Vad är en droppkampanj? Den ultimata guiden

Vad är en droppkampanj?

En drip-kampanj är en marknadsföringsstrategi som innebär att du skickar en serie automatiserade, riktade e-postmeddelanden till potentiella kunder eller kunder under en viss tid.

Målet med en drip-kampanj är att bygga upp en relation med din publik och föra dem närmare en önskad åtgärd genom en rad meddelanden.

Det kan handla om att göra ett köp eller anmäla sig till en tjänst.

Varje meddelande i en drip-kampanj bör utformas så att det är relevant och värdefullt för mottagaren, vilket i slutändan ökar din klickfrekvens och konvertering.

Meddelandena skickas vanligtvis via e-post. De kan dock också levereras via andra kanaler, t.ex. sociala medier, textmeddelanden eller push-notiser.

Se till att dina e-postmeddelanden når mottagarens inkorg tack vare Utkastare

Drip-kampanjer vs kampanjer för automatisering av e-postmarknadsföring

Drip-kampanjer och automatiserade e-postkampanjer är båda typer av kampanjer för e-postmarknadsföring som använder automatisering för att skicka meddelanden till prenumeranter.

Det finns dock några viktiga skillnader mellan de två som du bör känna till.

#1 Innehåll

💧 Droppkampanjer: inkluderar en serie meddelanden som är utformade för att utbilda, informera eller vårda prenumeranter över tid. De hjälper till att vårda kundrelationer och förbättra kundresan.

⚙️ Automatiserade kampanjer: fokuserar på ett specifikt ämne eller mål, t.ex. att främja en försäljning eller tillkännage en ny produkt.

#2 Personalisering

💧 Droppkampanjer: ofta mycket personliga, med meddelanden som är skräddarsydda för en abonnents intressen eller preferenser.

⚙️ Automatiserade kampanjer: kan också vara personliga, men de är ofta mer generiska och inriktade på en bredare målgrupp.

#3 Flexibilitet

💧 Droppkampanjer: mer flexibla än automatiserade e-postkampanjer, eftersom de kan justeras eller ändras baserat på abonnentens beteende eller preferenser över tid.

⚙️ Automatiserade kampanjer: De är vanligtvis mer rigida, eftersom de utlöses av en specifik händelse eller åtgärd.

På det hela taget kan både droppkampanjer och automatiserade e-postkampanjer vara effektiva verktyg för att engagera din målgrupp och få till stånd konverteringar.

Låt oss nu återgå till den första kampanjtypen...

Varför använda en e-postkampanj?

"Okej, varför skulle jag vilja skicka skräppost till någon med en serie e-postmeddelanden?"

För det första är det inte spamming. För det andra är det inte bara några e-postmeddelanden. Det finns också olika typer av drip-kampanjer.

Dropp-kampanjer är ett mycket effektivt sätt att automatisera och anpassa din marknadsföring och kommunikation.

Här är några specifika fördelar som du kan dra nytta av denna typ av e-postmarknadsföring.

Ökat engagemang

E-postkampanjer är utformade för att hålla målgruppen engagerad i ditt varumärke.

När du skickar personliga meddelanden till din målgrupp kan du bygga förtroende och stärka din relation med dem.

Det gör att din målgrupp är mer benägen att öppna och ta del av dina e-postmeddelanden.

Ta bort giftiga e-postadresser från din e-postlista med Utkastare.

Förbättrade konverteringsfrekvenser

Sådana kampanjer är också effektiva när det gäller att omvandla potentiella kunder till kunder.

Du kan övertyga din målgrupp att vidta önskade åtgärder genom att skicka meddelanden som specifikt tar upp deras problem och tillgodoser deras behov.

Det kan till exempel handla om att göra ett köp eller registrera sig för en tjänst. Baserat på användarnas åtgärder får de olika typer av e-postmeddelanden.

Tidsbesparingar

En annan fördel är sparad tid på sälj- och marknadsföringsmejl. Med drip-kampanjer via e-post kan du bokstavligen "ställa in och glömma".

Att automatisera processen innebär att du kan gratis upp din värdefulla tid och resurser för marknadsföring och säljteam.

Detta gör att du kan ägna din uppmärksamhet åt andra viktiga aspekter av ditt företag.

Personalisering

Om det vi har nämnt hittills inte är tillräckligt, här är ännu fler fördelar med att ha en bra strategi för droppkampanjer.

Drip-kampanjer kan skräddarsys för enskilda leads baserat på deras tidigare beteende och preferenser, vilket ger en mer personlig marknadsförings- och försäljningsupplevelse.

Du kan anpassa nästan allt, från uppföljningsmejl till mejl om övergivna kundvagnar.

När du anpassa dina e-postmeddelandenDu ger ditt företag en stor fördel. Ta en titt:

• 80% av e-handelsanvändarna väljer endast företag som anpassar deras upplevelse,
• 72% av konsumenterna säger att de bara svarar på meddelanden som är direkt riktade till dem,
• 63% av de personer som deltog i en undersökning sa att de aldrig svarar på icke-personaliserad e-post,
• 74% av kunderna blir frustrerade när deras e-postkommunikation inte är personlig.

Fattar du vad vi menar?

Kostnadseffektivitet

Det säger sig självt att drip-kampanjer är ett kostnadseffektivt sätt att interagera med leads och kunder.

Allt eftersom allt du gör är att ställa in e-postmeddelandena i förväg och sätta dem på autopilot - bokstavligen.

Det är som en engångsinvestering som fortsätter att ge tillbaka kontinuerligt och frigör tid för dina säljare.

Verifiera e-post adresser i din e-postlista enkelt med hjälp av Utkastare.

När ska du använda droppkampanjer?

Droppkampanjer är idealiska för en rad olika situationer.

Här är några scenarier där du bör överväga att använda dem.

Ledningsvård

Dropp-kampanjer kan användas för att vårda leads och flytta dem genom säljtratten med en effektiv kampanj med e-postsekvenser.

När du börjar leverera relevant innehåll över tid kan du bygga upp ett förtroende hos dina kunder och hålla ditt varumärke i fokus.

Du kan till exempel skapa en serie lead nurturing-kampanjer som tillhandahåller utbildningsmaterial eller tar upp vanliga smärtpunkter som dina leads kan ha. Du kan sedan skicka personligt anpassat utbildningsinnehåll till varje e-postadress.

Inskolning

Drip-kampanjer kan också användas för att hjälpa nya kunder att komma igång med din produkt eller tjänst.

Genom att ge vägledning och support över tid är det lätt att förbättra kundlojaliteten och kundnöjdheten samt de övergripande mätvärdena för e-postmarknadsföring.

Som inspiration föreslår vi att du skapar en serie e-postmeddelanden som guidar nya kunder genom installationsprocessen. Du kan också erbjuda tips och bästa praxis för att öka kundengagemanget. Möjligheterna är oändliga.

Produktfrämjande åtgärder

Ett annat bra användningsområde är att marknadsföra produkter/tjänster och skapa intresse genom att fokusera på.

Börja leverera intressant, pedagogiskt innehåll över tid, och se sannolikheten för att människor köper från dig slå en all-time high. Istället för höga avvisningsfrekvenser får du lojala kunder.

Behöver du ett specifikt exempel? Varför inte testa en serie e-postmeddelanden som visar hur dina nuvarande kunder drar nytta av dina produkter/tjänster?

Uppbyggnad av relationer

Som du kan se är användningsområdena ganska varierande. Och här kommer ytterligare ett.

Du kan använda droppmejl när du vill bygga upp relationer med kunder och/eller potentiella kunder.

Vi rekommenderar att du skickar en serie personliga och relevanta meddelanden över tid. För bästa resultat, skapa målgruppssegment och olika grupper av dina målkunder.

På så sätt kan du skapa en kontakt med din publik, öka deras förtroende för ditt varumärke och öka deras lojalitet.

Många fördelar, inga nackdelar.

Korsförsäljning/merförsäljning

Ett annat sätt att använda dropp-kampanjer? Säg inte mer!

Använd dem för att marknadsföra ytterligare produkter eller tjänster till dina befintliga kunder. Detta är en av de vanligaste typerna av drip-kampanjer som många varumärken använder för att skapa mervärde i sin säljcykel.

Med välriktade erbjudanden och kampanjer som levereras till kundernas inkorgar kan du öka intäkterna och kundernas livstidsvärde.

Låter det bra?

Du kan till exempel skapa en sekvens av e-postmeddelanden som lyfter fram relaterade produkter eller tjänster baserat på en kunds tidigare köp eller beteende.

Rensa din e-postlista med en pålitlig e-postkontrollant - användning Utkastare.

Så här skapar du en droppkampanj i 7 steg

Låt oss nu gå rakt på sak.

Det är dags att du lär dig hur du kan dra nytta av fördelarna med drip-mail och använda dem för olika ändamål.

Ta reda på hur du skapar din första droppkampanj i dessa 7 enkla steg:

Steg 1: Sätt upp dina mål

Det första steget i att skapa en drip-kampanj är att sätta upp dina mål.

Vad vill du uppnå med denna kampanj? Vilka är dina SMART-mål?

Vill du till exempel vårda leads, ta in nya kunder, marknadsföra ett evenemang eller kors- och merförsäljning av produkter?

När du fastställer dina mål kan du bestämma innehållet och budskapen i din kampanj.

Steg 2: Definiera din målgrupp

Därefter bör du definiera din målgrupp på ett korrekt sätt.

Vem vill du nå med denna kampanj? Vem kommer att vara mottagare av dina droppmejl?

Är du till exempel inriktad på nya leads, befintliga kunder eller ett specifikt segment av din målgrupp?

Det är viktigt att definiera din målgrupp för att bestämma exakt vad som ska eller bör ingå i dina drip-e-postmeddelanden.

Steg 3: Välj ditt verktyg

När du har tänkt igenom din målgrupp och dina mål är det dags att välja programvara för e-postmarknadsföring.

Du behöver den för att skapa och skicka din drip-kampanj.

Det finns många alternativ, till exempel Mailchimp, Zapier, HubSpot och Constant Contact.

Välj ett verktyg som passar din budget och dina krav.

Några frågor som du kan ställa dig när du väljer en lösning är följande:

1. Vilken typ av automatiserade dropp-kampanjer kan jag skapa med detta? automatisering av marknadsföringen programvara?
2. Finns det några exempel eller mallar för dropp-kampanjer som jag kan använda som utgångspunkt?
3. Kan jag anpassa e-postmeddelanden för varje kampanj för att bättre rikta in mig på min målgrupp?
4. Ger den här programvaran analyser och rapporter om effektiviteten i mina dropp-kampanjer?
5. Kan jag skapa en välkomstkampanj för att engagera nya prenumeranter och introducera dem till mitt varumärke?
6. Hur enkelt är det att skapa och hantera dropp-kampanjer med den här programvaran?
7. Kan den här programvaran integreras med andra verktyg som jag använder, till exempel min CRM-plattform eller min plattform för hantering av sociala medier?
8. Finns det några begränsningar för antalet kontakter eller e-postmeddelanden som jag kan skicka med detta marknadsföringsprogram?
9. Kan jag anpassa innehållet och meddelandena i mina drip-kampanjer baserat på användarbeteende eller demografiska uppgifter?
10. Har andra företag lyckats skapa effektiva dropp-kampanjer med denna programvara?

Steg 4: Skapa din kampanj

Det fjärde steget är att faktiskt skapa din drip-kampanj.

Processen kan variera beroende på vilket verktyg för e-postmarknadsföring du väljer.

I allmänhet behöver du dock skapa en serie e-postmeddelanden som kommer att skickas ut under en tidsperiod.

Varje e-postmeddelande ska ha ett specifikt mål och ge värde åt din målgrupp.

Steg 5: Ange dina utlösande faktorer

Nästa uppgift efter att du har skapat e-postmeddelanden är att konfigurera alla utlösare.

Utlösare är de åtgärder som startar droppkampanjen.

Om du till exempel kör en lead nurturing-kampanj kan triggern vara när någon fyller i ett formulär på din webbplats.

Om du kör en onboarding-kampanj kan triggern vara när någon registrerar sig för din produkt eller tjänst.

Du kan ställa in utlösare som baseras på en mängd olika åtgärder, t.ex. klick, öppningar och nedladdningar.

Allt beror på vilken programvara för e-postmarknadsföring du väljer.

Steg 6: Ange ditt schema

Vi närmar oss långsamt slutet av processen.

Vid det här laget är i stort sett allt klart, förutom... tidpunkten och schemat.

När kommer varje e-postmeddelande i drip-kampanjen att skickas? Hur lång tid ska det gå mellan varje e-postmeddelande?

Dessa inställningar bör anpassas till dina personliga mål och publikens behov eller preferenser.

Du kanske till exempel vill skicka e-post dagligen, varje vecka eller varje månad. Dessutom kan det vara på morgonen, eftermiddagen eller kvällen. Det är upp till dig att bestämma.

Steg 7: Testa och förfina

Slutligen - den stora finalen.

Nästa stopp på vägen är att... testa och förfina din drip-kampanj.

Innan du startar din kampanj kan du skicka testmejl för att se till att allt fungerar som det ska.

När du har startat kampanjen bör du övervaka dess resultat och göra justeringar vid behov.

När den är klar ska du analysera alla dina insikter och dra slutsatser om förbättringar eller korrigeringar.

Om du märker att till exempel antalet öppna brev är lågt, kan du behöva justera din ämnesrader eller meddelandehantering.

Och... det var det! Följ denna 7-stegsguide och fundera aldrig mer på hur du skapar en drip-kampanj på rätt sätt.

landa smidigt i dina mottagares inkorgar med Utkastare.

Tips för en lyckad droppkampanj

Låt oss nu dela med oss av några tips och tricks för att skapa framgångsrika dropp-kampanjer. Dessa kommer att hjälpa dig mycket, särskilt om du är nybörjare i detta ämne:

• Definiera din destination

Var tydlig med vad du vill uppnå med din droppmarknadsföringskampanj och vem din målgrupp är.

• Innehållet är kung (och drottning)

Skapa en innehållsplan som ligger i linje med dina mål och som tilltalar din målgrupp. Du kan använda en mall för innehållsplanering om det behövs. Se till att ditt innehåll är engagerande, informativt och relevant för din målgrupp.

• Välj rätt åk

Välj ett program för e-postmarknadsföring som gör det möjligt att automatisera dina kampanjer, spåra dina resultat och mäta din avkastning på investerat kapital.

• Dela upp och erövra

Dela in din målgrupp i olika grupper baserat på deras beteende, intressen och demografiska uppgifter. På så sätt kan du skräddarsy ditt innehåll och dina meddelanden för varje grupp.

• Ett ämne som är värt att läsa

Ämnesraden är det första din målgrupp ser i sin inkorg. Se till att den fångar uppmärksamheten, är informativ och relevant för ditt meddelande.

• Allt om dem

Använd din målgrupps namn och andra personliga uppgifter för att skapa en personlig upplevelse för dem.

• Timing är allt

Schemalägg dina e-postmeddelanden så att de skickas vid rätt tidpunkt och hamnar i målgruppens inkorg när det är mest sannolikt att de öppnas och läses.

• Testning, testning, 1, 2, 3

Testa dina ämnesrader, ditt innehåll och din timing för att se vad som fungerar bäst för din målgrupp.

• Uppmaning till handling Hjältar

Uppmuntra din publik att vidta åtgärder genom att inkludera tydliga uppmaningar till åtgärder i dina e-postmeddelanden.

• Analysera detta

Analysera kampanjens resultat för att se vad som fungerade och vad som inte gjorde det. Använd informationen för att förbättra framtida kampanjer.

Där har du det! Tips för effektiva e-postkampanjer.

Öka avkastningen på din e-postmarknadsföring med Utkastare.

Läs också:
Guide för droppmarknadsföring via e-post

Framgångsrik dropp-kampanj

Hemligheter för effektiva dropp-kampanjer

Avslutande tankar

Och där har du det! Nu är du redo att påbörja din resa mot e-postutskick med en garanti för framgång!

Vi hoppas att du gillade den här artikeln.

Om du gjorde det - se till att kolla in vår andra offentliggöranden. Vi har många fler intressanta guider, handledningar och mycket mer.

Och om du är på jakt efter en tillförlitlig e-postvalideringskampanj - vår lösning Utkastare är redo att hjälpa dig.

Tack för att ni kom och förhoppningsvis ses vi i våra nästa artiklar!

VANLIGA FRÅGOR

Vad är droppmarknadsföringskampanjer?

Drip marketing-kampanjer är automatiserade sekvenser av e-postmeddelanden som skickas till nuvarande och potentiella kunder under en viss tid. Dessa kampanjer är utformade för att vårda leads och bygga relationer med potentiella kunder.

Vad är syftet med en drip marketing-kampanj?

Syftet med en droppmarknadsföringskampanj är att utbilda, engagera och konvertera potentiella kunder. Genom att skicka en serie målinriktade och relevanta e-postmeddelanden kan företag hålla sig i fokus och bygga upp ett förtroende hos sin publik, vilket i slutändan leder till fler konverteringar.

Vad är några exempel på e-postmeddelanden för dropp-kampanjer?

Några exempel på e-postmeddelanden för dropp-kampanjer är välkomstmeddelanden, e-postmeddelanden om produktutbildning, reklammeddelanden och e-postmeddelanden om återkoppling. Dessa e-postmeddelanden kan anpassas för att passa ditt företags behov och mål.

Vilka är de bästa metoderna för en lyckad e-postkampanj?

Några av de bästa metoderna för en framgångsrik e-postkampanj är att segmentera sin målgrupp, anpassa sina e-postmeddelanden, testa och optimera sina kampanjer och ge värde till sin målgrupp. Det är också viktigt att hålla budskapet konsekvent och relevant genom hela kampanjen.