Oavsett hur fantastisk din e-poststrategi är just nu kan människor på din e-postlista snabbt bli uttråkade. Efter en tid kommer du att se den minskande öppna frekvensen, avvisningen eller andra e-postmätvärden. Det är oundvikligt.
Vill du hålla dina prenumeranter engagerade? Förutom att rensa listan och verifiera e-postmeddelanden kan du förse publiken med ett konstant flöde av branschnyheter, framgångshistorier, instruktionsguider och mycket mer.
Vi vet alla hur svårt det kan vara att ta fram hisnande innehållsidéer till ett nyhetsbrev. Men tyvärr finns det inte så många timmar för research i en stram sprintplan för marknadsförare.
Bra att veta att vi gjorde det åt dig! I den här artikeln hittar du 10 av de mest ambitiösa idéerna för att väcka dina e-postprenumeranters uppmärksamhet 👇 Gör dig redo att bli inspirerad av dessa idéer för nyhetsbrev via e-post.
Är du en nybörjare? Kolla in hur du kommer igång med ett nyhetsbrev.
Visa prenumeranterna hur ditt företag ser ut bakom kulisserna
Med hjälp av programvara för hantering av kundkommunikation och sociala medier visar du upp den glänsande ytan av ditt varumärke – produktnyheter och blogginlägg. Visa dem den andra sidan.
Här har vi samlat de bästa exemplen på hur olika varumärken gör det i sina nyhetsbrev.
- Presentera hur ditt team arbetar med en produkt
Ett utmärkt exempel är Lush, ett varumärke för handgjord kosmetika. Innehåll från bakom kulisserna är kärnan i deras digitala marknadsföringsstrategi. För att få publikens förtroende och lojalitet låter de prenumeranterna se tillverkningen av Lush kroppstvätt, tvålar och badbomber.
Det här är en av de bästa idéerna för innehåll i nyhetsbrev för företag som kan filma produktskapandeprocessen. Om du inte kan täcka allt i ett e-postmeddelande kan du istället länka till dina videor eller blogginlägg från ditt nyhetsbrev.
Vi gillar deras idé om en videoturné. Du kan snabbt anpassa den här idén till ditt varumärke. Gör till exempel en video- eller fototur på ditt kontor eller ett av dina företagsevenemang, som en kontorsfest.
Du kan också meddela kommande evenemang i ett e-postmeddelande, oavsett om det är ett företagssponsrat evenemang eller en konferens som dina nyhetsbrevsprenumeranter bör känna till.
- Berätta historien om ditt varumärke
Använd kraften i historieberättande för att presentera ditt varumärkes historia för e-postprenumeranter. Lyft fram varumärkets värderingar, grundare eller viktiga punkter i färdplanen, precis som TOMS skobutik gjorde i det här e-postmeddelandet:
Bildkälla.
Detta är en del av ett nyhetsbrev som presenterar nya skor. Det korta innehållet annonseras i ämnesraden och placeras i början av nyhetsbrevet för att engagera människor att öppna och läsa det.
Principen fungerar på samma sätt när du ska presentera något helt nytt, som till exempel en produktlansering.
Var uppmärksam på den korta storleken på textdelen och dess kombination med bilder som lyfter fram företagets människor i första hand.
- Dela med dig av dina personalval
Människor föredrar att köpa från människor, inte från varumärken och säljteam. Varumärket Lush som vi nämnde ovan använder regelbundet denna kunskap i sina e-postmeddelanden. I det här exemplet på nyhetsbrev kan du se Lush-produktexperten Erica:
Bildkälla.
Vårt team älskar hur Lush e-postmarknadsförare presenterade Ericas expertis: hennes känslomässiga foto kombinerade citat om hennes favoritprodukter. Du kan göra det här till en riktig presentguide genom att kombinera kundberättelser med ditt teams rekommendationer.
Förutom en idé om en varumärkesexpert kan du lyfta fram månadens medarbetare eller visa upp flera teammedlemmar: deras foton, korta biografier, favoritdrink från Starbucks, favoritfilm osv. Håll bara den här delen kort.
- Bilder på husdjur
Djurbilder är superpopulära på sociala medier och de kan vara ett kraftfullt verktyg för att förbättra effektiviteten i ditt företags nyhetsbrev. Hundar, katter, fåglar etc. är utmärkt innehåll för att öka engagemanget för ditt nyhetsbrev. Här är ett exempel på hur Carhartt, ett företag som säljer arbetskläder, gör det:
Bildkälla.
Kan du ignorera dessa söta ögon? Japp, det är omöjligt.
Nyhetsbrev från en av era C-suite
- Företagsnyheter från VD, CMO, etc.
Det är ett annat sätt att få prenumeranterna att känna sig uppskattade som familjemedlemmar. De flesta varumärken använder personerna Head of Support, Chief Marketing Officer och CEO för att ge prenumeranterna information om viktiga företags- eller produktuppdateringar.
Titta till exempel på hur Doug Parker, American Airlines VD, talar om företagets förbättringar under situationen med coronaviruset.
Visst, du kan skicka textmejlet, men var finns beviset för att det var en VD som skrev det? Så det bästa vi gillar med det här e-postmeddelandet är en personlig video från VD.
- Rekommendationer till ledningen
Det handlar inte om ditt företags innehåll utan om något spännande som du har sett under veckan: en podcast, en bok, ett verktyg eller en film. Prenumeranter älskar att läsa vad som hjälpt C-nivåer att lyckas i karriärer eller företag.
- C-nivåers expertutlåtande om marknadstrender
Helst ska den vara skiljaktig från majoritetens åsikt och innehålla en detaljerad förklaring eller bevis som bekräftar din ståndpunkt.
Ambitiösa e-postkampanjer
Ett köp, en produkt eller ett besök på webbplatsen är inte det slutliga målet för alla e-postmeddelanden. Ibland behöver prenumeranterna en dos inspiration för att engagera sig i ditt varumärke.
- Inspirerande nyhetsbrev via e-post
Det betyder ingen högljudd CTA, inga knappar och inga länkar i e-posttexten, precis som i e-postkampanjen för kosmetikmärket Glossier:
Det är bara den första punkten i den långa listan med bakgrundsidéer från det här e-postmeddelandet. Den enda CTA som prenumeranterna såg i det här e-postmeddelandet var ”Rör vid och håll kvar en bild för att spara.” Inga försök att sälja något. Huvudmålet här är att skapa en stämning och en känsla som inkapslar Glossiers varumärkesidentitet.
Du kan göra samma sak. Till exempel kan e-handelsvarumärken dela outfit-idéer från Pinterest för att inspirera prenumeranter att handla. Läs också tipsen om effektiva e-postmarknadsföringskampanjer.
Humor i nyhetsbrev
Den här delen handlar om copywriting – hur du presenterar information i dina e-postmeddelanden. Nedan har vi listat de tre bästa idéerna att följa.
- Lek med ord
Om det passar ditt varumärkes tonfall kan du försöka använda roliga associationer med din produkt, som Poo~Pourri gjorde. Denna tillverkare av toalettspays använder alla möjliga skämt du kan föreställa dig om ett badrum. Du kan hitta spännande ordlekar i nästan varje e-postmeddelande de skickar.
Titta till exempel på det här e-postmeddelandet som marknadsför deras Memorial Day-kollektion:
Bildkälla.
Marknadsförare av Poo~Pourri är mästare på att kombinera sina produkter med hänvisningar till olika situationer. Till exempel coronavirus: ”Frihet att gå vart du vill när du kan.”
👉 Läs mer: Anatomin i ett e-postmeddelande som alla vill läsa.
Här är ytterligare en poopularwordplayfrån detta varumärke:
Bildkälla.
Om du är redo att prova kan du fundera på alla associationer som finns kring din produkt eller nisch. Då blir det lättare för dig att leka med ord.
- Lägg till referenser till popkultur eller meme
Referenser till popkultur är en utmärkt idé för att öka engagemanget om du riktar dig till en yngre publik. Men, ja, det kräver relevant kunskap. Så börja med att titta igenom #funny, #funnymemes, etc. hashtag-inlägg på sociala medier och välj relevant för din nisch.
Kosmetikabutiken Function of Beauty är ett fantastiskt exempel på hur varumärken använder popkultur i e-postmarknadsföring. Ta till exempel dessa e-postmeddelanden:
Bildkälla.
Vi älskar hur de använde tweet-skärmdumpar för att marknadsföra sina produkter. Du behöver inte ens en designer för att följa den här idén.
Det kan vara svårt att bestämma vilken typ av humor man ska använda. Fokusera på din köparpersona för att skriva mer engagerande texter:
- Hur kommunicerar de med varandra?
- Vad får dem att skratta?
- Vilka resurser använder de för att hitta roligt innehåll?
Fråga prenumeranterna
Vanligtvis handlar nyhetsbrev om envägskommunikation: du berättar något intressant för prenumeranterna och de läser i tysthet.
Dags att göra det till en dialog. Låt dem tala! Det här är ett utmärkt sätt att skapa användargenererat innehåll och överraska dina nyhetsbrevsprenumeranter med en mer mänsklig sida av ditt företag.
- Fråga prenumeranterna om deras födelsedagar
Med hjälp av födelsedagsuppgifterna kan du ge prenumeranterna en personlig rabatt och segmentera en leadbas för att senare kunna skicka mer riktade nyhetsbrev till dem. Resultatet blir ökade intäkter och ökad kundlojalitet.
Det var i alla fall därför Revolve e-store ställde den här frågan till sina prenumeranter:
Bildkälla.
Vi gillar att Revolve-marknadsförare motiverade sin begäran med specialbonusar i samma e-postmeddelande.
- Samla in kundfeedback om din produkt/innehåll/idé
Segmentering är inte den enda fördelen med en konversation med prenumeranter. Det är ett utmärkt tillfälle att få insikter om hur du kan förbättra din produkt, tjänst eller innehåll för din e-postlista.
Människor älskar att dela med sig av sina tankar. Så låt dem göra det. Be dem om feedback.
Här är några exempel på hur varumärken gör det i e-postmeddelanden:
GFDA-service gav prenumeranterna en speciell e-postadress för att dela med sig av sina tankar om varumärkesguiden:
Ja, ordvalet är specifikt. Men det vi gillar här är den korta texten och en tydlig CTA.
Automatisera processen om du inte har tillräckligt med tid för att kontrollera inkorgen regelbundet. Således bjöd Clear resetjänst in prenumeranter att besöka en dedikerad målsida med undersökning:
Den här tjänsten handlar om att resa. Så några dagar efter en flygning skickar tjänsten det här utlösta e-postmeddelandet till e-postlistan. Prenumeranterna följer en av länkarna och fyller i enkäten i en separat webbläsarflik. Alla svar går till de relevanta leadkorten i Clear CRM.
Ett annat sätt att få feedback från prenumeranterna är att låta dem rösta utan att lämna inkorgen, som Amazon och Massdrop-butikerna gjorde:
Vi gillar dessa utlösta e-postmeddelanden för AMP-tekniken. Användare kan dela med sig av sin feedback på en produkt direkt i e-postmeddelandet genom att klicka på en relevant knapp.
Viktiga lärdomar
Moderna användare får ett stort antal e-postmeddelanden varje dag och de flesta föredrar att blockera oönskade e-postmeddelanden om du inte kan erbjuda prenumeranterna något nytt, fräscht och unikt. Lyckligtvis finns det massor av olika idéer för nyhetsbrev som du kan testa. Men grundläggande designregler ligger till grund för din kampanjs framgång. Se till att ditt följande nyhetsbrev innehåller:
- Logotyp och bilder av hög kvalitet,
- Tydlig och fängslande text,
- Handlingskraftiga CTA:er som leder till externa källor, t.ex. din webbplats,
- Lättläst textstorlek,
- Konsekvent rubrikstorlek, bokstavsavstånd och textformatering,
- Länkar till din webbplats i produktrubriker, bilder och knappar,
- Ikoner för sociala medier och delningslänkar,
- En möjlighet att avsluta prenumerationen.
- Ett tilltalande formulär för registrering av nyhetsbrev
Kombinera dessa tips med de mest galna av dina nyhetsbrevsidéer och njut av att öka konverteringen!
Idéer för nyhetsbrev: avslutning
Förhoppningsvis har vi gett dig tillräckligt med inspiration för ditt månatliga nyhetsbrev (eller veckobrev) och du har tillräckligt med information för att få dina kreativa juicer att flöda. Dessa idéer för nyhetsbrev är bra, men de är inte värda mycket om du inte skickar e-post till rätt adresser.
Och det är här Bouncer hjälper till.
Bouncer tar bort alla typer av ogiltiga adresser: föråldrade, felstavade adresser, spamfällor och mycket mer. På så sätt kan du nå dina potentiella kunder med dina nyhetsbrev istället för att skicka e-post i tomma intet.
Stärk din e-postmarknadsföringsstrategi idag och validera dina första 100 e-postmeddelanden gratis med Bouncer!
