Som professionell inom digital marknadsföring vet du att e-postmarknadsföring bara är en del av ett större pussel. För att dina e-postmarknadsföringsinsatser ska få bästa resultat måste du rikta dina e-postprenumeranter någonstans där de kan vidta åtgärder.
Det är här landningssidorna på din webbplats kommer in i bilden. Läs vidare för att få veta mer om landningssidor, varför de är viktiga och hur de fungerar tillsammans med e-postmarknadsföring för att hjälpa dig att få de resultat du vill ha från dina kampanjer.
Landningssidor och e-postmarknadsföring
En landningssida är en specifik webbsida på din webbplats som e-postprenumeranter hänvisas till med hjälp av olika marknadsförings- och försäljningsstrategier. Det kan till exempel vara genom en uppmaning till handling (CTA-knapp) i ett marknadsföringsmejl eller ett inlägg på sociala medier.
Den största skillnaden mellan en dedikerad landningssida och en vanlig webbsida är att en landningssida har ett särskilt syfte.
Du kan till exempel ha en landningssida där prenumeranterna kan boka en live-demo av din produkt eller tjänst eller en landningssida där de kan hitta exklusiva specialerbjudanden att ta del av.
En anpassad landningssida tenderar att tjäna ett enda syfte och har ett fokuserat direktiv, som spelar en avgörande roll i din marknadsföringsstrategi för att konvertera webbplatsbesökare till nya leads. När den används på rätt sätt är en väldesignad landningssida nästan garanterad att hjälpa dig att få de konverteringar som du siktar på.
Olika typer av landningssidor för e-postkampanjer
Som digital marknadsförare förstår du förmodligen redan att varje kampanj eller erbjudande kräver en egen effektiv landningssida för att säkerställa att den får den uppmärksamhet den förtjänar. Studier har visat att företag som ökar antalet landningssidor från tio till femton tenderar att se en genomsnittlig ökning av antalet leads på över femtio procent.
Många inser dock inte att det finns flera olika typer av landningssidor som kan och bör användas baserat på vilken typ av kampanj som körs. Detta har lett till att nästan femtio procent av landningssidorna innehåller flera olika erbjudanden, vilket kan verka bekvämt men faktiskt kan ha en negativ effekt och minska den totala konverteringsgraden med över 260%.
Därför är det oerhört viktigt att se till att du har en framgångsrik landningssida för varje kampanj som du kör.
Inte alla landningssidor kommer att fokusera på produktdetaljer, och forskningen visar att andra landningssidor tenderar att prestera bättre jämfört med en vanlig produktdetaljsida.
Eftersom det är så viktigt att överväga att lägga till en rad olika landningssidor i din digitala marknadsföringsstrategi, fortsätt läsa för att ta reda på mer om de mest populära typerna av landningssidor som används av marknadsföringsteam.
Lead capture-sidor
Lead capture-sidor är landningssidor som är utformade för att uppmuntra besökare på din webbplats att lämna sin personliga information i utbyte mot varor eller tjänster. Det kan till exempel vara en landningssida för e-postmarknadsföring som uppmuntrar människor att registrera sig för din e-postmarknadsföringslista i utbyte mot ett specialerbjudande eller en gratis e-bok.
Du kan också använda den här typen av landningssida för att få mer information från dina e-postprenumeranter som du kan använda för personalisering.
Vanligtvis kan du göra detta genom att skicka ett e-postmeddelande till nya prenumeranter för att ge mer information om fördelarna med deras prenumeration och sedan uppmuntra prenumeranterna att klicka på en CTA som tar dem till en målsida där de kan fylla i ett formulär för att få tillgång till något nytt.
Landningssidor för försäljning
Trots att de ofta är några av de mest relevanta landningssidorna inom digital marknadsföring, är landningssidor för försäljning ofta några av de mest missbrukade. Några av de mest effektiva landningssidorna för försäljning tenderar att vara längre, vilket hjälper dem att generera cirka två hundra procent fler leads jämfört med landningssidor som har CTA:er ovanför vecket.
Innan du skapar en landningssida för försäljning är det dock viktigt att komma ihåg att det som fungerar för ett företag kanske inte fungerar lika bra för ett annat, så det är viktigt att A/B-testa dina landningssidor innan du bestämmer vilken som ska gå live för alla.
Hela landningssidan bör vara inriktad på försäljning, vilket effektivt minskar avvisningsfrekvensen och engagerar din e-postlista att köpa. Att skapa en övertygande landningssida är dock långt ifrån enkelt och att uppnå en bra konverteringsgrad för e-post kräver massor av tester och hårt arbete.
Landningssidor med klickmöjligheter
Click-through-landningssidor är ett perfekt val när du arbetar med nya prospekt som du vill värma upp för ett erbjudande. Dessa sidor är utformade för att flytta prospektet från välkomstmejlet till den första landningssidan, innan de tar dem till en landningssida för ett exklusivt erbjudande eller liknande.
Ett bra sätt att införliva landningssidor med klick är att använda erbjudanden om kostnadsfria tester eller uppmaningar till åtgärder där potentiella kunder kan få en offert. Detta uppmuntrar kunderna att klicka sig vidare och ger dig mer information om dem för att gå vidare.
Splash-landningssidor
Splash-landningssidor används i allmänhet för att informera besökarna om något innan de får tillgång till en annan landningssida eller annat webbplatsinnehåll. Vanligtvis ber dessa sidor inte kunden att lämna ytterligare information och fungerar vanligtvis som en slags välkomstsida.
Du kanske också vill överväga att lägga till ett kort, snabbt formulär som kunden kan fylla i för att samla in viktigare användardata.
Squeeze landningssidor
Squeeze landningssidor är i allmänhet den typ av landningssida som du kommer att använda för att fånga e-postadresser och växa din e-postmarknadsföringslista. De kallas också landningssidor för e-postfångst.
Det är de sidor som ofta dyker upp när du bläddrar igenom en artikel eller webbplats och som vanligtvis ber besökaren att registrera sig för varumärkets nyhetsbrev för att få tillgång till regelbunden, relevant information utan att behöva söka efter varumärket igen senare.
Landningssidor för e-postfångst är ett av de viktigaste elementen i en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj för att göra besökare till lojala kunder.
Vad är en landningssida i e-postmarknadsföring?
E-postmarknadsförare kan använda en rad olika typer av landningssidor för att få bättre resultat. De vanligaste typerna av landningssidor som du sannolikt kommer att använda i dina e-postmarknadsföringskampanjer inkluderar squeeze-landningssidor som samlingssidor för e-postregistrering, landningssidor för klick och lead capture-sidor.
När du utformar en landningssida för din e-postkampanj är det viktigt att tänka på syftet med sidan och hur den kan hjälpa dig att uppnå dina huvudsakliga kampanjmål.
Designtips för en landningssida för registrering av e-post
När du utformar en landningssida för att uppmuntra nya prenumeranter att registrera sig för din e-postmarknadsföringskampanj finns det olika designtips att tänka på för att du ska få bästa möjliga resultat. Precis som när du skapar andra typer av marknadsföringsmaterial är det viktigt att vara medveten om de bästa metoderna för design av landningssidor.
Det finns flera olika bästa metoder för design av både marknadsföringsmeddelanden och landningssidor, men det här är några av de viktigaste att tänka på.
Design med din målgrupp i åtanke
Det är viktigt att sätta din målgrupp i första rummet när du utformar dina landningssidor. Tänk på att de flesta människor troligen snabbt skummar igenom sidan, så ha detta i åtanke när du inkluderar text, videor och bilder. Se till att uppmaningarna till handling på sidan är lätta att identifiera och klicka på.
Tänk igenom dina mål
Dina marknadsföringsmål måste spela en viktig roll i designfasen för målsidan. Annars kommer du att kämpa för att komma med en målsida som tjänar ditt varumärke.
Var noga med vilka syften varje landningssida har, vilka lösningar den kommer att ge dina målgrupper, vilka åtgärder du vill se på varje sida och hur du ska uppmuntra dem.
Fokusera på fördelarna för din målgrupp
Det är viktigt att fokusera på fördelarna för din publik med varje målsida. Tänk på de smärtpunkter som du tar itu med och hur sidan och den produkt eller tjänst som den involverar kommer att förbättra livet för din publik eller lösa ett problem för dem.
När det gäller innehållet på landningssidan ska du försöka undvika att fokusera på specifika funktioner och istället fundera på hur det ska lösa de problem som din målgrupp söker svar på.
Var specifik
Det är viktigt att vara så specifik som möjligt för att undvika att förvirra dina kunder, särskilt om du har flera erbjudanden samtidigt.
Om du har flera erbjudanden ska du se till att ha en landningssida för varje aktiv kampanj för att undvika förvirring för dem som klickar på länkar till specifika erbjudanden eller produkter. En potentiell kund bör inte finnas med i flera kontaktlistor och skickas till flera olika typer av sidor.
A/B-test
Slutligen ska du alltid köra ett A/B-test av dina målsidor innan de går live. Tänk på att det som fungerar bra för en kampanj kanske inte alls är till någon större nytta för en annan, så ta dig tid att testa dina landningssidor under en viss period och följ upp resultaten för att se vilken som ger bäst resultat.
När det görs på rätt sätt fungerar landningssidor och e-postmarknadsföring bra tillsammans. Det är viktigt att komma ihåg att din övergripande strategi för e-postmarknadsföring består av olika delar av en större bild. Tumregeln är att landningssidans konverteringsgrad är det viktigaste måttet att följa.
När du har bestämt vilken typ av målsidor som kommer att fungera bäst och har sammanställt dem med bästa praxis i åtanke är det dags att börja införliva dem i din e-postmarknadsföringsstrategi. Ju mer du experimenterar (och enkla verktyg kan göra jobbet tillräckligt bra), desto lättare blir det att skapa landningssidor med hög konvertering.
Avslutning
Att hålla dina e-postlistor engagerade blir mycket enklare när dessa e-postmeddelanden går till rätt landningssidor. Oavsett om du använder landningssidesbyggare eller följer en specifik mall för landningssidor är det viktigaste att se till att meddelandet i e-postmeddelandet överensstämmer med meddelandet på landningssidan.
Det hjälper också när du ser till att varje e-postadress är legitim. Bouncer kan göra detta åt dig – och validera hela din e-postlista. Med Bouncer kan du ta bort föråldrade, falska, duplicerade, felstavade och alla andra typer av ogiltiga e-postmeddelanden.
Registrera dig idag så kan du validera dina första 100 e-postmeddelanden gratis!
