Årsagen er ganske enkel: Ud over at være en mere personlig metode til at kommunikere med kunder og potentielle kunder har den også en høj ROI for kunderne. Men for at høste alle fordelene ved e-mailmarkedsføring skal du oprette og udvide e-mail opt-in-lister.
Hvad er en opt-in-e-mail-liste?
En opt-in-e-mailingliste er en samling af e-mailinglister, der indeholder oplysninger, som abonnenterne frivilligt har givet dig. Det betyder, at dine abonnenter er klar over, at du tilføjer dem til din e-mail-liste, og at de accepterer at modtage nyhedsbreve, masse-e-mails og andre former for digital kommunikation fra dig.
Da lovgivningen om indsamling og brug af persondata ofte ændrer sig, er det en god idé at anvende en dobbelt opt-in-strategi, når du udvider din e-mail-liste.
Det betyder ganske enkelt, at når en ny abonnent tilmelder sig for at modtage marketingmails fra dig, vil de modtage en bekræftelsesmail, hvor de klikker på et link for at bekræfte, at de ønsker at blive tilføjet til din liste.
Ud over at sikre, at du overholder lovgivningen om dataindsamling (f.eks. GDPR), er den største fordel ved denne metode, at den også sikrer, at din liste kun består af personer, der rent faktisk ønsker at modtage og engagere sig i de e-mails, du sender.
👉 Læs mere: Hvad er Double Opt In Marketing?
Sådan finder du ud af, om en liste er opt-in til e-mail-marketing
En vigtig ting at være opmærksom på er, at ikke alle e-mailadresser på din liste er fra nogen, der frivilligt har valgt at være der.
Det kan have alvorlige konsekvenser for din virksomhed, hvis du lader, som om alle e-mail-lister er opt-in-lister, så det er vigtigt at vide, hvordan du afgør, om din e-mail-liste er en opt-in-liste. Kort sagt er det en opt-in-e-mailingliste, hvis dine abonnenter har givet dig tilladelse til at sende e-mails ved at sætte kryds i en boks eller tilmelde sig via en formular.
På den anden side, hvis du har fået e-mails på din hjemmeside, fra onlinekøb eller på visitkort, for eksempel, men ikke har tilladelse til at sende markedsføringsmails til disse adresser, så er det ikke en opt-in-e-mailingliste. Det er også tilfældet med e-mail-lister, som du har købt eller lejet – hvilket vi absolut ikke anbefaler.
3 grunde til at tage tilmelding til nyhedsbrev alvorligt
Du spekulerer måske på, om det virkelig er så vigtigt at sørge for, at din e-mail-liste er opt-in, og hvorfor du skal tage det alvorligt. Her er de tre vigtigste grunde til, at du skal tage e-mail opt-in alvorligt:
Du overholder reglerne
En af hovedårsagerne til, at du skal tage opt-in e-mail alvorligt, er, at der er love, der vedrører afsendelse af e-mails, som for det meste er indført for at forhindre uopfordret e-mailkommunikation. To af de mest almindelige regler, som alle e-mailmarkedsførere skal være opmærksomme på, er GDPR-lovene i EU og CAN-SPAM-loven i USA.
Du får mere engagement
Ved at tage dig tid til at sammensætte en opt-in e-mail-nyhedsbrevliste kan du sikre dig, at et større antal af de abonnenter, du sender e-mails til, faktisk er interesserede i det indhold, de produkter og de tjenester, dit brand har at tilbyde.
På den måde kan du opnå en e-mail-liste, der er mere engageret og genererer mere overskud til din virksomhed. Det er en af de vigtigste grunde til at holde sig fra uetisk praksis som at købe eller leje e-mail-lister, da det oftest vil være spild af penge, da abonnenterne sjældent vil engagere sig i dit e-mail-indhold.
Du undgår at skade dit brands omdømme
For det meste vil abonnenterne have så meget kontrol over deres indbakker som muligt, hvilket betyder, at de skal have mulighed for at regulere den type e-mails, de modtager.
Når du sender e-mails til abonnenter, som ikke har valgt at modtage korrespondance fra dig, løber du en stor risiko for at blive rapporteret for at sende spam. Som et resultat af dette kan du se din e-mail-afsenderscore falde, hvilket påvirker e-mail-leveringsevnen for digitale marketingfolk.
Hvad er dobbelt opt-in?
Med dobbelt opt-in tilføjer en bruger sine oplysninger til en e-mailmarketingliste, hvorefter der sendes en e-mail til denne bruger med et link, som vedkommende skal klikke på for at bekræfte sit abonnement.
Først når dette bekræftelsesklik er gennemført, tilføjes brugeren officielt til e-mail-marketinglisten. Ved at bruge metoden med dobbelt opt-in eller bekræftet opt-in kan marketingfolk reducere risikoen for, at spam-fælder eller bot-adresser bliver føjet til deres e-mail-lister, hvilket er en vigtig fordel ved opt-in-marketing.
Bare fordi en persons e-mail er blevet føjet til din marketingliste, betyder det ikke altid, at den tilhører en person, som rent faktisk er interesseret i at abonnere på dit nyhedsbrev og ønsker at høre fra dig. I nogle tilfælde kan bots tilmelde sig dit nyhedsbrev, eller du kan få spamtrap-adresser, der kan skade din afsenders omdømme.
Selv om din e-mail-liste sandsynligvis bliver mindre, når du bruger dobbelt opt-in, er der større chance for, at du kun sender e-mails til abonnenter, der er engagerede og interesserede.
Hvad er single opt-in?
Som navnet antyder, kræver single opt-in-processen kun en enkelt handling for at gøre en besøgende på websitet til en ny abonnent på et e-mail-nyhedsbrev. Denne tilmeldingsmetode er et populært valg hos e-handelswebsteder, der har som hovedformål at indsamle mange webstedsbesøgendes e-mailadresser for at sende dem oplysninger, der vil tilskynde dem til at foretage et køb.
Der er mange fordele ved single opt-in, bl.a. at det giver dig mulighed for at få din abonnentliste til at vokse hurtigt og giver abonnenterne øjeblikkelig adgang til indhold med færre trin.
Det er dog værd at bemærke ulemperne, herunder problemer med overholdelse af lovgivningen i nogle lande, dårlig hygiejne på e-mail-listen og risiko for skade på din Sender Score.
Sådan opretter du en e-mail opt-in formular
Der er flere trin at følge, når man skal opbygge en vellykket opt-in-e-mailingliste. Disse inkluderer:
Brug værdifuldt indhold til at tiltrække potentielle kunder
At skabe originalt og værdifuldt indhold til din målgruppe er en af de vigtigste dele af at udvide din opt-in-e-maildatabase. Det kan du gøre med tilbud om premium-indhold, blogindhold, der er værdifuldt for din målgruppe, og ved at etablere en stærk virksomhedstilstedeværelse på de sociale medieplatforme, hvor dine potentielle kunder plejer at bruge deres tid.
Intercom tilbyder besøgende en plads på deres venteliste i bytte for en e-mailadresse
Indhold vil hjælpe dig med at flytte interesserede fremmede gennem tragten til engagerede potentielle kunder, som er interesserede i proaktivt at tilføje deres e-mailadresser til din liste, så de kan lære mere om dit brand med tiden.
Bed folk om at abonnere
At love at levere relevante kampagner, rabatter, branchenyheder og freebies er en af de bedste måder at få besøgende på hjemmesiden til at vælge at tilmelde sig for at modtage din markedsføringskommunikation. Placer din opt-in-formular på meget synlige steder på dit website, når du beder potentielle kunder om at angive deres e-mailadresse og demografiske oplysninger.
Cognism tilbyder deres nyhedsbrev i et blogindlæg
Nogle gode steder at placere en opt-in-formular er på hjemmesidens startside eller i hjemmesidens sidehoved og sidefod. Sammen med dette kan du også overveje at tilføje social proof-terminologi til dine formularer for at øge chancen for, at folk vælger at tilmelde sig din database.
Tilbyd lukket indhold
At tilbyde “gated” premium-indhold som f.eks. brancherapporter, e-bøger og kundecases er en anden populær mulighed for at opfordre brugerne til at tilmelde sig via din opt-in-formular.
Hubspot tilbyder deres seneste rapport bag en opt-in e-mail gate
Gating-indhold betyder, at kunderne skal indsende deres e-mailadresser ved hjælp af en formular for at modtage indhold og acceptere at tilmelde sig din e-mail-liste i processen. Det kan være en meget effektiv måde at opbygge din database på, hvis du tilbyder premium-indhold.
Brug andre e-mail-lister
Hvis du har flere nyhedsbreve eller har e-mail-lister, som ikke er opt-in, kan du bruge dem til at opbygge større opt-in-lister. Du kan f.eks. kontakte potentielle kunder, som du har e-mailadresser på, for at fortælle dem om dit nyhedsbrev og give dem mulighed for at tilmelde sig, hvis de er interesserede. Eller hvis du har flere nyhedsbreve for dit brand, kan du reklamere for nye nyhedsbreve i dine nuværende nyhedsbreve for at få tilmeldinger fra interesserede abonnenter.
Giv mulighed for at abonnere under checkout
Det kan ofte virke, som om det er sværere at få e-mailabonnenter, hvis man driver en e-handelsbutik, men det behøver ikke at være tilfældet.
Du kan inkludere en boks, som kunderne kan sætte kryds i under betalingsprocessen for at tilmelde sig din e-mail-nyhedsbrevsliste. Da brugeren allerede udfylder en formular med sin e-mail og andre personlige oplysninger for at købe et produkt, er et afkrydsningsfelt til dit nyhedsbrev en god måde at opbygge din liste på, og det bedste er, at det er interesserede kunder, der allerede køber fra dit brand.
Når du sender markedsføringsmails, er der flere vigtige grunde til, at du altid skal sørge for at have en opt-in-mailingliste.
Afslutning
Opt-in-e-mail-lister er en af de mest effektive måder at få abonnenter af høj kvalitet, som vil engagere sig i dit indhold og købe fra dig. Hvis du bekymrer dig om lovligheden af din e-mailmarkedsføring, ønsker at øge dit salg og dine kunders tilfredshed, er brugen af opt-in-lister noget, du bør gøre i dag.
Det kan dog ske, at adresser bliver forældede – de bliver forældet, folk forlader virksomheder, nogle adresser bliver slettet osv. Du ønsker ikke at sende e-mails til disse adresser, og Bouncer hjælper dig med at finde ud af, hvilke af dem der skal slettes.
Med Bouncer får du bedre styr på din e-mail-liste. Scan og ryd op i dine e-mail-lister på få minutter. Find hurtigt ud af, hvilke adresser der er gyldige, og hvilke du bør fjerne for at få bedre resultater med e-mailmarkedsføring.
Tilmeld dig din gratis prøveperiode i dag!
Ofte stillede spørgsmål
Er det nødvendigt med dobbelt e-mail opt-in?
Det kommer an på det. Det er en god praksis for opt-in e-mailmarketing, fordi du overholder GDPR. Da abonnenterne skal bekræfte deres opt-in, får du færre personer på din liste, men listen bliver af bedre kvalitet. På den anden side skal abonnenterne bekræfte deres abonnement, og bekræftelsesmailen går ofte i spam. Så find ud af, hvad der er vigtigst for dig, og tag udgangspunkt i det.
Hvad er den mest effektive leadmagnet at tilbyde nogen og få dem til at tilmelde sig?
Igen afhænger det af din virksomhed og typen af kunder. Men sigt efter noget, der er enormt værdifuldt for din målgruppe, fordi deres e-mailadresse er noget af det mest værdifulde, de kan give dig. For B2B-marketingfolk ville et snydeark om, hvordan man halverer sine PPC-omkostninger på en måned, f.eks. være en fantastisk leadmagnet, der ville give masser af e-mailadresser.
Hvordan opretter jeg en e-mail opt-in formular?
Det afhænger af det e-mail-marketingværktøj, du bruger. For eksempel vil et værktøj som Mailchimp give en kodelinje, som du kan tilføje til dit websted, hvor besøgende kan efterlade deres e-mails. Desuden kan du bruge et dedikeret værktøj til at indsamle e-mails, f.eks. Sumo, Poptin eller Wisepops. Hvert af disse værktøjer skal dog også være forbundet med en e-mailmarketing-app, så du effektivt kan opbygge lister.
