Når du surfer på internettet og udforsker nettet, er der stor sandsynlighed for, at du ofte besøger landingssider. En landingsside kan være den side, du kommer til, når du klikker på en onlineannonce, eller den side, der følger efter en opfordring til handling-knap i en e-mail eller et blogindlæg.
I nogle tilfælde kan det være hjemmesiden på et websted. Uanset hvordan du ender på en landingsside, er hovedformålet med disse sider at opfordre dig til at konvertere til en kunde eller et lead. Derfor er landingssider en meget stærk komponent i enhver virksomheds digitale marketingstrategi.
Hvad er en landingsside?
En landingsside er en webside, der har et bestemt formål. Det meste af tiden er landingssider der for at få nye leads eller kunder fra dine besøgende. Selvom der findes forskellige landingssider, er formålet som regel det samme. Landingssider vil typisk have lead-formularer, der beder om kontaktoplysninger fra besøgende til gengæld for noget værdifuldt, også kendt som et tilbud. Overvej, hvad en virksomhed kan tilbyde for at få folk til at opgive deres kontaktoplysninger online. En god landingsside formidler dette med et solidt format og en fremragende tekst, der lader de besøgende vide, at det er det værd.
Hvorfor er der brug for landingssider?
Hvad er grunden til at oprette en specifik side, hvor besøgende skal udfylde en formular, når du kunne bruge siden om dig selv eller endda din hjemmesides startside?
Det primære formål med at bruge en landingsside til dette er, at den eliminerer alle distraktioner ved at fjerne navigationen fra hjemmesiden, fjerne alle konkurrerende links og fjerne alternative muligheder, så du kan få din besøgendes fulde og udelte opmærksomhed. Når du har de besøgendes fulde opmærksomhed, kan du lede dem derhen, hvor du gerne vil have dem, hvilket normalt er din lead-formular. Kort sagt er en landingsside en side, der er specielt designet til at skabe konverteringer.
Sådan opretter du en landingsside
De fleste landingssider følger en meget lignende struktur, som har vist sig at være effektiv over tid. Der er mange muligheder for at være kreativ med din landingsside ved hjælp af billeder og brandede elementer som f.eks. farver. Den bedste måde at sikre, at dit design er effektivt, er dog at holde sig til et format, som folk er vant til. En god landingsside bør have fem grundlæggende elementer, som omfatter:
- En opmærksomhedsskabende overskrift
- Et interessant billede, der er relevant for din målgruppe
- En lead-formular, der sidder over folden for at fange de besøgendes opmærksomhed
- En overbevisende, handlingsorienteret og iøjnefaldende CTA
- Copywriting, der giver yderligere information og værdi, og som opfordrer den besøgende til at udfylde formularen
Selvom du måske har brugt meget tid på den, vil de fleste mennesker ikke læse hele teksten på din landingsside – i stedet vil de fleste besøgende skimme den igennem og vælge det, der er vigtigst for dem. Derfor er det en god idé at tjekke, at den besøgende kan få hovedbudskabet på mindre end fem sekunder. Skriv i korte afsnit, brug punktopstillinger og inddrag hvid plads for at holde den besøgende fokuseret og sikre, at budskabet er let at læse og fordøje.
Når du vælger farver til din landingsside, skal de altid afspejle farverne på dit website. Sørg for, at du er konsekvent i din branding, og brug farverne på en måde, så det er tydeligt, at landingssiden er fra dit brand. En landingsside er ofte det første skridt til at skabe et langvarigt forhold til dine besøgende, og det er en god chance for at hjælpe dem med at blive mere fortrolige med dine brandfarver og anden unik stilisering.
Bedste praksis for oprettelse af landingsside
Nu hvor du ved, hvad formålet med en landingsside er, og hvordan du opretter en, så lad os se på nogle af de bedste fremgangsmåder, du bør implementere, når du opretter en landingsside til din virksomhed. Nogle af de vigtigste best practices, der giver dig mulighed for at gøre indtryk med din landingsside, omfatter:
Fokuser på fordelene med din overskrift
For hver tiende person, der besøger din landingsside, kan du forvente, at omkring syv hopper af. For at holde afvisningsprocenten lav på din landingsside skal de besøgende vide og forstå, hvad de kan få ud af at blive på siden inden for få sekunder efter, at de er kommet ind på den. Da overskriften er det første, de fleste besøgende læser, bør du bruge den til at sikre, at den klart og tydeligt kommunikerer værdien af din landingsside og det, du tilbyder.
Brug overbevisende tekstforfatning
Når du har brugt meget tid på at sammensætte det perfekte design og den perfekte overskrift til din landingsside, er det vigtigt at være opmærksom på de ord, der skal sælge din opfordring til handling. Alle tekster på din landingsside skal være klare, præcise og i stand til at guide dine besøgende til at foretage den handling, du vil have dem til. Få de besøgende til at føle sig mere engagerede ved at henvende dig direkte til dem i teksten på din landingsside.
Vælg opsigtsvækkende billeder
Det er ofte obligatorisk at inkludere et billede på din landingsside, da det er en sikker måde at fange dine besøgendes opmærksomhed på. For at gøre dette med succes er det en god idé at vælge et billede, der er en god repræsentation af din målgruppe. Når du bruger billeder på din landingsside, er deres hovedformål at formidle følelser og illustrere, hvordan dine besøgende vil føle sig, når de benytter sig af dit tilbud. Nogle billeder fungerer måske bedre end andre; det er her, A/B-test kan være en nyttig strategi.
Tilføj en klar opfordring til handling
Opfordringen til handling er uden tvivl det vigtigste af de forskellige elementer på din landingsside. CTA’en er et af de mange elementer, der opfordrer til konvertering, og derfor skal den skille sig ud på din landingsside. Her kan godt design spille ind – du kan f.eks. bruge en farve, der står i skarp kontrast til de andre farver og elementer på siden for at få din CTA til at poppe. Sørg for, at din opfordring til handling tydeligt viser, hvad du vil have de besøgende til at gøre.
Bed kun om det, der er brug for
Et af de primære formål med en god landingsside er at indsamle så mange oplysninger som muligt om dit nye lead. Der er dog flere faktorer, du skal huske, når du skal afgøre, hvor meget du skal bede om. Hvor kunden befinder sig i købsrejsen, hvor godt de kender dit brand i forvejen, og hvor meget tillid du har opbygget til dem, er for eksempel alle elementer, der skal tages i betragtning, når du skal afgøre, hvor mange oplysninger du skal bede om. Ideelt set skal du kun bede om det, du har brug for; intet ekstra vil skabe en lav adgangsbarriere og give dig mulighed for at begynde at pleje et nyt lead.
Giv et relevant tilbud væk
Landingssiden kan betragtes som en vigtig del af leadets rejse mod dit ultimative tilbud, som er dit produkt eller din service. Tilbuddet på landingssiden er det, du er parat til at give væk til gengæld for dit leads kontaktoplysninger. Det skal være relevant for dit brand og overbevisende nok til, at den besøgende giver yderligere oplysninger om sig selv.
Fjern navigationen
Det eneste mål med din landingsside er at få flere leads. Alle alternative links samt navigationslinks til andre sider på dit website bør fjernes fra landingssiden, da de ellers kan distrahere fra dit hovedmål. Ved at fjerne al navigation på landingssiden sikrer du, at alle dine besøgendes opmærksomhed er rettet mod din opfordring til handling.
Sørg for, at den er responsiv
Ligesom alle andre websider skal din landingsside være responsiv. Folk vil sandsynligvis se den på forskellige enheder, så det er vigtigt at sikre, at du kan imødekomme alle visningsoplevelser.
Sådan opretter du en landingsside uden et website
Selvom det altid anbefales, at din virksomhed har et website, kan der være tidspunkter, hvor du har brug for at oprette en landingsside for en virksomhed, der endnu ikke har en, for at indsamle kundeoplysninger og begynde at opbygge relationer. Den gode nyhed er, at mange af de bedste værktøjer til at bygge hjemmesider og websider, der findes i dag, gør det nemt at oprette en enkelt landingsside, selv om du ikke har en hovedhjemmeside til din virksomhed endnu.
Landingssider er til for at konvertere besøgende til leads og kunder. De kan være en meget effektiv måde at indsamle yderligere oplysninger om dine kunder og opnå brand awareness.
Funktioner, som en landingsside kan have, men ikke nødvendigvis behøver at have
Landingssider er en central del af digital markedsføring, der er designet til at skabe trafik på hjemmesiden og generere leads. Selv om der er vigtige byggesten, der bidrager til landingssider med høj konvertering, behøver ikke alle landingssider at have de samme funktioner for at være effektive. Her er et kig på nogle af de funktioner, der kan forbedre en landingsside, men som ikke er strengt nødvendige i alle situationer.
Landingssidens layout og designelementer
Landingssidebilleder og heltebilleder
Billeder kan tiltrække opmærksomhed og gøre en landingsside visuelt tiltalende. Selv om heltebilleder ofte betragtes som et vigtigt element, er det ikke alle landingssider, der har brug for dem. Nogle gange kan stockfotos eller andre typer landingssidebilleder tjene formålet lige så godt.
Det hvide rum
White space bruges ofte i landingsside-design til at opdele sektioner og gøre websiden lettere at læse. Brugen af white space er dog et stilistisk valg og kan variere afhængigt af målgruppen og det produkt eller den service, der tilbydes.
Indholdselementer
Hovedoverskrift og understøttende overskrift
En overbevisende overskrift anses normalt for at være et vigtigt element på en effektiv landingsside. Det er dog ikke alle landingssider, der kræver både en hovedoverskrift og en støtteoverskrift. Nogle gange er en primær overskrift tilstrækkelig til at overbevise de besøgende.
Detaljeret beskrivelse og punkter
Mens en detaljeret beskrivelse kan indeholde alle de vigtigste punkter om dit produkt eller din service, kan punktopstillinger gøre informationen lettere at fordøje. Men afhængigt af dit unikke salgsargument er det ikke sikkert, at du behøver at inkludere begge dele.
Unikt værditilbud og afsluttende argument
Dit unikke værditilbud er det, der adskiller dig fra konkurrenterne, og et afsluttende argument kan hjælpe med at lukke aftalen. Men hvis din opfordring til handling (CTA) er stærk nok, er det ikke sikkert, at du behøver at inkludere et separat afsluttende argument.
Tillidsskabende funktioner
Socialt bevis og kundeudtalelser
Socialt bevis, som f.eks. kundeudtalelser, kan hjælpe med at overbevise brugerne om at foretage den ønskede handling. De er dog ikke obligatoriske for alle landingssider, især ikke hvis du lige er startet og ikke har udtalelser endnu.
Beskriv smertepunkter og fordele
At tage fat på et smertepunkt kan gøre din landingsside mere relaterbar, mens en liste over fordele kan beskrive værdien af dit produkt. Men hvis dit unikke værditilbud er stærkt nok, er det ikke sikkert, at du behøver at uddybe resten.
Funktionelle elementer
Lead Gen-formular og indfangning af leads
En leadgen-formular bruges ofte til at indsamle leads, men ikke alle landingssider har til formål at indsamle leads. Nogle kan være kliksider, der fungerer som en direkte forlængelse af andre sider på dit website.
Opfordring til handling-knap og CTA
En opfordring til handling-knap betragtes normalt som en byggesten på landingssider. Nogle landingssider kan dog have CTA’en i form af tekstlinks eller endda på den samme side, men i forskellige sektioner.
Mobile enheder og eksterne links
Med stigningen i antallet af mobile enheder, der påvirker købsbeslutninger online, kan det være en fordel at have et mobilresponsivt design. Det er dog ikke et strengt krav. På samme måde kan eksterne links enten hjælpe eller distrahere besøgende og påvirke konverteringsraten. Derfor bør de bruges med omtanke.
Yderligere overvejelser
Konkurrerende links og andre sider
Konkurrerende links kan distrahere besøgende fra landingssidens hovedmål, som er at overbevise besøgende om at foretage en ønsket handling. Sørg for, at eventuelle links til andre sider virkelig er nødvendige og ikke distraherer fra det primære mål.
Beskriv funktioner og fordele Beskriv
Mens funktioner beskriver funktionerne i dit produkt eller din service, beskriver fordele, hvordan disse funktioner løser problemer eller tilfører værdi for kunden. Begge dele er vigtige, men afhængigt af formålet med din landingsside kan du fokusere mere på den ene end på den anden.
Afsluttende tanker
Landingssider er mere en kunst end en videnskab. Selv om der er vigtige elementer, der kan bidrage til at generere leads og overbevise besøgende, skal de funktioner, du vælger at inkludere, være i overensstemmelse med dine digitale markedsføringsmål og din målgruppe. Uanset om det er en selvstændig side, et klik eller en anden funktion, afhænger det, der fungerer bedst, af de specifikke behov og den kontekst, din landingsside indgår i.
