Hur viktig är en e-postlista?

Vad är en e-postlista?

Oavsett om du precis har börjat med ett nytt företag eller har ett etablerat företag och har hört mycket om hur användbar e-postmarknadsföring kan vara när det gäller engagemang och avkastning på investerat kapital, men inte är säker på hur du ska börja, så oroa dig inte - du är inte ensam. E-postmarknadsföring kan vara överväldigande och att bygga upp en e-postlista som fungerar bra kan vara tidskrävande. Men den ansträngning och tid du lägger ner på att bygga upp en e-postlista av hög kvalitet kommer att vara värt det.

Enkelt uttryckt är en e-postlista en lista över e-postmeddelanden som du har tillstånd att skicka marknadsföringsmaterial till. Det finns olika sätt att bygga upp en e-postlista, till exempel genom att be prenumeranter att registrera sig med ett formulär på din webbplats eller genom att ha en kryssruta som de kan markera i kassan för att ge dem tillåtelse att skicka framtida marknadsföringsmaterial till dig. Landningssidor på sociala medier eller formulär som kan fyllas i efter att ha läst blogginlägg på din företagsblogg är också bra alternativ att överväga när du ska få fler namn på din e-postlista. Det viktigaste är att du samlar in kontaktinformation för prenumeranter som är intresserade av ditt varumärke, vad det erbjuder och som vill höra av sig till dig i framtiden.

Hur man bygger en e-postlista

De flesta e-postleverantörer erbjuder ett enkelt alternativ för att skapa en ny e-postlista. Oftast är det i form av ett alternativ "Skapa ny lista" eller liknande. Allt du behöver göra är att välja ett namn för din lista och börja lägga till prenumeranter genom att mata in deras kontaktuppgifter. De flesta leverantörer av e-posttjänster låter dig också enkelt importera etablerade e-postlistor från ett kalkylblad eller en annan ESP. När du har skapat din lista kan du skapa anmälningsformulär för att börja samla in fler e-postadresser för att lägga till den från dina webbplatsbesökare.

När du lägger till adresser till din e-postlista bör du ha minst ett eller två obligatoriska fält i ditt anmälningsformulär. Vanligtvis är detta ett förnamn och en e-postadress. Det kan också vara värt att överväga att lägga till fält där du kan få mer information om din prenumerant, eftersom detta gör att du kan segmentera din lista utifrån kategorier som kön eller födelsedatum till exempel. Med detta sagt är det viktigt att vara försiktig när det gäller hur mycket information du ber om, eftersom du ber om för mycket och det kan sluta med att du avskräcker dina besökare från att prenumerera helt och hållet.

Komma igång med att bygga en sändlista

Din e-postlista är en lista med enskilda e-postadresser som tillhör personer som har gett ditt företag sitt samtycke till att skicka e-postmeddelanden till dem. Det finns flera olika sätt att bygga upp en e-postlista. Du kan samla in e-postadresser från personer som har prenumererat på ditt nyhetsbrev via din webbplats, genom att köpa en produkt från dig eller genom att anmäla sig till en tjänst eller prenumeration, eller samla in e-postadresser från personer på branschevenemang, konferenser och andra sammankomster. Att bygga en e-postlista är en av de viktigaste sakerna att fokusera på när det gäller dina marknadsföringsinsatser.

Håll dina kontakter uppdaterade

Genom att fokusera på att bygga upp och underhålla din e-postlista blir det lättare för ditt företag att se till att alla kontakter du har är uppdaterade. Ibland kan e-postadresser bli ogiltiga. Det är inte ovanligt att människor slutar använda e-postadresser och byter till en annan leverantör, eller om du skickar e-post till yrkesverksamma kanske de inte längre arbetar på en viss organisation, och den gamla adressen du har för dem där kanske inte fungerar. När du lägger tid och kraft på att bygga upp och underhålla din e-postlista vet du att den hålls uppdaterad och att e-postmeddelanden inte slösas bort genom att skickas till adresser där de inte kommer att tas emot.

Förbättra varumärkeskännedomen och få dina produkter sedda

Oavsett om du bygger en e-postlista för att skicka meddelanden om erbjudanden och rabatter för att öka försäljningen, för att ge dina kunder och prenumeranter mer information om kommande produkter och de senaste uppdateringarna av ditt företag, för att bjuda in dem till relevanta evenemang eller annat, kommer du att lägga ner den tid och ansträngning som krävs för att bygga en e-postlista av hög kvalitet som är väl underhållen, vilket kommer att resultera i att ditt varumärke, dina produkter och dina tjänster kommer att nå ut till fler människor, vilket kommer att öka medvetenheten om varumärket och leda till att du får en större kundkrets.

Bygg din e-postlista steg för steg

Att bygga en högkvalitativ e-postlista är lättare än vad det kan verka när du vet vilka steg som krävs. Kom ihåg att du inte kommer att bygga en effektiv e-postlista över en natt, och du måste vara uthållig och tålmodig för att få den dit du vill ha den. Dessa två steg är viktiga att följa när du bygger din sändlista:

Skapa möjligheter till prenumerationer

Det första steget när du skapar din e-postlista är att se till att det är lätt att registrera sig för att få nyhetsbrev och annat marknadsföringsmaterial från dig. Du kan skapa möjligheter för människor att anmäla sig till din sändlista på många olika sätt. Dessa inkluderar, men är inte begränsade till:

• Webbplats: Det är troligen på din webbplats som de flesta kundkontakter sker, särskilt om du driver en e-handelsverksamhet. Därför bör den vara en av de viktigaste platserna att fokusera på när du skapar möjligheter för människor att prenumerera på din e-postlista. Du kan till exempel inkludera ett prenumerationsformulär som besökarna kan fylla i i sidfoten på din webbplats eller på en framträdande plats på hemsidan.
• Utcheckning: Om du säljer produkter online är det också en bra idé att göra kassaprocessen till en möjlighet för människor att skriva upp sig på din e-postlista. Det kan vara enkelt: lägg till en kryssruta där kunderna kan kryssa i om de vill höra mer från dig. Skriv en övertygande text för din uppmaning till handling för att uppmuntra kunderna att kryssa i rutan så att de inte missar den senaste informationen i framtiden.
• E-postsignatur: Det är troligt att du skickar e-post i andra syften till personer som inte är prenumererade på din e-postlista. Det kan till exempel handla om e-postmeddelanden för bekräftelse av produktbeställningar till e-handelskunder som inte har registrerat sig. Eftersom dessa e-postmeddelanden sannolikt får en hög engagemangshastighet är det en bra idé att överväga att lägga till en länk i signaturen, som uppmuntrar mottagarna att prenumerera på din e-postlista och få mer information från dig i framtiden.
• Sociala medier: Om du är aktiv på sociala medier och har byggt upp en följarskara på de bästa plattformarna som Facebook och Twitter är detta ett utmärkt tillfälle att omvandla dina följare på sociala medier till e-postprenumeranter. Du kan göra detta genom att lägga ut länkar till prenumeration på din profil i sociala medier eller använda verktyg för att generera leads som Facebook Ads.
• Interaktioner på plats: Om du interagerar med kunderna personligen, till exempel om du har en butik där du säljer dina produkter, kan detta vara ett bra sätt att få kunderna att skriva upp sig på din e-postlista genom att helt enkelt be dem att lämna sina uppgifter.

Erbjud något av värde i gengäld

När du har skapat en rad enkla möjligheter för människor att anmäla sig till din e-postlista bör du fundera på vad du ska erbjuda dem i utbyte mot deras kontaktuppgifter. De flesta människor vill inte lämna ut sina kontaktuppgifter utan anledning, särskilt inte när vi dagligen bombarderas med marknadsföringsmeddelanden. Du bör överväga att erbjuda ett incitament för att uppmuntra människor att ansluta sig till din lista. Några alternativ att överväga är följande:

• Rabatter och erbjudanden: Att få lite pengar på köpet är ofta ett tillräckligt stort incitament för många människor. Om du riktar dig till personer som är intresserade av att köpa en produkt eller tjänst åt dig kan det vara en bra idé att erbjuda en procentuell rabatt på deras nästa köp bara för att de registrerar sig i din e-postlista.
• Innehåll: Om du använder många tekniker för innehållsmarknadsföring för att locka besökare till din webbplats eller driver en populär blogg kan det vara mycket effektivt att erbjuda exklusivt innehåll av hög kvalitet i utbyte mot att du skriver upp dig på din e-postlista.

Om du vill komma igång med e-postmarknadsföring är det oerhört viktigt att du tar dig tid att bygga upp en effektiv, högkvalitativ och aktuell e-postlista.