Vad är BIMI Email, och varför bör du bry dig?

Vad är BIMI (Brand Indicators for Message Identification)?

BIMI är en autentiseringsmetod som används vid e-postkommunikation. Det är en ID-bricka som placeras bredvid avsändarens namn, så att mottagarna vet att det är från det verifierade företaget. Det fungerar hand i hand med DMARC, en säkerhetsinställning som företag använder för att förhindra att deras e-postadresser förfalskas.
 

Källa: Uppdateringar av Google Workspace

 
Vem startade BIMI? Det är rimligt att säga att idén om ytterligare autentisering började med X (på den tiden då det kallades Twitter) i juni 2009. Vid den tidpunkten infördes en kontrollmyndighet för varumärken.

Snabbspola fram till 2021, Arbetsgruppen för AuthIndicators (inklusive Google och Mailchimp) och e-postmarknadsförare gick samman för att på något sätt föra in denna idé i e-postinkorgarna - och skapade BIMI.

Deras uppdrag? Enkelt - eliminera påträngande falska e-postmeddelanden och göra mottagarnas inkorgar säkrare med bättre säkerhetsprotokoll.

Till exempel visar Yahoos inkorg BIMI-verifierade avsändare med varumärkeslogotypen bredvid företagets namn, som här:
 

Källa: Yahoo Sender Hub 

Obs: BIMI-logotypen kan visas på olika sätt beroende på mottagarens e-postleverantör.

Hur arbetar BIMI record med varumärkeslogotyper?

BIMI fungerar på ett ganska logiskt sätt.

En domänägare lägger in en speciell BIMI DNS TXT-post (information om en domän som dess IP-adress etc.).

När mottagarna får e-postmeddelanden kontrollerar inkorgsleverantörerna att de kommer från det företag som de utger sig för att komma från. Detta är den del av autentiseringen som fungerar med alla e-poststandarder.

Om e-postmeddelandet är verifierat och äkta söker det automatiskt upp den särskilda DNS-posten.

Om det finns en BIMI DNS-post för den e-postadressen stöder brevlådeoperatörerna BIMI-varumärkesindikatorer för det företaget.

Vad blir resultatet? När e-postmeddelandet landar i mottagarens inkorg kommer det att innehålla de varumärkeskontrollerade logotyperna med de verifierade märkescertifikaten bredvid.

Allt som krävs är att du laddar upp en BIMI-fil till din verktygskonfiguration för e-postmarknadsföring. Det kan vara en SVG-fil eller något annat filformat som fungerar med e-postservrar. Och innan du vet ordet av det tas alla dina marknadsföringsmeddelanden på större allvar, samtidigt som du ger bättre användarupplevelse och ytterligare säkerhet för dina mottagare.

Varför ska du bry dig om BIMI?

Över 75% av riktade cyberattacker börja med ett enda e-postmeddelande.

BIMI hjälper till att hantera detta problem och hjälper mottagaren att skilja falska e-postmeddelanden från riktiga.

Det gör dina e-postmeddelanden lätta att identifiera och ökar säkerheten och förtroendet i en värld där e-postbedrägerier är alltför vanliga.

Men det finns många fler anledningar till varför du bör överväga att införa BIMI.

Färre klagomål om skräppost

När du implementerar BIMI visas ditt varumärkes logotyp stolt bredvid dina e-postmeddelanden i kundernas inkorgar.

Det visar dem att det inte äventyrar deras säkerhet att öppna e-postmeddelandet.

Mottagarna är mindre benägna att markera ditt företags e-postmeddelanden som skräppost. Det innebär att BIMI hjälper dig att minska antalet spamklagomål och förbättra antal öppna dörrar.

Bättre avsändare av e-post får poäng

E-postsäkerhet är kärnan i BIMI, inte bara varumärkets synlighet.

När du konfigurerar en BIMI TXT-post i din e-postdomäns DNS och följer de senaste BIMI-kraven visar du brevlådeoperatörerna att du menar allvar med att skydda ditt varumärke och deras e-postkunders säkerhet.

Ansträngningen resulterar i högre poäng för avsändaren.

Högre leveransförmåga

En bättre sändarpoäng innebär högre leveranssäkerhet.

E-postklienter och brevlådeoperatörer litar mer på dina e-postmeddelanden.

De vet att varje meddelande kommer från en verifierad källa, tack vare de autentiseringsprotokoll som BIMI kräver.

Detta förtroende innebär att det är mer sannolikt att dina e-postmeddelanden går förbi skräppostmappen och hamnar precis där du vill ha dem - framför din målgrupp och deras skärmar.

Skydd mot phishing och spoofing

Phishing är den vanligaste formen av cyberbrottslighet och 8 miljarder skräppostmeddelanden skickas dagligen bara i USA.

BIMI är ett av sätten att skydda ditt företag mot dessa hot.

När du visar ditt varumärkes logotyper i e-postmeddelanden blir det mycket svårare för bedragare att efterlikna dig.

Denna typ av skydd är avgörande för både ditt varumärkes rykte och dina kunders säkerhet.

När din officiella varumärkeslogotyp visas bredvid dina e-postmeddelanden försäkrar det mottagarna om att de inte har att göra med bedrägliga e-postmeddelanden.

BIMI:s inverkan på leveransförmågan

BIMI:s inverkan på e-postleverans handlar mer om den ringar på vattnet-effekt som den skapar.

BIMI i sig ökar inte direkt dina e-postmeddelandens chanser att hamna i inkorgen, men det sätter igång en kedjereaktion som kan göra det.

Synlighet för varumärkets logotyp

BIMI-inställningen gör att ditt varumärkes logotyp kan visas bredvid dina skickade e-postmeddelanden.

Det är den faktor som ökar din varumärkeskännedom i mottagarens inkorg.

Synlighet är nyckeln till varumärkeskännedom.

Ökat förtroende

När fler mottagare engagerar sig i dina e-postmeddelanden "noterar" brevlådeoperatören detta.

De ser att dina e-postmeddelanden välkomnas, inte ignoreras eller markeras som skräppost.

Detta positiva engagemang är ett grönt ljus för sändande servrar. Och det signalerar att dina e-postmeddelanden är värdefulla för deras användare.

Denna förtrogenhet skapar förtroende. Och i e-postvärlden är förtroende guld värt.

Förstärkt autentisering av e-post

BIMI flyger inte solo. Det är en del av ett team.

Det förenar sina krafter med de stora namnen inom e-postsäkerhet - DMARC, DKIM och SPF. Tillsammans är de som väktare av ditt e-postmeddelandes trovärdighet.

När du kombinerar dessa protokoll med BIMI skickar du förstärkta och verifierade e-postmeddelanden som landar direkt i mottagarens inkorg.

Att använda autentiseringsverktyg som Bouncer tillsammans med BIMI-stöd gör en verklig skillnad i din leveransgrad.

Så här gör kombinationen av Bouncer och BIMI underverk för e-postleveransen

Bouncer erbjuder en uppsättning verktyg för leveranssäkerhet som hjälper dina e-postmeddelanden att hamna i rätt inkorg.

• Leveransbarhetstest - Med Bouncers verktyg kan du testa hur många av dina e-postmeddelanden som faktiskt når inkorgen och hur många som hamnar i skräppostmappen.
• Verifiering av e-postinställningar - Bouncer verifierar inställningarna för din e-postserver, SPF, DKIM och DMARC - samma standarder som BIMI arbetar tillsammans med.
• Övervakning av blocklistor - Bouncer övervakar kontinuerligt att dina IP-adresser och domäner inte finns med på några blocklistor.

Fler anledningar till varför? Bouncer har ett av de bästa skydden på marknaden. Du kan få nästan 97-99,7% av angivna resultat så snart du har laddat upp sändlistan.

Det är ganska enkel matematik här. Ju renare ditt utskick är, desto bättre blir ditt avsändarrykte (och leveransgraden)!
 

Leverantörer av brevlådor som stöder BIMI-e-post

Listan över BIMI-supportrar blir allt längre. Den enda som för närvarande avvisar BIMI i sina inkorgar är Microsoft. Det finns fortfarande många som överväger att anta denna autentiseringsmetod. För att kontrollera den aktuella statusen för supportrar, gå till BIMI Arbetsgruppens webbplats.

Vilka företag är redo för BIMI?

Google Gmail

Gmail, som är en föregångare inom e-posttjänster, är helt med på BIMI. Den visar verifierade varumärkeslogotyper i användarnas inkorgar. För att få veta mer om hur du implementerar en varumärkeslogotyp på Gmail med BIMI, Administrationshjälp för Google Workspace innehåller detaljerade anvisningar.

Apple Mail

Den första officiella informationen om BIMI-implementering på Apple dök upp i september 2022. För att e-postmeddelanden ska kunna certifieras måste både avsändaren och e-postleverantören följa BIMI och Apple Mail standarder.

La Poste

Frankrikes posttjänst La Poste tillkännagav BIMI 2022. BIMI-logotyperna kan ses i La Postes listvy och meddelandevy (som i exemplet).
 

Källa: BIMI-gruppen

Yahoo!

Som en tidig användare visar Yahoo Mail upp varumärkeslogotyper och utnyttjar BIMI för att öka användarnas förtroende och varumärkesigenkänning. Yahoo! visar nu BIMI-logotyper i meddelandelistan och när man läser e-postmeddelanden Snart kommer den officiella logotypen att visas även på deras webbmailtjänst för skrivbordet.

Molnmärke

Cloudmark är känt för sitt säkerhetsfokus och har integrerat BIMI-stöd och lagt till ett extra lager av förtroende för e-postmeddelanden. De har BIMI täckt med sin BIMI Verify App. Den kontrollerar varje inkommande e-postmeddelande för DMARC och BIMI-relaterade detaljer.

Zon

Zone, som är känt för sina användarvänliga e-posttjänster, stöder också BIMI. Det bidrar till säkrare och mer igenkännbar e-postkommunikation. Zone Webmail kräver ett verifierat märkescertifikat (VMC) för att stödja BIMI.
 

Källa: Hjälp med zon

Snabbmail

Som en extra säkerhetsåtgärd stöds BIMI-logotypverifiering i mottagna och skickade e-postmeddelanden. För att få veta hur man implementerar denna tjänst till Fastmail, tillhandahåller de instruktioner på deras webbplats.

Onet Poczta

En populär polsk e-postleverantör, Onet Poczta, har anammat BIMI och visar nu varumärkeslogotyper i inkorgar som den nedan. De uppmuntrar sina e-postklienter att använda BIMI för ytterligare en fördel - det är mycket lättare att hitta den distinkta avsändarikonen du letar efter bland andra e-postmeddelanden.
 

Källa: Onet Poczta

Kontrollerat BIMI-märke

BIMI är en förtroendeförstärkare.

Det omvandlar ditt arbete med e-postsäkerhet till konkreta fördelar för leveransförmågan.

Det är en ny e-postspecifikation som förändrar förutsättningarna för både domänleverantörer och e-postklienter.

Innan du implementerar BIMI bör du kontrollera att du har höga krav på din e-postlista. Se Bouncer i aktion. Få upp till 10 000 gratis valideringar när du registrerar dig.