Opas markkinointiviestien lähettämiseen videon avulla

kesä 23, 2022
6

Video on tällä hetkellä kuuma aihe, ja monet markkinoijat ovat uteliaita siitä, miten he voivat parhaiten hyödyntää sitä sähköpostimarkkinointikampanjoissaan. Tämä johtuu siitä, että video on viihdyttävämpi ja kiinnostavampi kuin pelkkä teksti, ja videon sisällyttäminen sähköpostiin voi jopa lisätä avausprosenttia kuusi prosenttia.

Jokaisen sähköpostimarkkinoijan on syytä pohtia, millä tavoin hän voisi lisätä videon käyttöä sähköpostikampanjoissaan. Lue lisää vinkkejä, niksejä ja strategioita, joiden avulla voit käyttää videoita markkinointisähköposteissasi parempien tulosten saavuttamiseksi.

Miksi lisätä videoita sähköpostiin?

Videon käyttäminen sähköpostimarkkinoinnissa voi olla viihdyttävä ja mukaansatempaava tapa luoda parempi yhteys tilaajiin. Videoille on paljon tilastollista tukea verkossa, ja raportit osoittavat, että yli kuusikymmentä prosenttia käyttäjistä ostaa todennäköisemmin tuotteen verkossa katsottuaan videon. Videoiden lisäämisessä sähköpostiin on joitakin rajoituksia, joita on kierrettävä riippuen tilaajiesi käyttämistä sähköpostiohjelmista. Hyvä uutinen on kuitenkin se, että on olemassa useita menetelmiä, joilla voit lisätä videoita onnistuneesti markkinointisähköposteihisi.

Kuinka käyttää videoita sähköpostissa

Aikaisempaan verrattuna sähköpostiviesteissä on nyt enemmän tukea videolle. Yleispätevää tukea ei kuitenkaan vielä ole. Kun lisäät videon markkinointisähköpostiin, se ei aina toistu heti. Vaikka tämä on parannus, jonka voit ehkä sisällyttää aina kun se on mahdollista, on aina parasta tarkistaa ensin tilaajalistasi ja miettiä, pystyykö riittävän suuri osa yleisöstäsi todella näkemään videon sähköpostin sisällä. Monet suositut sähköpostiohjelmat, kuten Outlook ja Gmail, eivät useinkaan tue teknisiä vaatimuksia, jotka ovat tarpeen videon toistamiseksi sähköpostin sisällä. Tästä huolimatta yli seitsemänkymmentä prosenttia markkinoijista aikoo lisätä videon käyttöä markkinoinnissa YouTuben kautta, sillä videon merkittävää vaikutusta sähköpostimarkkinoinnin tunnuslukuihin ei voi kiistää.

Kuinka käyttää videota tehokkaasti sähköpostissa

Kun video nostaa avautumisprosenttia yhdeksäntoista prosenttia, klikkausprosenttia valtavasti kuusikymmentäviisi prosenttia ja vähentää tilauksen peruutusprosenttia kaksikymmentäkuusi prosenttia, ei ole mikään yllätys, että haluat ehkä harkita sen lisäämistä sähköpostilistoillesi.

Voit lisätä videon markkinointisähköposteihisi seuraavasti:

Aloita sähköpostivideosta

Ensimmäinen askel on video, jonka voit jakaa sähköpostitse. Toisin kuin verkkosivustojen kohdalla, et voi upottaa sähköpostiin videota, jota voit suoratoistaa YouTuben tai Vimeon kautta. Sinun on lähetettävä videotiedosto sähköpostissa samalla tavalla kuin GIF-tiedosto tai staattinen kuva. Tätä varten sinun on ensin isännöitävä video sisällönjakeluverkossasi tai yrityksesi palvelimella ennen sen lähettämistä sähköpostin tilaajille.

Määritä sähköpostivideoiden tavoite

Useimpien sähköpostivideoiden tavoitteena on yleensä yhdistää tilaajasi paremmin johonkin, olipa kyse sitten tapahtuman järjestämisestä, tuotteen myynnistä tai yksinkertaisesti uutisten ja tarinoiden jakamisesta. Jos videon sisällyttämisen päätavoitteena on kannustaa sähköpostin tilaajia siirtymään esimerkiksi myymälääsi, kannattaa ehkä harkita, olisiko lyhyempi GIF-video parempi vaihtoehto, kun videon sisältö on kokonaisuudessaan suoraan myymäläsivulla. Jos taas haluat saada tilaajat klikkaamaan tarinasivulle tai YouTube-kanavalle, koko videon sisällyttämisellä sähköpostiin voi olla päinvastainen vaikutus, sillä tilaajilla ei ole tarvetta klikata videota.

Videon lähettäminen sähköpostitse

Voit upottaa videon sähköpostiviestiin monin eri tavoin. Näitä ovat mm:

Käytä staattista kuvaa ja toistopainiketta - helpoin tapa lähettää video sähköpostitse.

Helpoin tapa linkittää videosisältö sähköpostissa on käyttää staattisen kuvan päällä olevaa toistopainiketta. Kaikki sähköpostiohjelmat tukevat tätä yleisesti, ja jokainen tilaaja saa saman kokemuksen, kunhan kuvia ei ole estetty. Tätä varten sinun tarvitsee vain linkittää kuva videon isännöidylle versiolle, josta se voidaan katsoa.

Paras tapa jakaa video sähköpostitse GIF:n avulla

Animaatio-GIF:n käyttäminen on toinen helppo tapa luoda illuusio siitä, että sähköpostiin on upotettu video. GIF-tiedostot ovat hyvin tuettuja useissa sähköpostiohjelmissa, vaikka on syytä muistaa, että Windows 10 ja Outlook 2007, 2010 ja 2013 näyttävät vain GIF:n ensimmäisen kuvan. Tämän vuoksi GIF kannattaa luoda niin, että tärkeät tiedot näkyvät ensimmäisessä kehyksessä, tai voit käyttää koodia vaihtoehtoisen kuvan luomiseen Outlook-versioita varten, joissa ei ole GIF-tukea.

GIF:n luomiseen on saatavilla useita työkaluja, kuten helppokäyttöisiä työkaluja, jotka muuntavat lataamasi videotiedostot nopeasti ja maksutta GIF:ksi. Voit lisätä GIF:ään toistopainikkeen, jolla voit kannustaa tilaajia klikkaamaan ja katsomaan koko videon.

Kuinka lisätä videoita sähköpostiin animoidulla toistopainikkeella?

Toinen vaihtoehto on käyttää animoitua toistopainiketta, jonka voit tehdä yhdistämällä staattisen kuvan ja animoidun GIF-kuvan. Tämä on yksinkertainen mutta tehokas tapa kiinnittää enemmän huomiota videoon linkittävään kuvaan ja kannustaa tilaajia klikkaamaan ja katsomaan videosisältöäsi. Tämä kuva näyttää hyvältä myös sähköpostiohjelmissa, jotka tukevat vain staattisia kuvia.

Käytä CSS-animaatiota videon sisällyttämiseen sähköpostiin

Faux-videossa käytetään CSS-animaatiota videon tai GIF:n vaikutelman luomiseksi. Tämä tapahtuu näyttämällä useita staattisia kuvakehyksiä nopeasti peräkkäin, yksi toisensa jälkeen, mikä luo illuusion liikkuvasta kuvasta. Tämän toteuttamiseksi käytetään kuvaspritejä eli staattisista kuvista koostuvaa sarjakuvaa, jossa käytetään taustakuvaa ja CSS-avainkehyksiä, jotka liikuttavat kuvaa. Vaikka sen toteuttaminen vaatii CSS:n ja HTML:n edistyneen tason tuntemusta, se on loistava tapa tehostaa videon käyttöä sähköpostissa.

Videon upottaminen sähköpostiin

Jos osaat käyttää HTML:ää, toinen vaihtoehto, jota kannattaa harkita, on videon upottaminen sähköposteihin. Ennen kuin teet tämän, kannattaa kuitenkin muistaa, että kaikki sähköpostiohjelmat eivät tue sähköpostiviestien toistamista saapuneiden sähköpostiviestien sisällä. Jos haluat upottaa videon sähköposteihin, HTML5 on vankka vaihtoehto, joka tarjoaa enemmän vaihtoehtoja videolle. Vaikka HTML5-videon tuki on vielä melko rajallinen, monet sähköpostisovellukset, kuten Apple Mail ja Outlook, antavat vastaanottajille mahdollisuuden toistaa videota sähköpostiohjelmassa. Jos sinulla on suuri määrä tilaajia, jotka käyttävät HTML5-videota tukevia sähköpostiohjelmia, kannattaa harkita sen upottamista. Kannattaa myös harkita mukautetun klikkausten seurannan käyttöönottoa, jotta voit varmistaa, kuinka moni klikkaa videota ja päätyy katsomaan sitä.

Videon lisääminen sähköpostin allekirjoitukseen

Voit ehkä lisätä videon sähköpostisi allekirjoitukseen käyttämästäsi sähköpostipalveluntarjoajasta riippuen. Ensimmäinen vaihe on luoda videollesi pikkukuva, jonka voit tehdä ottamalla videostasi kuvakaappauksen ja pienentämällä sen 1280×720-kokoiseksi. Lisää staattisen kuvan päälle toistopainike, jotta tilaajat tietävät, että kyseessä on video, kun he klikkaavat sitä. Kun olet tehnyt tämän, siirry sähköpostitilisi asetukset- tai valinnat-osioon ja etsi "allekirjoitus"-osio, jossa pitäisi olla mahdollisuus lisätä kuvia. Lisää pikkukuvasi ja linkki videoosi.

Voiko YouTube-videon upottaa sähköpostiin?

Toisin kuin verkkosivustollasi, et voi vielä upottaa sähköposteihisi videota, joka on ladattu sivustoille kuten YouTube, Vimeo tai Wistia. Sinun on ensin luotava pikkukuva, jossa on linkki videoosi, joka voidaan lisätä sähköpostiviestiin, jotta sähköpostipalveluntarjoajien tekniset rajoitukset voidaan ottaa huomioon. Vaikka se ei ehkä olekaan täydellinen tapa lähettää video sähköpostissa, se on paras tällä hetkellä saatavilla oleva ratkaisu Wistian, YouTuben ja Vimeon videoiden käyttämiseen sähköpostikampanjoissasi. Jos haluat tosissasi sisällyttää sähköposteihisi toistettavia videoita Vimeosta, voit löytää maksullisia palveluita, jotka antavat sinulle pääsyn erityissovelluksiin, joiden avulla sähköpostin lukijat voivat klikata suoraan videota ja katsoa sen sähköpostissa.

Vaikka videon lisääminen markkinointisähköpostiin ei ole vielä yhtä helppoa kuin sen lisääminen verkkosivustolle, kannattaa hyödyntää tarjolla olevia vaihtoehtoja, jotta saat parempia tuloksia sähköpostimarkkinoinnistasi.

Viiva ja pisteet
Viiva ja pisteet