Bez względu na to, jak fantastyczna jest teraz Twoja strategia e-mailowa, ludzie na Twojej liście e-mailowej mogą się szybko znudzić. Po pewnym czasie zauważysz malejący współczynnik otwarć, odrzuceń lub inne wskaźniki e-maili. To nieuniknione.
Chcesz utrzymać zaangażowanie subskrybentów? Oprócz czyszczenia listy i weryfikacji e-maili, zapewnij odbiorcom stały strumień wiadomości branżowych, historii sukcesu, poradników i nie tylko.
Wszyscy wiemy, jak trudne może być tworzenie zapierających dech w piersiach pomysłów na treści do newslettera. Niestety, w napiętym planie sprintu marketerów nie ma zbyt wielu godzin na research.
Dobrze wiedzieć, że zrobiliśmy to za Ciebie! W tym artykule znajdziesz 10 najbardziej ambitnych pomysłów na przyciągnięcie uwagi subskrybentów 👇 Przygotuj się na inspirację tymi pomysłami na newsletter.
Jesteś początkujący? Sprawdź, jak zacząć korzystać z newslettera.
Pokaż subskrybentom kulisy swojej firmy
Za pomocą oprogramowania do zarządzania komunikacją z klientami i serwisów społecznościowych prezentujesz błyszczącą powłokę swojej marki – nowości produktowe i posty na blogu. Pokaż im drugą stronę.
Tutaj zebraliśmy najlepsze przykłady tego, jak różne marki robią to w newsletterach.
- Zaprezentuj, jak Twój zespół pracuje nad produktem
Doskonałym przykładem jest marka ręcznie robionych kosmetyków Lush. Treści zza kulis są podstawą ich cyfrowej strategii marketingowej. Aby zdobyć zaufanie i lojalność odbiorców, pozwalają subskrybentom zobaczyć produkcję płynów do mycia ciała, mydeł i bomb do kąpieli Lush.
Jest to jeden z najlepszych pomysłów na treść newslettera dla firm, które mogą nakręcić proces tworzenia produktu. Jeśli nie możesz zawrzeć wszystkiego w wiadomości e-mail, zamiast tego umieść w newsletterze link do filmów lub wpisów na blogu.
Podoba nam się ich pomysł na wycieczkę wideo. Możesz szybko dostosować ten pomysł do specyfiki swojej marki. Na przykład nagrać film lub zrobić zdjęcia z wycieczki po biurze lub jednego z wydarzeń firmowych, takich jak impreza biurowa.
W wiadomościach e-mail można również ogłaszać nadchodzące wydarzenia, niezależnie od tego, czy jest to wydarzenie sponsorowane przez firmę, czy konferencja, o której subskrybenci newslettera powinni wiedzieć.
- Opowiedz historię swojej marki
Wykorzystaj moc storytellingu, aby przedstawić historię swojej marki subskrybentom wiadomości e-mail. Podkreśl wartości marki, założycieli lub kluczowe punkty planu działania, tak jak zrobił to sklep obuwniczy TOMS w tym e-mailu:
Źródło obrazu.
Jest to część biuletynu e-mailowego prezentującego pojawienie się nowych butów. Krótka treść jest ogłaszana w temacie i umieszczana na początku biuletynu, aby zachęcić ludzi do jego otwarcia i przeczytania.
Zasada ta działa tak samo, gdy prezentujesz coś zupełnie nowego, na przykład wprowadzenie produktu na rynek.
Zwróć uwagę na krótki rozmiar części tekstowej i jej połączenie z wizualizacjami podkreślającymi przede wszystkim ludzi firmy.
- Podziel się swoimi typami
Ludzie wolą kupować od ludzi, a nie od marek i zespołów sprzedażowych. Marka Lush, o której wspomnieliśmy powyżej, regularnie wykorzystuje tę wiedzę w swoich e-mailach. W tym przykładzie newslettera można zobaczyć eksperta ds. produktów Lush Erica:
Źródło obrazu.
Nasz zespół uwielbia sposób, w jaki e-mail marketerzy Lush przedstawili wiedzę Erici: jej emocjonalne zdjęcie połączone z cytatami na temat jej ulubionych produktów. Możesz przekształcić to w odpowiedni przewodnik po prezentach, łącząc historie klientów z rekomendacjami swojego zespołu.
Oprócz pomysłu na eksperta marki, możesz wyróżnić pracownika miesiąca lub pokazać kilku członków zespołu: ich zdjęcia, krótkie biografie, ulubiony napój Starbucks, film itp. Tylko niech ta część będzie krótka.
- Zdjęcia zwierząt domowych
Zdjęcia zwierząt są bardzo popularne w mediach społecznościowych i mogą być potężnym narzędziem do poprawy skuteczności biuletynu firmowego. Psy, koty, ptaki itp. to doskonałe treści, które mogą zwiększyć zaangażowanie w biuletyn e-mailowy. Oto przykład tego, jak robi to Carhartt, firma produkująca odzież roboczą:
Źródło obrazu.
Czy można zignorować te słodkie oczy? Tak, to niemożliwe.
Newsletter od jednego z członków zarządu
- Wiadomości firmowe od CEO, CMO itp.
Jest to kolejny sposób, aby subskrybenci poczuli się docenieni jako członkowie rodziny. Większość marek korzysta z person szefa działu wsparcia, dyrektora ds. marketingu i dyrektora generalnego, aby dostarczać subskrybentom informacje o ważnych aktualizacjach firmy lub produktów.
Na przykład, spójrz na to, jak Doug Parker, dyrektor generalny American Airlines, mówi o usprawnieniach firmy podczas sytuacji związanej z koronawirusem.
Jasne, możesz wysłać wiadomość tekstową, ale gdzie jest dowód na to, że napisał ją dyrektor generalny? Najlepszą rzeczą, jaką lubimy w tym e-mailu, jest spersonalizowane wideo od CEO.
- Zalecenia dla kadry zarządzającej
Nie chodzi o treści związane z Twoją firmą, ale o coś ekscytującego, co widziałeś w ciągu tygodnia: podcast, książkę, narzędzie lub film. Subskrybenci uwielbiają czytać, co pomogło osobom na poziomie C odnieść sukces w karierze lub biznesie.
- Opinia ekspertów C-levels na temat trendów rynkowych
Najlepiej byłoby, gdyby było to zdanie odrębne od opinii większości i zawierało szczegółowe wyjaśnienie lub dowód potwierdzający Twój punkt widzenia.
Aspirujące kampanie e-mailowe
Zakup, produkt lub wizyta na stronie internetowej nie jest ostatecznym celem wszystkich wiadomości e-mail. Czasami subskrybenci potrzebują dawki inspiracji, aby zaangażować się w Twoją markę.
- Inspirujące newslettery e-mail
Oznacza to brak głośnych wezwań do działania, przycisków i linków w treści wiadomości e-mail, tak jak w kampanii e-mailowej marki kosmetycznej Glossier:
Jest to tylko pierwszy element na długiej liście pomysłów na tło z tego e-maila. Jedynym wezwaniem do działania, jakie subskrybenci zobaczyli w tym e-mailu, było „Dotknij i przytrzymaj obraz, aby zapisać”. Żadnych prób sprzedaży. Głównym celem jest stworzenie nastroju i wrażenia, które odzwierciedlają tożsamość marki Glossier.
Ty możesz zrobić to samo. Na przykład marki eCommerce mogą udostępniać pomysły na stroje z Pinteresta, aby zainspirować subskrybentów do zakupów. Przeczytaj również wskazówki dotyczące skutecznych kampanii e-mail marketingowych.
Humor w newsletterach
Ta część dotyczy copywritingu – sposobu prezentowania informacji w wiadomościach e-mail. Poniżej wymieniliśmy trzy najlepsze pomysły do naśladowania.
- Zabawa słowami
Jeśli pasuje to do tonu głosu Twojej marki, spróbuj użyć zabawnych skojarzeń ze swoim produktem, tak jak zrobił to Poo~Pourri. Ten producent muszli klozetowych wykorzystuje wszystkie możliwe żarty, jakie można sobie wyobrazić na temat łazienki. Ekscytującą grę słów można znaleźć w prawie każdym wysyłanym przez nich e-mailu.
Na przykład, spójrz na ten e-mail promujący ich kolekcję z okazji Dnia Pamięci:
Źródło obrazu.
Marketerzy Poo~Pourri są mistrzami w łączeniu swoich produktów z odniesieniami do różnych sytuacji. Na przykład koronawirus: „Wolność pójścia gdziekolwiek , kiedy tylko możesz„.
Czytaj więcej: Anatomia wiadomości e-mail, którą każdy chce przeczytać.
Oto jeszcze jedna popularna gratej marki:
Źródło obrazu.
Jeśli jesteś gotowy, aby spróbować, przeprowadź burzę mózgów wszystkich skojarzeń wokół swojego produktu lub niszy. Wtedy łatwiej będzie ci bawić się słowami.
- Dodaj odniesienia do popkultury lub memów
Odniesienia do popkultury są doskonałym pomysłem na zwiększenie zaangażowania, jeśli kierujesz reklamy do młodszych odbiorców. Ale tak, wymaga to odpowiedniej wiedzy. Zacznij więc od przejrzenia postów z hashtagami #funny, #funnymemes itp. w serwisach społecznościowych i wybierz odpowiednie dla swojej niszy.
Sklep z kosmetykami Function of Beauty to wspaniały przykład tego, jak marki wykorzystują popkulturę w e-mail marketingu. Weźmy na przykład te e-maile:
Źródło zdjęć.
Uwielbiamy sposób, w jaki wykorzystali zrzuty ekranu z tweetów do promowania swoich produktów. Nie trzeba być nawet projektantem, aby podążać za tym pomysłem.
Może być trudno zdecydować, jakiego rodzaju humoru użyć. Skoncentruj się na swojej personie kupującego, aby pisać bardziej angażujące teksty:
- Jak się ze sobą komunikują?
- Co sprawia, że się śmieją?
- Z jakich zasobów korzystają, aby znaleźć zabawne treści?
Zapytaj subskrybentów
Zazwyczaj biuletyny e-mailowe polegają na komunikacji jednokierunkowej: mówisz subskrybentom coś interesującego, a oni po cichu czytają.
Czas przekształcić to w dialog. Pozwól im mówić! To doskonały sposób na tworzenie treści generowanych przez użytkowników i zaskoczenie subskrybentów newslettera bardziej ludzką stroną Twojej firmy.
- Zapytaj subskrybentów o ich urodziny
Korzystając z danych urodzinowych, możesz zaangażować subskrybentów spersonalizowaną zniżką i posegmentować bazę potencjalnych klientów, aby później wysyłać im bardziej ukierunkowane biuletyny. W rezultacie możesz cieszyć się zwiększonymi przychodami i lojalnością klientów.
Przynajmniej dlatego sklep internetowy Revolve zadał to pytanie swoim subskrybentom:
Źródło obrazu.
Podoba nam się, że marketerzy Revolve uzasadnili swoją prośbę specjalnymi bonusami w tej samej wiadomości e-mail.
- Zbieranie opinii klientów na temat produktu/treści/pomysłu
Segmentacja nie jest jedyną korzyścią płynącą z konwersacji z subskrybentami. Jest to świetna okazja do uzyskania wglądu w ulepszanie produktu, usługi lub treści dla listy e-mailowej.
Ludzie uwielbiają dzielić się swoimi przemyśleniami. Pozwól im więc na to. Poproś ich o opinie.
Oto kilka przykładów tego, jak marki robią to w wiadomościach e-mail:
Serwis GFDA udostępnił subskrybentom specjalny adres e-mail do dzielenia się swoimi przemyśleniami na temat przewodnika po marce:
Tak, dobór słów jest specyficzny. Ale to, co nam się tutaj podoba, to krótka kopia i wyraźne wezwanie do działania.
Zautomatyzuj proces, jeśli nie masz wystarczająco dużo czasu, aby regularnie sprawdzać skrzynkę odbiorczą. W ten sposób serwis turystyczny Clear zaprosił subskrybentów do odwiedzenia dedykowanej strony docelowej z ankietą:
Ta usługa dotyczy podróżowania. Tak więc, kilka dni po locie, usługa wysyła do listy mailingowej ten wyzwalany e-mail. Subskrybenci podążają za jednym z linków i przechodzą ankietę w osobnej karcie przeglądarki. Wszystkie odpowiedzi trafiają do odpowiednich kart leadów w Clear CRM.
Innym sposobem na uzyskanie opinii subskrybentów jest umożliwienie im głosowania bez opuszczania skrzynki odbiorczej, tak jak zrobiły to sklepy Amazon i Massdrop:
Lubimy te wyzwalane wiadomości e-mail ze względu na technologię AMP. Użytkownicy mogą podzielić się swoją opinią na temat produktu bezpośrednio w wiadomości e-mail, klikając odpowiedni przycisk.
Kluczowe wnioski
Współcześni użytkownicy otrzymują codziennie ogromną liczbę e-maili i większość z nich woli blokować niechciane wiadomości, chyba że możesz zaoferować subskrybentom coś nowego, świeżego i wyjątkowego. Na szczęście istnieje mnóstwo różnych pomysłów na newsletter, które można przetestować. Ale podstawowe zasady projektowania leżą u podstaw sukcesu kampanii. Upewnij się, że Twój newsletter zawiera
- Wysokiej jakości logo i obrazy,
- Przejrzysty i chwytliwy tekst,
- Wykonalne wezwania do działania, które prowadzą do zewnętrznych źródeł, takich jak Twoja witryna,
- Łatwy do odczytania rozmiar tekstu,
- Spójny rozmiar nagłówków, odstępy między literami, formatowanie tekstu,
- Linki do witryny w nagłówkach produktów, obrazach i przyciskach,
- Ikony mediów społecznościowych i linki do udostępniania,
- Możliwość rezygnacji z subskrypcji.
- Atrakcyjny formularz zapisu do newslettera
Połącz te wskazówki z najbardziej szalonymi pomysłami na newsletter i ciesz się wzrostem konwersji!
Pomysły na newsletter: podsumowanie
Mamy nadzieję, że dostarczyliśmy Ci wystarczająco dużo inspiracji do tworzenia comiesięcznego newslettera (lub cotygodniowego newslettera) i masz wystarczająco dużo informacji, aby pobudzić swoją kreatywność. Te pomysły na newsletter są świetne, ale nie są wiele warte, jeśli nie wysyłasz e-maili na właściwe adresy.
I tu właśnie pomaga Bouncer.
Bouncer usuwa wszystkie rodzaje nieprawidłowych adresów: nieaktualne, błędnie wpisane adresy, pułapki spamowe i wiele innych. W ten sposób można dotrzeć do potencjalnych klientów z newsletterami zamiast wysyłać e-maile w próżnię.
Wzmocnij swoją strategię e-mail marketingu już dziś i potwierdź swoje pierwsze 100 e-maili za darmo dzięki Bouncer!
