Wat is BIMI E-mail en waarom zou je je zorgen maken?

De afkorting staat voor Brand Indicators for Message Identification, en het maakt e-mails betrouwbaarder en gemakkelijker te herkennen.

Laten we uiteenzetten wat BIMI is, hoe het de e-mailscene verandert en waarom je er om moet geven.

Kort samengevat:

BIMI stelt jouw merk in staat het officiële logo in inboxen weer te geven, maar alleen nadat je strenge authenticatiecontroles hebt doorstaan, zoals DMARC, SPF en DKIM.
Het verhoogt de bezorgbaarheid niet direct, maar het bouwt vertrouwen op, vermindert spam-klachten en maakt phishing moeilijker — dit alles helpt jouw e-mails daar terecht te komen waar ze horen.
Stel BIMI pas in nadat jouw domein geverifieerd is en jouw mailinglijst schoon is.
Het combineren van BIMI met de verificatie– en bezorgbaarheidstools van Bouncer zorgt voor een betere inboxplaatsing en een veiligere afzenderreputatie.

Wat is BIMI (Brand Indicators for Message Identification)?

BIMI is een authenticatiemethode die wordt gebruikt in e-mailcommunicatie. Het is een identiteitsbadge naast de naam van een afzender, zodat de ontvangers weten dat het van het geverifieerde bedrijf afkomstig is. Het werkt hand in hand met DMARC-handhaving, een beveiligingsinstellingen die bedrijven gebruiken om te voorkomen dat hun e-mailadressen worden vervalst.

Bron: Google Workspace Updates

Wie heeft BIMI gestart? Het is eerlijk te zeggen dat het idee van extra authenticatie begon met X (toen nog Twitter geheten) in juni 2009. Op dat moment werd een markeringssysteemautoriteit uitgerold.

Snel door naar 2021: de AuthIndicators Working Group (waaronder Google en Mailchimp) en e-mailmarketeers kwamen samen om dit idee op de een of andere manier in e-mailinboxen te brengen – en creëerden BIMI.

Hun missie? Eenvoudig – opdringerige nep-e-mailberichten elimineren en de inboxen van ontvangers veiliger maken met betere beveiligingsprotocollen.

Zo toont de Yahoo-inbox BIMI-geverifieerde afzenders met het merklogo naast de bedrijfsnaam:

Bron: Yahoo Sender Hub

Let op: de BIMI-logomogelijkheden kunnen verschillen afhankelijk van de e-mailserviceprovider van de ontvanger.

Hoe werkt het BIMI-record met merklogo’s?

BIMI werkt op een vrij logische manier.

Een domeineigenaar plaatst een speciaal BIMI DNS TXT-record (informatie over een domein zoals het IP-adres, enz.).

Wanneer ontvangers e-mails ontvangen, controleren inboxproviders of ze afkomstig zijn van het bedrijf waarvan ze beweren te zijn. Dit is het authenticatiegedeelte dat werkt met alle e-mailstandaarden.

Als de e-mail in orde is en authentiek, zoekt het systeem automatisch dat speciale DNS-record op.

Als er een BIMI DNS-record voor die e-mail is, ondersteunen de postvakproviders BIMI-merkmarkeringen voor dat bedrijf.

Het resultaat? Wanneer de e-mail in de inbox van de ontvanger belandt, bevat die de merkgecontroleerde logo’s met de geverifieerde markcertificaten ernaast.

Het enige wat nodig is, is het uploaden van een BIMI-bestand naar de instellingen van jouw e-mailmarketingtool. Dit kan een SVG-bestand zijn, of een ander bestandsformaat dat compatibel is met mailservers. En voor je het weet, worden al jouw marketing-e-mails serieuzer genomen, terwijl je een betere gebruikerservaring en extra beveiliging biedt voor jouw ontvangers.

Waarom zou je om BIMI moeten geven?

Meer dan 75% van de gerichte cyberaanvallen begint met één e-mail.

BIMI helpt dit probleem aan te pakken en helpt ontvangers nep-e-mails van echte te onderscheiden.

Het maakt jouw e-mails gemakkelijk herkenbaar en vergroot de veiligheid en het vertrouwen in een wereld waar e-mailscams al te gewoon zijn.

Maar er zijn nog veel meer redenen waarom je serieus moet nadenken over BIMI-adoptie.

Minder spam-klachten

Wanneer je BIMI implementeert, verschijnt het logo van jouw merk trots naast jouw e-mails in de inboxen van klanten.

Het laat hen zien dat het openen van de e-mail hun veiligheid niet in gevaar brengt.

Ontvangers zullen minder snel de e-mails van jouw bedrijf als spam markeren (bekijk waarom ze als spam worden gemarkeerd). Dit betekent dat BIMI je helpt spam-klachten te verminderen en open rates te verbeteren.

Betere e-mail afzenderscore

E-mailbeveiliging is de kern van BIMI, niet alleen merkzichtbaarheid.

Wanneer je een BIMI TXT-record instelt in de DNS van jouw e-maildomein en de nieuwste BIMI-vereisten volgt, laat je postvakproviders zien dat je serieus bent over het beschermen van jouw merk en de veiligheid van hun e-mailclients.

De inspanning resulteert in een hogere afzenderscore.

Hogere bezorgbaarheid

Een betere afzenderscore vertaalt zich in hogere bezorgbaarheid.

E-mailclients en postvakproviders vertrouwen jouw e-mails meer.

Ze weten dat elk bericht afkomstig is van een geverifieerde bron, dankzij de authenticatieprotocollen die BIMI vereist.

Dit vertrouwen betekent dat jouw e-mails eerder de spammap omzeilen en precies terechtkomen waar je ze wilt — voor jouw publiek en op hun schermen.

Bescherming tegen phishing en spoofing

Phishing is de meest voorkomende vorm van cybercriminaliteit en 8 miljard spam-e-mails worden dagelijks alleen al in de Verenigde Staten verstuurd.

BIMI is een van de manieren om jouw bedrijf te beschermen tegen deze bedreigingen.

Wanneer je de logo’s van jouw merk in e-mails weergeeft, wordt het voor oplichters veel moeilijker om jou na te doen.

Dit type bescherming is cruciaal voor zowel jouw merkimago als de veiligheid van jouw klanten.

Wanneer jouw officiële merklogo naast jouw e-mails verschijnt, stelt het ontvangers gerust dat ze niet te maken hebben met frauduleuze e-mails.

De impact van BIMI op bezorgbaarheid

De impact van BIMI op e-mailbezorgbaarheid gaat meer over het kettingreactie-effect dat het creëert.

Hoewel BIMI zelf de kansen van jouw e-mails om in de inbox te belanden niet direct verbetert, zet het een kettingreactie in gang die dat kan.

Merklogo-zichtbaarheid

BIMI-instelling laat het logo van jouw merk verschijnen naast de verstuurde e-mails.

Het is de factor die jouw merkbekendheid in de inbox van de ontvanger vergroot.

Zichtbaarheid is de sleutel tot merkherkenning.

Toenemend vertrouwen

Wanneer meer ontvangers actief betrokken zijn bij jouw e-mails, “merkt” de postvakprovider dit op.

Ze zien dat jouw e-mails worden verwelkomd, niet genegeerd of als spam gemarkeerd.

Deze positieve betrokkenheid is groen licht voor verzendservers. En het geeft aan dat jouw e-mails waardevol zijn voor hun gebruikers.

Deze vertrouwdheid kweekt vertrouwen. En in de e-mailwereld is vertrouwen goud.

Versterkte e-mailauthenticatie

BIMI vliegt niet solo. Het is een teamlid.

Het bundelt zijn krachten met de grote namen in e-mailbeveiliging – DMARC, DKIM en SPF. Samen zijn ze als de bewakers van de geloofwaardigheid van jouw e-mail.

Wanneer je deze protocollen combineert met BIMI, stuur je versterkte en geverifieerde e-mails die rechtstreeks in de inbox van de ontvanger terechtkomen.

Het gebruik van authenticatietools zoals Bouncer naast BIMI-ondersteuning maakt een echt verschil in jouw bezorgbaarheidspercentages.

Zo werkt de combinatie van Bouncer en BIMI wonderen in e-mailbezorgbaarheid

Bouncer biedt een reeks bezorgbaarheidstools die jouw e-mails helpen bij de juiste inbox terecht te komen.

Bezorgbaarheidstesting – De tools van Bouncer laten je testen hoeveel van jouw e-mails daadwerkelijk de inbox bereiken en hoeveel in de spammap terechtkomen.
E-mail setup verificatie – Bouncer verifieert jouw e-mailserverinstellingen, SPF, DKIM en DMARC – dezelfde standaarden waarmee BIMI samenwerkt.
Bloklijstmonitoring – Bouncer bewaakt voortdurend of jouw IP’s en domeinen niet op enige bloklijst staan.

Nog meer redenen? Bouncer biedt een van de beste dekkingen op de markt. Je kunt bijna 97-99,7% van gespecificeerde resultaten behalen zodra je de mailinglijst uploadt.

Plus, er zijn geavanceerde opties zoals AutoClean, Dataverrijking, Shield of Email engagement insights.

Het is vrij eenvoudige wiskunde. Hoe schoner jouw mailing, hoe beter jouw afzenderreputatie (en bezorgbaarheidspercentage)!

👉 Lees meer:

Postvakproviders die BIMI e-mail ondersteunen

De lijst van BIMI-supporters wordt steeds langer. De enige die momenteel de weergave van BIMI in hun inboxen afwijst, is Microsoft. Er zijn nog veel partijen die overwegen deze authenticatiemethode te adopteren. Om de huidige status van supporters te controleren, ga naar de website van de BIMI Working Group.

Welke bedrijven zijn BIMI-klaar?

Google Gmail

Als voorloper in e-maildiensten is Gmail volledig aan boord met BIMI. Het geeft geverifieerde merklogo’s weer in de inboxen van gebruikers. Voor meer informatie over het implementeren van een merklogo op Gmail met BIMI biedt Google Workspace Admin Help gedetailleerde instructies.

Apple Mail

De eerste officiële informatie over BIMI-implementatie op Apple verscheen in september 2022. Voor het certificeren van e-mails moeten zowel de afzender als de e-mailprovider voldoen aan de BIMI- en Apple Mail-standaarden.

La Poste

De Franse postdienst La Poste kondigde BIMI aan in 2026. De BIMI-logo’s zijn te zien in de lijstweergave en berichtweergave van La Poste.

Bron: BIMI Group

Yahoo!

Als vroege adoptant toont Yahoo Mail merklogo’s en maakt gebruik van BIMI voor beter gebruikersvertrouwen en merkherkenning. Yahoo! toont nu BIMI-logo’s in de berichtenlijst en bij het lezen van e-mails. Binnenkort verschijnt het officiële logo ook op hun desktop-webmaildienst.

Cloudmark

Bekend om zijn beveiligingsfocus heeft Cloudmark BIMI-ondersteuning geïntegreerd en een extra vertrouwenslaag aan e-mails toegevoegd. Ze hebben BIMI afgedekt met hun BIMI Verify App. Het controleert elke inkomende e-mail op DMARC- en BIMI-gerelateerde details.

👉 Lees meer:

Zone

Zone, bekend om zijn gebruiksvriendelijke e-maildiensten, ondersteunt ook BIMI. Het draagt bij aan veiligere en meer herkenbare e-mailcommunicatie. Zone Webmail vereist een geverifieerd markcertificaat (VMC) om BIMI te ondersteunen.

Bron: Zone help

Fastmail

Als extra beveiligingsmaatregel wordt BIMI-logoverificatie ondersteund in ontvangen en verzonden e-mails. Voor meer informatie over het implementeren van deze service in Fastmail bieden ze instructies op hun website.

Onet Poczta

De populaire Poolse e-mailprovider Onet Poczta heeft BIMI omarmd en toont nu merklogo’s in inboxen. Ze moedigen hun ondersteunende e-mailclients aan om BIMI te gebruiken voor nog een extra voordeel — het is veel gemakkelijker om het onderscheidende afzenderpictogram te vinden waarnaar je zoekt tussen andere e-mails.

Bron: Onet Poczta

Geverifieerd BIMI-merk

BIMI is een vertrouwensversterker.

Het zet jouw e-mailbeveiligingsinspanningen om in tastbare bezorgbaarheidsvoordelen.

Het is een opkomende e-mailspecificatie die het spel verandert voor zowel domeinproviders als e-mailclients.

Voordat je BIMI implementeert, controleer je of jouw mailinglijststandaarden hoog zijn. Zie Bouncer in actie. Ontvang tot 10.000 gratis validaties wanneer je je aanmeldt.