人人都想读的电子邮件的解剖结构

9月 21, 2020
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每天有那么多的邮件掉进我们的收件箱(还有很多根本就没到那一步),那么我们如何决定打开哪些邮件呢?哪些邮件值得我们花费大量宝贵的时间,哪些直接扔进垃圾箱?

好了,下面的文章是充满了提示和技巧到最佳的电子邮件设计实践--基本领域,你必须得到正确的,以及如何。

剖析电子邮件

有3个主要部分加起来就是一封邮件的解剖结构。把每个区域都弄好,就像跟着指南打电子游戏一样,这是一个线性的过程,如果你把任何一个部分弄错了,那么很有可能,你就无法进入下一关。

这里是典型的邮件结构。

  • 头部
  • 身体
  • 页脚

或者说,我们更喜欢标注相同的部分。

  • 说服您的客户 打开你的邮箱
  • 说服您的客户,他们 需要您的产品/服务
  • 说服您的客户 购买/联系/保持联系/告别。

遵循我们的电子邮件设计口号,你就不会错得太离谱。让他们打开,让他们感兴趣,让他们点击。
如果你专注于这些关键领域,你的电子邮件就有最大的机会完成它们的工作。

所以,不用多说,让我们进入那些导致销售和转化的关键因素--欢迎来到Bouncer的所有 "如何设计电子邮件 "指南。

标题或 "说服你的客户打开你的电子邮件

主题行

这是你说服客户打开你的邮件的最好机会。所以,你的主题行必须是 个人吸引人的相关简明并有 急迫感.它应该让他们知道,你已经得到了他们想要或需要的东西。

现在,将所有这些元素纳入7个字左右,或少于130个字符,是真正的创意所在。

你必须做什么。

  • 使用充满活力和令人兴奋的文案 - 像发现、赚取、成长这样的词汇,暗示着成功,并产生了好奇心和欲望。
  • 个人化 - 如果你能挤出时间来(你应该这样做),个性化的主题行已被证明可以增加收件人打开你的电子邮件的机会。

你不能做的事。

  • 不要使用垃圾词、短语等。 - 任何垃圾邮件侦查员不喜欢的东西都会增加你甚至无法进入收件箱的机会。不要使用免费、中奖、优惠券或紧急等字眼。
  • 不要使用糟糕的语法或过度的标点符号。 尤其是感叹号)。不要为了试图保持在推荐的7个字,或130个字符的限制下,而写出没有意义的副本。

页眉

前标题--或者说片段--是您的邮件正文部分的前几个字。太多的发送者用退订链接或法律信息浪费了这个机会。

创意设计可以帮助掩盖你的电子邮件顶部的那几个字,使它们不会影响你的电子邮件正文的吸引力视觉。这是一个很好的机会来支持你的主题行,并提出另一个强烈的观点,即收件人真的需要打开邮件并了解更多。

从名字发送

这都是为了建立信任。你的 "发件人 "名字应该看起来是来自一个人,而且你必须包括你的品牌。你的收件人第一眼就知道是谁在给他们发邮件,这是绝对必要的。

如果姓名字段显示的是企业名称中的Sue Jones,那么你就会觉得自己是在和一个你认识的公司的人联系,而不是一个陌生人或任何老式公司机器中的一个齿轮。

想想谁,最终会收到回复,并考虑从他们那里发送你的邮件。毕竟他们会是回复咨询的人。

有的企业发现,由CEO发送能得到最好的回应;有的企业则是由销售或线索团队成员发送。这是任何适合你的工作。只要确保它有效就可以了。

回信地址

机器人式的[email protected][email protected]地址让收件人觉得自己是一个过程的一部分,而不是关系的一部分。考虑一下电子邮件地址的两个部分:与[email protected][email protected]相比,[email protected]_brand.com 听起来如何?

另外,关于你的回复地址,要确保你的收件人可以回复他们,如果他们真的回复了,他们会得到回复。在大批量的活动中,回复很容易丢失,随之而来的是他们会带来的机会。

页脚,也就是 "说服你的客户进行购买/联系/保持联系/说再见"。

联系信息

您不仅需要在这里提供所有传统的联系方式,以便尽可能轻松地与合适的部门取得联系,而且还应该包括您企业的所有社交媒体点。

社会化媒体按钮在促进另一种营销流的同时,也创造了大量的点击量。

订阅信息

您的收件人会很高兴有机会选择每周收到多少条信息。你不想惹恼他们--那就不要。

尽量不要认为减少向他们发送营销的数量,就会错失机会,而是建立更好的关系。

关系带来信任,带来兴趣,最终带来销售。

取消订阅

我们一直在强调一个干净的电子邮件列表的重要性,退订链接如何成为你的朋友而不是敌人。

以健康的方式失去联系要好得多,而不是他们经常将你发送到他们的垃圾文件夹,制造投诉,并破坏你的电子邮件声誉。

体或 "说服客户他们需要你的产品/服务

保持一切干净和清晰

不要让你的客户感到困惑。娱乐他们,绝对,但不要让他们负担过重,并保持你的信息超清晰。

你想通过给他们发送这封邮件达到什么目的?确保你专注于这一点,不要冲淡你的信息,试图塞进太多其他不太必要的项目。

确保针对桌面和移动端进行优化,显然,让你的信息的每个部分都能呼吸,并使用图片来打破你的副本并突出一个点--只是不要过度。

个性化的奖品

尽管我们都明白,这封邮件并不是纯粹为我们而设,而是为名单上成千上万的收件人而设,但从心理学上来说,我们还是会对个性化做出反应。

不要让我解释人类的潜意识是如何工作的--只要接受包括收件人的名字会增加你的回应机会。

把你的行动号召变成磁铁

让人无法错过行动呼吁。如果你能让人觉得不点击它是不可想象的,那么你这里的工作就完成了。这是完成你的电子邮件到转换之旅的最重要的部分。无论你做什么,都不要把它藏在阴影里。

这并不仅仅意味着要把它做得很大,用你调色板中最亮的颜色,而是产品的诱惑力,它将如何改善你的客户的生活方式--这才是你的产品和你的行动号召力不可抗拒的原因。

页脚,也就是 "说服你的客户进行购买/联系/保持联系/说再见"。

联系信息

您不仅需要在这里提供所有传统的联系方式,以便尽可能轻松地与合适的部门取得联系,而且还应该包括您企业的所有社交媒体点。

社会化媒体按钮在促进另一种营销流的同时,也创造了大量的点击量。

订阅信息

您的收件人会很高兴有机会选择每周收到多少条信息。你不想惹恼他们--那就不要。

尽量不要认为减少向他们发送营销的数量,就会错失机会,而是建立更好的关系。

关系带来信任,带来兴趣,最终带来销售。

取消订阅

我们一直在强调一个干净的电子邮件列表的重要性,退订链接如何成为你的朋友而不是敌人。

以健康的方式失去联系要好得多,而不是他们经常将你发送到他们的垃圾文件夹,制造投诉,并破坏你的电子邮件声誉。

"to "字段的重要性

这篇进入电子邮件信息解剖的指南,如果你把它作为一个检查表,应该可以帮助你创建电子邮件打开,互动和转换的终极工具。但在我们签字之前,我们想补充一下 "to "字段对你的电子邮件活动有多重要。

如果您的电子邮件无法到达收件人的收件箱,那么我们所说的一切都将毫无意义。这就是拥有干净的电子邮件列表,并按照最佳列表卫生规范操作是必须的。

装饰品

验证电子邮件地址而不
发送电子邮件

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Bouncer - 您的名单清理工具

确保每一封进入你的 "to "字段的邮件都是有效的、健康的,并且是准备参与并希望听到你的新闻的人。

使用像Bouncer这样的程序来验证电子邮件地址,将确保你有最强的机会来最大化你的交付能力。

而随着完美的电子邮件登陆这些收件箱,好吧,就看销售的涌入吧。

线和点
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