Video är ett hett ämne just nu och många marknadsförare är nyfikna på hur man bäst använder det i sina e-postmarknadsföringskampanjer. Detta beror på att video är mer underhållande och engagerande jämfört med vanlig text och att inkludera video i ett e-postmeddelande kan faktiskt ge en ökning av öppningsfrekvensen med sex procent.
Det finns gott om övertygande skäl för varje e-postmarknadsförare att överväga de bästa sätten att inkludera mer video i sina e-postkampanjer. Fortsätt läsa för att få fler tips, tricks och strategier för att använda video i dina marknadsföringsmejl för att få bättre resultat.
Varför lägga till videor i e-postmeddelanden?
Att använda video i din e-postmarknadsföring kan vara ett underhållande och engagerande sätt att få bättre kontakt med dina prenumeranter. Det finns mycket statistiskt stöd för videor i allmänhet online, med rapporter som visar att över sextio procent av användarna är mer benägna att köpa en produkt online efter att de tittat på en video. När det gäller att lägga till videor i e-postmeddelanden finns det vissa begränsningar att arbeta runt, beroende på de e-postklienter som dina prenumeranter använder. Den goda nyheten är dock att det finns flera metoder som du kan använda för att framgångsrikt lägga till videor i dina marknadsföringsmeddelanden.
Så här använder du videor i e-post
Jämfört med tidigare finns det mer stöd för videoformat i sig, inklusive explainer-videoproduktion. Men det finns fortfarande inget universellt stöd. När du inkluderar en video i ett marknadsföringsmejl spelas den inte alltid upp direkt. Även om detta är en förbättring som du kanske kan inkludera där det är möjligt, är det alltid bäst att först kontrollera din prenumerantlista och överväga om en tillräckligt stor del av din publik faktiskt kommer att kunna se videon i e-postmeddelandet. Många populära e-postklienter som Outlook och Gmail stöder ofta inte de tekniska krav som är nödvändiga för att spela upp videon i e-postmeddelandet. Trots detta planerar över sjuttio procent av marknadsförarna att öka sin användning av video i marknadsföring via YouTube eftersom det inte går att förneka den betydande effekt som video kan ha på KPI:er för e-postmarknadsföring.
Så här använder du video i e-post på ett effektivt sätt
Eftersom video ökar öppningsfrekvensen med nitton procent, klickfrekvensen med hela sextiofem procent och minskar avregistreringsfrekvensen med tjugosex procent, är det ingen överraskning att du kanske vill överväga att lägga till det i dina e-postlistor.
Följ dessa steg för att lägga till en video i dina marknadsföringsmeddelanden:
Börja med din video för e-post
Det första steget är att ha en video som du kan dela via e-post. Till skillnad från webbplatser kan du inte bädda in en video som du kan strömma med YouTube eller Vimeo i e-postmeddelandet. Du måste skicka den förinspelade videoströmmen i e-postmeddelandet på samma sätt som du skulle skicka en GIF eller en statisk bild. För att göra detta måste du först vara värd för videon i ditt innehållsdistributionsnätverk eller på din företagsserver innan du skickar den till dina e-postprenumeranter.
Bestäm målet med dina e-postvideor
Målet med de flesta videor i ett e-postmeddelande är vanligtvis att bättre koppla dina prenumeranter till något, oavsett om det är att vara värd för ett evenemang, sälja en produkt eller helt enkelt dela nyheter och berättelser via varumärkesvideor. Om huvudsyftet med att inkludera en video är att uppmuntra dina e-postprenumeranter att klicka sig vidare till din butik, till exempel, kan det vara värt att överväga om en kortare GIF kan vara ett bättre alternativ med videoinnehållet i sin helhet, live på din butikssida. Eller, om du vill få prenumeranterna att klicka sig vidare till en berättelsesida eller se din YouTube-kanal, kan det ha motsatt effekt att ha hela videon i e-postmeddelandet genom att ge dem inget behov av att klicka sig vidare.
Så här skickar du en video via e-post
Det finns flera saker du kan göra för att bädda in en video i ett e-postmeddelande. Dessa inkluderar:
Använd en statisk bild med en uppspelningsknapp – det enklaste sättet att skicka en video via e-post
Det enklaste sättet att länka till videoinnehåll i ett e-postmeddelande är att använda en uppspelningsknapp ovanpå en statisk bild. Detta stöds av alla e-postklienter och alla prenumeranter kommer att få samma upplevelse så länge bilder inte har blockerats. För att göra detta är allt du behöver göra att länka bilden till den värdversion av din video där den kan ses.
Bästa sättet att dela en video via e-post med hjälp av en GIF
Att använda en animerad GIF är ett annat enkelt sätt att ge illusionen av att det finns en video inbäddad i e-postmeddelandet. GIF-filer stöds mycket väl av en rad olika e-postklienter, men det är värt att komma ihåg att Windows 10 och Outlook 2007, 2010 och 2013 bara visar den första bilden av GIF-filen. Därför är det värt att skapa GIF:en så att viktig information visas i den första bildrutan, eller så kan du använda kod för att skapa en alternativ bild för Outlook-versioner som inte har GIF-stöd.
Det finns flera verktyg som du kan använda för att skapa en GIF, bland annat lättanvända verktyg som snabbt och kostnadsfritt konverterar videofiler som du laddar upp till en GIF. Du kan lägga till en uppspelningsknapp i GIF:en för att uppmuntra prenumeranterna att klicka sig vidare och titta på hela videon.
Så här lägger du till videor i e-postmeddelanden med en animerad uppspelningsknapp
Ett annat alternativ är att använda en animerad play-knapp, vilket du kan göra genom att länka en statisk bild och en animerad GIF. Det här är ett enkelt men effektivt sätt att dra mer uppmärksamhet till bilden som länkar till videon och uppmuntra prenumeranter att klicka sig vidare och titta på ditt videoinnehåll. Den här bilden ser också bra ut på e-postklienter som bara stöder statiska bilder.
Använd CSS-animering för att inkludera video i e-postmeddelanden
Faux video innebär att man använder CSS-animering för att skapa effekten av en video eller GIF. Detta görs genom att visa flera statiska bildrutor i snabb följd, den ena efter den andra, vilket skapar en illusion av en rörlig bild. För att åstadkomma detta använder du image sprites, eller en seriestripp med statiska bilder som använder background-image och CSS keyframes som flyttar bilden. Även om det kräver en avancerad nivå av kunskap om CSS och HTML för att uppnå, är det ett bra sätt att förbättra användningen av video i e-post.
Bädda in video i e-postmeddelanden
Om du är bekväm med HTML är ett annat alternativ att överväga att bädda in video i dina e-postmeddelanden. Innan du gör detta är det dock värt att komma ihåg att inte alla e-postklienter har stöd för att spela upp e-postmeddelanden i inkorgen. Om du vill bädda in video i e-postmeddelanden är HTML5 ett robust alternativ som erbjuder fler alternativ för video. Även om stödet fortfarande är ganska begränsat för HTML5-video, tillåter många e-postprogram, inklusive Apple Mail och Outlook, mottagare att spela upp videon i e-postklienten. Om du har ett stort antal prenumeranter som använder e-postklienter som stöder HTML5-video, kanske du vill överväga att bädda in den. Du bör också överväga att implementera anpassad klickspårning för att säkerställa att du har möjlighet att avgöra hur många som klickar på videon och slutar titta på den.
Lägga till video i e-postsignatur
Du kanske kan lägga till en video i din e-postsignatur beroende på vilken e-postleverantör du använder. Det första steget är att skapa en miniatyrbild för din video (till exempel med en gratis YouTube thumbnail maker), vilket du kan göra genom att ta en skärmdump av din video och skala ner den till 1280×720. Lägg till en uppspelningsknapp i den statiska bilden för att se till att prenumeranterna vet att det är en video när de klickar på den. När du har gjort detta går du till inställningarna eller alternativen i ditt e-postkonto och hittar avsnittet ”signatur”, där det bör finnas ett alternativ för att infoga bilder. Infoga din miniatyrbild och lägg till en länk till din video.
Kan du bädda in en YouTube-video i e-post?
Till skillnad från på din webbplats kan du ännu inte bädda in en video som har laddats upp till webbplatser som YouTube, Vimeo eller Wistia i dina e-postmeddelanden. Du måste först skapa en miniatyrbild med en länk till din video som kan infogas i ditt e-postmeddelande för att kunna arbeta med de tekniska begränsningarna hos e-postleverantörer just nu. Även om det kanske inte är det perfekta sättet att skicka en video i ett e-postmeddelande, är det den bästa lösningen som för närvarande finns tillgänglig för att använda videor på Wistia, YouTube och Vimeo i dina e-postkampanjer. Om du verkligen vill inkludera spelbara videor från Vimeo i dina e-postmeddelanden kan du hitta betaltjänster som ger dig tillgång till speciella applikationer som gör att dina e-postläsare kan klicka direkt på videon och titta på den i e-postmeddelandet.
Även om det ännu inte är lika enkelt att lägga till en video i ett marknadsföringsmeddelande som på din webbplats, är det värt att dra nytta av de alternativ som finns tillgängliga för att få bättre resultat av dina e-postmarknadsföringsinsatser.
