Ska du köpa e-postlistor? Det definitiva svaret

Hur man bygger en e-postlista på tre sätt

Det finns tre huvudsakliga sätt att skaffa en e-postlista. 

Den första är att bygga e-postlistan från grunden. Här gör du det hårda arbetet med att bygga målsidor, få besökare till webbplatsen och konvertera dessa besökare genom att se till att de lämnar sina kontaktuppgifter, t.ex. namn och e-postadresser. Detta är det bästa sättet att få e-postlistor av hög kvalitet och att garantera goda resultat på lång sikt.

Det andra alternativet är att köpa en e-postlista. Här arbetar du med en leverantör som ger dig en e-postlista baserad på specifika kriterier. Till exempel kan de sälja dig en e-postadress som består av personer under 25 år som bor i London.

För det tredje kan du hyra en e-postlista. Du arbetar med en leverantör som ger dig tillgång till ett segment av sin e-postlista utan att du ser e-postadresserna. Du måste arbeta med dem när du har utarbetat ditt e-postmeddelande så att de kan skicka ut det till den identifierade gruppen eller segmentet åt dig.

När du arbetar med en leverantör för att köpa eller hyra en e-postlista, kan de berätta för dig att listan är opt-in. Det innebär att personerna på listan har registrerat sig för att få e-post för olika e-postmarknadsföring kampanjer. Vad de inte berättar för dig är att dessa personer inte har valt att få e-post från ditt företag och otaliga andra som har tillgång till samma listor.

Detta är anledningen till många av de problem du kommer att stöta på när du köper eller hyr en e-postlista. Enkelt uttryckt är det inte den målgrupp som registrerade sig för att få innehåll från dig och dina e-postkampanjer.

Varför du inte bör köpa e-postlistor

Det finns många anledningar till varför köpta e-postlistor inte är en bra grund för dina e-postmarknadsföringskampanjer. Från att träffa skräppostfällor till att bryta mot lagar som CAN-SPAM Act, det finns många saker som är emot denna metod för listbyggnad.

Källa

Men låt oss gå in på mer detaljer.

Att köpa e-postlistor strider mot GDPR:s regler om samtycke

The Allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) i Europa tar den personliga integriteten på största allvar och kräver att alla marknader endast skickar e-post till personer som har valt att göra det. Det här är människor som inte har något emot att företaget har deras kontakt- och e-postinformation eftersom de gav den till företaget. De har gett dig sitt samtycke till att skicka e-post så att du kan nå ut till dem.

Källa

Dessa bestämmelser kräver också att du gör det enkelt för människor att välja bort e-post från dig eller ditt företag. Det kan vara en utmaning att göra detta, särskilt om du har hyrt e-postlistan och inte har full kontroll över vad leverantören gör med den.

Även om du gör e-postverifiering med en tjänst som Bouncer, kommer du fortfarande att gå emot GDPR eftersom dessa personer aldrig skickade in sina e-postmeddelanden på egen hand. Kort sagt, du har en e-postdatabas med personer som inte har en aning om vem du är och vad du säljer.

Folk känner inte till dig när du köper en e-postlista

E-postadresserna på listor som säljs eller hyrs ut är ofta hämtade från Internet. Om man bortser från alla andra problem är detta ett smutsigt och oetiskt sätt att skaffa fram personuppgifter.

Låt oss säga att listan med e-postadresser förvärvades på ett legitimt sätt. Det kan låta bra om en leverantör av e-postlistor försäkrar dig om att alla de personer som e-postadresserna tillhör har valt att delta. Men de har valt att ta emot e-post från ett annat företag, vilket innebär att de inte känner till dig eller ditt företag.

När dessa personer får din e-post är det mycket troligt att den markeras som skräppost. De kommer inte ihåg dig eller ditt företag, så du kan inte klandra dem för att de gör detta. Det är därför som en stor del av de e-postmeddelanden som markeras som skräppost är marknadsföringsmeddelanden.

Det stora antalet rapporter om skräppost leder oss till nästa problem.

Du skadar din e-postleverans och ditt IP-rykte

Det finns organisationer vars enda syfte är att bekämpa skräppost. De sätter upp planterade e-postadresser, så kallade honeypots, över hela internet. Om du skördar och skickar e-post till dessa adresser blir du stämplad som spammare och din servers IP-adress loggas.

Det finns också e-post skräppostfällor. Dessa e-postmeddelanden är antingen gamla eller inte längre giltiga men får fortfarande mycket trafik. Om du skickar e-post till dessa adresser genererar du en så kallad "hard bounce". E-postadresserna kommer inte att meddela dig att e-postmeddelandet du skickat har studsat, utan kommer i stället att logga dina uppgifter och föra upp dig på en förteckning över spammare.

Därefter minskar din förmåga att leverera e-postmeddelanden med samma IP-adress när fler tjänsteleverantörer markerar dig som skräppost och stoppar dina e-postmeddelanden från att levereras. Detta kan skada din marknadsföring avsevärt eftersom du kanske inte vet var din e-post levereras om du inte har verktygen för detta och kan kontrollera regelbundet.

Allt detta händer eftersom du inte vet om alla e-postadresser på den lista du har köpt är rena. I slutändan riskerar du din e-postleverans och din IP-adress rykte. Även om du slutar använda dessa listor och använder opt-in-strategier kan det ta flera år att förbättra din poäng för avsändaren, en poäng som anger hur välrenommerad e-postserverns IP-adress är.

Du skadar ditt företag

Människor har blivit mycket känsliga för budskap och för hur företag närmar sig dem. Ingen vill arbeta med ett företag som fortsätter att skicka oönskade e-postmeddelanden till dem. Även om du kanske tror att detta kommer att ge dig några kunder eller inleda en dialog, kommer du att göra mer skada än du tror.

Om människor inte vill höra från dig kommer de att vara mindre mottagliga för dina meddelanden och rapportera dig för skräppost. Dessutom kommer människor att bli avstängda om du tvingar på dem ditt e-postinnehåll, även om de passar utmärkt för dina produkter och tjänster.

Resultatet är att du förlorar deras förtroende och framtida affärer i förebyggande syfte.

Programvara för e-postmarknadsföring nekar dig åtkomst

Programvara för automatisering som verktyg för e-postmarknadsföring hjälper till att göra marknadsföringen enklare och mer strömlinjeformad. Om du planerar att använda en sådan tjänst, vet att du inte kommer att kunna använda din köpta e-postlista. Företagen bakom dessa verktyg och tjänster tillåter bara att du använder opt-in e-postlistor och tillhandahåller verktyg för att samla in opt-in e-postmeddelanden.

Dessa tjänster använder också delade e-postservrar med IP-adresser som betjänar flera e-postklienter. Dessa tjänster låter inte din e-postadresslista förgifta resten av servern. Detta beror på att en enda köpt lista kan leda till att IP-adressen komprometteras, vilket påverkar alla som använder den e-postservern.

Hur man bygger upp en e-postlista på rätt sätt

Istället för att köpa eller hyra en e-postlista och möta de negativa saker som vi har diskuterat ovan, är det bästa du kan göra bygga upp e-postlistan själv. Att göra detta är ett bättre alternativ eftersom du vet att de personer du skickar e-post till kommer att vara intresserade av vad du har att säga och kan konverteras. När allt kommer omkring är de varma leads och är mindre benägna att rapportera dina e-postmeddelanden som skräppost.

Så hur bygger du upp en e-postlista?

Välj en plattform för e-postmarknadsföring

Om du väljer rätt plattform för e-postmarknadsföring kommer ditt företag att se mer legitimt ut och du sparar tid och pengar. När du väljer en är de två saker du bör tänka på priset och funktionerna. Vanligtvis betalar du mer för tjänster med många funktioner, men vissa tjänster har många funktioner till ett överkomligt pris. Det sistnämnda bör finnas med på din lista, särskilt när du börjar.

Några funktioner att hålla utkik efter är:

• Antal prenumeranter och antal e-postmeddelanden du kan skicka per dag
• Funktioner för A/B-testning
• E-postbyggare
• Byggare av landningssidor
• Automatisering av marknadsföring
• Hantering av listor

Hitta rätt lead magnet

Lead Magnet är det som folk skulle "byta" mot sina e-postadresser. Kort sagt är det vad folk får när de ger dig sina e-postadresser. Din lead magnet bör vara övertygande, målinriktad och relevant nog för din målgrupp. Det ska vara något som de vill ha så mycket och som ger så mycket värde att deras e-postadress verkar vara ett rättvist byte.

Typiska lead magnets är e-böcker, vitböcker, Infografik, exklusiv tillgång till innehåll, kuponger och fusklappar. Gratis källor och e-postserier fungerar också mycket bra.

Bestäm hur ni ska samla in och generera eads

Det finns många sätt att samla in leads. Några populära alternativ är dedikerade landningssidor, kontaktformulär och popup-formulär. Popup-fönster är populära och enkla att implementera, även om du måste vara försiktig så att de inte blir irriterande för dina besökare. Detta innebär att du måste ha användarupplevelsen i åtanke när du utvecklar och implementerar dem.

Skapa olika uppmaningar till handling

Bortsett från en uppenbar pop-up kommer folk inte att veta att du har en mailinglista förrän du berättar för dem om det. Det gör du strategiskt genom att placera ut uppmaningar till handling på din webbplats och dina landningssidor. Om din marknadsföringsstrategi omfattar innehållsmarknadsföring har du redan olika områden där du kan placera dina uppmaningar till handling.

Försök alltid att erbjuda värdefullt material före och efter att du ber människor att vidta åtgärder, så att de blir tvungna att göra det och har en anledning att göra det. Det kan verka som om det skulle vara enklare att köpa en e-postlista, och på vissa sätt är det också så. Nackdelarna överväger dock vida fördelarna med att göra det. Att bygga upp en e-postlista är ett bättre alternativ eftersom du vet att alla på listan vill höra dig, och det är därför mer sannolikt att du får de resultat du vill ha.

Avslutning: sbör du köpa e-postlistor? 

Att köpa e-postlistor kan låta som en bra strategi för e-postmarknadsföring, men vi har förhoppningsvis visat dig att det är långt ifrån det. Du kan få problem med e-postleverantörer, du kan skjuta dina avvisningsfrekvenser genom taket, och i själva verket förlorade mer pengar i processen.

Det bättre alternativet till att köpa en e-postlista är att bygga upp den själv från grunden. Även om det är hårt arbete är det mer givande och du kommer att skicka marknadsföringsmeddelanden till personer som faktiskt vill läsa dem. Allt detta resulterar i en högre konverteringsgrad och mer intäkter.

Och om du vill vara säker på att dina förtjänade (eller köpta) e-postlistor är rena och endast innehåller riktiga e-postmeddelanden, se till att verifiera dem då och då.

Registrera dig för Bouncer idag och börja validera dina adresser gratis!

Ofta ställda frågor

Är det lagligt att köpa e-postlistor?

Det är inte olagligt att köpa e-postlistor och det finns många leverantörer som erbjuder listor till försäljning. Men om du faktiskt använder dessa listor för din e-postmarknadsföring kan du få problem om du bryter mot GDPR och CAN-SPAM-lagen.

Hur mycket kostar det att köpa mailinglistor?

Det beror på listans storlek och dess demografiska egenskaper. E-postmarknadsförare värdesätter listor över konsumenter från specifika områden, med specifika e-posttyper och listor över personer som är intresserade av ett visst ämne. För en lista med 2 500-5 000 e-postmeddelanden kan du förvänta dig att betala mellan $200 och $400.

Är det någonsin en bra idé att köpa e-postlistor?

Även om du har den perfekta målgruppen i din köpta e-postlista är det fortfarande en dålig idé. Anledningen är enkel - dessa personer har aldrig valt att ta emot några e-postmeddelanden från dig. Så det är inte bara olagligt, utan du kan faktiskt få motstånd från dessa potentiella kunder för att du skickar oönskade e-postmeddelanden till dem.