Lupapohjainen sähköpostimarkkinointi - perimmäinen opas

Mitä on lupapohjainen sähköpostimarkkinointi?

Lupapohjainen sähköpostimarkkinointi (jota kutsutaan myös opt-in-sähköpostimarkkinoinniksi) on kun yritykset lähettävät sähköpostiviestejä vain ihmisille, jotka suostuvat saamaan niitä.

On tärkeää varmistaa aina, että ihmiset hyväksyvät sähköpostiviestien saamisen, sanovatpa he sen ääneen (nimenomainen suostumus) tai se vain ymmärretään (hiljainen suostumus). 

Lupapohjaisten sähköpostien kulmakivi on: 

➡️ sähköpostiosoitteiden kerääminen eettisesti 

➡️ ja sen varmistaminen, että vastaanottajat ovat antaneet suostumuksensa joko nimenomaisesti tai hiljaisen suostumuksen kautta.

Lisäksi on olemassa muutamia lisäetuja. ⬇️

Miksi sinun pitäisi käyttää lupapohjaista sähköpostimarkkinointia? 

Eettisyys kannattaa täällä. Sen lisäksi, että noudatat lakeja, voit ansaita joitakin etuja:

Korkeammat muuntokurssit

Lupapohjaisen markkinoinnin käyttäminen voi nostaa konversiolukuja.

Kun ihmiset suostuvat saamaan sähköpostisi, he ovat todennäköisemmin kiinnostuneita tarjouksestasi. 

Lisäksi sääntöjen noudattaminen, kuten CAN-SPAM-laki ja muiden roskapostin vastaisten lakien noudattaminen pitää sinut hyvissä väleissä sähköpostipalvelujen tarjoajien kanssa. Niinpä vähemmän sähköpostiviestejäsi päätyy roskapostilaatikkoon ja useammat niistä toimitetaan juuri sinne, minne haluat. 

Paremmat sähköpostimarkkinoinnin tulokset yleisesti 

Parempi sähköpostin toimitettavuus = useammat ihmiset näkevät tuotteesi/palvelusi, ja se voi johtaa suurempaan myyntiin!

Jos sähköpostikampanjasi siis osuvat oikeaan kohderyhmääsi, mittarit voivat nousta. 

He saattavat olla ihmisiä, jotka todella haluavat kuulla sinusta. He ovat potentiaalisia asiakkaita, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta. Voit rakentaa vahvempia asiakassuhteita ja asiakkaiden sitoutumista. 

Mitä enemmän yleisösi on kiinnostunut siitä, mitä sanot, sitä enemmän he kuuntelevat ja ovat vuorovaikutuksessa, ja se on suuri voitto yrityksellesi.

📚 Lue lisää mikä vaikuttaa sähköpostin toimitettavuuteen.

GDPR:n kaltaisten säännösten noudattaminen

Lupapohjainen sähköpostimarkkinointi on yhdenmukainen seuraavien säädösten kanssa. GDPR koska siinä keskitytään vastaanottajan suostumukseen. 

Double opt-in, jossa tilaajat vahvistavat tilauksensa kahdesti, vähentää roskapostia ja varmistaa vaatimustenmukaisuuden. 

Yritykset, jotka käyttävät kaksinkertainen opt-in sähköpostiprosessit noudattavat käyttäjän mieltymyksiä ja oikeudellisia vaatimuksia. Myös niiden markkinointiponnisteluista tulee luotettavampia.

Sähköpostimarkkinoinnin lupatyypit 

Niitä on kahdenlaisia: 

• nimenomainen lupa, jossa joku sanoo selvästi kyllä, lähetä minulle sähköpostia,
• hiljainen lupa, mikä on kuin jos joku ostaa sinulta jotain ja antaa sähköpostiosoitteensa, mutta ei sano suoraan. lähettää minulle markkinointisähköposteja. 

Pikalupa - miten tällainen viesti kirjoitetaan?

Mitä yksinkertaisempi, sen parempi. Älä pakota ihmisiä käymään läpi tekstiseinää. Kerro lyhyesti aikomuksistasi - lähetä esim. uutiskirje, päivittämällä tuotteesta tai tarjoamalla yksinoikeudella alennuksia. 

Voit tehdä sen:

• opt-in-laatikko sähköpostissasi tai verkkosivustollasi
• linkki vahvistussähköpostissa, joka lähetetään sen jälkeen, kun ihmiset ovat antaneet sinulle osoitteensa.
• sähköinen ilmoittautumispaperi 
• opt-in-lomake verkkosivustollasi

Ja tämä on esimerkki viimeisestä: 
 

Lähde

Vinkkejä lupapohjaiseen sähköpostimarkkinointiin 

Voit tehdä muutamasta asiasta entistä parempaa lupapohjaista markkinointia. Noudata näitä vinkkejä:

Älä koskaan osta sähköpostilistoja

Ostetuilla listoilla lähetät ei-toivottuja sähköposteja, joita pidetään usein roskapostina. Näillä listoilla olevat ihmiset eivät ole pyytäneet sähköpostejasi, joten ne ovat ei-toivottuja sähköposteja. 

Se voi suututtaa sähköpostipalvelujen tarjoajat ja vahingoittaa sinun lähettäjän maine. Ostetun listan sähköpostit päätyvät usein roskapostilaatikkoon. 

Lisäksi näille listoille lähettäminen voi olla CAN-SPAM-lain ja muiden roskapostin vastaisten lakien vastaista. Näiden ongelmien välttämiseksi on parempi kasvattaa listaa orgaanisesti.

📚 Lue, mitä tapahtuu sähköpostilistojen ostamisen jälkeen.

Käytä kaksinkertaista opt-in-ilmoittautumista

Lähetät vahvistuslinkin sisältävän sähköpostiviestin, kun joku rekisteröityy ilmoittautumislomakkeillasi. 

Tämä on kaksivaiheinen tilausprosessi, jolla varmistetaan, että tilaaja haluaa sähköpostisi. Näin saat nimenomaisen suostumuksen, mikä on paljon parempi kuin vain olettaa implisiittinen lupa. 

Se pitää sähköpostilista puhdas ja takaa, ettet vahingossa astu laittomalle alueelle luvan perusteella ilman selvää vahvistusta.

Katso, miltä se voi näyttää ⬇️
 

Lähde 
 

Ja tässä on malli, jota voit käyttää kaupallisten sähköpostien lähettämiseen, etkä vain:

Olet melkein sisällä! Tarvitsemme vain nopean nyökkäyksen sinulta, jotta siitä tulee virallista.

Klikkaa tästä ja olet valmis: 

Kyllä, olen mukana! (vahvistuslinkki tai -painike)

Kun olet vahvistanut, olet valmis vastaanottamaan:

[Luettele lyhyesti, minkä tyyppisiä sähköpostiviestejä he saavat, esim. päivityksiä, vinkkejä, tarjouksia.]

Jos et ole tilannut tätä, voit jättää tämän sähköpostin huomiotta, emmekä lähetä sinulle mitään muuta.

Tee tilauksen peruutuspainike erittäin helposti löydettäväksi.

Vastaanottajien kannalta se kunnioittaa heidän valintaansa ja osoittaa, että arvostat heidän suostumustaan ja haluat ylläpitää hyviä asiakassuhteita. 

Niin kauan kuin tilaajat voivat helposti jättäytyä pois, sähköpostilistasi on täynnä sähköposteistasi kiinnostuneita ihmisiä. Se voi parantaa sähköpostitilaajiesi laatua ja tehokkuutta. seurantasähköpostit. 

Tässä on esimerkki peruutuspainikkeesta, joka on helppo linkittää. Voit myös sisällyttää peruutuslinkki jos haluat.
 

Lähde

Selitä, mitä tilaajasi voivat odottaa 

Ole rehellinen tilaajillesi ja kerro heille, mitä he voivat saada sinulta - millaisia sähköposteja ja kuinka monta. 

Saavatko he markkinointiviestejä viikoittain vai kenties kuukausittain? Ovatko ne kaupallisia sähköpostiviestejä, tuotepäivityksiä vai kenties joitakin IT-uutisia? 

Tilaajat arvostavat sitä, että he tietävät, mitä he ovat tilanneet, mikä vähentää yllätyksiä ja vähentää mahdollisuutta, että he luopuvat viestien saamisesta.

Sen ei tarvitse olla pitkä, lyhyt tieto riittää:

Olemme innoissamme saadessamme sinut mukaan. Voit odottaa meiltä seuraavaa:

• Viikoittaiset vinkit - lähetämme sinulle joka tiistai [toimialaan/palveluun] liittyviä huippuvinkkejä ja niksejä.

• Kuukausittainen uutiskirje - joka kuukauden ensimmäisenä perjantaina, saat uusimmat uutiset, erikoistarjoukset ja näkemykset.

• Eksklusiiviset tarjoukset - toisinaan jaamme eksklusiivisia kampanjoita ja alennuksia vain tilaajillemme!

Pysykää kuulolla, ja kiitos, että tulitte mukaan.

Lähetä vain relevanttia sisältöä tilaajillesi

Markkinointiviestisi, olivatpa ne markkinointisähköpostit/mainossähköpostit/päivitykset, tulisi aina tarjota arvokasta sisältöä. 

Keskity kohdennettuun sisältöön ja luo parempi yhteys yleisöösi. Asiaankuuluvat viestit osoittavat, että ymmärrät ja otat huomioon heidän kiinnostuksen kohteensa. Tämä strategia ei ainoastaan tekee viestinnästä menestyksekkäämpää mutta myös vahvistaa sidettä tilaajiin ja tekee jokaisesta sähköpostista vaikuttavamman.

📚 Tarkista kampanjoiden tärkeimmät sähköpostin sitoutumisen mittarit.

Kun luot sähköpostikampanjan, pakkaa viestiin vain asiaankuuluvaa tietoa. Katso tätä esimerkkiä - sähköposti on informatiivinen, eikä siinä ole turhaa sisältöä.

Lähde

Segmentoi listasi ja personoi sähköpostisi

Se on hyvä vinkki sähköpostimarkkinoinnin optimointiin. Ryhmittele tilaajasi heidän kiinnostuksen kohteidensa tai käyttäytymisensä perusteella, jotta voit lähettää räätälöidympiä viestejä sähköpostimarkkinointikampanjassasi. 

Tilaajat saavat heille tärkeitä sähköpostiviestejä, joten on mahdollista, että he tarttuvat sisältöösi ja lisäävät verkkosivustosi kävijämääriä. Lähettäjälle se voi tarkoittaa parempia vastausprosentteja ja resurssien tuottavampaa käyttöä lupamarkkinointistrategiassasi. 

Tutustu näihin upeisiin henkilökohtainen sähköposti markkinointiesimerkkejä. 

#1 Käyttämällä tilaajien nimiä:

Lähde

#2 Hahmottele, miten tilaaja käytti palvelua tai tuotetta. Tässä on eräänlainen yhteenveto:

Lähde

Lupapyyntöjen lähettäminen sähköpostitse 

Lupapyynnön lähettäminen sähköpostitse voi olla hieman harmaata aluetta, ja se riippuu sen alueen oikeudellisista puitteista, jolla toimit, ja siitä, miten olet saanut sähköpostiosoitteet.

Monilla lainkäyttöalueilla, erityisesti Euroopan unionin yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) ja vastaavien lakien nojalla, sähköpostin lähettämistä luvan pyytämiseksi uusien markkinointisähköpostien lähettämiseen voidaan pitää säännösten rikkomisena. 

Mutta jos sinulla on jo suhde vastaanottajaan (esimerkiksi jos hän on jo asiakas tai on aiemmin käyttänyt palveluitasi) ja olet kerännyt hänen sähköpostinsa tässä yhteydessä, voi olla hyväksyttävää lähettää tällainen lupapyyntö. 

Varmista silloinkin, että:

• Sähköpostissa kerrot, kuka olet, miksi otat heihin yhteyttä ja millaista sisältöä aiot lähettää tulevissa sähköposteissa.
• Vastaanottajien ei pitäisi automaattisesti tulla postituslistallesi, vaan heidän pitäisi tehdä aktiivinen valinta tilauksesta.
• Tarjoa vastaanottajille yksinkertainen tapa kieltäytyä tai peruuttaa tilaus, vaikka he pyytäisivätkin lupaa.

GDPR vs. CAN-SPAM Act

Yhdysvaltain ja Euroopan unionin säännökset eivät ole samat. Katso, miten ne eroavat toisistaan:

GDPR (Euroopan unioni)

GDPR:n mukaan tarvitset nimenomaisen suostumuksen lähettää sähköpostia EU:n alueella asuville henkilöille. Suostumusta pyydettäessä ei voi käyttää valmiiksi rastitettuja ruutuja tai epäselvää kieltä. 

Tarjoa tarkat ja tietoon perustuvat suostumusvaihtoehdot ja kerro avoimesti, miksi tietoja kerätään, miten niitä käytetään ja mitä kolmansia osapuolia niihin mahdollisesti liittyy. 

Sinun on myös tarjottava selkeä tapa, jolla henkilö voi peruuttaa suostumuksensa milloin tahansa.

CAN-SPAM Act (Yhdysvallat) 

CAN-SPAM Act on suostumuksen osalta lievempi, sillä se ei edellytä ennakkosuostumusta kaupallisten sähköpostiviestien lähettämiseen. 

Sen mukaan sähköpostiviesteissä ei kuitenkaan saa olla harhaanjohtavia tai harhaanjohtavia otsikoita tai sisältöä. 

Sinun on ilmoitettava voimassa oleva fyysinen osoite, tarjottava vastaanottajille helppo tapa kieltäytyä tulevista sähköpostiviesteistä ja hyväksyttävä kieltäytymispyynnöt 10 päivän kuluessa.

Mitä tehdä ennen sähköpostimarkkinointikampanjan käynnistämistä?

Tämä on nopea tarkistuslista, jotta et unohda mitään tärkeää. Muokkaa sitä, jos siltä tuntuu:

• Tarkista alueesi sähköpostimarkkinointia koskevat lait.
• Luo rekisteröitymislomake verkkosivustollesi.
• Tee rekisteröitymisprosessista selkeä ja yksinkertainen.
• Tarjoa ihmisille selkeä mahdollisuus antaa lupa.
• Käytä kaksinkertaista opt-in-toimintoa lisävahvistuksen saamiseksi.
• Selitä, millaisia sähköposteja he saavat.
• Pidä kirjaa siitä, miten ja milloin ihmiset antavat luvan.
• Tee tilauksen peruuttaminen helpoksi milloin tahansa.
• Päivitä sähköpostilistasi säännöllisesti ja tarkista osoitteet.
• Kunnioita yksityisyyttä ja käsittele tietoja turvallisesti.
• Testaa sähköpostikampanjaasi ennen sen lähettämistä.
• Ole aina rehellinen ja avoin tilaajillesi.

Osoitteessa sähköpostilistan vahvistaminen, käytä Bounceria. Voit tarkistaa osoitteet silmänräpäyksessä. Se on GDPR-yhteensopiva ja SOC2 valmis. 

➡️ Katso API-sähköpostivarmennus.
 

Lupamarkkinointia koskevat päätelmät

Hanki lupa ja lähetä tilaajille hämmästyttäviä sähköpostimarkkinointikampanjoita, joita ihmiset pitävät hyödyllisinä ja miellyttävinä.

Tarkista kahdesti, mikä on sallittua alueellasi, ja noudata sääntöjä. 

Onko sinulla oikeudet ja haluatko tarkistaa listallasi olevat sähköpostiosoitteet? Käytä Bounceria! Rekisteröidy ja vahvista ensimmäiset 100 osoitetta ilmaiseksi..