E-posta Teslim Edilebilirliğinizi Nasıl Artırırsınız?

E-posta Pazarlama Teslim Edilebilirliği Nedir?

Bir e-postanın abonenizin gelen kutusuna ulaşması olayı e-posta teslim edilebilirliği olarak bilinir. E-postanızın alıcınızın posta kutusunda görünmesini sağlar, bu da hedef kitlenizin gelen kutusundaki mesajdan ikna olması durumunda dönüşümlere ve satışlara yol açabilir.

Ancak, gönderdiğiniz e-postalar alıcıların gelen kutularına gerçekten ulaşmazsa, mükemmel e-posta pazarlama mesajları hazırlamak için harcadığınız tüm çabalar boşa gidebilir. İşte bu yüzden iyi bir e-posta teslim edilebilirliği sağlamak çok önemlidir.

E-posta teslim edilebilirliğiniz ne kadar yüksek olursa, alıcıları müşteriye dönüştürme şansınız ve işletmenizin başarılı olma şansı da o kadar yüksek olur.

E-posta Pazarlama için En İyi Teslim Edilebilirlik Nasıl Elde Edilir?

Daha yüksek bir e-posta iletilebilirlik oranı elde etmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Bunlar şunları içerir:

En İyi E-posta Pazarlama Teslim Edilebilirliği için E-posta Kimlik Doğrulama

E-postanızın DMARC, DKIM ve SPF ile doğrulanması, abonelere aldıkları e-postanın bir spamci veya dolandırıcıdan değil, doğrulanmış bir kişi veya işletmeden geldiğini gösterir. E-posta kimlik doğrulaması, e-postalarınızın doğrudan abone gelen kutularına gitmek yerine spam klasörlerine düşmesini önlemeye yardımcı olmak için gerekli bir adımdır.

E-postanızın kimliğini doğrulamanın ana yolları şunlardır:

Gönderen Politikası Çerçevesi (SPF): Bu, spam gönderenlerin alan adınızı kullanmasına izin vermeyen bir e-posta kimlik doğrulama yöntemidir. Gönderen posta sunucusunun IP adresini, etki alanınızda e-posta göndermek için yetkili gönderme IP adreslerinin bir listesiyle karşılaştırır.

Etki Alanı Tabanlı Mesaj Kimlik Doğrulama, Raporlama ve Uygunluk (DMARC): Bu, e-postanın spam veya kimlik avı saldırısı olmadığından emin olan bir kimlik doğrulama yöntemidir. E-postanın kimliğini doğrulamak için çeşitli teknikler kullanır ve herhangi bir etki alanından gönderilen dolandırıcılık mesajlarını engeller.

DomainKeys Tanımlı Postalar: Bu, iletilirken mesajlarda hiçbir değişiklik yapılmadığından emin olur. Bu kullanır açık anahtarlı şifreleme belirli mesajları şifrelemek ve dijital imzayı DNS alan adına bağlamak için kullanılır. Ortak anahtar daha sonra alıcı sistem tarafından imzayı doğrulamak ve şifresini çözmek için kullanılabilir.

Double Opt-In Pazarlama E-postalarının Teslim Edilebilirliğine Yardımcı Olabilir

Gönderdiğiniz pazarlama e-postalarının yanlış gelen kutusuna düşmediğinden veya geçersiz bir hesaba gönderilmediğinden emin olmanız gerekir. Bu nedenle, kaliteli bir e-posta listesine sahip olmanızı ve e-postalarınızın doğru e-posta adreslerine ulaşmasını sağlamak için her zaman çift katılım kullanmalısınız.

Double opt-in, abonelere kişi listesine eklenmeleri için tıklayabilecekleri bir bağlantı içeren bir onay e-postası göndererek e-postayı onaylar. Yalnızca sizden e-posta almakla ilgilenen doğrulanmış kişilere e-posta gönderdiğinizden emin olarak e-posta teslim edilebilirliğini artıracaktır.

E-posta Pazarlama ile Teslim Edilebilirliği İyileştirmek için E-posta Gönderim Hacmini Kademeli Olarak Artırın

Alan adınızın ve IP adresinizin itibarını artırmak için, e-postalarınızı sınırlı sayıda kişiye göndererek başlamalı ve gönderdiğiniz e-posta sayısını kademeli olarak artırmalısınız. Bunun nedeni, ilk başta yeni bir IP adresinin herhangi bir gönderici itibarına sahip olmaması ve hemen çok sayıda e-posta göndermenin zarar verici olabilmesidir.

Bunun yerine, alan adı ısınması olarak bilinen bir süreçten geçmeniz gerekir; bu, gönderdiğiniz e-posta sayısını kademeli olarak artırmanız anlamına gelir ve itibar ve güven oluşturmak zaman alabilir.

E-posta Pazarlama Teslim Edilebilirliği En İyi Uygulamalar: Basit Opt-Out Süreci

Birinin sizden e-posta almak için abone olması, her zaman işletmenizden haber almakla ilgileneceği anlamına gelmez. Abonelerin sizden e-posta almaktan vazgeçtiklerinde herhangi bir sorunla karşılaşmayacaklarından emin olmanız gerekir.

Bir alıcı artık e-postalarınızı almak istemediğine karar verirse, kolayca abonelikten çıkabilmelidir. Bu süreci mümkün olduğunca kolay hale getirmek, yalnızca sizden bilgi almak isteyen abonelere e-posta gönderdiğinizden emin olmanıza yardımcı olacaktır.

E-posta Pazarlama Gelen Kutusu Teslimatını Artırmak için Spam Tetikleyici Kelimelerden Kaçının

E-posta iletilebilirlik oranınızı artırmak için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, e-postaların neden spam kutularına düştüğünü ve bu faktörleri pazarlama e-postalarınıza dahil etmekten nasıl kaçınacağınızı anlamaktır. Örneğin, hem gövde hem de konu satırında spam tetikleyici kelimelerden kaçınılmalıdır.

Konu satırı özellikle önemlidir; uygunsuz kelimelerden veya spam tetikleyici ifadelerden kaçınmanın yanı sıra kısa ve öz olmalıdır. 'İndirim' veya 'ücretsiz' gibi müşterileri etkileyecek kelimeler kullanmaktan kaçının.

Spam Tuzağı E-postalardan Kaçının

Spam tuzakları spam gönderenleri tespit etmek için kullanılan bal küpleridir. Bu e-posta adresleri spam gönderenleri izlemek için ayarlanmıştır ve asla iletişim listenizde yer almamalıdır. Bunun nedeni, spam tuzağı olan bir e-posta adresine e-posta gönderirseniz, bunun e-posta teslim edilebilirlik oranınız ve itibarınız üzerinde büyük bir etkisi olacaktır. 

E-posta Listeleri Satın Almayın

Bir e-posta listesi satın almak, kısa sürede maksimum sayıda kişiye ulaşmanın en kolay ve hızlı yolu gibi görünse de, listedeki e-posta adresleri uygun olmayabileceğinden zaman içinde e-posta iletilebilirlik oranınızı düşürebilir.

E-posta listeleri satın almakla ilgili bir diğer sorun da listedeki e-postaların sahte olabileceğidir. Satın alınan listelere e-posta göndermek, alıcıların çoğu işletmenizden haber almakla ilgilenmeyebileceğinden ve alıcılar verilerini kullanmak için size izin vermediyse yasal yansımalar olabileceğinden, zaman içinde işletmenize yarardan çok zarar getirebilir.

E-posta Pazarlama E-posta Teslim Edilebilirliğini İyileştirmek için Alakalı ve İlgi Çekici E-postalar Gönderin

Pazarlama e-postaları gönderirken, insanların okumaktan hoşlanacağı mesajlar göndermek her zaman önemlidir. İlgi çekici ve alakalı e-postalar göndermek, kampanyanızın dönüşüm oranını artırmanın yanı sıra e-posta teslim edilebilirliğinizi de artıracaktır.

Yalnızca tanıtım e-postalarına odaklanmak yerine, alıcılarınızın ilişki kurabileceği ilgi çekici e-postalar göndermeyi düşünün. Dostane bir yaklaşımla, hedef kitleniz için değerli olabilecek tavsiyeler, ipuçları ve diğer bilgileri sunabilirsiniz.

Listenizi Düzenli Olarak Temizleyin

E-posta listelerinizi düzenli olarak güncellemeniz ve e-postalarınızı artık kontrol etmeyen veya açmayan kişiler ile yanıt alamadığınız kişileri listenizden çıkarmanız önemlidir. Bunun yanı sıra, artık kullanılmayan e-posta adreslerini veya mükerrer adresleri kaldırın.

Bu, yanlış kişilere e-posta göndermekten kaçınmanıza ve e-posta teslim edilebilirliğinizi artırmanıza yardımcı olacaktır.

E-posta Listenizi Segmentlere Ayırın

E-posta listesi segmentasyonu, müşterileri farklı gruplara ayırarak elde etmek için gereklidir. Örneğin listenizi mevcut müşterilere, yeni müşterilere, düzenli müşterilere ve düzensiz müşterilere göre bölümlere ayırabilirsiniz.

E-posta listelerini yaş, cinsiyet, konum, aile durumu, meslek ve daha fazlası gibi demografik özellikler gibi diğer birçok faktöre göre de bölümlere ayırabilirsiniz.

Gönderim Programınızı ve Sıklığınızı Mükemmelleştirin

Teslim edilebilirliği ve açılma oranlarını iyileştirmek için doğru zamanlama ve sıklıkta e-posta göndermek için tutarlı bir programa sahip olmak önemlidir.

Alıcıların okuma ihtimalinin düşük olduğu durumlarda e-posta göndermenin bir anlamı yoktur, bu nedenle hedef kitlenize göre e-posta göndermek için doğru zamanı seçmek için biraz zaman harcamanız önemlidir.

Gönderen İtibarınızı Kontrol Edin

İyi bir e-posta teslim edilebilirliği için iyi bir gönderen puanına veya gönderen itibarına sahip olmak önemlidir. Gönderen puanınız, size karşı açılan kullanıcı şikayetlerinin sayısı, işletmenize karşı spam raporları, şirketinizin alan adı itibarı gibi bir dizi farklı faktörle ölçülür, hemen çıkma oranıve e-posta geçmişi.

Performans Metriklerini Düzenli Olarak İzleyin

E-posta teslim edilebilirliğini zaman içinde iyileştirmek için performans ölçümlerinizi düzenli olarak kontrol etmeniz önemlidir. Hemen çıkma oranınızın minimum olduğundan ve e-posta teslim edilebilirlik oranınızın kabul edilebilir standartları karşıladığından emin olun.

Aksi takdirde, sorunları belirlemeniz ve mümkün olan en kısa sürede düzeltmeniz gerekecektir. Performans ölçümlerinizi kontrol etmemek ve buna göre hareket etmemek şirketinizin itibarına hızla zarar verebilir.

İyi bir e-posta teslim edilebilirlik oranı, şirketinizin pazarlama e-postalarının alıcılar tarafından alındığından ve açıldığından emin olmanıza yardımcı olacaktır. Bunlar, e-posta iletilebilirliğini artırmanın ve üstün e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmanın en iyi yollarından sadece birkaçıdır.

E-posta teslim edilebilirliği düzenli olarak kontrol etmeniz ve gerektiğinde iyileştirmeler yapmanız gereken bir konudur.