Wideo jest obecnie gorącym tematem i wielu marketerów jest ciekawych, jak najlepiej wykorzystać je w swoich kampaniach e-mail marketingowych. Wynika to z faktu, że wideo jest bardziej zabawne i angażujące w porównaniu do zwykłego tekstu, a włączenie wideo do wiadomości e-mail może w rzeczywistości zapewnić wzrost wskaźnika otwarć o sześć procent.
Istnieje wiele istotnych powodów, dla których każdy e-mail marketer powinien rozważyć najlepsze sposoby na włączenie większej ilości wideo do swoich kampanii e-mailowych. Czytaj dalej, aby uzyskać więcej wskazówek, sztuczek i strategii wykorzystania wideo w e-mailach marketingowych w celu uzyskania lepszych wyników.
Dlaczego warto dodawać filmy do wiadomości e-mail?
Wykorzystanie wideo w e-mail marketingu może być zabawnym i angażującym sposobem na lepsze dotarcie do subskrybentów. Istnieje wiele statystyk wspierających filmy wideo w Internecie, a raporty pokazują, że ponad sześćdziesiąt procent użytkowników jest bardziej skłonnych do zakupu produktu online po obejrzeniu filmu. Jeśli chodzi o dodawanie filmów do wiadomości e-mail, istnieją pewne ograniczenia, które należy obejść, w zależności od klientów poczty e-mail, z których korzystają subskrybenci. Dobrą wiadomością jest jednak to, że istnieje kilka metod, które można wykorzystać do skutecznego dodawania filmów do marketingowych wiadomości e-mail.
Jak używać filmów w wiadomościach e-mail
W porównaniu do przeszłości, istnieje większe wsparcie dla formatu wideo jako takiego, w tym produkcji wideo wyjaśniającego. Jednak nadal nie ma uniwersalnego wsparcia. Gdy umieścisz film w e-mailu marketingowym, nie zawsze zostanie on natychmiast odtworzony. Chociaż jest to ulepszenie, które można uwzględnić tam, gdzie to możliwe, zawsze najlepiej jest najpierw sprawdzić listę subskrybentów i zastanowić się, czy wystarczająco duża część odbiorców będzie w stanie zobaczyć wideo w wiadomości e-mail. Wiele popularnych klientów poczty e-mail, takich jak Outlook i Gmail, często nie obsługuje wymagań technicznych niezbędnych do odtwarzania wideo w wiadomości e-mail. Mimo to ponad siedemdziesiąt procent marketerów planuje zwiększyć wykorzystanie wideo w marketingu za pośrednictwem YouTube, ponieważ nie można zaprzeczyć, że wideo może mieć znaczący wpływ na wskaźniki KPI marketingu e-mailowego.
Jak skutecznie wykorzystywać wideo w wiadomościach e-mail
Ponieważ wideo zwiększa współczynnik otwarć o dziewiętnaście procent, współczynnik klikalności o ogromne sześćdziesiąt pięć procent i zmniejsza współczynnik rezygnacji z subskrypcji o dwadzieścia sześć procent, nic dziwnego, że warto rozważyć dodanie go do swoich list e-mailowych.
Aby dodać wideo do wiadomości marketingowych, wykonaj następujące kroki:
Zacznij od wideo dla poczty e-mail
Pierwszym krokiem jest posiadanie filmu, który można udostępnić za pośrednictwem poczty e-mail. W przeciwieństwie do stron internetowych, nie można osadzić wideo, które można przesyłać strumieniowo za pomocą YouTube lub Vimeo wewnątrz wiadomości e-mail. Będziesz musiał wysłać nagrany wcześniej strumień wideo w wiadomości e-mail w taki sam sposób, w jaki wysłałbyś GIF lub statyczny obraz. Aby to zrobić, należy najpierw umieścić wideo w sieci dystrybucji treści lub na serwerze firmowym przed wysłaniem go do subskrybentów wiadomości e-mail.
Określ cel swoich e-maili wideo
Celem większości filmów w wiadomościach e-mail jest zazwyczaj lepsze powiązanie subskrybentów z czymś, niezależnie od tego, czy chodzi o organizację wydarzenia, sprzedaż produktu, czy po prostu dzielenie się wiadomościami i historiami za pośrednictwem markowych filmów. Jeśli głównym celem zamieszczenia materiału wideo jest zachęcenie subskrybentów do kliknięcia w link do sklepu, warto zastanowić się, czy nie lepszym rozwiązaniem będzie krótszy GIF z pełną treścią wideo na żywo na stronie sklepu. Z kolei jeśli chcesz zachęcić subskrybentów do kliknięcia na stronę z artykułem lub do obejrzenia Twojego kanału na YouTube, to umieszczenie całego filmu w wiadomości e-mail może mieć odwrotny skutek, ponieważ nie będzie potrzeby klikania.
Jak wysłać wideo pocztą e-mail
Jest kilka rzeczy, które można zrobić, aby osadzić wideo w wiadomości e-mail. Obejmują one:
Użyj statycznego obrazu z przyciskiem odtwarzania – najłatwiejszy sposób na wysłanie filmu e-mailem
Najprostszym sposobem na umieszczenie linku do treści wideo w wiadomości e-mail jest użycie przycisku odtwarzania na górze statycznego obrazu. Jest to powszechnie obsługiwane przez wszystkich klientów poczty e-mail, a każdy subskrybent będzie miał takie samo doświadczenie, o ile obrazy nie zostały zablokowane. Aby to zrobić, wystarczy połączyć obraz z hostowaną wersją filmu, gdzie można go obejrzeć.
Najlepszy sposób na udostępnienie wideo przez e-mail za pomocą GIF-a
Korzystanie z animowanych plików GIF to kolejny prosty sposób na stworzenie iluzji, że w wiadomości e-mail znajduje się film. Pliki GIF są bardzo dobrze obsługiwane przez szereg klientów poczty e-mail, choć warto pamiętać, że Windows 10 i Outlook 2007, 2010 i 2013 pokazują tylko pierwszą klatkę GIF. Z tego powodu warto utworzyć GIF, aby pokazać ważne informacje w pierwszej klatce lub użyć kodu, aby utworzyć alternatywny obraz dla wersji Outlooka, które nie obsługują GIF.
Dostępnych jest kilka narzędzi, których można użyć do utworzenia GIF-a, w tym łatwe w użyciu narzędzia, które szybko i bezpłatnie konwertują przesłane pliki wideo na GIF. Możesz dodać przycisk odtwarzania do GIF-a, aby zachęcić subskrybentów do kliknięcia i obejrzenia pełnego filmu.
Jak dodawać filmy do wiadomości e-mail za pomocą animowanego przycisku odtwarzania?
Inną opcją jest użycie animowanego przycisku odtwarzania, który można wykonać, łącząc statyczny obraz i animowany GIF. Jest to prosty, ale skuteczny sposób na przyciągnięcie większej uwagi do obrazu, który łączy się z filmem i zachęcenie subskrybentów do kliknięcia i obejrzenia treści wideo. Obraz ten wygląda również dobrze na klientach poczty e-mail, które obsługują tylko obrazy statyczne.
Użyj animacji CSS, aby dołączyć wideo do wiadomości e-mail
Faux video polega na wykorzystaniu animacji CSS do stworzenia efektu wideo lub GIF. Odbywa się to poprzez wyświetlanie kilku statycznych klatek obrazu w krótkich odstępach czasu, jedna po drugiej, co tworzy iluzję ruchomego obrazu. Aby to osiągnąć, należy użyć sprite’ów obrazu lub paska komiksowego statycznych obrazów przy użyciu obrazu tła i klatek kluczowych CSS, które przesuwają obraz. Chociaż wymaga to zaawansowanej znajomości CSS i HTML, jest to świetny sposób na zwiększenie wykorzystania wideo w wiadomościach e-mail.
Osadzanie wideo w wiadomościach e-mail
Jeśli dobrze radzisz sobie z HTML, inną opcją do rozważenia jest osadzanie wideo w wiadomościach e-mail. Zanim jednak to zrobisz, warto pamiętać, że nie każdy klient poczty e-mail obsługuje odtwarzanie wiadomości e-mail w skrzynce odbiorczej. Jeśli chcesz osadzać wideo w wiadomościach e-mail, HTML5 jest solidną opcją, która oferuje więcej opcji dla wideo. Chociaż obsługa wideo HTML5 jest nadal dość ograniczona, wiele aplikacji pocztowych, w tym Apple Mail i Outlook, umożliwia odbiorcom odtwarzanie wideo w kliencie poczty e-mail. Jeśli masz dużą liczbę subskrybentów korzystających z klientów poczty e-mail obsługujących wideo HTML5, możesz rozważyć jego osadzenie. Powinieneś również rozważyć wdrożenie niestandardowego śledzenia kliknięć, aby upewnić się, że masz możliwość określenia, ile osób kliknęło wideo i ostatecznie je obejrzało.
Dodawanie wideo do podpisu e-mail
Dodanie filmu wideo do podpisu wiadomości e-mail może być możliwe w zależności od używanego dostawcy poczty e-mail. Pierwszym krokiem jest utworzenie miniatury filmu (na przykład za pomocą bezpłatnego narzędzia do tworzenia miniatur YouTube), co można zrobić, wykonując zrzut ekranu filmu i skalując go w dół do 1280×720. Dodaj przycisk odtwarzania do statycznego obrazu, aby upewnić się, że subskrybenci wiedzą, że jest to film, gdy go klikną. Gdy już to zrobisz, przejdź do ustawień lub sekcji opcji swojego konta e-mail i znajdź sekcję „podpis”, w której powinna znajdować się opcja wstawiania obrazów. Wstaw miniaturę i dodaj link do swojego filmu.
Czy można osadzić film z YouTube w wiadomości e-mail?
W przeciwieństwie do witryny internetowej, nie można jeszcze osadzać filmów przesłanych do witryn takich jak YouTube, Vimeo lub Wistia w wiadomościach e-mail. Będziesz musiał najpierw utworzyć miniaturę z linkiem do filmu, który można wstawić do wiadomości e-mail, aby pracować z technicznymi ograniczeniami dostawców poczty e-mail. Chociaż może nie jest to idealny sposób na wysyłanie filmów w wiadomościach e-mail, jest to najlepsze dostępne obecnie rozwiązanie do korzystania z filmów na Wistia, YouTube i Vimeo w kampaniach e-mailowych. Jeśli poważnie myślisz o włączeniu odtwarzalnych filmów z Vimeo do swoich wiadomości e-mail, możesz znaleźć płatne usługi, które zapewniają dostęp do specjalnych aplikacji, które pozwalają czytelnikom wiadomości e-mail kliknąć bezpośrednio na film i obejrzeć go w wiadomości e-mail.
Chociaż dodanie wideo do marketingowej wiadomości e-mail nie jest jeszcze tak proste, jak dodanie go do witryny internetowej, warto skorzystać z dostępnych opcji, aby uzyskać lepsze wyniki z działań marketingowych e-mail.
