostave e-pošte.
Očistite in potrdite svoje sezname
Vzdrževanje čist in potrjen seznam e-pošte. To lahko storite tako, da odstranite neveljavne ali neaktivne e-poštne naslove.
Priporočamo uporabo orodij ali storitev za čiščenje seznamov, zlasti Izbijač. Rešitve, kot je Bouncer, vam bodo pomagale prepoznati in odstraniti naslove, ki se odbijajo ali so v preteklosti e-poštna sporočila označili kot neželeno pošto.
Ta praksa vam pomaga pri ustvarjanju zavezane baze naročnikov. Poleg tega zmanjšuje možnost, da bi vaša e-poštna sporočila sprožila filtre za nezaželeno pošto ali bila poslana v mape z nezaželeno pošto.
|
Bouncer je storitev za preverjanje e-pošte, s katero se lahko izognete nizkemu IPR. Naša uporabniku prijazna orodja očistijo in potrdijo vaš seznam e-pošte - vse to vam omogoča učinkovito komunikacijo s pravimi prejemniki. Ko preverjanje e-pošte naslovov z Bouncerjem lahko izboljšate kakovost seznama, izboljšate dostavljivost in povečate verjetnost, da bodo vaša e-poštna sporočila pristala v primarnem poštnem predalu. Bouncer ponuja tudi vmesnik API za preverjanje e-pošte v realnem času in množično preverjanje e-pošte za nemoteno in učinkovito preverjanje e-pošte. Z našo rešitvijo lahko proaktivno obravnavanje vprašanj glede dostavljivosti., prepoznajte strupeni e-poštni nasloviin povečajte svojo splošno pravico do intelektualne lastnine. Zaupanje Bouncer za optimizacijo e-poštnih kampanj in zanesljivo doseganje ciljnega občinstva. |
Uporaba e-poštnega preverjanja pristnosti
Izvajanje protokol za preverjanje pristnosti e-poštekot so SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) in DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) za preverjanje pristnosti e-pošte.
Ti protokoli potrjujejo pristnost e-poštnih sporočil in pomagajo vzpostaviti zaupanje pri ponudnikih poštnih predalov.
Ko preverite, da ste zakoniti pošiljatelj, bo preverjanje pristnosti e-pošte izboljšalo vaš ugled pošiljatelja. Še več, povečala se bo verjetnost, da bodo vaša e-poštna sporočila prispela v prejemnikov poštni predal.
Spremljajte pritožbe v mapi za neželeno pošto
Redno spremljajte in analizirajte pritožbe prejemnikov, ki vaša e-poštna sporočila označijo kot neželeno pošto ali nezaželeno pošto.
Visoka število pritožb zaradi neželene pošte lahko negativno vpliva na ugled pošiljatelja in pravice intelektualne lastnine.
Bodite pozorni na ugotavljanje razlogov za te pritožbe. To so lahko težave, kot so nepomembna vsebina ali prevelika pogostost pošiljanja. Tako lahko opravite potrebne prilagoditve svojih e-poštnih kampanj in zmanjšate možnost, da bodo vaša e-poštna sporočila označena kot neželena.
Spremljajte svoje odjave
Spremljajte število odjav iz e-poštnih kampanj.
Naraščajoča stopnja odjav lahko pomeni, da prejemniki v vaših e-poštnih sporočilih ne najdejo več vrednosti ali pa jih štejejo za neželeno pošto.
Prepričajte se, da je postopek odjave enostaven, z lahko dostopnim povezava za odjavo v e-poštnih sporočilih. Če spoštujete želje prejemnikov, da se odjavijo, lahko ohranite zdrav seznam e-pošte in zmanjšate tveganje pritožb zaradi neželene pošte.
Izberite zanesljivega ponudnika e-poštnih storitev
Izbira uglednega ponudnika e-poštnih storitev (ESP) je ključnega pomena za ohranjanje visoke stopnje umeščenosti v poštni predal in dostavljivosti e-pošte.
Zanesljiv ponudnik elektronskih storitev ima vzpostavljene odnose z različnimi ponudniki poštnih predalov. To lahko pozitivno vpliva na vaš pošiljanje e-pošte.
Ponudili bodo orodja za dostavljivost, poročanje in smernice, ki vam pomagajo spremljati in izboljšati pravice intelektualne lastnine.
Če se odločite za partnerstvo z ESP, boste vsako kampanjo e-poštnega trženja optimizirali za boljšo dostavljivost v poštni predal.
Povečajte svojo umestitev v prejeto pošto s programom Bouncer
Opremljeni z znanjem, ki smo ga pravkar delili, ste zdaj pripravljeni, da začnete optimizirati stopnjo umestitve v nabiralnik.
S temi strokovnimi spoznanji se pripravite na izkoriščanje potenciala e-poštnega trženja.
Ne pozabite, da vzdrževanje visoke stopnje pravic intelektualne lastnine ni enkratna naloga - gre za stalen proces. Doslednost in odločnost sta vaša prijatelja na tej poti.
In ne pozabite na uporaba Bouncer kot zaupanja vredna rešitev za preverjanje e-pošte. Veseli nas, da bomo vašo učinkovitost e-pošte dvignili v nove višave. Preizkusite ga brezplačno še danes in nikoli več ne skrbite zaradi nizkih vrednosti IPR.
Veliko sreče!
Pogosto zastavljena vprašanja
Ali je mogoče predvideti težave z dostavljivostjo poštnih predalov?
Da, težave z dostavljivostjo v poštni predal je mogoče predvideti z rednim izvajanjem testov za namestitev v poštni predal, spremljanjem kazalnikov dostavljivosti in analizo dejavnikov, kot so ugled pošiljatelja, vsebina e-pošte in stopnje vključenosti.
Kateri je najboljši ponudnik e-poštnih storitev za najboljšo uvrstitev v nabiralnik?
Spletna stran najboljša e-pošta ponudnika storitev (ESP) za doseganje visokega IPR je odvisen od različnih dejavnikov, kot so vaše posebne potrebe, količina e-pošte, ciljna skupina in panoga. Med priljubljenimi ponudniki ESP, ki so znani po svoji dostavljivosti in zmožnosti umeščanja v poštni predal, so SendGrid, Mailchimp in Sendinblue.
Kako lahko ugotovim težave z dostavljivostjo?
Težave z dostavljivostjo lahko odkrijete z rednim izvajanjem testov umeščanja v poštni predal, spremljanjem ključnih metrik dostavljivosti (stopnje odklonov, pritožbe zaradi neželene pošte), analiziranjem stopnje vključenosti, ocenjevanjem vsebine in oblike e-pošte ter obveščanjem o spremembah pravilnikov ponudnikov poštnih predalov in algoritmov filtrov za neželeno pošto.
Kako drugi ponudniki poštnih predalov vplivajo na postavitev predalov?
Razporeditev v nabiralnik se lahko pri različnih ponudnikih poštnih predalov razlikuje, saj ima vsak ponudnik svoje filtre za neželeno pošto in algoritme za dostavo. Pomembno je razumeti posebne zahteve in preference različnih ponudnikov poštnih predalov, da bi optimizirali stopnjo umeščanja v poštne predale in ustrezno prilagodili svoje kampanje e-poštnega trženja.
Kako ugled pošiljatelja vpliva na uvrstitev v nabiralnik?
Ugled pošiljatelja je ključni dejavnik pri določanju uvrstitve v nabiralnik. Ponudnik poštnega predala in ponudniki internetnih storitev lahko ocenijo ugled pošiljatelja, da ugotovijo, ali so pošiljatelji e-pošte zaupanja vredni. Pozitiven ugled pošiljatelja izboljša možnosti, da e-poštna sporočila dosežejo poštni predal, slab ugled pa lahko povzroči nižje stopnje uvrstitve v poštni predal ali pa so e-poštna sporočila označena kot nezaželena sporočila.
Kako lahko preprečim slabo stopnjo umestitve prejete pošte?
Če želite preprečiti slabo uvrstitev v poštni predal, se osredotočite na ohranjanje dobrega ugleda pošiljatelja, uporabo protokolov za preverjanje pristnosti e-pošte (SPF, DKIM, DMARC), spremljanje kazalnikov dostavljivosti, segmentacijo seznama e-pošte, prilagajanje vsebine, preprečevanje sprožilcev neželene pošte, redno čiščenje in potrjevanje seznamov ter testiranje e-pošte pred pošiljanjem.
Poleg tega bodite pozorni na predmet sporočila in zagotovite jasno in vidno povezavo za odjavo, izogibanje pastem za neželeno pošto, spremljajte umestitev v mapo za neželeno pošto in število pritožb ter izberite zanesljiv ponudnik ESP z dobrimi zmogljivostmi za dostavo.
Najbolj priljubljeni na našem blogu
