Video er et varmt emne lige nu, og mange marketingfolk er nysgerrige efter at vide, hvordan de bedst kan bruge det i deres e-mailmarketingkampagner. Det skyldes, at video er mere underholdende og engagerende end almindelig tekst, og hvis man inkluderer video i en e-mail, kan det faktisk øge åbningsraten med seks procent.
Der er masser af overbevisende grunde til, at alle e-mailmarkedsførere bør overveje, hvordan de bedst kan inkludere mere video i deres e-mailkampagner. Læs videre for at få flere tips, tricks og strategier til at bruge video i dine marketingmails for at få bedre resultater.
Hvorfor tilføje videoer til e-mail?
At bruge video i din e-mailmarketing kan være en underholdende og engagerende måde at komme i bedre kontakt med dine abonnenter på. Der er meget statistisk støtte til videoer generelt på nettet, og rapporter viser, at over 60 % af brugerne er mere tilbøjelige til at købe et produkt på nettet, når de har set en video. Når det drejer sig om at tilføje videoer til e-mails, er der nogle begrænsninger at arbejde med, afhængigt af de e-mailklienter, som dine abonnenter bruger. Men den gode nyhed er, at der er flere metoder, du kan bruge til at tilføje videoer til dine marketingmails.
Sådan bruger du videoer i e-mails
Sammenlignet med tidligere er der mere støtte til videoformatet i sig selv, inklusive explainer-videoproduktion. Der er dog stadig ingen universel understøttelse. Når du inkluderer en video i en marketingmail, afspilles den ikke altid med det samme. Selv om det er en forbedring, som du måske kan inkludere, hvor det er muligt, er det altid bedst at tjekke din abonnentliste først og overveje, om en stor nok del af din målgruppe rent faktisk vil kunne se videoen i e-mailen. Mange populære e-mailklienter som Outlook og Gmail understøtter ofte ikke de tekniske krav, der er nødvendige for at afspille videoen i e-mailen. På trods af dette planlægger over 70 procent af marketingfolkene at øge deres brug af video i markedsføringen via YouTube, da der ikke er nogen tvivl om den betydelige effekt, som video kan have på KPI’erne for e-mailmarketing.
Sådan bruger du video effektivt i e-mails
Da video øger åbningsraten med 19 procent, klikraten med hele 65 procent og reducerer afmeldingsraten med 26 procent, er det ingen overraskelse, at du måske vil overveje at tilføje det til dine e-mail-lister.
Følg disse trin for at tilføje en video til dine marketingmails:
Start med din video til e-mail
Det første skridt er at have en video, som du kan dele via e-mail. I modsætning til hjemmesider kan du ikke indlejre en video, som du kan streame via YouTube eller Vimeo, i e-mailen. Du bliver nødt til at sende den forudindspillede videostream i e-mailen på samme måde, som du ville sende en GIF eller et statisk billede. For at gøre dette skal du først hoste videoen i dit indholdsdistributionsnetværk eller på din virksomhedsserver, før du sender den til dine e-mailabonnenter.
Bestem målet med dine e-mail-videoer
Målet med de fleste videoer i en e-mail er normalt at knytte dine abonnenter tættere til noget, hvad enten det drejer sig om at afholde en begivenhed, sælge et produkt eller blot dele nyheder og historier via brandede videoer. Hvis hovedformålet med at inkludere en video er at opfordre dine e-mailabonnenter til at klikke sig videre til din butik, kan det være værd at overveje, om en kortere GIF måske er en bedre løsning med hele videoindholdet live på din butiksside. Eller hvis du vil have abonnenterne til at klikke sig videre til en historieside eller se din YouTube-kanal, kan det have den modsatte effekt at have hele videoen i e-mailen, så de ikke behøver at klikke sig videre.
Sådan e-mailer du en video
Der er flere ting, du kan gøre for at integrere en video i en e-mail. Disse omfatter:
Brug et statisk billede med en afspilningsknap – den nemmeste måde at sende en video på
Den nemmeste måde at linke til videoindhold i en e-mail er at bruge en afspilningsknap oven på et statisk billede. Dette understøttes universelt af alle e-mailklienter, og alle abonnenter vil få den samme oplevelse, så længe billeder ikke er blevet blokeret. Det eneste, du skal gøre, er at linke billedet til den hostede version af din video, hvor den kan ses.
Bedste måde at dele en video på via e-mail ved hjælp af en GIF
At bruge en animeret GIF er en anden nem måde at give illusionen af, at der er en video indlejret i e-mailen. GIF-filer er meget velunderstøttede på tværs af en række e-mailklienter, men det er værd at huske på, at Windows 10 og Outlook 2007, 2010 og 2013 kun viser den første frame af GIF’en. Derfor er det værd at oprette GIF’en, så vigtige oplysninger vises i første frame, eller du kan bruge kode til at oprette et alternativt billede til Outlook-versioner, der ikke har GIF-understøttelse.
Der er flere værktøjer til rådighed, som du kan bruge til at lave en GIF, herunder brugervenlige værktøjer, der hurtigt og gratis konverterer videofiler, som du uploader, til en GIF. Du kan tilføje en afspilningsknap til GIF’en for at opfordre abonnenterne til at klikke sig videre og se hele videoen.
Sådan tilføjer du videoer til e-mail med en animeret afspilningsknap
En anden mulighed er at bruge en animeret play-knap, som du kan lave ved at linke et statisk billede og en animeret GIF. Det er en enkel, men effektiv måde at tiltrække mere opmærksomhed til det billede, der linker til videoen, og opfordre abonnenterne til at klikke sig videre og se dit videoindhold. Dette billede ser også godt ud på e-mail-klienter, der kun understøtter statiske billeder.
Brug CSS-animation til at inkludere video i e-mail
Faux video indebærer, at man bruger CSS-animation til at skabe effekten af en video eller GIF. Det gøres ved at vise flere statiske billedrammer hurtigt efter hinanden, hvilket skaber en illusion af et billede i bevægelse. For at opnå dette skal du bruge image sprites, eller en tegneserie af statiske billeder med baggrundsbillede og CSS keyframes, der bevæger billedet. Selv om det kræver avanceret viden om CSS og HTML at opnå, er det en fantastisk måde at forbedre brugen af video i e-mails på.
Indlejring af video i e-mail
Hvis du er fortrolig med HTML, kan du også overveje at indlejre video i dine e-mails. Men før du gør det, er det værd at huske på, at ikke alle e-mailklienter understøtter afspilning af e-mails i indbakken. Hvis du vil indlejre video i e-mails, er HTML5 en robust mulighed, der giver flere muligheder for video. Selv om understøttelsen stadig er ret begrænset for HTML5-video, giver mange e-mailprogrammer, herunder Apple Mail og Outlook, modtagerne mulighed for at afspille videoen i e-mailklienten. Hvis du har et stort antal abonnenter, der bruger e-mailklienter, som understøtter HTML5-video, kan du overveje at indlejre den. Du bør også overveje at implementere brugerdefineret kliksporing for at sikre, at du har mulighed for at afgøre, hvor mange der klikker på videoen og ender med at se den.
Tilføjelse af video til e-mail-signatur
Du kan muligvis tilføje en video til din e-mail-signatur afhængigt af den e-mail-udbyder, du bruger. Det første skridt er at lave en thumbnail til din video (f.eks. ved hjælp af en gratis YouTube thumbnail maker), hvilket du kan gøre ved at tage et screenshot af din video og skalere den ned til 1280×720. Tilføj et overlay med en play-knap til det statiske billede for at sikre, at abonnenterne ved, at det er en video, når de klikker på den. Når du har gjort det, skal du gå til indstillingerne i din e-mailkonto og finde afsnittet ‘signatur’, hvor der skulle være mulighed for at indsætte billeder. Indsæt dit miniaturebillede, og tilføj et link til din video.
Kan man indlejre en YouTube-video i en e-mail?
I modsætning til din hjemmeside kan du endnu ikke integrere en video, der er uploadet til sider som YouTube, Vimeo eller Wistia, i dine e-mails. Du bliver nødt til først at oprette en miniature med et link til din video, som kan indsættes i din e-mail for at kunne arbejde med de tekniske begrænsninger hos e-mailudbyderne lige nu. Selvom det måske ikke er den perfekte måde at sende en video på i en e-mail, er det den bedste løsning, der i øjeblikket findes til at bruge videoer på Wistia, YouTube og Vimeo i dine e-mailkampagner. Hvis du virkelig ønsker at inkludere videoer fra Vimeo, der kan afspilles, i dine e-mails, kan du finde betalingstjenester, der giver dig adgang til særlige applikationer, som gør det muligt for dine e-mail-læsere at klikke direkte på videoen og se den i e-mailen.
Selv om det endnu ikke er helt så nemt at tilføje en video til en markedsføringsmail som at tilføje den til dit website, er det værd at udnytte de muligheder, der er, for at få bedre resultater af din e-mailmarkedsføring.
