İzin Tabanlı E-posta Pazarlama - Nihai Kılavuz

İzin tabanlı e-posta pazarlaması nedir?

İzin tabanlı e-posta pazarlaması (opt-in e-posta pazarlaması olarak da adlandırılır) işletmelerin yalnızca e-posta almak için evet diyen kişilere e-posta göndermesi.

İster yüksek sesle söylesinler (açık izin) ister sadece anlasınlar (zımni izin), insanların e-postalarınızı almaya razı olduklarından her zaman emin olmak önemlidir. 

İzin tabanlı e-postaların temel taşı şudur: 

➡️ e-posta adreslerini etik olarak toplama 

➡️ ve alıcıların açıkça ya da zımni rıza yoluyla onay vermelerini sağlamak.

Ayrıca, birkaç ekstra avantaj daha var. ⬇️

Neden izin tabanlı e-posta pazarlamasını kullanmalısınız? 

Etik olmak burada işe yarar. Yasalara uygun olmanın yanı sıra, kazanabileceğiniz bazı avantajlar da vardır:

Daha yüksek dönüşüm oranları

İzin tabanlı pazarlamayı kullanmak dönüşüm oranlarınızı artırabilir.

İnsanlar e-postalarınızı almayı kabul ettiklerinde, sunduğunuz şeylerle ilgilenme olasılıkları daha yüksektir. 

Ayrıca, kurallara uymak, örneğin CAN-SPAM Yasası ve diğer spam karşıtı yasalar, e-posta hizmet sağlayıcılarıyla iyi ilişkiler kurmanızı sağlar. Böylece e-postalarınızın daha azı spam kutusuna düşer ve daha fazlası tam istediğiniz yere teslim edilir. 

Genel olarak daha iyi e-posta pazarlama sonuçları 

Daha iyi e-posta teslim edilebilirliği = daha fazla insan ürünlerinizi/hizmetlerinizi görür ve bu da daha fazla satışa yol açabilir!

Dolayısıyla, e-posta kampanyalarınız hedef kitlenizde doğru noktaya ulaşırsa, metrikler yükselebilir. 

Gerçekten sizden haber almak isteyen insanlar olabilirler. İlgi gösteren potansiyel müşterilerdir. Daha güçlü müşteri ilişkileri ve müşteri bağlılığı oluşturabilirsiniz. 

Kitleniz söylediklerinize ne kadar çok ilgi duyarsa, o kadar çok dinler ve etkileşime geçer ve bu da işletmeniz için büyük bir kazançtır.

📚 Hakkında daha fazlasını okuyun e-posta teslim edilebilirliğini ne etkiler.

GDPR gibi düzenlemelere uygunluk

İzin tabanlı e-posta pazarlaması aşağıdaki gibi düzenlemelerle uyumludur GDPR Alıcının rızasına odaklanması nedeniyle. 

Abonelerin aboneliklerini iki kez onayladıkları çift katılım, spam e-postaları azaltır ve uyumluluğu sağlar. 

Kullanan işletmeler çift katılım E-posta süreçleri kullanıcı tercihlerine ve yasal gerekliliklere saygı gösterir. Pazarlama çabaları da daha güvenilir hale gelir.

E-posta pazarlamasında izin türleri 

İki çeşit vardır: 

• AÇIK İZİNBirinin açıkça şöyle dediği yerde evet, bana e-posta gönder,
• zımni izinBu, birisinin sizden bir şey satın alması ve e-postasını vermesi ancak bunu doğrudan söylememesi gibidir. bana pazarlama e-postaları gönder. 

Açık izin - böyle bir mesaj nasıl yazılır?

Ne kadar basit, o kadar iyi. İnsanları metin duvarının içinden geçmek zorunda bırakmayın. Niyetiniz hakkında kısa bilgiler ekleyin - bir Bültenürün hakkında güncelleme yapmak veya özel indirimler sunmak. 

Bununla yapabilirsin:

• e-postanızdaki veya web sitenizdeki katılım kutusu
• insanlar size adreslerini verdikten sonra gönderilen onay e-postasındaki bir bağlantı
• elektronik kayıt kağıdı 
• web sitenizdeki katılım formu

Bu da sonuncusunun örneğidir: 
 

Kaynak

İzin tabanlı e-posta pazarlaması için ipuçları 

İzin tabanlı pazarlamayı daha da iyi hale getirmek için yapabileceğiniz birkaç şey var. Bu ipuçlarını takip edin:

Asla e-posta listeleri satın almayın

Satın alınan listelerle, genellikle spam e-postalar olarak görülen istenmeyen e-postalar gönderirsiniz. Bu listelerdeki kişiler e-postalarınızı istememiştir, dolayısıyla bunlar istenmeyen e-postalardır. 

E-posta hizmet sağlayıcılarını üzebilir ve size zarar verebilir gönderici itibarı. Satın alınan bir listeden gelen e-postalar genellikle spam kutusuna düşer. 

Üstelik, bu listelere gönderim yapmak CAN-SPAM Yasası'nı ve diğer anti-spam yasalarını ihlal edebilir. Bu sorunlardan kaçınmak için listenizi organik olarak büyütmek daha iyidir.

📚 E-posta listeleri satın aldıktan sonra neler olduğunu öğrenin.

Çift katılım kullanın

Birisi kayıt formlarınızı kullanarak kaydolduğunda onay bağlantısı içeren çift katılımlı bir e-posta gönderirsiniz. 

Bu, abonenin e-postalarınızı istediğinden emin olmanızı sağlayan iki aşamalı bir abonelik sürecidir. Bu, açık bir onay almaktır ki bu da örtülü bir izin varsaymaktan çok daha iyidir. 

Bu senin e-posta listesi temizliği ve net bir onay olmadan izne dayalı olarak yanlışlıkla yasadışı bölgeye adım atmamanızı garanti eder.

Bakın nasıl görünebilir ⬇️
 

Kaynak 
 

Ve işte sadece ticari e-postalar gönderirken kullanabileceğiniz bir şablon:

Neredeyse girdiniz! Bunu resmileştirmek için sizden hızlıca bir onay almamız gerekiyor.

Buraya tıklayın ve işiniz bitti: 

Evet, ben de varım! (onay bağlantınız veya düğmeniz)

Onayladığınızda, teslim almaya hazır olacaksınız:

[Alacakları e-posta türlerini kısaca listeleyin, örneğin güncellemeler, ipuçları, teklifler]

Bunun için kaydolmadıysanız, bu e-postayı güvenle görmezden gelebilirsiniz ve size başka bir şey göndermeyeceğiz.

Abonelikten çıkma düğmesinin bulunmasını son derece kolay hale getirin

Alıcılar için bu, onların seçimine saygı duyduğunuzu ve onaylarına değer verdiğinizi ve iyi müşteri ilişkileri sürdürmek istediğinizi gösterir. 

Aboneler kolayca vazgeçebildiği sürece, e-posta listeniz e-postalarınızla ilgilenen kişilerle dolu olacaktır. E-posta abonelerinizin kalitesini ve e-postalarınızın etkinliğini artırabilir. takip e-postaları. 

İşte bağlantı vermesi kolay bir abonelikten çıkma düğmesi örneği. Ayrıca şunları da ekleyebilirsiniz aboneli̇kten çikma bağlantisi eğer tercih ederseniz.
 

Kaynak

Abonelerinizin neler bekleyebileceğini açıklayın 

Abonelerinize karşı dürüst olun ve sizden ne tür e-postalar ve kaç tane alabileceklerini bilmelerini sağlayın. 

Pazarlama mesajlarını haftalık olarak mı yoksa aylık güncellemelerle mi alacaklar? Ticari e-postalar, ürün güncellemeleri veya belki bazı BT haberleri mi olacak? 

Aboneler ne için kayıt yaptırdıklarını bilmekten memnun olurlar, bu da sürprizleri ve mesajlarınızı almaktan vazgeçme olasılıklarını azaltır.

Uzun olması gerekmez, sadece kısa bir bilgi yeterlidir:

Sizi aramızda görmekten heyecan duyuyoruz. İşte bizden bekleyebilecekleriniz:

• Haftalık ipuçları - her Salı size [sektörünüz/hizmetiniz] ile ilgili en iyi ipuçlarını ve püf noktalarını göndereceğiz.

• Aylık bülten - Her ayın ilk Cuma günü, en son haberlerimizi, özel tekliflerimizi ve içgörülerimizi yakalayın.

• Özel fırsatlar - Ara sıra, sadece abonelerimize özel promosyonlar ve indirimler paylaşacağız!

Bizi izlemeye devam edin ve bize katıldığınız için teşekkür ederiz.

Abonelerinize yalnızca alakalı içerik gönderin

Pazarlama mesajlarınız, ister pazarlama e-postaları/tanıtım e-postaları/güncellemeleri, her zaman değerli içerik sunmalıdır. 

Hedeflenen içeriğe odaklanın ve hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurun. Alakalı mesajlar, onların ilgi alanlarını anladığınızı ve onlara hitap ettiğinizi gösterir. Bu strateji sadece iletişiminizi daha başarılı hale getirir ama aynı zamanda abonelerinizle aranızdaki bağı güçlendirerek her e-postayı daha etkili hale getirir.

📚 Kontrol edin kampanyalar i̇çi̇n en önemli̇ e-posta katilim metri̇kleri̇.

Bir e-posta kampanyası oluştururken, mesajınızı yalnızca ilgili bilgilerle paketleyin. Bu örneğe bir göz atın - e-posta bilgilendirici ve gereksiz içerik içermiyor.

Kaynak

Listelerinizi segmentlere ayırın ve e-postalarınızı kişiselleştirin

E-posta pazarlama çalışmalarınızı optimize etmek için harika bir ipucu. E-posta pazarlama kampanyanızda daha özelleştirilmiş mesajlar göndermek için abonelerinizi ilgi alanlarına veya davranışlarına göre gruplandırın. 

Aboneler kendileri için önemli olan e-postaları alırlar, bu nedenle içeriğinizle etkileşime geçme ve web sitenizin trafiğini artırma şansları yüksek olabilir. Gönderen için bu, daha iyi yanıt oranları ve izinli pazarlama stratejinizde kaynakların daha verimli kullanılması anlamına gelebilir. 

Bu harika ürünlere göz atın kişiselleştirilmiş e-posta pazarlama örnekleri. 

#1 Abonelerin adlarını kullanma:

Kaynak

#2 Bir abonenin hizmetiniz veya ürününüzle nasıl etkileşim kurduğunu özetleme. İşte bir özetleme şekli:

Kaynak

E-posta yoluyla izin talepleri gönderme 

E-posta yoluyla izin talebi göndermek biraz gri bir alan olabilir ve faaliyet gösterdiğiniz bölgenin yasal çerçevesine ve e-posta adreslerini ilk etapta nasıl aldığınıza bağlıdır.

Birçok yargı alanında, özellikle de Avrupa Birliği'ndeki GDPR ve benzer yasalar kapsamında, daha fazla pazarlama e-postası göndermek için izin isteyen bir e-posta göndermek yönetmeliklerin ihlali olarak değerlendirilebilir. 

Ancak, alıcıyla zaten bir ilişkiniz varsa (örneğin, mevcut bir müşterinizse veya daha önce hizmetlerinizle etkileşimde bulunduysa) ve e-postalarını bu bağlamda topladıysanız, böyle bir izin isteği göndermek kabul edilebilir. 

O zaman bile, şundan emin olun:

• E-postada kim olduğunuzu, onlarla neden iletişime geçtiğinizi ve gelecek e-postalarda ne tür içerikler göndereceğinizi belirtirsiniz.
• Alıcılar otomatik olarak posta listenize dahil edilmemelidir - abone olmak için aktif bir seçim yapmalıdırlar.
• İzin isterken bile alıcıların reddetmesi veya abonelikten çıkması için basit bir yol sağlayın.

GDPR ve CAN-SPAM Yasası

ABD ve Avrupa Birliği arasındaki düzenlemeler aynı değildir. Nasıl farklı olduklarını görün:

GDPR (Avrupa Birliği)

GDPR kapsamında, AB içindeki bireylere e-posta göndermek için açık rızaya ihtiyacınız vardır. Onay isterken önceden işaretlenmiş kutular veya muğlak bir dil kullanamazsınız. 

Belirli ve bilgilendirilmiş onay seçenekleri sunun ve verilerin neden toplandığı, nasıl kullanıldığı ve dahil olan üçüncü taraflar konusunda şeffaf olun. 

Ayrıca, bireylerin istedikleri zaman onaylarını geri çekebilmeleri için açık bir yöntem sunmanız gerekir.

CAN-SPAM Yasası (Amerika Birleşik Devletleri) 

CAN-SPAM Yasası, ticari e-postaların gönderilmesi için önceden izin alınmasını gerektirmediğinden, izin konusunda daha yumuşaktır. 

Bununla birlikte, e-postaların yanıltıcı veya aldatıcı konu satırlarına veya içeriğe sahip olmamasını zorunlu kılar. 

Geçerli bir fiziksel adres eklemeniz, alıcıların gelecekteki e-postalardan vazgeçmeleri için kolay bir yol sağlamanız ve 10 gün içinde vazgeçme taleplerini yerine getirmeniz gerekir.

E-posta pazarlama kampanyanızı başlatmadan önce ne yapmalısınız?

Bu, önemli bir şeyi unutmamanız için hızlı bir kontrol listesidir. Eğer isterseniz değiştirebilirsiniz:

• Bölgenizdeki e-posta pazarlama ile ilgili yasaları kontrol edin.
• Web siteniz için bir kayıt formu oluşturun.
• Kayıt sürecini açık ve basit hale getirin.
• İnsanlara izin vermeleri için açık bir seçenek sunun.
• Ekstra onay için çift katılım kullanın.
• Ne tür e-postalar alacaklarını açıklayın.
• İnsanların nasıl ve ne zaman izin verdiğinin kaydını tutun.
• İstediğiniz zaman abonelikten çıkmayı kolaylaştırın.
• E-posta listenizi düzenli olarak güncelleyin ve adresleri doğrulayın.
• Gizliliğe saygı gösterin ve verileri güvenli bir şekilde işleyin.
• E-posta kampanyanızı göndermeden önce test edin.
• Abonelerinize karşı her zaman dürüst ve şeffaf olun.

İçin e-posta listesi doğrulamaBouncer'ı kullanın. Adresleri göz açıp kapayıncaya kadar kontrol edebilirsiniz. Bu GDPR uyumlu ve SOC2 Hazır. 

➡️ Bakınız API E-posta Doğrulaması.
 

İzinli pazarlama hakkında sonuç

İzin alın ve abonelerinize insanların yararlı ve eğlenceli bulduğu harika e-posta pazarlama kampanyaları gönderin.

Bölgenizde nelere izin verildiğini iki kez kontrol edin ve kurallara uyun. 

İzinleriniz var ve listenizdeki e-posta adreslerini doğrulamak mı istiyorsunuz? Bouncer'ı kullanın! Kaydolun ve ilk 100 adresinizi ücretsiz doğrulayın.